Polovina mediálních příjmů plyne do sociálních sítí

Kinhtedothi – 50 % mediálních příjmů „plyne“ do přeshraničních platforem a sociálních sítí, což způsobuje vietnamským mediálním agenturám mnoho potíží kvůli nedostatku příjmů a poklesu čtenářů.

Digitální transformace určuje přežití moderního mediálního průmyslu!

V rámci 16. zasedání ministrů informací ASEANu (16. AMRI), které se konalo 21. září v Da Nangu , delegáti diskutovali o souvisejících otázkách na workshopu „Digitální transformace žurnalistiky ASEANu – tvorba digitálních znalostí“.

Noviny, rozhlas a televize jsou odvětví, která jsou silně ovlivněna boomem digitálních technologií , jelikož tradiční mediální aktivity postupně ztrácejí podíl na trhu a příjmy ve prospěch přeshraničních platforem. Digitální transformace se proto stala nevyhnutelným trendem.

Delegáti diskutovali na workshopu.

V této souvislosti je nezbytné, aby si země ASEAN sdílely zkušenosti a znalosti o strategiích a osvědčených postupech při podpoře a orientaci domácích tiskových a mediálních agentur v digitální transformaci udržitelným způsobem.

Digitální transformace médií je nevyhnutelným trendem, jehož cílem je posílit komunikační kapacitu tisku při přilákání diváků ze sociálních sítí, chránit tradiční hodnoty a modernizovat žurnalistiku a média.

Digitální transformace v médiích je v podstatě aplikací stále modernějších technologií do tiskových aktivit, obohacuje ekosystém digitálních médií o nové, špičkové funkce a pomáhá zlepšit kvalitu a efektivitu komunikace se spotřebiteli informací.

Za tímto účelem se z iniciativy Vietnamu poprvé členské země ASEAN setkaly a diskutovaly o tématu digitální transformace v komunikaci. Workshop si kladl za cíl vytvořit otevřenou platformu pro sdílení situace, procesu tvorby politik a osvědčených postupů v oblasti digitální transformace v komunikaci. To bude základem pro další diskusi, návrhy iniciativ a priority spolupráce v nadcházejícím období.

Na workshopu se delegáti podělili o témata, jako například: politika a řešení státu v oblasti podpory a prosazování digitální transformace tisku a médií v každé zemi; rozvoj a propagace digitálních platforem pro tisk a média; názory a sdílení příběhů o ochraně autorských práv tisku na digitálních platformách... Kromě toho byly představeny osvědčené postupy, úspěšné modely digitální transformace tisku a médií a zkušenosti tiskových agentur ve Vietnamu a zemích ASEAN.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam na workshopu potvrdil, že digitální transformace určuje přežití moderního mediálního průmyslu.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam potvrdil, že digitální transformace určuje přežití moderního mediálního průmyslu.

Podle pana Lama se zvyklosti lidí v oblasti přístupu k informacím v éře digitální transformace dramaticky změnily. Spolu s tím se mění i prezentace informací, podíl na trhu, reklama, obchodní modely a otázky duševního vlastnictví.

„Řídící agentura viděla potíže tiskových agentur a také odhodlání médií a podniků k digitální transformaci. Úřady budou mít způsoby, jak mediální agentury v digitální transformaci podpořit,“ uvedl náměstek ministra Nguyen Thanh Lam.

Polovina mediálních příjmů plyne do sociálních sítí

Ředitel tiskového oddělení Luu Dinh Phuc poukázal na obtížnou situaci kvůli konkurenci sociálních sítí, které čelí vietnamské mediální agentury.

Podle pana Phuca z 4 miliard dolarů příjmů z médií „plyne“ asi 50 % do přeshraničních platforem a sociálních sítí. To způsobuje, že vietnamské mediální agentury čelí mnoha obtížím kvůli konkurenci ze strany přeshraničních platforem, což vede k nedostatku příjmů a poklesu čtenářů.

Podle pana Phuca vláda vzhledem k výše uvedené situaci vydala pokyny pro digitální transformaci novin, aby pomohla zvýšit odolnost a přizpůsobit se novému kontextu. Zároveň směřuje přeshraniční reklamní toky na domácí informační platformy, využívá noviny k vytváření společenského konsensu a buduje znalostní ekonomiku založenou na informacích z tisku.

Zástupce vietnamské televize se na workshopu podělil o své zkušenosti.

Zástupce Vietnam Television (VTV) na workshopu uvedl, že po období aktivní digitální transformace si aplikace VTV Go získala velký počet uživatelů. V blízké budoucnosti plánuje VTV aplikaci hluboce integrovat do chytrých televizorů, aby zvýšila atraktivitu uživatelů.

Generální ředitel televizního kanálu K+, pan Thomas Jayet, mezitím informoval, že porušování autorských práv online je v regionu ASEAN poměrně běžné, přičemž 80 % porušení se odehrává na digitálních platformách. Porušování autorských práv nejen poškozuje kreativní průmysl, ale negativně ovlivňuje i národní hospodářství. Ve Vietnamu tento problém v roce 2022 způsobil mediálnímu a obsahovému průmyslu ztrátu 348 milionů USD.

Zástupce thajského ministerstva informací a vztahů s veřejností mezitím uvedl, že se mění chování uživatelů při přijímání informací. Lidé stále častěji přijímají informace na mezinárodních platformách. V průměru každý člověk stráví více než 8 hodin denně používáním mobilních zařízení pro přístup k informacím. Například v Thajsku v současné době sleduje zprávy na Facebooku více než 19 milionů lidí.

Thajsko si uvědomuje důležitost informací v rozvoji a od roku 2015 za účasti vlády iniciovalo platformu pro udržitelný digitální rozvoj. Vláda pomáhá lidem s přístupem k informačním platformám, které slouží jejich zájmům.

Dá se říci, že konkurenční tlak ze strany sociálních sítí, kterému čelí mediální agentury, je v této éře Web 4.0 obrovský. Digitální transformace proto určuje přežití moderního mediálního průmyslu.

kinhtedothi.vn