Živý prodej zvyšuje hodnotu značky zemědělských produktů.

Místo čekání na obchodníky nebo namáhání se s dopravou zboží na trh nyní mnoho farmářů a družstev v Lao Cai s jistotou používá své telefony k živému přenosu prodeje zemědělských produktů. Tato metoda pomáhá zvýšit hodnotu jedinečných zemědělských produktů provincie a usnadňuje je spotřebitelům.

V obci Phình Hồ se hmongský úředník Sung A Tua stal inspirací pro příběh digitální transformace v horách. Chápal těžkosti místních lidí, kteří produkují zemědělské produkty, aniž by věděli, komu je prodat, a odvážně se zavázal: „Každý může chovat hospodářská zvířata a pěstovat plodiny a já si jejich produkty koupím.“

Tủa se nespokojil s pouhým nakupováním a prodejem, rozpoznal sílu technologií a vybudoval si vlastní kanály na sociálních sítích pod jednoduchým názvem „A Tủa - úředník obce“.

Videa dokumentující každodenní práci, noční propagandistické akce a autentickou horskou scenérii dojala diváky. To ho inspirovalo k založení družstva Phinh Ho Shan Snow Tea Cooperative, které přineslo starodávné čajové produkty z jeho rodného města na e-commerce platformy. Během pouhých dvou let se značka čaje Phinh Ho nejen proslavila v tuzemsku, ale dobyla i náročné trhy, jako jsou Spojené státy, Japonsko a Jižní Korea.

„Vždycky používám své skutečné jméno, skutečný obrázek a skutečnou práci. Mezinárodní klienti si této upřímnosti a transparentnosti velmi váží,“ sdělil Tủa.

Podobně je příběh paní Dong Thi Hien - ředitelky Severozápadního zemědělského výrobního a zpracovatelského družstva (obec Yen Binh) - dalším důkazem dynamiky a odhodlání farmářů v digitálním věku.

Místo spoléhání se na tradiční prodejní kanály paní Hien přešla na denní živé vysílání a tvorbu krátkých videí, která představovala její produkty. Družstvo investovalo nejen do zpracovatelských strojů s cílem zlepšit kvalitu produktů, ale zaměřilo se také na vybavení moderním zařízením pro usnadnění prodeje na digitálních platformách.

Díky tomu si družstvo kromě obchodů na Shopee, Tiki a Lazada vybudovalo i stránky na TikToku a Facebooku s vysokou mírou interakce, což pomáhá jeho produktům oslovit širší publikum a generovat objednávky, což vede ke stabilnímu růstu družstva.

Paní Dong Thi Hien se podělila o své plány do budoucna a řekla: „Počáteční úspěch je pro družstvo motivací k dalšímu rozšíření této vynikající metody prodeje. Nechceme si to nechávat pro sebe.“

Družstvo plánuje spolupracovat s dalšími družstvy v oblasti, zejména s těmi, které vedou ženy, na organizaci společných živých streamů; společném vývoji scénářů, sdílení zkušeností a vzájemné propagaci produktů. Dále se chceme spojit s mladými lidmi a místními TikTokery, abychom šířili příběh o čistých zemědělských produktech z Lao Cai a vytvořili silnou digitální prodejní komunitu pro celou provincii.

Paní Dong Thi Hien - ředitelka zemědělského výrobního a zpracovatelského družstva Tay Bac

Úspěch jednotlivců, jako je pan Tua a paní Hien, není zásluhou jejich individuálního úsilí, ale také pramení z politik a strategií provincie. Provincie Lao Cai označila digitální transformaci za klíčový úkol, což se projevilo vydáním konkrétních akčních plánů, prosazováním řešení týkajících se digitální správy, digitální ekonomiky, digitální společnosti, rozvoje digitální infrastruktury a integrace technologických platforem.

V prvních devíti měsících roku 2025 zorganizovala provincie Lao Cai prostřednictvím kanadského projektu SPRINT 34 školení o živém vysílání a prodeji na digitálních platformách pro 1 400 účastníků, převážně členů družstev.

Provinční družstevní unie Lao Cai hraje také klíčovou roli v propagaci této „vlny“. Pan Nguyen Duc Lam, místopředseda Provinční družstevní unie Lao Cai, uvedl: „Podporu družstev v digitální transformaci považujeme za klíčový úkol. Unie nejen organizuje školení v oblasti živého vysílání a online marketingu, ale také propojuje a usnadňuje družstvům uvádět jejich produkty, zejména 605 produktů OCOP z provincie, na platformy elektronického obchodování. Prodej prostřednictvím živého vysílání pomáhá družstvům transparentně zefektivnit jejich výrobní procesy, budovat důvěru spotřebitelů a přímo zvyšovat hodnotu značky místních zemědělských produktů.“

Lze potvrdit, že živé vysílání již není jen pomíjivým trendem, ale skutečně se stalo mainstreamovým trendem – efektivním řešením pro zvýšení statusu zemědělských produktů z Lao Cai. Tento formát pomáhá družstvům rozšiřovat jejich trhy a oslovovat přímo spotřebitele bez zprostředkovatelů.

Zákazníci si tak mohou „produkt prohlédnout na vlastní oči“, čímž si budují větší důvěru. A co je důležitější, tato metoda prodeje pomáhá snižovat náklady na marketing a prodej a podporuje digitální transformaci v rámci každého družstva. V důsledku toho mnoho družstev zaznamenalo nárůst tržeb o 20–50 % při pravidelném používání živého vysílání.

Příběh farmářů z Lao Cai, kteří se hlásí k iniciativě 4.0, se píše každý den. S důvěrou, kreativitou a podporou vlády nejenže ovládají svou půdu, plodiny a hospodářská zvířata, ale také zvládají technologie a sebevědomě přinášejí jedinečné zemědělské produkty této horské pohraniční oblasti na širší trh.

Zdroj: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html