Fenomén „Peach, Pho a Piano“: Zábava, ale nebuďte příliš optimističtí ohledně příjmů

Film Broskev, Pho a klavír je ve vietnamské kinematografii považován za bezprecedentní kasovní fenomén. Premiéra začala 10. února (první den svátku Tet) a do 27. února překonal státem objednaný film v tržbách hranici 4 miliard VND (podle údajů Box Office Vietnam).

Tato horečka však také ukazuje mnoho problémů v procesu uvádění a propagace filmů objednaných státem.

Docent Dr. Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, se o výše uvedeném problému podělil s VTC News.

„Peach, Pho and Piano“ se nečekaně stal kasovním fenoménem díky rozšíření sociálních sítí.

- Nedávno se historický film „Dao, Pho a piano“ – film natočený na objednávku vlády – nečekaně stal kasovním fenoménem a přilákal do kin velké publikum. Co si o tomto fenoménu myslíte?

Myslím, že je to dobré znamení, ale ne dobrý, udržitelný trend. I když jsme velmi rádi, neměli bychom být příliš optimističtí ohledně toho, že filmy na objednávku státu rychle ovládnou trh a budou mít vysoké příjmy.

Měli bychom mít jasnější představu o fungování filmového průmyslu v zemi v tržní ekonomice, kde státem objednané filmy musí splňovat požadavky ekonomiky, zákony konkurence, nabídky a poptávky a musí také prokazovat orientaci, hodnoty a politická , historická, kulturní poselství,... která si stát od objednaných filmů přeje.

- Marketingový a komunikační expert Le Quoc Vinh se jednou s VTC News podělil o to, že se cítil velmi zvláštně, když stát investoval do filmu „Dao, Pho a piano“ rozpočet na produkci 20 miliard dongů, ale na mediální propagaci nebyl žádný rozpočet.

Skutečnost, že film Dao, Pho a Piano se setkal s příznivým ohlasem širokého publika, dokazuje, jak důležitá je distribuce filmů na státní objednávku.

Je jasné, že jsme nevěnovali dostatečnou pozornost distribuci filmů. Je to důsledek velmi dlouhého období, kdy jsme se příliš nezabývali filmovým průmyslem, tvorbou kulturních a uměleckých produktů, a to ani těch, které si objednával stát.

V tržní ekonomice , kde jsou distribuce, uvádění na trh a propagace velmi důležité, přemýšlíme pouze o vytváření produktů, které jsou v souladu se státním směřováním a slouží politickým úkolům.

Protože jsme nevěnovali pozornost tržním faktorům pro kulturní a umělecké produkty, vede to k situaci, kdy je příliš málo nebo žádné financování distribuce. To jsou faktory, které brání uměleckým produktům obecně a zejména státem objednaným kinematografickým dílům dostat se k veřejnosti.

Film „Peach, Pho a Piano“ je fenomén, který nás nutí přemýšlet o procesu tvorby filmových děl.

Bui Hoai Son

Film Dao, Pho a Piano je fenomén, který nás nutí zamyslet se nad procesem produkce filmového díla, jenž musí být konzistentní a profesionální. Umělci musí naslouchat potřebám trhu. Umělecké produkty musí najít publikum. Produkce musí být propojena s propagací a distribucí.

- Film „Dao, Pho a piano“ uvádějí některá soukromá kina pro neziskové účely, ale mohou podpořit jeden film, nikoli všechny. Co bychom podle vás měli udělat, aby se soukromá kina podílela na uvádění filmů na objednávku státu?

Problém, se kterým se potýkáme již dlouhou dobu, spočívá v tom, že neexistuje mechanismus, který by zajistil, aby z uvádění filmů objednaných státem měly prospěch všechny zúčastněné strany, což vede k obtížím s uvedením filmů do kin.

Navíc nemáme mnoho zkušeností s obchodováním se státními filmovými produkty. Pro obchodování a distribuci státních filmů jsme vázáni mnoha různými předpisy, jako jsou předpisy o správě a využívání veřejného majetku, předpisy o aukcích atd.

To ztěžuje uvádění filmů na objednávku státu a vytváří psychologickou bariéru pro manažery a zainteresované strany, které váhají a ve skutečnosti nejsou ochotny uvádět filmy na objednávku státu na trh.

Spolu s tím se to týká i státních kin. V současné době je Národní kinematografické centrum jedinou agenturou, která je pro tuto práci vhodná. To také mnoha divákům znemožňuje přístup k hodnotným filmům.

Potřebujeme pobídkovou politiku, která by více distribučních společností a kin, soukromých i zahraničních, aktivněji zapojila do distribuce filmů na objednávku státu.

Jen tak nebudou tyto filmy plýtváním investicí a budou lépe propagovat humanistické hodnoty a revoluční historii široké veřejnosti – v souladu se státním nařízením.

Problematice propagace a distribuce filmů objednaných státem nebyla věnována náležitá pozornost.

- Co si myslíte o konkurenci mezi státem objednanými filmy a soukromě produkovanými filmy, pokud jde o fenomén „Dao, Pho a Piano“?

Myslím, že bychom se neměli zaměřovat na konkurenci mezi státními a soukromými filmy. Protože účel natáčení filmů a trh jsou zcela odlišné. Divákům je jedno, jestli je film natočený státem nebo soukromě, jde jim hlavně o kvalitu filmu. Jakékoli srovnání je do jisté míry trapné.

Důležité je, že skutečně potřebujeme filmy o revoluční historii, které by sdělovaly důležitá poselství, jež strana a stát propagovaly. Trh skutečně potřebuje rozmanitou a bohatou nabídku. Dnešní diváci nejen potřebují sledovat zábavné filmy, které odpovídají jejich vkusu, ale také filmy, které využívají historická a revoluční témata.

Z tohoto důvodu opravdu potřebujeme, aby se objevily filmy na objednávku státu. A to je ještě efektivnější, pokud se lépe provede distribuce a propagace, aby se dílo dostalo k širokému publiku.

Kritik Nguyen Phong Viet se s reportérem VTC News podělil: „Z příběhu filmu Dao, Pho a Piano jasně vidíme mnoho nedostatků v uvádění filmů na objednávku státu.“
Podle předpisů musí být veškeré prodeje vstupenek na film hrazeny státu. Národní kinematografické centrum si musí plnit svou povinnost, protože je státním subjektem, ačkoli je finančně autonomní. Nicméně u velkých soukromých subjektů rozhodně nebudou souhlasit s distribucí státního filmu bez podílu od producenta.
Normálně si kina při uvedení filmu musí vzít 55–60 % zisku. Nemohou všechny příjmy dát produkční jednotce. V této situaci nemůžeme vinit soukromé produkční jednotky.
Vzhledem k tomuto jevu by měla vláda upravit svou politiku. Když je film natočen, musí být doprovázen rozpočtem na distribuci a marketing. To je jeden z nezbytných a postačujících faktorů pro jeho úspěch. Dobrý film musí být doprovázen vhodnou a cílenou propagační kampaní, která vyvolá ohlas.

Le Chi - Thanh Tung

Zdroj