Prodej živých přenosů: Příležitost, nebo porušení zákona?

Prodej živých přenosů pomáhá milionům jednotlivců a malých podniků využívat digitální platformy k testování nových obchodních modelů - ilustrační foto. (Zdroj: Vietnamplus.vn)

Výzvy, které s tím přicházejí

V kontextu globální ekonomiky vstupující do období komplexní digitální transformace zažívá Vietnam rychlý rozvoj kreativní ekonomiky – oblasti, která kombinuje znalosti, technologie, kulturu a inovace. Zejména živé streamování není jen nástrojem elektronického obchodování, ale také formou tvorby obsahu a obchodního modelu.

Podle Organizace spojených národů pro výchovu , vědu a kulturu (UNESCO) je „kreativní ekonomika“ systém ekonomických aktivit založených na znalostech, talentu, technologiích a duševním vlastnictví. Ve Vietnamu rezoluce č. 23-NQ/TW (2023) o rozvoji kulturního průmyslu a rozhodnutí 1814/QD-TTg (2021) stanovily: „Kreativní ekonomika je důležitou hnací silou hospodářského růstu a budování národní identity v integračním období“. Prodej živých přenosů, pokud je implementován správným směrem, je součástí kreativního hodnotového řetězce, propojuje produkci – obsah – spotřebu a pomáhá podnikům a lidem přímo se zapojit do znalostní ekonomiky.

Dr. Khong Quoc Minh, expert na duševní vlastnictví a inovace, se k této problematice vyjádřil, že živé streamování pomáhá milionům jednotlivců a malých podniků využívat digitální platformy k testování nových obchodních modelů a stát se „tvůrci obsahu“ a „chytrými prodejci“. Prostřednictvím živého streamování se na globální trh dostávají produkty OCOP, řemeslné vesnice, regionální speciality, tradiční kulturní a umělecké produkty, což přispívá k podpoře „kreativního exportu“. Aplikace umělé inteligence k analýze chování zákazníků, automatizaci marketingu a navrhování produktů vytváří řetězec technologických inovací v elektronickém obchodování. Živý streamovaný obsah, osobní značky a propagační efekty se mohou stát nehmotným duševním vlastnictvím, což přispívá k formování trhu s digitálními autorskými právy a vlastnictví kreativního obsahu.

Tato činnost však s sebou nese také mnoho problémů, jako je porušování práv duševního vlastnictví a autorských práv k obsahu, nedostatek transparentnosti v oblasti informací a kvality produktů, nedostatek právního rámce pro regulaci nových forem komerční kreativity, deviantní kreativita – manipulovaná spotřebitelská kultura...

Vzhledem k tomu, že komerční podvody v živém prodeji představují výzvu, která s sebou nese příležitost k rozvoji vietnamského elektronického obchodování, pan Pham Minh Hieu, zástupce generálního ředitele společnosti Activ Company a expert na technologie sledovatelnosti TrueData, uvedl: „Pro efektivní kontrolu je nutné kombinovat právní koridory, technologie a zodpovědná sociální média. Je nutné zlepšit právní rámec pro živé streamovací aktivity, popularizovat řešení sledovatelnosti, posílit spolupráci veřejného a soukromého sektoru a zvýšit povědomí spotřebitelů.“ „Transparentní technologie – Transparentní trh – Transparentní důvěra“ je základem pro udržitelný, spravedlivý a kreativní rozvoj vietnamského elektronického obchodování.“

Využití technologií pro sledování a ochranu kreativních hodnot

Živé vysílání se ve skutečnosti stává inovativním obchodním modelem, který flexibilně kombinuje technologii živého vysílání, digitální marketing a sociální interakci v reálném čase. Tato forma otevírá netradiční komerční kanál, pomáhá firmám oslovit zákazníky bez prostorových a časových omezení a zároveň vytváří bohatý ekosystém pro tvorbu obsahu. Pokud však „kreativitě“ chybí právní odpovědnost a profesní etika, může se snadno proměnit v „svévolnou tvorbu“ – kdy zisk převyšuje skutečnou hodnotu.

Aby se tato činnost rozvíjela transparentně a udržitelně, je nutné zdokonalit právní rámec a politiky pro řízení inovací v elektronickém obchodování; podporovat vzdělávání v oblasti inovací, duševního vlastnictví a digitálních dovedností; posílit spolupráci mezi státem, sdruženími a odbornými centry; a aplikovat technologie pro sledování a ochranu tvůrčích hodnot.

Pan Vu Tuan Cuong z Centra pro kontrolu kvality a prevenci padělání (CQSAC) analyzoval právní aspekt tohoto obchodního modelu a uvedl: „Livestream je technologie s potenciálem vytvářet hodnotu, ale pro její bezpečný vývoj a implementaci je nutné vyhnout se porušování právních a etických předpisů. Influenceři, experti a celebrity musí dodržovat kodex chování, obchodní etiku, principy komunity a právní stát. K tomu influenceři, experti a celebrity potřebují podpůrné nástroje pro správu a analýzu živě vysílaného obsahu a krátkých klipů. Zároveň jsou vybaveni právními znalostmi prostřednictvím poradenství, školení a podpůrných aktivit, aby se živé vysílání stalo novou profesí v oblasti elektronického obchodování.“

Dále uvedl, že je nezbytné vyvinout technologická řešení na podporu podniků působících v oblasti elektronického obchodování. Zároveň je nutné poskytovat technologická řešení pro manažerské aplikace, která pomohou manažerským agenturám zvýšit jejich kapacitu a efektivně zvládat včasnou detekci, varování a prevenci padělaného zboží a obchodních podvodů.

Odborníci se také domnívají, že prodej živých streamů je jasným projevem kreativní ekonomiky – kde se znalosti, technologie a kultura prolínají a vytvářejí nové hodnoty. „Kreativita“ má však skutečný význam pouze tehdy, je-li vedena zákonem, etikou a společenskou odpovědností. Z pohledu inovací není každý jednotlivec a influencer ve společnosti jen prodejcem, ale také „tvůrcem kulturní hodnoty a důvěry“.

Pokud budeme vědět, jak využít příležitostí, řídit rizika a dodržovat zákony, živý prodej se stane hnací silou inovací ve Vietnamu a přispěje k budování znalostní ekonomiky, národních značek a standardní spotřebitelské kultury.

BICHOVSKÉ ZÁSTAVNÍ DŮMYSLO

Zdroj: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html