Fenomén „Peach, Pho a Piano“: Zábava, ale nebuďte příliš optimističtí ohledně příjmů

Film Broskev, Pho a klavír je ve vietnamské kinematografii považován za bezprecedentní kasovní fenomén. Premiéra začala 10. února (první den svátku Tet) a do 27. února překonal státem objednaný film v tržbách hranici 4 miliard VND (podle údajů Box Office Vietnam).

Tato horečka však také ukazuje mnoho problémů v procesu uvádění a propagace filmů objednaných státem.

Docent Dr. Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, se o výše uvedeném problému podělil s VTC News.

„Peach, Pho and Piano“ se nečekaně stal kasovním fenoménem díky rozšíření sociálních sítí.

- Nedávno se historický film „Peach, Pho a Piano“, který si objednal stát, nečekaně stal kasovním fenoménem a přilákal do kin velké publikum. Jak tento fenomén hodnotíte?

Věřím, že je to pozitivní signál, ale zatím ne udržitelný trend. I když jsme velmi potěšeni, neměli bychom být příliš optimističtí ohledně toho, že filmy na státní zakázky rychle ovládnou trh a vygenerují vysoké příjmy.

Měli bychom mít jasnější představu o tom, jak funguje domácí filmový průmysl v tržní ekonomice. V této souvislosti musí filmy zadávané státem splňovat požadavky ekonomiky, zákony hospodářské soutěže a nabídky a poptávky a zároveň sdělovat politické , historické a kulturní hodnoty a poselství, která si stát od zadávaných filmů přeje.

- Marketingový a komunikační expert Le Quoc Vinh se jednou s VTC News podělil o to, že mu přijde velmi zvláštní, že filmu „Peach, Pho and Piano“, jehož produkce získala státní investici ve výši 20 miliard dongů, chyběly finanční prostředky na reklamu a mediální propagaci.

Skutečnost, že film „Peach, Pho a Piano“ se setkal s příznivým ohlasem širokého publika, ukazuje, jak důležitá je distribuce filmů na objednávku státu.

Je jasné, že jsme nevěnovali dostatečnou pozornost distribuci filmů. Je to důsledek velmi dlouhého období, kdy jsme se příliš nezabývali filmovým průmyslem, tvorbou kulturních a uměleckých produktů, a to ani těch, které si objednával stát.

V tržní ekonomice , kde jsou distribuce, uvádění na trh a propagace velmi důležité, přemýšlíme pouze o vytváření produktů, které jsou v souladu se státním směřováním a slouží politickým úkolům.

Protože jsme nevěnovali dostatečnou pozornost tržním faktorům pro kulturní a umělecké produkty, vedlo to k situaci, kdy je příliš málo nebo žádné financování distribuce. To jsou překážky, které brání uměleckým produktům obecně, a zejména filmům na objednávku státu, dostat se k veřejnosti.

Film „Peach, Pho a Piano“ je fenomén, který nás nutí přemýšlet o procesu tvorby filmových děl.

Bui Hoai Son

Senzační film „Peach, Pho a Piano“ je fenomén, který nás nutí k zamyšlení nad potřebou synchronizovaného a profesionálního produkčního procesu. Umělci musí naslouchat požadavkům trhu. Umělecké produkty si musí najít své publikum. Produkce musí být propojena s propagací a distribucí.

- Film „Peach, Pho and Piano“ uvádějí některá soukromá kina pro neziskové účely, ale mohou podpořit jeden film, nikoli všechny. Co bychom podle vás měli udělat, aby se soukromá kina podílela na uvádění filmů na objednávku vlády?

Dlouhodobým problémem, kterému čelíme, je absence mechanismu, který by zajistil, aby z uvádění filmů natočených na státní zakázku měly prospěch všechny zúčastněné strany, což vede k obtížím s uvedením těchto filmů do kin.

Navíc nemáme mnoho zkušeností s obchodováním se státními filmovými produkty. Pro obchodování a distribuci státních filmů jsme vázáni mnoha různými předpisy, jako jsou předpisy o správě a využívání veřejného majetku, předpisy o aukcích atd.

To ztěžuje uvádění filmů na státní objednávku a vytváří psychologickou bariéru pro manažery a související strany, které váhají a nejsou ve skutečnosti ochotny uvádět filmy na státní objednávku na trh.

Spolu s tím se to týká i státních kin. V současné době je pro tuto práci vhodnou agenturou pouze Národní kinematografické centrum. To také mnoha divákům znemožňuje přístup k hodnotným filmům.

Potřebujeme pobídkovou politiku, která by více distribučních společností a kin, soukromých i zahraničních, aktivněji zapojila do distribuce filmů na objednávku státu.

Jen tak nebudou tyto filmy plýtváním investicí a budou lépe propagovat humanistické a revoluční historické hodnoty široké veřejnosti – v souladu s přáním státu.

Problematice propagace a distribuce filmů na objednávku státu se nevěnovala velká pozornost.

- Co si myslíte o konkurenci mezi filmy na objednávku státu a soukromě produkovanými filmy na základě fenoménu „Peach, Pho and Piano“?

Myslím, že bychom se neměli zaměřovat na konkurenci mezi filmy na objednávku státu a soukromě produkovanými filmy. Cíle a trhy pro tyto filmy jsou zcela odlišné. Divákům také nezáleží na tom, zda je film financován státem nebo soukromě produkován; v první řadě jim záleží na kvalitě filmu. Jakékoli srovnání je ze své podstaty chybné.

Důležité je, že naléhavě potřebujeme filmy o revoluční historii, které by zprostředkovaly důležitá poselství, jež zdůrazňovaly strana a stát. Trh potřebuje rozmanitou a bohatou nabídku. Dnešní diváci potřebují sledovat nejen zábavné filmy, které odpovídají jejich vkusu, ale také filmy, které se zabývají historickými a revolučními tématy.

Z tohoto důvodu opravdu potřebujeme, aby se objevily státem objednávané filmy. A to bude efektivnější, pokud se lépe provede distribuce a propagace, aby se dílo dostalo k širokému publiku.

Kritik Nguyen Phong Viet se s reportérem VTC News podělil: „Z příběhu filmu Dao, Pho a Piano jasně vidíme mnoho nedostatků v uvádění filmů na objednávku státu.“
Podle předpisů musí být veškeré příjmy z prodeje vstupenek na film odvedeny státu. Národní filmové centrum je povinno tuto povinnost plnit, protože je státním subjektem, i když je finančně nezávislé. Pokud by však byly osloveny velké soukromé společnosti, jistě by odmítly distribuovat státem vyrobený film bez dohody o sdílení příjmů s producentem.
Normálně si kina při uvedení filmu musí vzít 55–60 % zisku. Nemohou všechny příjmy dát produkční jednotce. V této situaci nemůžeme vinit soukromé produkční jednotky.
Tento jev naznačuje, že by vláda měla upravit svou politiku. Když je film produkován, musí být doprovázen finančními prostředky na distribuci a marketing. To jsou základní prvky pro jeho úspěch. Dobrý film musí být doprovázen vhodnou a cílenou propagační kampaní, která vytváří synergii.

Le Chi - Thanh Tung

Zdroj