Justin Bieber využil skandálu k uvedení nové módní značky: Dominovat ve hře, aniž by se propadl?

Rodina Justina Biebera se v poslední době neustále objevuje v médiích. Od šťastné zprávy o narození jejich prvního dítěte, přes prodej kosmetické značky Rhode společnosti Elf Beauty za miliardu dolarů, až po uvedení značky a alba Justina Biebera na trh.

Citát Justina Biebera „Nejde ti o to, že stojím v byznysu - Copak si neuvědomuješ, že to vážně dělám správně?“ se stal memem na sociálních sítích? - Foto: GC Images

Spolu s těmito úspěchy přišla řada kontroverzních momentů: od virálních videí ukazujících Justina Biebera v neobvyklém stavu na Coachelle a v ulicích Los Angeles až po prudké konfrontace s paparazzi, přičemž jeho slogan „Neměřím ti hodiny, že stojím v práci“ se stal ikonou sociálních médií.

Pro širokou veřejnost to všechno vypadá jako „mediální krize“. Ve skutečnosti ale pouhá skutečnost, že „Standing on Business“ byla vybrána jako titulní skladba pro nové album Justina Biebera, stačí k dokázání jedné věci: má hru plně pod kontrolou, nejde o sestupnou spirálu.

Justin Bieber je v kampani za znovuzrození osobní značky na správné cestě a využívá k tomu jeden z nejkontroverznějších mediálních nástrojů: záměrnou notorickou známost, neboli jinými slovy umění „dělat z toho velkou věc, aby si ho někdo všiml“.

MV Swag

Justin Bieber založil impérium SKYLRK.

Podle časopisu NSS před spuštěním své nové módní značky SKYLRK – která zahrnuje tenisky, sluneční brýle, baseballové čepice a mikiny s kapucí – Justin Bieber ukončil spolupráci se značkou Drew House, kterou v roce 2019 spoluzaložil s bývalým stylistou Ryanem Goodem.

Při bližším pohledu najdete mnoho podobností mezi přístupy Justina Biebera a Kanyeho Westa – od estetiky značky (Drew House byl kdysi přirovnáván k Yeezy a SKYLRK je tomu v současnosti) až po zákulisní kontroverze s bývalými spolupracovníky.

Hailey Bieber před uvedením značky na trh průběžně propagovala oblečení SKYLRK - Foto: IGNV

Oba se kvůli nedorozuměním rozešli s partnery, oba rádi odhalují nové návrhy tím, že si je sami zkoušejí při procházkách ulicemi, a oba používají své přítelkyně jako „múzy“: Hailey Bieber jednou nosila sérii kousků SKYLRK a zveřejňovala je na sociálních sítích nebo venku – ještě před oficiálním uvedením značky na trh.

Justin Bieber po sérii dramat a mediálních triků, které vyvolaly veřejné pobouření, udělal velký rozruch vydáním alba SKYLRK a Swag za méně než 24 hodin.

Teprve poté, co upoutal dostatečnou pozornost, zveřejnil pozitivní zprávu: konečně vyřešil finanční spor týkající se zrušení turné Justice World Tour v roce 2022 ze zdravotních důvodů – ztráta až 31,5 milionu dolarů, což je částka, kterou dluží svému bývalému manažerovi Scooterovi Braunovi.

Některé kousky od značky SKYLRK Justina Biebera - Foto: MING'S

SKYLRK: Stará strategie Justina Biebera v novém hávu.

Nakonec na tom není nic překvapivého. Historie se opakuje: západní hvězda používá známou taktiku – kontroverzi – k prodeji tenisek a triček.

Málokdo ví, že SKYLRK už od prosince 2023 „naznačoval“ kolekci, kdy byl Justin Bieber spatřen v ulicích Los Angeles v botách, které si sám navrhl.

V průběhu roku 2024 jeho street style neustále vyvolával rozruch na sociálních sítích a hněval módní kritiky natolik, že se o něm šuškalo, že je návykový. A do roku 2025 SKYLRK oficiálně získal podobu prostřednictvím série pečlivě vybraných snímků.

Kontroverzní street style Justina Biebera opakovaně vyvolal pobouření na sociálních sítích a zmátl módní kritiky - Foto: GC Images

Mnozí se domnívají, že značka vznikla již v roce 2018, kdy Justin Bieber na sociálních sítích vytvořil virtuální postavu Skylarka Tylarka.

Jako první nezávislý módní projekt po Drew House vyniká SKYLRK tím, že si udržuje relativně dostupné ceny (od 40 do 200 dolarů) a vyhýbá se tak nástrahám předraženého zboží.

Spolu se svou ženou Hailey Bieber a návrhářem Finnem Rush-Taylorem (který dříve pracoval pro Pumu a Adidas) vytvořil Justin Bieber značku se silným osobním stylem: napůl rebelskou, napůl humornou.

Před vydáním alba SKYLRK byli Justin Bieber a jeho žena často vídáni v neobvyklých nových botách – batikovaných nazouvácích, sametově bílých teniskách – a všichni měli jedno společné: nikdo nevěděl, odkud pocházejí. - Foto: GQ

Justin Bieber a jeho žena v poslední době způsobili rozruch svým novým módním vkusem a nosí unikátní kousky luxusních značek - Foto: GQ

Stačí se podívat na nedávné virální obrázky: Justin Bieber se s ohromeným výrazem potácí vedle své ženy, zatímco Hailey vypadá jako diva sestupující z přehlídkového mola, a uvidíte, že SKYLRK odráží to, kým doopravdy je.

Stejně jako Drew House se svými zářivými barvami a osobitým designem, i SKYLRK pokračuje ve své známé hře: využívá hluk jako nástroj pro pozicionování značky.

Zpět k tématu

Šanghaj

Zdroj: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm