Více než 20 let programu Vietnamské národní značky: Cesta od kvality ke globálnímu postavení

V posledních letech se fráze „Vyrobeno ve Vietnamu“ stala známou a přináší vietnamskému lidu dokonce hrdost. Málokdo však očekává, že za tímto skvělým úspěchem stojí důležitý faktor: Vietnamský národní program značek (THQG). Program, který vznikl v roce 2003, není jen nástrojem komerční propagace, ale také pevně stojí jako dlouhodobá strategie, která pomáhá vietnamským firmám upevnit jejich značky. Díky neustálému úsilí se vietnamské značky staly dostatečně silnými, aby se prosadily a zazářily na mezinárodní scéně.

Od schválení vládou 25. listopadu 2003 prošel Národní program značek dlouhou a náročnou, ale neméně působivou cestou. Zpočátku se program zaměřoval pouze na podporu několika typických podniků, ale postupem času a díky neustálému úsilí podniků i vlády se program rozšířil. Od roku 2008, kdy bylo oceněno pouze 30 podniků s 30 produkty, se tento počet nyní zvýšil na 190 podniků a 359 produktů, což dokazuje silný rozvoj vietnamských značek v budování identity a ochraně národních značek.

Počet podniků, jejichž produkty dosáhly statusu národní značky, se od roku 2008 do roku 2024 každoročně zvyšoval.

Hodnota značky se stále více zvyšuje

V kontextu stále více integrované globální ekonomiky se budování a udržování produktů se silným statusem národní značky stalo mimořádně důležitým úkolem. Podle zprávy společnosti Brand Finance z roku 2024 se Vietnam umístil na 32. místě v žebříčku hodnot národních značek s pozoruhodnou hodnotou až 507 miliard USD. Tento úspěch není jen výsledkem systematických strategií vlády na podporu obchodu, ale také neúnavného úsilí podniků, které pomáhají posilovat národní image a přilákat investice od mezinárodních partnerů.

Během uplynulých 20 let prokázalo mnoho produktů s národními značkami svou kvalitu nejen v tuzemsku, ale i po celém světě. Typickým příkladem tohoto úspěchu je Vinamilk - přední vietnamská značka mléka, která se nyní prodává v 56 zemích a potvrzuje tak svou pevnou pozici v mezinárodním potravinářském průmyslu. Svou silnou expanzí do světa také ukázala, že inovace a kreativita jsou klíčem k úspěchu. Kromě toho existují společnosti jako TH True Milk, Nutricare atd., které všechny stále více zanechávají silnou stopu vietnamské značky na mapě světa.

Pan Ngo Minh Hai, předseda představenstva skupiny TH, převzal logo národní značky od premiéra Phama Minha Chinha.

Pokračujte v inovacích, tvorbě a průkopnictví

V roce 2024 bude Národní program značky i nadále prosazovat politiky podpory podnikání s cílem zvýšit konkurenceschopnost vietnamských produktů a pomoci podnikům s hlubokou integrací do globální ekonomiky. Vláda bude i nadále zavádět řešení na podporu obchodu a zároveň zintenzivňovat komunikaci o národní značce. Faktory jako „Kvalita – Inovace – Průkopnická kapacita“ budou důležitým základem, který pomůže vietnamským podnikům neustále se rozvíjet a dosahovat většího prosazení na mezinárodním trhu.

Premiér Pham Minh Chinh a ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien se na památku vyfotili s podniky, které v roce 2024 získaly titul Národní značka. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Při pohledu zpět na více než 20letou cestu je Národní program značek nejen zdrojem hrdosti, ale také hnací silou pro vietnamské podniky, které chtějí i nadále dobývat nové výšiny a propagovat své značky. V kontextu globalizace a stále tvrdší konkurence je strategií, o kterou by se podniky měly zaměřit, udržování a zlepšování kvality produktů a služeb a zároveň propojování značek s kulturními a historickými hodnotami národa.

Čas

Zdroj: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html