Svět je svědkem stále většího počtu blockchainových projektů v oblasti digitální reklamy. Loni v březnu aplikace pro zasílání zpráv Telegram oznámila, že se bude 50 % reklamních příjmů na platformě dělit s uživateli. Jsou to majitelé kanálů, kteří souhlasí s připojením k reklamní síti.

Tyto peníze se uživatelům vracejí ve formě užitkových tokenů Telegramu. Firmy a značky, které chtějí na Telegramu umisťovat reklamy, budou muset transakce provádět s využitím tokenů platformy.

telegram 2.jpg
Telegram se bude dělit o příjmy s uživateli na platformě. Foto: Media Mister

V současné době generují reklamy v Telegramu 1 bilion zhlédnutí měsíčně, ale pouze 10 % z nich je finančně ziskových. Sdílením příjmů z reklamy s uživateli je Telegram motivuje k větší aktivitě a k tomu, aby se stali důležitým článkem v ekosystému.

Dříve model sdílení příjmů z reklamy přímo s uživateli iniciovala sociální síť X (Twitter). Na rozdíl od Telegramu však miliardář Elon Musk platí uživatelům X v amerických dolarech, což je měna široce přijímaná na mnoha místech po celém světě.

Ve světě technologií se také objevují digitální reklamní platformy vyvinuté podle modelu „sledujte a vydělávejte“. Uživatelé zde budou odměňováni tokeny za sledování, interakci nebo účast na hrách na platformě.

Stále více reklamních obchodních modelů kombinuje sociální prvky a blockchain. Nicméně, stejně jako dříve u modelů „move to earn“ a „play to earn“, jsou tyto obchodní modely často zpochybňovány ohledně své udržitelnosti.

Aby byly tyto platformy dlouhodobě udržitelné, musí vytvářet a udržovat hodnotu svých tokenů odměn. Jinak se jedná pouze o krátkodobé projekty.

Pan Phan Duc Trung, viceprezident Vietnamské blockchainové asociace, se podělil o svůj pohled na tento příběh a uvedl, že v případě Telegramu budou mít tokeny založené na velké komunitě určité výhody.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Pan Phan Duc Trung - viceprezident Vietnamské blockchainové asociace. Foto: VBA

Z pohledu asociace však používání tokenů v online reklamních aktivitách nepřináší výhody a zároveň s sebou nese mnoho rizik.

Vzhledem k kolísajícím cenám jsou platby tokeny vždy doprovázeny nestabilitou směnného kurzu. Zákony mnoha zemí světa mezitím neakceptují, nebo dokonce zakazují platební transakce s využitím virtuálních aktiv.

V komentáři k modelu sdílení příjmů prostřednictvím odměnových bodů pro uživatele viceprezident Vietnamské blockchainové asociace z osobního hlediska nevidí výhodu používání tokenů k výpočtu odměnových bodů.

Podle tohoto experta lze výše uvedené reklamní obchodní modely vyvíjet s využitím fiat měny (vydávané státem) a v podstatě nevyžadují použití blockchainu. Pokud je možné blockchain nepoužívat, ale přesto se ho snažit využít k sledování trendu, pouze to zvýší náklady a nepřinese to velkou hodnotu.

Technologie blockchain má hodnotu pouze pro platformy, které působí přes hranice. Proto musí domácí reklamní sítě, mediální jednotky a vydavatelé pečlivě zvážit, zda blockchain aplikují na digitální reklamní aktivity.

Vietnam může inkasovat velké peněžní toky ze zdanění Bitcoinu a virtuálních aktiv . Celková hodnota kryptoměn vstupujících do Vietnamu v roce 2023 je přibližně 120 miliard USD. Vietnam bude mít velký prospěch, pokud bude zdaňovat a bude mít právní rámec pro správu virtuálních aktiv.