Justin Bieber využil skandálu k uvedení nové módní značky: Dominovat ve hře, aniž by se propadl?

Rodina Justina Biebera se v poslední době neustále objevuje v médiích. Od šťastné zprávy o narození jejich prvního dítěte, přes prodej kosmetické značky Rhode společnosti Elf Beauty za miliardu dolarů, až po uvedení značky a alba Justina Biebera na trh.

Citát Justina Biebera „Nejde ti o to, že stojím v byznysu - Copak si neuvědomuješ, že to vážně dělám správně?“ se stal memem na sociálních sítích? - Foto: GC Images

Spolu s těmito úspěchy přišla řada kontroverzních momentů: od virálních videí zachycujících Justina Biebera v podivném stavu na Coachelle a v ulicích Los Angeles až po prudké konfrontace s paparazzi, přičemž fráze „Nejde o to, že vám stojím v práci“, se stala sloganem na sociálních sítích.

Pro širokou veřejnost se to všechno může jevit jako „mediální krize“. Ale skutečnost, že „ Standing on Business“ byl vybrán jako název nového alba Justina Biebera, je dostatečným důkazem toho, že má hru pod kontrolou a ne selhává.

Justin Bieber je v kampani za znovuzrození osobní značky na správné cestě a využívá k tomu jeden z nejkontroverznějších mediálních nástrojů: záměrnou notorickou známost, neboli jinými slovy umění „dělat z toho velkou věc, aby si ho někdo všiml“.

MV Swag

Justin Bieber zakládá impérium SKYLRK

Podle časopisu NSS ukončil Justin Bieber před spuštěním své nové módní značky SKYLRK – která zahrnuje tenisky, sluneční brýle, baseballové čepice a mikiny s kapucí – spolupráci se značkou Drew House, kterou v roce 2019 spoluzaložil se svým bývalým stylistou Ryanem Goodem.

Při bližším pohledu najdete mnoho podobností mezi směřováním Justina Biebera a Kanyeho Westa – od estetiky značky (Drew House byl kdysi přirovnáván k Yeezy, stejně jako nyní SKYLRK) až po skandály v zákulisí s bývalými spolupracovníky.

Hailey Bieber před uvedením značky na trh průběžně propaguje outfity SKYLRK - Foto: IGNV

Oba se kvůli nedorozuměním rozešli se svými partnery, oba rádi odhalují nové návrhy tím, že si je sami zkoušejí při procházkách po městě, a oba používají své přítelkyně jako „múzy“: Hailey Bieberová měla na sobě sérii „kolekcí“ SKYLRK, které zveřejňovala na sociálních sítích nebo na procházkách po městě – ještě před uvedením značky na trh.

Justin Bieber si „zahrál ve velkém“, když po sérii dramat a mediálních triků, které způsobily rozruch ve veřejném mínění, vydal během necelých 24 hodin album SKYLRK a album Swag .

Teprve když na sebe strhl dostatečnou pozornost, zveřejnil pozitivní zprávu: konečně urovnal finanční spor ohledně zrušení svého turné Justice World Tour v roce 2022 ze zdravotních důvodů – ztráta až 31,5 milionu dolarů, což je částka, která má být vyplacena jeho bývalému manažerovi Scooterovi Braunovi.

Některé kousky od značky SKYLRK Justina Biebera - Foto: MING'S

SKYLRK: Stará strategie Justina Biebera v novém obalu

Celkově vzato, na tom není nic překvapivého. Historie se opakuje: západní hvězda používá známou – a kontroverzní – taktiku k prodeji tenisek a triček.

Málokdo ví, že SKYLRK je „lákán“ už od prosince 2023, kdy byl Justin Bieber přistižen v ulicích Los Angeles v botách, které si sám navrhl.

Po celý rok 2024 jeho street style nadále rozvířil sociální média a hněval módní kritiky, až do té míry, že se o něm začalo spekulovat jako o závislosti. A do roku 2025 SKYLRK oficiálně získal podobu prostřednictvím série pečlivě kontrolovaných snímků.

Série hlučných pouličních outfitů Justina Biebera neustále rozdmýchává sociální sítě a mate módní kritiky - Foto: GC Images

Mnozí se domnívají, že značka existuje od roku 2018, kdy Justin Bieber na sociálních sítích vytvořil virtuální postavu jménem Skylark Tylark.

Jako první nezávislý módní projekt po Drew House přitahuje SKYLRK pozornost tím, že si udržuje relativně nízké ceny (od 40 do 200 USD) a vyhýbá se tak trendu „předraženého zboží“.

Se svou ženou - Hailey Bieber - a návrhářem Finnem Rush-Taylorem (který pracoval pro Pumu a Adidas) vytvořil Justin Bieber značku, která nese jeho osobní pečeť: napůl rebelskou, napůl humornou.

Před vydáním alba SKYLRK byli Justin Bieber a jeho žena viděni v nejrůznějších nových botách - batikovaných pantoflích, sametově bílých teniskách - a všichni měli jedno společné: nikdo nevěděl, odkud pocházejí - Foto: GQ

Justin Bieber a jeho manželka v poslední době neustále vyvolávají rozruch svým novým módním stylem, který se nestřetává s žádnou luxusní značkou - Foto: GQ

Už jen pohled na nedávnou sérii virálních fotografií: Justin Bieber se s ohromeným výrazem potácí vedle své ženy, zatímco Hailey vypadá jako diva sestupující z přehlídkového mola, stačí k poznání, že SKYLRK odráží jeho osobnost.

Stejně jako Drew House se svými výraznými barvami a hravým designem, i SKYLRK pokračuje ve známé hře: využívá hluk jako nástroj pro pozicionování značky.

Zpět k tématu

Šanghaj

Zdroj: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm