Udržitelný cestovní ruch: Vietnam potřebuje silné, inspirativní a osobité značky

Hledání zážitků v přírodě, snižování emisí a respektování místní kultury je trendem mezi turisty z celého světa, zejména u středních a vyšších příjmových skupin. Aby Vietnam mohl konkurovat, musí si vytvořit mezinárodní ekologickou značku, která bude mít v mezinárodním společenství prestiž.

Očekává se, že značka VITA Green Vietnamské asociace cestovního ruchu se stane „zeleným pasem“ pro bezdýmný průmysl v zemi a umožní mu spolupráci a obchod na mezinárodní úrovni. Byl navržen plán s dlouhodobou, synchronní strategií od standardů, managementu, komunikace až po propojení s trhem, ale pomůže proveditelnost této „domácí značky“ zvýšit úroveň udržitelného cestovního ruchu ve Vietnamu?

Synchronní zelené myšlení vietnamského cestovního ruchu

Díky bohatým přírodním výhodám, rozmanité kultuře a bohatému dědictví čelí Vietnam jedinečné příležitosti k upevnění své pozice na mapě světového zeleného cestovního ruchu v kontextu silného posunu globálního turistického průmyslu směrem k udržitelnému rozvoji.

Na slavnostním zahájení 12. valného shromáždění Organizace pro podporu cestovního ruchu pro globální města (TPO) v roce 2025 s tématem „Tvarování budoucnosti cestovního ruchu: Směrem k digitální transformaci a zelené transformaci“, které se konalo včera večer v Ho Či Minově Městě, místostarosta města Pusan Seong Heui Yeob poznamenal, že odvětví cestovního ruchu se velmi rychle mění a čelí velkým výzvám, jako je změna klimatu, potřeba personalizace zážitků návštěvníků a exploze technologií a umělé inteligence.

„Digitální transformace a zelená transformace nejsou jen trendy, ale také zásadní faktory pro zajištění udržitelného rozvoje odvětví cestovního ruchu. Digitální transformace pomáhá odvětví cestovního ruchu zlepšit efektivitu řízení, zlepšit turistické zážitky a chytře a rychle získat přístup k trhům a rozšiřovat je. Zelená transformace je nevyhnutelnou strategií pro minimalizaci negativních dopadů na životní prostředí, ochranu přírodních zdrojů a zachování domorodých kulturních identit a zanechání udržitelného dědictví přírody i společnosti pro budoucí generace,“ zdůraznil pan Seong Heui Yeob.

Ninh Binh je jednou z typických zelených destinací. (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Vietnamská asociace cestovního ruchu již dříve, v souladu s tímto trendem, od roku 2018 zahájila hnutí za snížení plastového odpadu a od roku 2019 zavádí soubor kritérií pro zelený cestovní ruch. K dnešnímu dni získalo certifikaci VITA Green téměř 30 podniků a cílem je do konce letošního roku dosáhnout 100 podniků. Vietnamský turistický průmysl se však nezastaví u čísel a chce „dát křídla“ domácím značkám, aby se staly celosvětově uznávanými a důvěryhodnými standardy.

„Zaměřujeme se na standardizaci celého identifikačního systému a kritérií podle mezinárodních standardů. Logo, slogan a uživatelská příručka budou k dispozici ve vietnamštině a angličtině a časem budou přeloženy i do dalších jazyků,“ uvedl k plánu modernizace VITA Green Phung Quang Thang, předseda Vietnamské asociace pro zelený cestovní ruch.

Stanovená kritéria budou proto porovnána a odkazována na globální standardy (jako jsou GSTC, Travelife, Green Key), aby byla zajištěna kompatibilita, a podniky VITA Green se tak mohly snadno integrovat do mezinárodního dodavatelského řetězce.

Zachování a propagace domorodé kultury je jedním z faktorů, které pomáhají zvyšovat udržitelnou hodnotu značky a diferenciaci vietnamského cestovního ruchu. (Ilustrační foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Byly stanoveny konkrétní strategické cíle, mezi které patří: období 2025–2026: budování a rozvoj interních zdrojů, standardizace značek, ochrana duševního vlastnictví; 2026–2028: uvedení značek do světa prostřednictvím mezinárodních kontaktů a akcí; 2028–2030: hloubkový rozvoj s 200 certifikovanými podniky, 30 typickými destinacemi, spolupráce s nejméně 5 mezinárodními organizacemi a organizace 3 významných mezinárodních akcí.

Tato strategie ukázala změnu v myšlení vietnamského turistického průmyslu, od fragmentovaných, krátkodobých iniciativ ke komplexní, dlouhodobé a vysoce integrované strategii. Zejména vlastnictví mezinárodně uznávané značky udržitelného cestovního ruchu nám pomůže získat konkurenční výhodu. Podle odborníků z oboru, pokud bude VITA Green synchronizována od kritérií, řízení, komunikace až po propojení hodnotového řetězce, může se stát prestižním symbolem zeleného cestovního ruchu Vietnamu.

„Greenwashing“ proti značkám

V praxi existují podniky a lokality, jako například některé vesnice ve staré provincii Ha Giang (nyní provincie Tuyen Quang), které získaly certifikaci zeleného cestovního ruchu, ale replikace tohoto modelu stále čelí mnoha výzvám. Předseda turistické asociace Tuyen Quang Lai Quoc Tinh uvedl, že zelený cestovní ruch musí být propojen se zájmy a živobytím komunity a musí být založen na zachování, úctě a rozvoji domorodé kultury.

Podle tohoto experta se turisté stále více zajímají o kvalitu svých zážitků. Zůstanou déle, pokud destinace nabízí mnoho zajímavých zážitků. V dnešní době trendy plážová turistika postupně ustupuje horským střediskům, která mají jedinečné kulturní kolorit. Dominují proto ekologické destinace blízké přírodě, které pomáhají lidem najít jejich rodné kulturní kořeny a přitahují pozornost turistů.

Destinace blízké přírodě s domorodými kulturními otisky si v roce 2025 vybere mnoho vietnamských turistů. Na snímku je letovisko v Tuyen Quang (dříve provincie Ha Giang). (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Pan Lai Quoc Tinh vysvětlil atraktivitu skalnaté plošiny v posledních letech a řekl: „Tuyen Quang si klade za cíl vybudovat na skalnaté plošině cestu zeleného cestovního ruchu. Konkrétně se destinace udržitelného cestovního ruchu zaměřují na využití trasy 4, vesnice Lung Hau (kde je podpora od Habitat, Švýcarsko) s modelovými vesnicemi Mong; pak Du Gia, až po oblast Dong Van je oblast Pho Ban, pak kaňon Tu San, řeka Nho Que... Na této zelené cestě si celý prostor stále zachovává kulturní identitu etnických menšin s cílem udržitelného rozvoje směrem k komunitě.“

Zástupci některých podniků s potvrzením zásadnosti komunity uvedli, že zelený cestovní ruch nemůže existovat a rozvíjet se sám. Cestovní kancelář, která chce být zelená, totiž potřebuje zelené destinace, ekologické ubytování, ekologické restaurace, ekologické průvodce atd. Pouze tehdy, když je synchronizován ekologický dodavatelský řetězec, může být značka udržitelná na cestě k „velkému moři“.

Zástupce Silk Sense Hoi An River Resort z praktických zkušeností uvedl, že aby zelená značka měla pozici, musí být kromě mezinárodních standardů propojena se systémem partnerů, distributorů a globálních platforem pro rezervaci služeb; zároveň musí prokazovat jasnou komerční hodnotu, od konkurenceschopnosti až po možnosti spolupráce.

Jedinečnost a odlišnost zážitku přispívá k tomu, aby Vietnam lépe pozicionoval svou destinaci. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Mezitím generální ředitel Pham Ha, předseda LuxGroup, zdůraznil, že pro úspěšné pozdvižení značky VITA Green se vietnamský cestovní ruch musí zavázat k „greenwashingu“ značky a rozhodně proti němu bojovat, zajistit, aby všechna kritéria byla měřitelná a transparentní, a zároveň budovat zelenou kulturu jako součást firemní identity. Pouze pak bude značka atraktivní pro turisty z celého světa.

„Trh udržitelného cestovního ruchu rychle roste, zejména s mladší generací, která je ochotna platit více za zodpovědné zážitky. Pro VITA Green je to příležitost stát se symbolem zeleného cestovního ruchu, který kombinuje ochranu přírody, kulturu a rozvoj komunity,“ uvedla paní Tran Gia Ngoc Phuong, zástupkyně generálního ředitele společnosti Furama - Ariyana Danang.

V kontextu více než 400 ekologických certifikací, které existují na světě, odborníci tvrdí, že pro potvrzení pozice udržitelného cestovního ruchu ve Vietnamu se VITA Green musí stát silnou, zapamatovatelnou, inspirativní a skutečně odlišnou značkou.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp