Zdá se však, že tento složitý problém stále nemá uspokojivé řešení. Dosažené výsledky se týkají pouze několika aspektů politického mechanismu, navrhovaná stanoviska jako by pouze shrnula některé externí referenční modely. Ve skutečnosti jsme se otevřeně nezmínili o povaze těchto problémů a dokonce se vyhýbáme základním úzkým hrdlům, která brání rozvoji tisku a mediální ekonomiky. Toto úzké hrdlo je princip, jako „zlatý prsten“, který je třeba „recitovat“, aby se uvolnil.

Celkový počet zaměstnanců v tomto odvětví se v roce 2023 odhaduje na přibližně 1 767 766, což představuje nárůst o 2,72 % oproti roku 2022. Ilustrační foto: Hoang Ha

Úroveň rozvoje vietnamské tiskové a mediální ekonomiky Podle nejnovějších statistik Ministerstva informací a komunikací se celkové příjmy tohoto odvětví odhadují na 3 744 214 miliard VND, což představuje nárůst o 1,49 % oproti roku 2022; příspěvek do státního rozpočtu se odhaduje na 99 323 miliard VND, což představuje nárůst o 1,31 % oproti roku 2022; příspěvek informačního a komunikačního průmyslu k HDP se odhaduje na 887 398 miliard VND, což představuje nárůst o 1,34 % oproti roku 2022; celkový počet zaměstnanců v tomto odvětví se v roce 2023 odhaduje na přibližně 1 767 766 pracovníků, což představuje nárůst o 2,72 % oproti roku 2022. Samotné příjmy z médií, které dosáhly hranice 4 miliard USD, ukazují na růst a potenciál mediálního průmyslu při vytváření ekonomické hodnoty. Podle statistik ministerstva se příjmy tiskových agentur pohybují v širokém rozmezí od 200–300 milionů do 4–5 miliard VND. Ve skutečnosti je však počet tiskových agentur s příjmy na úrovni tisíců miliard pouze jedna nebo dvě. Ve strategii „Digitální transformace tisku do roku 2025, orientace do roku 2030“ (schválené místopředsedou vlády Tran Hong Ha rozhodnutím č. 348/QD-TTg ze dne 6. dubna 2023) je stanoven konkrétní cíl, že do roku 2030 musí tiskové agentury optimalizovat příjmy, přičemž 50 % tiskových agentur zvýší příjmy alespoň o 20 %. Je tedy vidět, že vláda nastolila otázku tiskové ekonomiky jako důležité hnací síly rozvoje tisku a médií v éře digitální ekonomiky. Abychom našli správné řešení pro rozvoj tiskové a mediální ekonomiky, musíme nejprve správně definovat její základní pojmy, charakteristiky, role a vlastnosti. Je nutné správně posoudit současný stav kapacity a úrovně rozvoje tohoto ekonomického sektoru, a to jak z pohledu obecných ekonomických zákonů, tak i s ohledem na specifické faktory Vietnamu. Zejména je třeba objasnit tyto aspekty: Jak probíhá shromažďování výrobních sil, organizace a dělba práce v tomto sektoru? Jaké jsou nově vznikající problémy s vlastnictvím výrobních prostředků? Úroveň technologií a potřeby veřejnosti v roli spotřebitelů zboží? Úroveň specializace a schopnost propojení a vlivu v regionu i na mezinárodní úrovni? Při pohledu na realitu tiskového a mediálního sektoru ve Vietnamu dnes můžeme vidět čtyři projevy, které jsou zároveň základními charakteristikami tohoto sektoru v digitálním věku. Správné rozpoznání těchto projevů přispívá k pochopení trendů žurnalistiky a komunikace, a tím poskytuje uspokojivé řešení ekonomických problémů v oblasti žurnalistiky. Organizace a dělba práce v žurnalistice a komunikaci dosáhla úrovně specializace. Dělba práce v oblasti žurnalistiky a komunikace je stále hlubší a směřuje ke specializaci a diverzifikaci. Odtud se eliminuje soběstačnost, konzervatismus a stagnace uzavřeného modelu žurnalistiky a komunikačních aktivit, což urychluje proces socializace výroby a práce. Dopad vědeckých a technologických úspěchů, zejména digitálních technologií a umělé inteligence, je faktorem podporujícím dělbu práce a specializaci žurnalistiky a médií na nebývalou úroveň. Ve skutečnosti došlo k rozdělení práce mezi oddělení, jako jsou: jednotky specializující se na výzkum a vývoj (například tvůrci nápadů, poskytovatelé programových formátů nebo technologické inovace ve výrobních procesech); jednotky specializující se na produkci jednotlivých obsahových složek (mediální společnosti specializující se na produkci a dodávky dokumentů, speciálních programů, reportáží atd.), dodavatelé zařízení (společnosti specializující se na prodej nebo pronájem kamer, postprodukčních stolů, signálních přenosových vedení, paměťových zařízení, infrastruktury pro distribuci digitálního obsahu atd.), produkční logistika (společnosti zabývající se zvukem, osvětlením, jevištním vybavením atd.) nebo servisní podniky (reklamní agentury, fundraising, mediální služby atd.). Ekonomické vazby mezi prvky v tomto řetězci jsou stále těsnější, posiluje se vzájemná závislost a výrobní proces jednoho prvku je plně integrován do jednotného výrobního procesu. S rozvojem specializace se spolupráce mezi společnostmi, centry a mediálními agenturami stává stále těsnější a spolupráce při výměně produktů na trhu se stává stále udržitelnější. Formy vlastnictví výrobních prostředků v mediálním sektoru jsou rozmanité. Proces výroby mediálního produktu doposud nebyl jednoduchý, a to jak z hlediska materiálních, tak technických aspektů. Jedním z hlavních důvodů jsou technické problémy, výrobní zařízení a výrobní prostředky v tomto sektoru, které vždy vyžadují specializované systémy, špičkové technologie a vysoké investiční náklady. Například mediální podnik vlastní jedno specializované zařízení s vysokou konfigurací (například reklamní kameru s rozlišením 4k-8k) s investiční hodnotou nejméně nižší než elektronická novinová agentura vybavená malým studiovým systémem pro produkci živého audiovizuálního obsahu (live stream) atd. S rychlým růstem ekonomiky se výrazně zvýšily i životní podmínky a akumulace, stejně jako schopnost lidí platit za tiskové a mediální produkty a služby. Rychlý rozvoj nových mediálních technologií navíc způsobil, že mnoho operací a prací, které vyžadovaly specializované vybavení, se stalo běžnými i s civilním vybavením, dokonce i s něčím, co si každý jednotlivec může dělat sám. Osobní telefony mohou nahrávat videa a fotografovat, počítače a notebooky mohou zpracovávat obrázky a upravovat filmy. Spolu s popularitou mediálních zařízení se ve všech systémech, produkčních centrech a podnicích různého rozsahu zvyšuje i množství specializovaného vybavení pro mediální průmysl, od počítačů, softwaru, záznamového zařízení, filmového střihu, zvukového záznamu, ozvučovacích systémů, osvětlení až po mnoho specializovaných materiálů. Odtud nevyhnutelně vzniká vlastnictví prostředků k produkci obsahu v důsledku požadavků na rozvoj výrobních sil a procesu socializace obecně. Formy vlastnictví výrobních prostředků v této oblasti se soustředí především v následujících formách: státní vlastnictví (centrální a místní tiskové agentury), kolektivní vlastnictví (odborů, skupin, pocházejících od jednotlivců, kteří dobrovolně přispívají), smíšené vlastnictví (společné podniky, socializovaná koordinace mezi státními agenturami a nestátními organizacemi) a soukromé vlastnictví (modely malé výroby nebo kapitalistické vlastnictví). Vietnam dosud nebyl schopen plně vypočítat hodnotu vlastnictví výrobních prostředků nestátních ekonomických sil, ale prostřednictvím vztahu mezi schopností organizovat a implementovat vysoce kvalitní mediální produkty a množstvím - kvalitou - typem zařízení a výrobních prostředků lze tuto úroveň relativně přesně identifikovat. Vietnamské mediální podniky doposud dosáhly úrovně produkce audiovizuálních děl podle regionálních a mezinárodních standardů, od videoklipů, herních pořadů chráněných západními autorskými právy a televizních formátů, seriálů, až po rozsáhlé programy akcí, jako jsou mezinárodní soutěže krásy, sportovní soutěže, kulturní akce... Rozvoj nových technologií a potřeba zábavy vytvářejí velký tlak na tiskové a mediální agentury. Rozvoj digitálních mediálních technologií s funkcemi a technologiemi, které dalece přesahují „běžnou představivost“, technická zařízení s platformami informačních technologií, umělá inteligence (AI), digitální připojení (internet věcí)... jsou stále modernější a nejen uspokojují potřeby zlepšování kvality života lidí, ale jsou také důležitou hnací silou stimulující rozvoj tiskového a mediálního trhu z hlediska rozsahu, hodnoty produktu, oběhu zboží a rostoucí likvidity. Dělba práce dosáhla úrovně specializace a výměna v oblasti žurnalistiky a médií se postupně posunula k úrovni propojení a hlubokého vlivu v regionálním i mezinárodním měřítku. Trend globalizace se silně rozvinul a přitahuje a ovlivňuje všechny země a trhy na všech kontinentech světa, jinými slovy, do „plochého světa“. Jedním z faktorů globalizačního procesu je kulturní výměna mezi zeměmi a etnickými skupinami, včetně pronikání audiovizuálních produktů v mnoha různých formách. Je nepopiratelné, že pozoruhodný rozvoj světové žurnalistiky a mediálních produktů ve všech žánrech, s vyloučením toxických, antikulturních – nepolitických prvků, přinesl mnoho mezinárodních audiovizuálních produktů nepostradatelnou duchovní potravu pro vietnamský lid. Stále širší proces mezinárodní výměny a spolupráce otevřel mediální veřejnosti dveře k přístupu k rozmanitým produktům a je také hnací silou rozvoje, která prolomí izolaci a nudu dříve izolovaného informačního systému. Mnoho tiskových a mediálních produktů se nejen vyrábí s využitím zahraničních technologií a zahraničních formátů, ale také se přibližuje oddělení každého předprodukčního a postprodukčního procesu do mnoha domácích i zahraničních systémů, aby se dosáhlo nejvyšší kvality a efektivity podnikání. Dělba práce a mezinárodní výměna se staly faktory podporujícími rozvoj vietnamského televizního trhu, zejména od počátku 21. století. Proces výměny a kontaktů je pozitivním signálem pro tiskový a mediální průmysl ve Vietnamu, ale ve skutečnosti má domácí tisková a mediální ekonomika stále specifické faktory. V první řadě to ukazuje, že v některých aspektech vietnamský tiskový a mediální trh jasně neprokázal a optimálně nepropagoval faktory tržního mechanismu: aby ekonomika mohla fungovat, musí se nejprve spoléhat na trh, což znamená spoléhat se na automatický stroj nabídky, poptávky a cen komodit, v konkurenčním prostředí, jehož hnací silou je zisk. Složky tohoto tržního mechanismu spolu úzce souvisejí, jako kroky v tomto stroji. Cena je jádrem trhu, nabídka a poptávka jsou středem a konkurence je duší a silou trhu. Pro lepší pochopení složek tržního mechanismu je nutné se naučit související pojmy, jako například: Poptávka po zboží : Objevilo se a den ode dne roste množství zboží nebo tiskových a mediálních služeb, které si kupující mohou a jsou ochotni koupit za různé ceny současně. Potřeby veřejnosti se neustále mění a vyvíjejí v průběhu času. Nelze omezit příjem informací na omezenou kapacitu a mnoho let nezměněné tiskové a mediální oddělení, která se řídí cílovým plánem. Nabídka zboží : Je množství zboží nebo služeb, které prodejci (tiskové agentury, tiskové a mediální podniky, domácí i mezinárodní organizace a jednotlivci) jsou schopni a ochotni prodat za různé ceny v určitém časovém období. Tiskové agentury ve skutečnosti produkují na základě státních objednávek, mnoho obsahu se řídí pevným mechanismem, který nevychází zcela z potřeb a preferencí veřejnosti. Mediální produkty a mediální agentury byly dříve omezeny geografickým prostorem (provincie - město) a již nejsou vhodné pro rozvoj s ohledem na povahu a charakteristiky digitálních médií. Cena: Je faktorem odrážejícím vztah nabídky a poptávky po konkrétních tiskových a mediálních produktech, zboží nebo službách. Cena mediálních produktů plně neodráží výrobní náklady, protože z rozpočtu existuje dotace na propagandu a úkoly politické komunikace. Soukromé podniky vyrábějící mediální produkty se mezitím musí „obrátit“ samy na sebe a musí vypočítat prodejní cenu ve srovnání s výrobními náklady a otázkou zisku. Konkurence : Je to závod mezi podniky, agenturami a ekonomickými organizacemi ve spotřebě tiskového a mediálního zboží a služeb s cílem dosáhnout co nejvyššího zisku. Je to nevyhnutelná součást tržní ekonomiky a také základní faktor při formování televizního trhu. Tato konkurence se snižuje a eliminuje s existencí pevného rozpočtu na tisk. Měna, hodnota: Je to měření a vyjádření hodnoty tiskových a mediálních produktů. Tisková a mediální práce, tiskové a mediální produkty s charakteristikami „kreativní“ práce musí být měřeny a placeny v měně a s ohledem na výkyvy trhu. Zisk : Na tiskovém a mediálním trhu je zisk příjmem agentur po odečtení výrobních nákladů, daní atd. a stává se jednou z hnacích sil, které řídí činnost podnikatelů. Zisk přivádí tiskové a mediální podniky do produkčních oblastí, které přitahují spotřebitele (mediální veřejnost). Zisk je také faktorem, který vede tiskové a mediální podniky k zájmu o používání nejefektivnějších produkčních technik. Když se objeví 4 problémy: co produkovat? jak produkovat? pro koho produkovat? jak profitovat? pak je to také doba, kdy tiskový a mediální trh naplňuje své ekonomické cíle. Pro tiskové agentury jsou však nejdůležitějším požadavkem politické cíle, je obtížné oba tyto cíle současně sladit. Pokud není stanoven cíl zisku, je zákazník (řídící agentura) nucen k politice maximální podpory aktivit veřejné služby, což ve skutečnosti není vhodné. Je načase považovat žurnalistiku za ekonomický sektor, tiskové produkty za speciální zboží a tiskové agentury s provozními mechanismy za podniky. Vedoucí pracovníci tiskových agentur musí přemýšlet o směru svých novin jako společnosti ve zpravodajském průmyslu a musí najít efektivní obchodní model, aby redakce mohla komplexně vyřešit a vytvořit nový zdroj vitality pro současnou i budoucí vietnamskou tiskovou ekonomiku. * Část 2: Překážky bránící rozvoji vietnamské tiskové a mediální ekonomiky
Dne 14. června pořádá časopis Information and Communications Magazine, VietNamNet Electronic Newspaper (Ministerstvo informací a komunikací) ve spolupráci s Institutem žurnalistiky a komunikačního vzdělávání (Univerzita sociálních a humanitních věd, Vietnamská národní univerzita, Hanoj) mezinárodní konferenci: „Vietnamská žurnalistika a komunikační ekonomika v kontextu digitálního ekonomického rozvoje“. Konference je součástí každoroční akce vietnamské novinářské komunity s názvem „Červnové žurnalistické fórum“ – potřetí (2024), které společně předsedají časopis Information and Communications Magazine, VietNamNet Electronic Newspaper a Institut žurnalistiky a komunikačního vzdělávání. Konference se koná v 1 pracovní den se 3 sekcemi a diskuzemi.

Vietnamnet.vn

Zdroj: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html