Živý prodej zvyšuje hodnotu značky zemědělských produktů

V obci Phinh Ho se pan Sung A Tua, úředník obce Mong, stal inspirací pro příběh digitální transformace v horách. Chápal těžkosti lidí při pěstování zemědělských produktů, ale nevěděl, komu je prodat, a tak směle slíbil: „Všichni jen pěstujte a pěstujte, já si vaše produkty koupím.“

Pan Tua se nezastavil jen u nákupů, ale uvědomil si sílu technologií, a tak si vybudoval vlastní komunikační kanály na sociálních sítích s jednoduchým názvem „A Tua - komunální kádr“.

Videa zachycující každodenní práci, noční propagandistická setkání nebo autentické horské a lesní scenérie se dotkly srdcí diváků. Tento základ ho inspiroval k založení čajového družstva Phinh Ho Shan Tuyet, které přineslo starodávné čajové produkty ze svého rodného města na e-commerce platformu. Po pouhých 2 letech je značka čaje Phinh Ho nejen slavná v tuzemsku, ale dobyla i „obtížné“ trhy, jako jsou USA, Japonsko a Korea.

„Vždycky používám své skutečné jméno, skutečný obraz, skutečnou práci. Mezinárodní zákazníci si této upřímnosti a transparentnosti velmi váží,“ sdělil pan Tua.

Podobně je příběh paní Dong Thi Hien - ředitelky Severozápadního zemědělského výrobního a zpracovatelského družstva (obec Yen Binh) dalším důkazem dynamiky a odhodlání farmářů v digitálním věku.

Místo spoléhání se na tradiční prodejní kanály paní Hien přešla na každodenní živé vysílání a vlastní produkci krátkých videí představujících produkty. Družstvo investuje nejen do zpracovatelských strojů s cílem zlepšit kvalitu produktů, ale zaměřuje se také na vybavení moderním zařízením pro prodej na digitálních platformách.

Díky tomu si družstvo kromě stánků na Shopee, Tiki a Lazada vytvořilo i stránky na TikToku a Facebooku s vysokou interakcí, což pomohlo mnoha zákazníkům, aby si produkty všimli a objednali si je, a přineslo tak družstvu stabilní rozvoj.

Paní Dong Thi Hien se podělila o své nadcházející plány: „Počáteční úspěch je pro družstvo motivací k dalšímu rozšíření této vynikající formy prodeje. Nechceme si to nechávat pro sebe.“

Družstvo plánuje spojit se s dalšími družstvy v oblasti, zejména s těmi, která vlastní ženy, a organizovat společné živé přenosy; společně vytvářet scénáře, sdílet zkušenosti a vzájemně propagovat produkty. Kromě toho se chceme spojit i s mladými lidmi a TikTokery v oblasti, abychom šířili příběh o čistých zemědělských produktech v Lao Cai a vytvořili silnou digitální prodejní komunitu pro celou provincii.
Paní Dong Thi Hien - ředitelka Severozápadního zemědělského výrobního a zpracovatelského družstva

Úspěch jednotlivců, jako jsou pan Tua a paní Hien, není výsledkem individuálního úsilí, ale také politik a směrnic provincie. Lao Cai označil digitální transformaci za klíčový úkol, což se projevilo vydáním konkrétních akčních plánů, prosazováním řešení v oblasti digitální správy, digitální ekonomiky, digitální společnosti, rozvojem digitální infrastruktury a integrací technologických platforem.

V prvních 9 měsících roku 2025 zorganizovala provincie Lao Cai prostřednictvím kanadského projektu SPRINT 34 školení zaměřených na živé vysílání a prodejní dovednosti na digitálních platformách pro 1 400 účastníků, převážně členů družstev.

Důležitou roli v propagaci této „vlny“ hraje také Provinční družstevní aliance Lao Cai. Pan Nguyen Duc Lam, místopředseda zodpovědný za Provinční družstevní alianci Lao Cai, uvedl: „Podporu družstev v digitální transformaci považujeme za klíčový úkol. Aliance nejen organizuje školení v oblasti živého vysílání a online marketingu, ale také propojuje a vytváří podmínky pro družstva, aby mohla přinášet produkty, zejména 605 produktů OCOP provincie, na platformy elektronického obchodování. Prodej prostřednictvím živého vysílání pomáhá družstvům zprůhlednit jejich výrobní procesy, budovat důvěru spotřebitelů a přímo zvyšovat hodnotu značky místních zemědělských produktů.“

Lze potvrdit, že živé vysílání již není dočasným trendem, ale skutečně se stalo trendem – efektivním řešením, které pomáhá zlepšovat zemědělské produkty Lao Cai. Tato forma pomáhá družstvům rozšiřovat trh a oslovovat spotřebitele přímo bez zprostředkovatelů.

Zákazníci mohou produkt „vidět“ na vlastní oči, což vytváří vysokou úroveň důvěry. A co je důležitější, tato forma prodeje pomáhá snižovat marketingové a prodejní náklady a podporuje digitální transformaci v rámci každého družstva. Díky tomu mnoho družstev zvýšilo tržby o 20–50 % při pravidelném používání živého vysílání.

Příběh farmářů z iniciativy 4.0 v Lao Cai se píše každý den. S důvěrou, kreativitou a podporou vlády nejenže ovládají svou půdu, plodiny a hospodářská zvířata, ale také ovládají technologie a sebevědomě šíří jedinečné zemědělské produkty z horské a pohraniční oblasti do širokého okolí.

Zdroj: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html