Řemeslné vesničky vyprávějí příběhy na digitálních platformách

CESTA „Z VESNICE DO DIGITÁLNÍ STYLU“

Každý živý přenos nebo sdílení videa a instruktáž od řemeslnice ručního vyšívání Nguyen Thi Hang (tradiční řemeslná vesnice My Duc, Hanoj) se obvykle odehrává v rohu rustikální dílny s dřevěným tkalcovským stavem a barevnými vyšívacími vzory. Ale je to každý pomalý steh, každá vytažená nit, která diváky zaujme.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 1. — Autentičnost pracovního prostoru se skutečnými lidmi, skutečnou prací a bohatou tradicí pomáhá ožít příběh řemeslné vesničky.

Podobně velké množství diváků přilákala i videa o procesu pěstování moruší, chovu bource morušového, předení příze až po konečnou úpravu hedvábí v tkalcovském družstvu Nam Cao ( Thai Binh ). Rustikální dílna a upřímné emoce diváků dojaly, aniž by bylo nutné složitě psát scénář.

Stejným způsobem jsou videa a obrázky stříbrných řemeslníků ve vesnici Dong Xam (Thai Binh) často ukazují detailní záběry rukou, které pečlivě vyřezávají každý malý detail na stříbrném náramku. Bez okázalých reklamních slov, pouze s obrázky, které sdílejí „tajemství“ předávané z generace na generaci, jsou fáze dokončení produktu vyprávěny jednoduchým, ale poutavým způsobem.

Pan Tran Hung (značka Comay, řemeslná vesnice Nga Son, Thanh Hoa ) se s Thanh Nien podělil o své zkušenosti: „Mnoho našich zákazníků sdílí, že značku milují více a více si váží práce a zručnosti řemeslníků, když jsou svědky pečlivého ručního procesu, který stojí za každým výrobkem.“

Trend, kdy se z řemeslníků stávají „tvůrci obsahu“, otevírá novou kapitolu pro tradiční profese. Od lidí, kteří znají pouze tkalcovské stavy, kleště a stříbrné nůžky, se učí, jak stříhat videa, vybírat hudbu, psát titulky a budovat osobní značky.

Na TikToku, Facebooku nebo YouTube přitahují videa o barvení látek, ručním vyšívání, výrobě keramiky, pletení... statisíce zhlédnutí. Mnoho řemeslníků se stává „živoucími tvářemi“ kultury řemeslné vesnice. Cesta „z vesnice do digitálně“ je však také plná výzev.

Paní Truong Oanh (značka hedvábí Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) se podělila o své zkušenosti: „Uvádění ručně vyráběných produktů online má své výhody, ale také mnoho výzev, zejména pokud jde o kopírování návrhů, a to zejména u hedvábí. Musíme najít způsoby, jak si zachovat naši identitu a tradiční návrhy a naučit se vytvářet produkty, které drží krok s vkusem, a zároveň musí být obsah dostatečně atraktivní, aby přilákal zákazníky.“

NOVÝ ŽIVOT PRO RUČNĚ VYROBENÉ VÝROBKY

Pokud se v minulosti řemeslné výrobky vyskytovaly pouze na trzích nebo kulturních veletrzích, nyní jsou hedvábí, brokát, tkalcovské stavy, vyšívací rámy... přítomny na všech platformách sociálních médií. Řemeslníci vysílají živě, natáčejí videa, vyprávějí příběhy o svém řemesle. Mladí lidé sledují, sdílejí a komentují. Tradiční řemeslné výrobky tak nacházejí nový život v éře globalizace.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 2.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 3. — Fotografie ze stříbrnické dílny řemeslné vesnice Dong Xam (Thai Binh) a od řemeslníka tkaní pytlů z ostřice z řemeslné vesnice Nga Son (Thanh Hoa).

Pan Tran Hung se podělil: „Online je nevyhnutelný, stále více našich řemeslníků se učí a procvičuje navazování kontaktů. To pomáhá oslovit nové zákazníky, aniž by byli omezeni geografickou polohou, zejména ty, kteří milují ručně vyráběné výrobky jinde nebo v zahraničí. Prostřednictvím tohoto kanálu řemeslníci chápou potřeby trhu, naslouchají zpětné vazbě a vylepšují design, balení...“.

Paní Truong Oanh řekla: „Vstupem do digitálního světa mohou řemeslníci přímo vyprávět příběhy o historii svého povolání, původu motivů, významu vzorů na každém produktu a pomáhat kupujícím pochopit a ocenit hodnotu práce. Když se nabídka a poptávka setkávají transparentně, vztah mezi řemeslníky a zákazníky se posiluje. Budoucnost produktu je proto jasnější.“

Podle paní Oanhové, aby byli řemeslníci připraveni vstoupit do digitálního věku a online světa, musí se odvážit změnit své myšlení, být připraveni přijímat nové věci, experimentovat a zvolit si správný směr. Jakmile se jim to podaří, klíčovými faktory jsou vytrvalost a tvrdá práce, zatímco kreativita a schopnost vyprávět kulturní příběhy jsou inherentními výhodami. „Když máte dobré, krásné a hrdé produkty, online je nejkratší cesta, jak je dostat k zákazníkům. Věřím, že technologie pomohou řemeslným produktům vesničanů dosáhnout rychlejšího a většího úspěchu,“ řekla paní Oanhová.

Zdroj: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm