Hledání řešení pro udržitelný rozvoj tisku v nové éře

Vietnamský revoluční tisk je silný, když si pevně udržuje svůj politický kompas, dosahuje ve své práci tvůrčích průlomů a aktivně využívá moderní technologie.

Tisk se snažil „proniknout“ na všechny platformy, od tvorby aplikací, webových stránek, sociálních sítí... ale celkový obraz je stále poměrně bezútěšný. Mnoho velkých novin zaznamenalo prudký pokles čtenářů i nákladu děsivým tempem.

To je názor Dr. Tran Dang Tuana, bývalého zástupce generálního ředitele Vietnamské televize, na „šedé zóny“ současného tiskového obrazu.

Na Národním tiskovém fóru 2025, diskusním setkání s tématem „Vietnamský tisk v nové éře: Vize pro vytvoření rozvojového prostoru“, které se konalo odpoledne 19. června, pan Tuan potvrdil, že tisk se musí vrátit ke své základní hodnotě, kterou je kvalita obsahu.

Tisk nesleduje sociální sítě

Dr. Tran Dang Tuan se domnívá, že tiskové agentury by se již neměly starat o to, „kde prodávat“, ale měly by se zaměřit na klíčový problém, kterým je zlepšení kvality žurnalistiky.

„Tisk má před sebou jen jednu cestu, a to stát se důvěryhodným a otevřeným zdrojem, který přináší hodnotu, aby si k němu čtenáři koneckonců museli přijít sami,“ řekl pan Tran Dang Tuan.

Dr. Tran Dang Tuan hovoří na fóru. (Foto: Thanh Dat)

Kromě toho uvedl, že tiskové agentury by měly zvážit i kombinaci komunikačních aktivit, průzkumů veřejného mínění... s cílem diverzifikovat a zvýšit zdroje příjmů.

„Máme mnoho způsobů, jak to udělat. Ale ať už půjdeme daleko nebo blízko, nakonec se stále musíme vrátit k příběhu kvality,“ zdůraznil pan Tran Dang Tuan.

Stejný názor sdílí i pan Hoang Nam Tien, místopředseda správní rady UniverzityFPT , který uvedl příklady nedávných speciálních článků a tiskových publikací, které si vyžádala veřejnost, zejména mládež. Pan Tien uvedl, že některé tiskové agentury byly úspěšné, protože „řekly to, co chtějí dostávat všechny vrstvy lidí“.

„Pokud to dokážeme, ať už jsou noviny jakékoli délky, přečtou si je. Na vlastní oči jsem byl svědkem toho, jak tisíce lidí z generace Z otevírají noviny, naskenují QR kód a s nadšením si je čtou. V tomto případě se musíme vrátit ke staré hodnotě: Všichni čtenáři chtějí mít spolehlivé a autentické zdroje informací. Novináři sami musí být také skutečnými novináři a skutečně považovat žurnalistiku za revoluční zbraň. Čím většímu tlaku čelíme ze strany sociálních sítí a umělé inteligence, tím nutnější jsou tyto požadavky,“ řekl pan Hoang Nam Tien.

Pokud jde o to, že umělá inteligence způsobuje „ztrátu práce“ žurnalistiky, pan Tien otevřeně připustil, že umělá inteligence dokáže mnoho věcí, ale existují 3 věci, které umělá inteligence nedokáže.

„Umělá inteligence není zvědavá, umělá inteligence je velmi dobrá v napodobování kreativity, ale neumí zkoumat. A konečně, umělá inteligence nemá emoční inteligenci. Pokud se řádky, které píšete, stále dokážou dotknout něčího srdce, nemusíte se umělé inteligence bát,“ zdůraznil pan Tien.

Pan Le Quoc Vinh, předseda Le Media Group, na fóru uvedl, že je načase přehodnotit roli a poslání tisku v nové realitě.

Pan Le Quoc Vinh, předseda Le Media Group. (Foto: Thanh Dat)

Tisk se proto musí i nadále zakládat na pravdě, jít k pravdě; místo aby „mazlil“ a byl kopií sociálních sítí. Tisk zde musí být strážcem brány a přinášet čtenářům autentické a důvěryhodné informace.

„Když je veřejnost zmatená informacemi, které si přečte na sociálních sítích, musí se tisk stát majákem, který komunitu uklidní. Takto vytváříme pro tisk v této informační bitvě novou pozici,“ sdělil pan Vinh.

Aby toho bylo možné dosáhnout, musí se tisk posunout směrem ke konstruktivnímu a na řešení orientovanému modelu, namísto pouhého informování. Kromě toho se tisk musí stát také centrem spojení a interakce, vytvářet otevřená fóra pro zvýšení účasti veřejnosti a budování loajálních komunit.

Pan Vinh také navrhl pilíře pro vytvoření nové reality pro žurnalistiku, mezi něž patří: Kvalita obsahu je jádrem; technologické inovace a komplexní digitální transformace; diverzifikace udržitelných obchodních modelů a zaměření na vzdělávání a rozvoj lidských zdrojů.

Výroba „rafinovaného, ​​kompaktního a silného“ tiskového stroje

Kromě zlepšení kvality obsahu uvedl Dr. Nguyen Thanh Hoa, ředitel Centra digitální transformace v Ho Či Minově Městě, že tisk musí ve svém provozu i nadále plnit cíl „rafinovaný, kompaktní, silný, efektivní a účinný“.

„Novináři musí být sofistikovaní, tiskové agentury musí být zefektivněny, procesy musí být efektivní a provozní modely musí být účinné. Abychom toho dosáhli, musíme usilovat o humánní a moderní tisk,“ uvedl pan Hoa.

Pan Hoa konkrétně analyzoval situaci a uvedl, že humanistická žurnalistika klade za nejvyšší prioritu službu cílům bohatých lidí, silné země, demokracie, spravedlnosti a civilizace. V reakci na dnešní požadavky země musí být každá tisková agentura silná, pak bude existovat silná tisková skupina a teprve potom můžeme vytvořit komunitu, pomáhat lidem, firmám a implementovat politiku.

Za druhé, modernizace žurnalistiky znamená boření stereotypů a rutin, vyjádřených jak obsahem, tak formou. Vytvoření nové reality pro žurnalistiku znamená podniknout kroky k vytvoření pozitivních změn v interakci mezi žurnalistikou a kyberprostorem. Čím více mainstreamových informací se vytváří, tím blíže se žurnalistika dostává ke svému poslání monitorovat a kritizovat společnost. Digitální vláda, digitální ekonomika , digitální společnost a zejména digitální občané vyžadují, aby žurnalistika chápala i aktivity, zvyky a nové chování nových veřejných vrstev.

Stálý náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Le Hai Binh přednesl projev na 1. zasedání s názvem „Vietnamský tisk v nové éře“. (Foto: Le Dong/VNA)

Z pohledu státního řízení se docent Dr. Le Hai Binh, náhradní člen ústředního výboru strany a stálý náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, domnívá, že vietnamský revoluční tisk je silný, když pevně drží svůj politický kompas, dosahuje kreativních průlomů ve své profesi a aktivně využívá moderní technologie. To je cesta, jak se revoluční tisk skutečně stát moderním, humánním a profesionálním základem.

„V době, kdy informace představují strategické aktivum, je třeba žurnalistiku vnímat jako důležitý prvek při vytváření znalostního ekosystému, sociální kritiky a posilování veřejné důvěry. Každý novinář není jen spisovatelem, ale také inspirátorem, tvůrcem společenských hodnot prostřednictvím jazyka a profesionální odpovědnosti,“ řekl pan Le Hai Binh.

Aby se vietnamský tisk mohl skutečně začlenit do proudu reálného života, jasně demonstrovat svou roli ve vedení ideologie a doprovázet hlavní kroky strany, a zároveň šířit důvěru, odpovědnost a rozvojové aspirace mezi všemi vrstvami obyvatelstva, pan Le Hai Binh navrhl řadu řešení.

Za prvé, zastávat revoluční ideály, být vždy komunikačním kanálem politiky strany a státu v propagandistické práci, orientovat veřejné mínění, chránit ideologické základy a rozhodně vyvracet falešné a nepřátelské argumenty.

Za druhé, inovovat produkční modely a zlepšit profesionální kvalitu. Upřednostňovat produkci vysoce kvalitního, atraktivního a aktuálního obsahu, který uspokojí informační potřeby veřejnosti, zejména mladší generace.

Scéna na fóru. (Foto: Thanh Dat)

Za třetí, je potřeba vzdělávacích a dovednostních programů pro mladou generaci novinářů, které by je povzbuzovaly k účasti na novinářských aktivitách, a tím vytvářely tým dynamických, kreativních a zodpovědných novinářů.

Za čtvrté, posílit mezinárodní spolupráci, aby se vietnamským novinářům umožnilo učit se od pokročilých modelů žurnalistiky z celého světa.

Za páté, povzbuzovat tiskové agentury k budování pozitivního pracovního prostředí, kde novináři mohou být kreativní a rozvíjet se.

Za šesté, vietnamský revoluční tisk musí proaktivně uplatňovat moderní digitální technologie, využívat velká data, umělou inteligenci (AI) a zároveň podporovat proces digitální transformace.

„Sto let udržování ohně v plamenech, tisíce kilometrů pokroku, 100 let vietnamské revoluční žurnalistiky je důkazem silné vitality žurnalistiky pro lid. V novém období musíme nejen nadále ‚udržovat oheň v plamenech‘ ideálů, ale také překonávat výzvy, abychom se mohli posunout vpřed na globální úrovni,“ zdůraznil pan Le Hai Binh.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp