Tento trend přetváří trh, otevírá příležitosti – a také výzvy – a nutí podniky k transformaci směrem k zelenému, transparentnímu a udržitelnému přístupu.
Šíření trendu zeleného, čistého a bezpečného bydlení
V posledních letech se v komunitě silně šíří vlna ekologického bydlení a zodpovědné spotřeby. Pokud se v minulosti kupující zaměřovali na cenu a pohodlí, nyní je jejich výběr spojen s udržitelností, životním prostředím a společenskou odpovědností.
Na Vietnamském fóru marketingu a spotřeby 2025 Dr. Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro výzkum strategie značek a konkurenceschopnosti, uvedl, že „zelená spotřeba“ se stává mainstreamem. „Zelený, čistý a bezpečný životní styl se silně šíří, zejména mezi mladými lidmi – dynamickou skupinou zákazníků s jasným povědomím, které podporuje spotřebu spojenou se společností a životním prostředím,“ zdůraznil Dr. Vo Tri Thanh.
Podle Ministerstva průmyslu a obchodu roste poptávka po ekologických produktech ve Vietnamu v průměru o 15 % ročně, přičemž 72 % spotřebitelů je ochotno platit více za ekologicky šetrné produkty. Průzkum společnosti Intage Vietnam v Hanoji a Ho Či Minově Městě ukazuje, že 95 % spotřebitelů změnilo své každodenní chování s cílem chránit životní prostředí. Z nich 73 % upřednostňuje biopotraviny, 44 % omezuje používání plastových tašek... Tato čísla odrážejí silný posun od ekologického povědomí k ekologickým akcím a vytvářejí základ pro rozvoj trhu s udržitelnými spotřebiteli.
Z obchodního hlediska pan Nguyen Viet Thinh, generální ředitel společnosti CGS Vietnam (konzultační firmy specializující se na udržitelný rozvoj), uvedl, že udržitelná spotřeba otevírá nový konkurenční prostor. Stále více spotřebitelů je ochotno zaplatit až o 10 % více za produkt, pokud existuje jasný důkaz o jeho původu, výrobním procesu a ekologickém dodavatelském řetězci. Proaktivně porovnávají, učí se a upřednostňují produkty, které splňují ekologické standardy, jsou šetrné k životnímu prostředí a společnosti.
Z maloobchodního trhu se svěřila paní Nguyen Thi Mai Phuong, ředitelka obchodu společnosti Central Retail Vietnam (majitelka řetězců supermarketů GO!, Big C a Top Market), že spotřebitelé se stále aktivněji zapojují do programů „žádné plastové tašky“, používají kartonové krabice místo plastových tašek a třídí odpad v obchodech. Zákazníci jsou nejen spokojeni s produkty a službami, ale také hrdí na to, že přispívají k trendu udržitelné spotřeby.
Zároveň elektronické obchodování a digitální platby přispívají k trendu zelené spotřeby. Přibližně 92 % mladých spotřebitelů provádí transakce prostřednictvím chytrých telefonů, což jim otevírá transparentní a zdrojem úsporný digitální nákupní kanál. Mladí lidé v tomto trendu vedou tím, že upřednostňují transparentní produkty, ekologicky certifikované a šetrné obaly.
Vietnamské podniky čelí požadavkům na zelenou transformaci
Trend zelené a zodpovědné spotřeby otevírá novou vlnu v ekonomice a vytváří příležitosti pro vietnamské podniky k upevnění jejich pozice. Příležitosti však vždy přicházejí s výzvami, zejména pro malé a střední podniky. V kontextu ostré domácí konkurence a silné přítomnosti mezinárodních značek jsou vietnamské podniky nuceny se rychleji a udržitelněji transformovat, pokud nechtějí zaostávat. Zároveň jsou i exportní trhy stále přísnější, pokud jde o požadavky na zelenou výrobu a transparentní dodavatelské řetězce.
Docent Dr. Nguyen Quoc Thinh, expert na branding z Obchodní univerzity, poznamenal, že spotřebitelé se dnes více zajímají o kvalitu, transparentnost a společenskou odpovědnost. Pouze tehdy, když podniky splní tyto požadavky, lze posílit důvěru a rozvíjet udržitelnou spotřebu. Podniky proto potřebují komplexnější přístup, od marketingu, spotřeby až po správu duševního vlastnictví, a zároveň musí přezkoumávat hodnotový řetězec, aby byla zajištěna transparentnost v každé fázi. Každý produkt musí nést označení udržitelnosti, s jasným původem, skutečnou kvalitou a značkou spojenou se skutečnou hodnotou.
Z makroekonomického hlediska Dr. Tran Thi Hong Minh, ředitel Institutu pro politické a strategické studie, uvedl, že udržitelná spotřeba a zelená ekonomika nejsou jen trendy, ale také nevyhnutelnými požadavky integrace.
„Aby bylo dosaženo cíle udržitelné spotřeby, nelze oddělovat role vlády , podniků a spotřebitelů. Tři fáze – marketing – spotřeba – musí být úzce propojeny, jinak bude konečného cíle obtížné dosáhnout. To vyžaduje, aby makroekonomické politiky státu, obchodní strategie podniků a spotřební návyky lidí pracovaly na společném cíli udržitelného rozvoje,“ zdůraznila paní Hong Minh.
Stejný názor sdílí i pan Nguyen Viet Thinh, generální ředitel společnosti CGS Vietnam, který zdůraznil, že nejen produkt musí být ekologický, ale celý výrobní proces musí být také transparentní, šetrný k životnímu prostředí a musí využívat čisté technologie. Dokonce i obaly produktů musí být navrženy tak, aby minimalizovaly negativní dopady na životní prostředí. Spotřebitelé se dnes zajímají o celou cestu výroby produktu, a proto považují dodavatelský řetězec za středobod budování důvěry.
Pokud se důvěra v trh měří „zeleností“, je zelená transformace zásadní cestou pro vietnamské podniky nejen k přežití na konkurenčním trhu, ale také k postupu v globálním hodnotovém řetězci.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Komentář (0)