Poprvé v Top 5 % nejsilnějších značek světa: Co Vinamilk udělalo, aby překonalo mnoho evropských a amerických gigantů?

VTV.vn - Značka Vinamilk poprvé dosáhla indexu síly značky přesahujícího 90 bodů a časopis Brand Finance ji zařadil na žebříček AAA+, mezi 5 % nejsilnějších značek na světě.

Vinamilk se připojuje ke skupině 5 % nejsilnějších značek na světě

Hodnocení AAA+ není jen titul, ale certifikace vynikající vnitřní síly značky. Podle Brand Finance, nezávislé organizace pro oceňování a poradenství v oblasti značek, která monitoruje přibližně 6 000 značek ve 40 zemích světa , je index síly značky (BSI) postaven na faktorech, jako jsou: povědomí, loajalita, ziskovost, efektivita komunikace a strategie udržitelného rozvoje.

Pozice značky Vinamilk ve Vietnamu a ve světě

2 nejcennější značky ve Vietnamu

1 nejcennější značka potravin v ASEANu

1 nejperspektivnější značka mléka na světě

3 nejvýznamnější globální značky mléka v indexu síly značek

AAA+ je nejvyšší úroveň na stupnici síly značky. Dosažení hodnocení AAA+ znamená, že značka má potenciál stát se základem strategie růstu podnikání, může být využita k expanzi do nových produktových kategorií, franšízování do dalších odvětví a udržení silné reputace v mnoha zemích – to jsou klíčové prvky, které pomáhají značce překonat hranice kategorií.

„ Zaznamenali jsme výrazný nárůst síly značky Vinamilk s tím, jak společnost expanduje do zahraničí a plně integruje svou novou identitu do svého provozu. Vinamilk se letos řadí mezi několik málo globálních značek, které si dokáží udržet silnou pověst v jakékoli oblasti, kde působí. Obvykle méně než 5 % globálních značek dosahuje této úrovně AAA+, “ dodal pan Alex Haigh, výkonný ředitel Brand Finance pro Asii a Pacifik .

Pan Alex Haigh - výkonný ředitel Brand Finance pro asijsko-pacifický region, hovoří o zprávě o hodnotě značky za rok 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Podle společnosti Brand Finance je pozoruhodné, že ačkoli region Asie a Tichomoří (včetně ekonomik Asie a Tichomoří, jako je Vietnam, Nový Zéland, Japonsko, Čína...) představuje pouze 34,4 % světového trhu s mlékem a vlastní 4 z 10 nejvýznamnějších značek mléka, přispívá až 54,1 % k celkové hodnotě značek v první desítce.

To ukazuje, že společnosti v regionu, včetně Vinamilk, efektivně transformují rozsah na hodnotu značky. Vinamilk si již 6 let po sobě udržuje svou pozici v mlékárenském průmyslu a umisťuje se mezi 5 nejcennějšími značkami v Asijsko-pacifickém regionu a mezi 3 nejcennějšími značkami v indexu síly značky – což je v kontextu volatilního trhu vzácný rekord. To vysvětluje, proč je Vinamilk jedinou vietnamskou mlékárenskou společností, která byla letos pozvána k účasti v sekci Spotlight (sekce oceňující značky s vynikajícími úspěchy na každém trhu) konference Brand Finance.

Pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk, převzal od zástupce Brand Finance certifikát 100 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk nejenže vede, ale také vytváří trendy

Tajemstvím tohoto působivého úspěchu je, že Vinamilk sleduje budoucí trend regionálního trhu s mléčnými výrobky. Podle Brand Finance je prominentním trendem neustálá inovace produktů – vývoj produktových řad (SKU) s cílem uspokojit potřeby spotřebitelů zaměřené na zdraví, jako je snížení obsahu cukru, zlepšení výživy a přidání probiotik. Vinamilk Green Farm s vysokým obsahem bílkovin – první produktová řada ve Vietnamu, která využívá pokročilou technologii ultramikrofiltrace k vytvoření produktu s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku, bohatého na vápník a bez laktózy – je touto organizací pro oceňování značek prezentována jako typický případ inovace.

Vysoce proteinová řada Vinamilk Green Farm – první produktová řada ve Vietnamu, která využívá technologii ultramikrofiltrace – je společností Brand Finance uváděna jako typický příklad trendů produktových inovací v regionu (Foto: Minh Anh).

Propojení s generací Z – proměna tradičních značek v živoucí ikony je také trend, který se v regionu postupně projevuje v kontextu přechodu mezi generacemi spotřebitelů. Noví spotřebitelé si nekupují jen produkty, kupují si životní styl. Vinamilk si to rychle uvědomil a přesunul svou přítomnost na digitální platformy, vytvářel krátký obsah na TikToku/Reels, spolupracoval s celebritami (influencery) a objevoval se v uživatelsky generovaných výzvách, jako jsou jednoduché recepty, zdravé svačiny, tipy na ekologický životní styl atd. Očekává se, že tento směr pomůže Vinamilk udržet si dlouhodobé pokrytí i v budoucnu – kde značka nebude přítomna pouze v regálech, ale také v newsfeedech a v každodenních chvílích mladých lidí.

Inovace přístupu ke generaci Z je způsobem, jakým si Vinamilk udržuje svou atraktivitu uprostřed přechodu mezi generacemi spotřebitelů (Foto: Minh Anh).

A konečně je tu trend udržitelné spotřeby. Zatímco v Evropě nebo Severní Americe je udržitelný rozvoj nevyhnutelným trendem, v ASEANu se jedná o nově se formující závod. „ Vinamilk se k této vlně nejen připojuje, ale také hraje roli v prosazování tohoto trendu v regionu. To je jeden z hlavních důvodů nárůstu síly značky Vinamilk ,“ zdůraznil pan Alex.

Před více než deseti lety společnost investovala do modelu cirkulární ekonomiky a snížila emise s cílem dosáhnout nulových čistých emisí do roku 2050. V současné době má Vinamilk dva závody a jednu farmu certifikované jako uhlíkově neutrální podle mezinárodních standardů.

„ Když méně než 5 % globálních značek dosáhne hodnocení AAA+, příběh Vinamilk není pro firmu jen zdrojem hrdosti, ale také potvrzením: Vietnam má značky dostatečně silné, aby mohly stát bok po boku se značkami z celého světa, a každý den se ubírají cestou růstu, “ řekl pan Nguyen Quang Tri – výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk.

Zdroj: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm