Polovina mediálních příjmů plyne do sociálních sítí

Kinhtedothi - 50 % mediálních příjmů směřuje na přeshraniční platformy a sociální sítě, což vietnamským médiím způsobuje mnoho problémů kvůli výpadku příjmů a klesající čtenářské základně.

Digitální transformace je klíčová pro přežití moderního mediálního průmyslu!

V rámci 16. zasedání ministrů informací ASEAN (16. AMRI), které se v současné době koná v Da Nangu , 21. září delegáti diskutovali o souvisejících otázkách na workshopu „Digitální transformace žurnalistiky ASEAN – tvorba digitálních znalostí“.

Noviny a vysílání jsou odvětví silně ovlivněná boomem digitálních technologií , jelikož tradiční mediální aktivity postupně ztrácejí podíl na trhu a příjmy ve prospěch přeshraničních platforem. Digitální transformace se proto stala nevyhnutelným trendem.

Delegáti diskutují na workshopu.

V této souvislosti je pro země ASEAN nezbytné sdílet zkušenosti a poznatky o strategiích a osvědčených postupech při podpoře a vedení domácích mediálních organizací směrem k udržitelné digitální transformaci.

Digitální transformace v médiích je nevyhnutelným trendem, jehož cílem je posílit komunikační schopnosti žurnalistiky v přilákání diváků ze sociálních médií, chránit tradiční hodnoty a modernizovat žurnalistiku a média.

Digitální transformace v médiích je v podstatě aplikace stále modernějších technologií na novinářské činnosti, obohacuje ekosystém digitálních médií o nové a špičkové funkce a pomáhá zlepšit kvalitu a efektivitu komunikace se spotřebiteli informací.

S tímto cílem se členské země ASEAN z iniciativy Vietnamu poprvé účastní diskuse o tématu digitální transformace v médiích. Cílem workshopu je vytvořit otevřenou platformu pro sdílení aktuální situace, pokroku v plánování politik a osvědčených postupů v oblasti digitální transformace v médiích. To poslouží jako základ pro další diskuse, návrhy iniciativ a priority spolupráce v budoucnu.

Na workshopu se delegáti podělili o témata, jako například: vládní politiky a řešení na podporu a propagaci digitální transformace žurnalistiky a médií v každé zemi; rozvoj a propagace digitálních platforem pro žurnalistiku a média; perspektivy a příběhy o ochraně autorských práv novinářů na digitálních platformách… Kromě toho představili osvědčené postupy a úspěšné modely digitální transformace v žurnalistice a médiích a zkušenosti vietnamských a sdružení ASEAN pro mediální organizace.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam na konferenci potvrdil, že digitální transformace je klíčová pro přežití moderního mediálního průmyslu.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam potvrdil, že digitální transformace je klíčová pro přežití moderního mediálního průmyslu.

Podle pana Lama se zvyklosti lidí v oblasti přístupu k informacím v éře digitální transformace dramaticky změnily. To je doprovázeno změnami ve způsobu prezentace informací, podílu na trhu, reklamě, obchodních modelech a otázkách práv duševního vlastnictví.

„Regulační orgán si uvědomil obtíže, kterým čelí mediální organizace, a také vidí odhodlání médií a podniků podstoupit digitální transformaci. Úřady najdou způsoby, jak mediální organizace v jejich digitální transformaci podpořit,“ uvedl náměstek ministra Nguyen Thanh Lam.

Polovina mediálních příjmů „plyne“ do sociálních médií.

Ředitel tiskového oddělení Luu Dinh Phuc zdůraznil potíže, kterým vietnamské mediální organizace čelí kvůli konkurenci ze strany sociálních médií.

Podle pana Phuca z 4 miliard dolarů příjmů z médií přibližně 50 % „plyne“ do přeshraničních platforem a sociálních médií. To způsobuje vietnamským médiím značné potíže kvůli konkurenci ze strany těchto platforem, což vede k výpadkům příjmů a klesající čtenářské základny.

Podle pana Phuca vláda v reakci na tuto situaci nastínila směr digitální transformace žurnalistiky, který má pomoci zvýšit odolnost a adaptabilitu v novém kontextu. Zároveň si klade za cíl přesměrovat přeshraniční reklamní toky na domácí informační platformy, využít žurnalistiku k budování společenského konsensu a rozvíjet znalostní ekonomiku postavenou na novinářských informacích.

Zástupci vietnamské televize se na konferenci podělili o své postřehy.

Zástupce Vietnam Television (VTV) na konferenci uvedl, že po období aktivní digitální transformace si aplikace VTV Go získala velký počet uživatelů. V blízké budoucnosti plánuje VTV aplikaci hluboce integrovat do chytrých televizorů, aby zvýšila její atraktivitu pro uživatele.

Mezitím Thomas Jayet, generální ředitel televizního kanálu K+, uvedl, že porušování autorských práv online je v regionu ASEAN poměrně běžné, přičemž 80 % porušení se vyskytuje na digitálních platformách. Porušování autorských práv nejen poškozuje kreativní průmysl, ale negativně ovlivňuje i národní hospodářství. Ve Vietnamu tento problém v roce 2022 způsobil mediálnímu a obsahovému průmyslu ztráty ve výši 348 milionů dolarů.

Zástupci thajského ministerstva informací a vztahů s veřejností mezitím uvedli, že se mění chování uživatelů při spotřebě informací. Lidé stále častěji přistupují k informacím na mezinárodních platformách. V průměru každý člověk tráví více než 8 hodin denně používáním mobilních zařízení pro přístup k informacím. Například v Thajsku v současné době sleduje zprávy na Facebooku přes 19 milionů lidí.

Thajsko si uvědomuje důležitost informací v rozvoji a od roku 2015 zavádí za účasti vlády platformu pro udržitelný digitální rozvoj. Vláda vede občany k přístupu k informačním platformám, které slouží jejich zájmům.

Dá se říci, že konkurenční tlak ze strany sociálních médií, kterému mediální organizace čelí, je v této éře Průmyslu 4.0 obrovský. Digitální transformace je proto pro přežití moderního mediálního průmyslu klíčová.

kinhtedothi.vn