Podle politiky slučování provincií a měst se Quang Binh sloučí s provincií Quang Tri a pojme název Quang Tri. Zastíní tato změna administrativního názvu atraktivitu turistické značky Quang Binh, která si upevnila své postavení na turistické mapě Vietnamu a světa?
Cesta k budování značky
V letech po obnovení provincie byl cestovní ruch v Quang Binh na mapě vietnamského turismu stále jen slabým místem. Až v roce 2003, kdy byl Národní park Phong Nha-Ke Bang organizací UNESCO uznán za světové přírodní dědictví, se otevřela nová stránka pro místní cestovní ruch. To byl důležitý milník, který znamenal první krok pro Quang Binh na jeho cestě do světa.
 |
Přírodní turistické produkty Quang Binh, zejména majestátní jeskyně jako Son Doong – největší jeskyně světa, přitahují pozornost domácích i zahraničních turistů. Majestátní snímky Son Doongu se neustále objevují na mezinárodních mediálních kanálech, jako jsou CNN, BBC, National Geographic a Discovery Channel, a pronášejí tak jméno Quang Binh za hranice Vietnamu. Silné mediální kampaně, jako například „Quang Binh – Nekonečná záhada“ (2019), spolu s vystoupením Phong Nha ve filmovém trháku „Kong: Ostrov lebek“, pomohly Quang Binh z málo známé lokality stát se prominentní a atraktivní turistickou destinací.
Quang Binh, silně zasažený mořskou ekologickou událostí a pandemií Covid-19, se po úsilí o zotavení postupně vrací do popředí turistického ruchu. V roce 2024 Quang Binh přivítal více než 5,2 milionu návštěvníků. Silný nárůst počtu návštěvníků také odráží úspěch budování této turistické značky. Během posledních dvou desetiletí Quang Binh urazil dlouhou cestu, aby se stal zářivým bodem na mapě vietnamského i mezinárodního cestovního ruchu. Díky dvěma uznáním Národního parku Phong Nha-Ke Bang organizací UNESCO za světové přírodní dědictví udělala tato oblast silný dojem díky majestátní kráse přírody a úsilí o zachování historických hodnot. Tyto úspěchy dokazují, že Quang Binh se nejen vynořil ze svého zeměpisného názvu, ale také z inherentní přitažlivosti své přírody, kultury a pohostinnosti svých obyvatel. Turistická značka Quang Binh existuje nejen na administrativní mapě, ale je také hluboce zakořeněna v myslích turistů z celého světa.
Dochází ke ztrátě značky?
Nástroj pro analýzu klíčových slov AHF ukazuje, že v průměru každý měsíc dosáhne počet vyhledávání klíčového slova „cestovní ruch v Quang Binh“ 12 100, klíčová slova „Son Doong“ a „Phong Nha“ 22 200, zatímco klíčové slovo „Quang Binh“ má 49 500 vyhledávání. Tato data také ukazují, že objem vyhledávání těchto klíčových slov je po celý rok stabilní a vrcholí během hlavních turistických sezón. Klíčové slovo „Son Doong“ zaznamenalo prudký nárůst v mezinárodním vyhledávání v letech 2022 a 2024, kdy probíhaly velké propagační kampaně. To ukazuje, že samotné turistické produkty mají samostatnou hodnotu, méně ovlivněnou administrativními změnami. Určitou roli hrají zeměpisné názvy, ale vitalita značky spočívá v zážitkové hodnotě.
 |
Realita doma i v zahraničí ukázala, že mnoho míst prošlo administrativními změnami názvů, ale přesto si zachovalo svou hodnotu značky. Ho Či Minovo Město je i po 50 letech od změny názvu mezinárodními turisty stále láskyplně nazýváno „Saigonem“, když se zmiňují o kulturních a životních hodnotách. To je důkazem toho, že název spojený s emocemi a identitou se jen tak neztratí jen kvůli administrativnímu rozhodnutí. Administrativní názvy se mohou měnit v závislosti na reformním procesu, ale hodnota značky vytvořená z přírody, kultury a zkušeností je klíčovým faktorem, který určuje dlouhověkost. Pokud si lokalita zachová svou vlastní identitu a bude turistům nabízet autentické zážitky, nový administrativní název neztratí značku, kterou si vybudovala. Vrátíme-li se k příběhu Quang Binh, v percepci turistů není Quang Binh jen místním názvem. Je to země laoského větru, bílého písku, kde se nacházejí majestátní jeskyně, hluboké staré lesy, nedotčené pláže, kde se uchovávají hrdinské historické příběhy a kde jsou lidé venkovští a přátelští.
Dr. Tran Tu Luc, vedoucí Fakulty ekonomie a cestovního ruchu Univerzity Quang Binh, potvrdil, že pokud budeme vědět, jak zachovat kulturní hodnoty, stará identita bude stále existovat paralelně a dokonce doplní novou značku. Rozhodujícím faktorem je, jak na tuto změnu zareaguje odvětví cestovního ruchu: jak komunikovat, jak prezentovat produkt a jak zajistit hladký přechod, aby se zabránilo ztrátě emocionálního proudu turistů. |
Pan Tran Xuan Cuong, ředitel společnosti Netin Company Limited, potvrdil, že proces sloučení provincie jistě ovlivní cestovní ruch v Quang Binh, jelikož bude nutné přepracovat celou identitu značky spojenou s novým místním názvem, aby přilákal turisty. Naštěstí je však námořní turistika a turistika v oblasti Phong Nha-Ke Bang považována za vrchol cestovního ruchu v Quang Binh, přičemž názvy míst souvisejících s destinacemi zůstaly zachovány. „Dlouhodobě budujeme značky destinací a budujeme společnou značku pro cestovní ruch v Quang Binh, takže obecně nebudou turistické destinace příliš ovlivněny,“ dodal pan Cuong.
Je nepopiratelné, že přejmenování provincie vytvoří přechodné období s mnoha výzvami. Zmatek mezi mezinárodními turisty a synchronizace informací na hlavních turistických platformách, jako jsou Booking, TripAdvisor nebo Google Maps, budou významnými výzvami. V krátkodobém horizontu přejmenování jistě ovlivní úroveň rozpoznatelnosti. Podle pana Nguyen Chau A, generálního ředitele společnosti Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), se turistický ruch musí na základě pochopení vyhledávacích zvyklostí turistů na Google Trends zaměřit na vytváření nových turistických produktů souběžně s vytvářením marketingových plánů vhodných pro tento trend. To je třeba provést ihned po sloučení provincií.
Politika slučování provincií je správným krokem v procesu administrativní reformy a udržitelného rozvoje. Změna názvu neznamená ztrátu značky. Bez moudré strategie však může být značka narušena. Naopak, pokud se stávající dědictví dobře využije a obnoví se přístup k cestovnímu ruchu, tato země může bezpochyby i nadále zářit s novým vzhledem, ale základní hodnoty se nezměnily. Turistická značka Quang Binh je krystalizací majestátní přírody, hrdinské historie, bohaté kultury a venkovských lidí. I když se změní administrativní název, tyto hodnoty musí být stále zachovány a šířeny. Protože, jak se podělila paní Nguyen Phuong Nhung, turistka z Ho Či Minova Města: „Co mě brzdí, není název na mapě, ale krása a lidskost, kterou tato země přináší.“
Dieu Huong
>>> Článek 2: Příležitost pro barevnou destinaci
Zdroj: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Komentář (0)