Pozicování turistické značky Da Nang po fúzi.

Změna pozici turistické značky Da Nang po fúzi je naléhavou otázkou, aby se zajistilo, že bude odpovídat hodnotovému systému, který má turistický průmysl města.

Da Nang vyniká jako město vhodné k životu s moderní infrastrukturou, která slouží plážové turistice . Foto: Trieu Pham

Dvě hlavní značky vietnamského cestovního ruchu.

Před fúzí dosáhly turistické oblasti obou bývalých měst Da Nang a Quang Nam významných milníků a jasně etablovaly své značky na mapě vietnamského cestovního ruchu, a to i na mezinárodní úrovni. Klíčovou otázkou je, jak se turistické značky těchto dvou destinací budovaly v různých směrech. Da Nang vynikal jako obyvatelné město s moderní infrastrukturou sloužící plážové turistice, MICE turistice atd., zatímco Quang Nam byl již dlouho proslulý jako přední destinace kulturního dědictví a průkopník trendu zelené turistiky v poslední době.

Očekává se, že turistický ruch v Da Nangu po fúzi spojí tyto dva prvky a vytvoří tak kompletní a integrovanou novou turistickou značku Da Nang.

Podle docenta Phama Trunga Luonga, bývalého zástupce ředitele Ústavu pro výzkum cestovního ruchu a člena Národní poradní expertní skupiny pro plánování, před fúzí Da Nang fungoval pouze jako „brána“ a distribuční centrum pro turisty ve středním Vietnamu a nefungoval skutečně jako turistické centrum pro střední Vietnam, částečně proto, že jeho stávající turistický potenciál nebyl příliš hojný.

Díky nesmírné přírodní a kulturní hodnotě, kterou Quang Nam nabízí, má Da Nang solidní základ k tomu, aby se stal předním turistickým centrem v zemi. Foto: QUOC TUAN

„Postavení cestovního ruchu v Da Nangu po sloučení je nyní velmi odlišné. Díky rozsáhlému systému přírodních a kulturních hodnot (včetně mnoha hodnot uznaných UNESCO) si Da Nang věří, že se stane předním turistickým centrem v zemi a bude mít osobitý charakter,“ řekl docent Pham Trung Luong.

Docent Pham Trung Luong dále informoval, že podle nedávno revidovaného národního plánu na období 2021–2030 s vizí do roku 2050 se městská oblast Da Nang-Hue rozvine v centrum mnoha oblastí, včetně cestovního ruchu, a v centrum pro pořádání regionálních a mezinárodních akcí. To poskytuje pevný základ pro prosperitu cestovního ruchu v Da Nangu.

Je potřeba společná značka.

Po mnoho let se cestovní ruch v Da Nangu propaguje sloganem „DANANG FantastiCity“, což se zhruba překládá jako „úžasné město Da Nang“. Po fúzi cestovní ruch v Da Nangu nadále propaguje svou značku s tímto sloganem v rámci různých propagačních a marketingových aktivit.

Turistický průmysl v Da Nangu se po mnoho let propaguje sloganem „DANANG FantastiCity“. Foto: QUOC TUAN

Podle mnoha expertů z oblasti cestovního ruchu potřebuje Da Nang rychle podpořit rozvoj nové turistické značky, která by spojovala jedinečné identity cestovního ruchu Da Nangu a Quang Namu. To by Da Nang etablovalo jako destinace vyšší třídy, spíše než aby se do roku 2030 snažilo stát pouze předním mezinárodním turistickým centrem v jihovýchodní Asii.

Podle pana Cao Tri Dunga, předsedy Turistické asociace Da Nang, je před vytvořením a úpravou komplexního plánu rozvoje cestovního ruchu a nové strategie rozvoje cestovního ruchu pro Da Nang nutné neprodleně vytvořit pozici značky, realizovat propagační aktivity, zaměřit zdroje a vytvářet produkty, které přitahují cílové trhy.

Na nedávném workshopu „Orientace rozvoje cestovního ruchu v Da Nangu v novém období“ pan Cao Tri Dung navrhl výzkum značky „Esence Vietnamu“ – předběžně nazvané „Kvintesence Vietnamu“ nebo „Kvintesence vietnamského cestovního ruchu“, případně bez nutnosti překladu do vietnamštiny.

„Myslím, že máme silné důvody k prosazování tohoto nového pozicionování Da Nangu. Jedná se o inkluzivní a stručnou značku, která neklade důraz na žádný jednotlivý pilíř cestovního ruchu. Téměř před 10 lety studie mezinárodní expertní skupiny z projektu EU-ESRT navrhla, aby se tato značka používala společně pro Thua Thien Hue, Da Nang a Quang Nam. Sloučení těchto lokalit vytvořilo tu správnou příležitost k využití této značky,“ poznamenal pan Cao Tri Dung.

Je zřejmé, že vytvoření komplexnější značky pro cestovní ruch v Da Nangu je nezbytné pro to, aby odpovídalo postavení a strategii rozvoje města v nové éře.

Paní Truong Thi Hong Hanh, ředitelka odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang, uvedla, že odbor brzy vstřebá a systematizuje cenné názory a návrhy z workshopu, aby mohl poradit vedoucím představitelům města s úpravou plánovací orientace pro rozvoj cestovního ruchu v Da Nangu v nadcházejícím období a zároveň vydá konkrétní politiky a akční plány.

Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu se očekává, že Da Nang v roce 2025 přivítá 17,3 milionu návštěvníků s přenocováním, včetně přibližně 7,6 milionu zahraničních turistů. Příjmy z cestovního ruchu v Da Nangu v roce 2025 se odhadují na přibližně 59 bilionů VND.

Zdroj: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html