Jaká je nyní situace na vietnamském trhu placené televize s uzavřením K+?

Vietnamský trh s placenou televizí a placeným internetovým obsahem (OTT/IPTV) prochází obdobím významných změn. Odchod společnosti K+ představuje zásadní posun ve fungování trhu a demonstruje efektivitu obou cenových modelů.

Od hardwarové infrastruktury založené na satelitech a optických vláknech se boj přesunul k online službám. Vietnamské společnosti nyní musí konkurovat velkým přeshraničním hráčům a řešit přetrvávající problém porušování autorských práv.

Zákazníků přibylo, tržby klesly.

Podle deníku Culture Newspaper uvedl Le Quang Tu Do, ředitel odboru rozhlasu, televize a elektronických informací (Ministerstvo kultury , sportu a cestovního ruchu), že vietnamský trh placené televize čelí obtížím. Příjmy, které jsou pro podniky klíčovým ukazatelem, vykazují klesající tendenci.

Před K+ oznámila své ukončení i Clip TV. Foto: Khuong Nha.

Konkrétně v roce 2024 společnosti v tomto sektoru vygenerovaly tržby přibližně 10 017 miliard VND , což představuje pokles o 2,7 % ve srovnání se stejným obdobím. Předpokládá se, že do konce roku se tržby mírně zvýší na 10 300 miliard VND . Vzhledem k inflaci toto číslo odráží období stagnace.

Hlavní problém spočívá v nízkých průměrných nákladech na zákazníka. Tvrdá konkurence mezi OTT platformami vedla ke snížení cen. Průměrný měsíční poplatek, který se dříve pohyboval kolem 110 000–160 000 VND, nyní klesl na 30 000–70 000 VND. Tato cena se může ještě dále snížit, pokud si zákazníci zakoupí dlouhodobé balíčky nebo balíčky tarifů u síťových operátorů.

Do konce roku 2024 měl trh přibližně 21,4 milionu předplatitelů, což představuje 2% nárůst ve srovnání se stejným obdobím. Toto číslo však skrývá kontrastní realitu. Tradiční segment s analogovou kabelovou televizí a satelitní televizí DTH zažívá výrazný pokles. Naopak počet digitálních předplatitelů s OTT aplikacemi prudce roste a dosahuje 9,2 milionu předplatitelů, což představuje nárůst o více než 24 %.

Tato změna odráží měnící se spotřebitelské návyky. Díky velké uživatelské základně internetu se Vietnam stal jedním z největších spotřebitelů video obsahu v jihovýchodní Asii. Cenově dostupné síťové balíčky a vysokorychlostní připojení 4G a 5G učinily z mobilních telefonů primární zařízení pro sledování, které nahradily televizory.

Strategické zbraně

Odchod společnosti K+ z trhu je jednou z největších událostí ve vietnamském průmyslu placené televize. Společnost, založená v roce 2009, byla průkopníkem ve vývoji vysoce kvalitního obsahu a vytvořila zvyk sledovat licencované fotbalové zápasy. Její příliš drahé předplatné spolu se závislostí na satelitních anténách však způsobily, že společnost zaostávala a hromadila ztráty ve výši tisíců miliard dongů.

Příjmy společnosti VTVcab v posledním fiskálním roce také klesly. Příjmy společnosti Vietnam Cable Television Joint Stock Company klesly na 1 970 miliard VND z 2 131 miliard VND v roce 2023. Podobně se ve srovnání se stejným obdobím snížily i příjmy společnosti SCTV. Oba vysílací společnosti nabízejí primárně fotbal. SCTV vysílá La Ligu, zatímco VTCcab vysílá Ligu mistrů, Ligue 1 a Serii A.

FPT Play nahrazuje K+ ve vysílání Premier League ve Vietnamu. Foto: FPT.

Mezitím televizní jednotky síťových operátorů, jako jsou MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) a FPT Play (FPT Telecom), prosperují díky své stávající infrastruktuře. Díky svým technologickým výhodám tyto jednotky nabízejí širokou škálu možností, včetně IPTV a OTT aplikací. Jsou také významnými hráči, ochotnými investovat značné prostředky do vysílacích práv na významné sportovní události, aby přilákaly uživatele do svých ekosystémů.

TV360 vysílá Ligu mistrů a Bundesligu. FPT je držitelem FA Cupu a nedávno po odchodu K+ získala vysílací práva na Premier League do roku 2031. Tyto dva subjekty také vlastní desítky milionů stávajících uživatelů. Vysílací práva na velké turnaje jsou zbraní k udržení zákazníků u poskytovatele sítě. Zároveň se tyto sportovní turnaje stávají zbraní k přilákání nových uživatelů.

Válka obsahu

Kromě sportu jsou filmy a herní pořady dalšími klíčovými konkurenčními oblastmi pro poskytovatele placeného obsahu ve Vietnamu. Některé společnosti lákají diváky vlastním obsahem produkovaným sami.

Například Galaxy Play vlastní knihovnu originálních filmů a televizních seriálů pro kina. Tyto formáty vyžadují značné investice. Finanční zprávy ukazují, že společnost Galaxy EE, která platformu vlastní, vykázala ztráty již čtyři roky po sobě, které dosáhly 1 300 miliard VND .

VieON těží ze své rozsáhlé knihovny herních pořadů. Foto: VieON.

VieON, součást ekosystému Dat Viet VAC, je vrcholem domácího trhu OTT díky své knihovně herních pořadů produkovaných společností, které uspokojují populární vkus, jako například Rap Viet, Anh Trai Say Hi a Ca Si Mat Na. Popularitu si získaly i některé z původních filmů platformy, jako například Cay Tao No Hoa a Gia Dinh La So Mot.

Podnikání se však nerozvíjí „monopolním“ směrem. Mnoho herních pořadů Dat Viet VAC se stále vysílá na bezplatných televizních kanálech a YouTube. Hlavním zdrojem příjmů pro podnikání je video reklama, nikoli placené předplatné od uživatelů.

Kromě domácích firem se na trh snaží proniknout i nadnárodní společnosti zabývající se aplikacemi, jako jsou Netflix, iQiyi, WeTV a MangoTV, se svými rozmanitými filmovými a televizními knihovnami. Zejména Netflix se díky vysokým cenám předplatného pozicionuje v horním segmentu. Na oplátku uživatelé získají přístup k vysoce kvalitní filmové knihovně napříč různými žánry. Platforma nedávno začala distribuovat i jihokorejské filmy, které jsou oblíbené mezi domácími uživateli.

Iqiyi, MangoTV a WeTV nabízejí filmy a televizní pořady v čínštině. Tyto aplikace nabízejí bezplatnou registraci, přičemž prvních několik epizod je ke shlédnutí zdarma. Pro sledování celého seriálu si uživatelé musí zakoupit měsíční nebo roční předplatné. Tyto aplikace, pocházející z Číny, však opakovaně poskytovaly obsah s nelegální „devítičárkovou čarou“, která porušuje vietnamskou námořní suverenitu, a úřady se proti nim řešily.

YouTube, jako největší platforma pro sdílení videí, nabízí ve Vietnamu již mnoho let prémiový balíček, ale účtuje si poplatky za blokování reklam, nikoli za exkluzivní obsah.

Problém pirátských filmů a pirátského fotbalu.

Zprávy organizace Media Partners Asia a mezinárodních organizací ukazují, že Vietnam i nadále patří mezi země s nejvyšší mírou porušování autorských práv. V roce 2022 utrpěly společnosti v tomto odvětví ztráty ve výši přibližně 348 milionů USD , přičemž do roku 2027 by se toto číslo mohlo zvýšit na 457 milionů USD .

Před ukončením činnosti se K+ opakovaně ozvala a podávala žaloby proti webovým stránkám porušujícím autorská práva ve Vietnamu. Byla to jedna z firem, které utrpěly značné ztráty příjmů kvůli pirátským filmům a fotbalovým zápasům.

K+ měl mnoho let konfliktů s nelegálními webovými stránkami, než byl nucen ukončit činnost.

V rozhovoru pro Tri Thuc - Znews uvedl pan Hoang Viet Anh, předseda představenstva společnosti FPT Telecom, že porušování autorských práv je problém, kterému společnost čelí a který se neustále snaží řešit při poskytování vysoce kvalitního obsahu ve Vietnamu. Zdůraznil také, že aby se tomu zcela zabránilo, musí podniknout kroky samotné firmy spolu se svými internetovými partnery a příslušnými orgány.

Po K+ se FPT Play stala další společností, která se přímo postavila problému porušování autorských práv. Tato společnost musí každoročně utratit desítky milionů dolarů, aby získala vysílací práva pro anglickou Premier League ve Vietnamu.

Zdroj: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html