Když už Valentýn není dnem růží a čokolády

Nový pohled na Valentýna

Růže, čokolády a šperky zůstávají stálicí svátku svatého Valentýna – trhu, kde jen američtí spotřebitelé letos utratí odhadem 26 miliard dolarů. V tomto prostoru se však objevily nové příležitosti.

Místo zaměření na dárky pro blízké začaly mnohé společnosti v oboru nabízet také produkty zaměřené na péči o sebe a osobní pohodu.

Valentýn už není dnem růží a čokolády, obrázek 1 — Mladí Američané si užívají Valentýna s přáteli, starají se o sebe a tento den nazývají Valentýn, podle slavného sitcomu - Foto: Always The Holidays

Stále více značek přizpůsobuje svůj sortiment a marketingové techniky těmto měnícím se spotřebitelským trendům. A na trh vstupují společnosti, které dříve možná nebyly součástí diskuse o vánočních dárcích, a všechny se zaměřují na poskytování možností novému segmentu spotřebitelů, kteří si chtějí dopřát služby péče o sebe.

„Vidíme, že některé mainstreamové firmy začínají používat širší popis toho, co Valentýn skutečně znamená,“ řekla Joanna Feeleyová, zakladatelka a generální ředitelka britské společnosti Trend Bible, která se zabývá předpovídáním trendů. „Valentýn není ‚mrtvý‘, ale téměř potřebuje rebranding.“

Když se „ego“ stane středem všech emocí

Globální ekonomická, politická a environmentální nejistota může být součástí změny v postojích spotřebitelů.

„Mnoho lidí má extrémní úzkost o přežití, takže se upřednostňují sami před sebou a přiklánějí se k postoji ‚zasloužím si to‘, místo aby kupovali dárky pro ostatní,“ řekla Faye Landesová, analytička pro spotřebitele a maloobchod v americké poradenské firmě Landes Advisors.

Valentýn už není dnem růží a čokolády, obrázek 2 — Produkty osobní zdravotní péče jsou letos na Valentýna na vzestupu - Foto: BBC

Důležitým faktorem je také rostoucí společenské cítění: mnoho lidí si přeje, aby svátek působil inkluzivněji, a uznává důležitost platonických vztahů a jemných rituálů péče o sebe spolu s dáváním dárků.

„Dochází k posunu v tom, že spotřebitelé se na Valentýna stávají inkluzivnějšími. Už to není jen den romantických vztahů,“ řekla Audrey Chee-Readová, hlavní analytička americké firmy Forrester, která se zabývá globálním průzkumem trhu.

Joanna Feeleyová, generální ředitelka firmy Trend Bible, která se zabývá předpovídáním trendů, také říká, že spotřebitelé mají stále větší zájem o to, aby byli „zaměřeni na sebe“. A to vedlo k velké změně na trhu: vzniku kategorie osobní péče kolem svátku svatého Valentýna.

Spolu s tím jsou na Valentýna zcela nové aktivity, od oslavy single statusu dáváním si oblíbených jídel až po úplné vyloučení romantiky a sladkosti textových zpráv posílaných partnerovi.

Již v roce 2022 průzkum provedený nadnárodní seznamovací platformou Plenty of Fish zjistil, že 36 % z 2 000 Američanů generace Z plánovalo strávit Valentýna péčí o sebe nebo zábavou s přáteli.

Mladí lidé i nadále vedou tuto změnu. Nejnovější data z průzkumu společnosti Ypulse, přední analytické firmy zaměřené na generaci Z a mileniály, také ukazují, že více než čtvrtina respondentů generace Z uvedla, že pravděpodobně stráví Valentýna zábavou s přáteli a koupí si dárky pro sebe.

Quang Anh (podle BBC)

Zdroj