Vietnamský turismus: Pokračování snu miliardových světových zábavních impérií

Před více než 70 lety, když stál Walt Disney před více než 240 akry pozemku v Kalifornii, si náhle představil „obří“ zemi – místo, které není jen parkem se zábavními parky, ale také „rájem“ kombinujícím mnoho druhů zábavy, umění a kultury. Je to místo, kde si stále můžete „snít“, ať už vám je 5, 10, 20, 40 nebo dokonce 60 let…

Tento zdánlivě nerealistický sen společnosti Disney byl zároveň začátkem cesty k vykreslení nepředstavitelného obrazu globálního zábavního průmyslu s komplexy za miliardy dolarů, které každoročně přilákají až 150 milionů návštěvníků.

Šanghajský Disneyland Resort Complex

Turistický magnet destinace

V roce 1955 byl v Kalifornii (USA) oficiálně otevřen první Disneyland. Jedná se o komplexní zábavní a rekreační zařízení, které uspokojuje touhu moderního světa po zážitcích. Během prvních 7 týdnů po otevření Disneyland přilákal 1 milion návštěvníků.

Systém Disney World se dnes rozkládá napříč kontinenty a zahrnuje 12 parkových komplexů. Tyto komplexy jsou také považovány za „stroje na vydělávání peněz“, které každoročně vynášejí miliardy dolarů do mnoha destinací. V roce 2016 byl s investičním kapitálem až 5,5 miliardy USD oficiálně otevřen Shanghai Disney Resort – komplex s kompletními zábavními službami, golfovými hřišti a resorty obklopenými řekami Pudong. Podle statistik z roku 2019 tento komplex pomohl zvýšit HDP Šanghaje o 0,21 % a zároveň pomohl zvýšit příjmy města z cestovního ruchu o 4,09 % v období 2016–2019.

Mezitím v Koreji, postavený společností Samsung v roce 1976 a zasazený mezi hory a bujné lesy ve městě Yongin, vlastní komplex Everland Resort největší zábavní park v Koreji s průměrnou roční návštěvností 8 milionů návštěvníků. Kromě zábavního parku má Everland také komplex zařízení, včetně aquaparku, safari zóny, rekreační oblasti, golfového hřiště a závodní dráhy. V roce 2023 dosáhly tržby tohoto komplexu 775,2 miliardy wonů.

Podle údajů společnosti World Metrics dosáhl v roce 2018 počet návštěvníků zábavních parků více než 543 milionů – což představuje přibližně 7 % světové populace. V roce 2019 toto odvětví celosvětově vydělalo více než 52 miliard USD a v období 2020–2027 se předpokládá složená roční míra růstu 7,9 %, přičemž nejvýznamnějším regionem je Asie s 7,5 %.

Dá se říci, že komplexy „vše v jednom“ v kombinaci se zábavními parky jsou stále „trumfem“ turistického ruchu. Není proto divu, že „velmoci“ světa v tomto závodě pokračují. Například Spojené arabské emiráty začaly realizovat 334 km² velký komplex Qiddiya – superprojekt zábavy a cestovního ruchu v Džiddě s resorty, parky a závodní dráhou. Japonsko mezitím loni schválilo plán v hodnotě 13,5 miliardy dolarů na výstavbu obřího komplexu v Ósace se zábavní zónou, kongresovým centrem, hotely, restauracemi a kasinem.

Universal Beijing Resort, největší park Universal Studios na světě

„Tvář značky“ pozvedá destinaci

Nejenže se jedná o zábavní parky, jako byla Disneyho „ambice“ před více než půl stoletím, ale také o turistické a zábavní komplexy jako Disney World, Universal Studios nebo Everland... které jsou také „kombinací veletrhů, výstav, hřišť, komunitních center, muzeí, resortů“. S důkladnými investicemi není divu, že se tyto komplexy rychle stávají „tvářemi značek“, které zvyšují úroveň cestovního ruchu a přispívají k celkovému ekonomickému a sociálnímu rozvoji mnoha destinací.

V Pekingu v Číně pomohl komplex Universal Beijing Resort, který zahrnuje zábavní park, restaurace, obchody, dva hotely a 37 zábavních podniků, k pětiletému růstu příjmů z kultury, sportu a zábavy v okrese Tongzhou v roce 2022 o 101,6 %, čímž překonal pekingský průměr 97,7 %.

V období 2018–2019 více než 2/3 dotázaných turistů uvedlo, že do Šanghaje přijeli kvůli Disneylandu, a většina z nich zde zůstala 2–3 dny, což jim generovalo příjmy za ubytování a doplňkové služby. Od svého otevření hongkongský Disneyland Resort kromě téměř 130 miliard hongkongských dolarů, které přispěly k ekonomice „voňavého přístavu“, vytvořil také téměř 291 000 pracovních míst v cestovním ruchu v této zemi. Téměř 60 % celkové pracovní síly hongkongského Disneylandu zde pracuje 5 a více let.

Ve Vietnamu se v posledních letech mnoho destinací prosadilo na mapě regionální turistiky a vytvořilo hybnou sílu pro socioekonomický rozvoj díky svým rozsáhlým a dobře organizovaným zábavním komplexům, které každoročně přitahují miliony návštěvníků. Nejtypičtějším příkladem je Da Nang s „pohádkovou říší“ Sun World Ba Na Hills.

Sun World Ba Na Hills – magnet cestovního ruchu Da Nang

V roce 2009, hned poté, co Sun World Ba Na Hills zprovoznil první lanovku, zažil turistický ruch v Da Nangu „průlomovou sezónu“ s 1,35 miliony návštěvníků, což představuje nárůst o 12,8 % oproti stejnému období roku 2008. Od roku 2009 do roku 2018 se počet návštěvníků Da Nangu „prudce vzrostl“ o 463 % a počet návštěvníků Ba Na se také zvýšil více než 160krát.

Po 15 letech, až do současnosti, podle statistik mnoha cestovních kanceláří, z 10 hostů si 8–9 hostů vyžádalo cestu do Ba Na Hills, aby viděli Zlatý most. V prvních 6 měsících roku 2024 se 70 % z téměř 1,5 milionu zahraničních návštěvníků Da Nangu rozhodlo pro Ba Na. Zároveň Ba Na Hills v současné době přispívá k vytváření přímých pracovních míst pro stovky místních pracovníků a nepřímo vytváří „symbiotický“ zdroj příjmů pro podpůrné služby, jako je jídlo, pití, doprava, cestování... a pomáhá tak velkému počtu místních obyvatel mít stabilnější příjem než práce v zemědělství a lesnictví. Tato vypovídající čísla ukazují roli tohoto komplexu v socioekonomickém rozvoji Da Nangu.

Pokračuj v psaní snu

Disney World se navzdory svému „vrcholu slávy“ zavázal investovat v příštích 10 letech do Disneylandu 60 miliard dolarů, z toho 70 % do nových zážitků a zbývajících 30 % do technologií a infrastruktury, včetně údržby stávajících atrakcí. Ba Na Hills v průběhu let neustále inovuje, aby si udržela a přilákala turisty do Da Nangu zpět.

Po „explozi“ vietnamské publicity v roce 2018, kdy se Zlatý most dostal do světa, bylo představeno nespočet působivých zážitků a staveb, jako je Časová brána, Měsíční hrad, Náměstí zatmění, Vodopád boha Slunce, naposledy továrna na řemeslné pivo se značkou Sun KraftBeer a série show, které shromažďují přední světové hvězdy zábavního průmyslu, jako jsou Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...

Ve vizi společnosti Sun Group – předního developera cestovního ruchu ve Vietnamu – s celkovou investicí přesahující 39 bilionů VND se Ba Na Hills nejen zastaví na současné úrovni, ale také se bude snažit stát se „vietnamským Gentingem nebo Disneylandem“ a pomoci Da Nangu oslovit desítky milionů návštěvníků ročně.

Dobře investované produkty udržují atraktivitu Ba Na již více než 15 let.

Tuto strategickou vizi a důslednost skupiny s filozofií kvality, třídy a odlišnosti odborníci vysoce oceňují. „Já tomu říkám jedinečnost. Unikátní mezinárodní festival ohňostrojů v Danangu; jedinečný Zlatý most. Nebo InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, který byl vždy jedinečným architektonickým symbolem letoviska... Formování takových prvotřídních charakteristik je způsob, jak vést další podniky k tomu, aby i nadále přispívaly svým dílem k Danangu – důsledně, ale vždy jinak,“ řekl ekonomický expert Tran Dinh Thien.

Walt Disney kdysi prohlásil, že zábavní parky se budou vždy silně rozvíjet, aby uspokojily potřeby turistů. Cesta psaní velkých snů o Ba Na Hills, Disneylandu... bude jistě pokračovat přidáváním, modernizací, neustálou obnovou a diverzifikací zážitků s cílem vytvořit turistické ikony, které „zanechají stopu v průběhu času“.

Globální vliv miliardových zábavních impérií je také měřítkem úspěchu destinací. S odhodláním značně investovat do kopců Ba Na Hills bude cestovní ruch v Da Nangu stále více vzkvétat a brzy dosáhne nového vrcholu na mapě světového cestovního ruchu.

Thanhnien.vn

Zdroj: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-viet-tiep-giac-mo-tu-nhung-de-che-giai-tri-ti-usd-cua-the-gioi-18524081514242311.htm