Svět je svědkem rostoucího počtu blockchainových projektů v sektoru digitální reklamy. Loni v březnu aplikace pro zasílání zpráv Telegram oznámila, že se bude dělit o 50 % svých reklamních příjmů s uživateli – majiteli kanálů, kteří souhlasí s účastí v reklamní síti.
Tyto peníze jsou uživatelům vypláceny ve formě utility tokenů Telegramu. Firmy a značky, které chtějí na Telegramu umisťovat reklamy, budou muset transakce provádět s využitím tokenů platformy.
V současné době generují reklamy na Telegramu 1 bilion zhlédnutí měsíčně; z toho je však finančně ziskových pouze 10 %. Sdílením příjmů z reklamy s uživateli je Telegram povzbuzuje k větší aktivitě a k tomu, aby se stali důležitým článkem v ekosystému.
Dříve model sdílení příjmů z reklamy přímo s uživateli iniciovala sociální síť X (Twitter). Na rozdíl od Telegramu však miliardář Elon Musk platí uživatelům X v amerických dolarech, což je měna široce přijímaná v mnoha částech světa.
Technologický průmysl je také svědkem vzniku digitálních reklamních platforem vyvinutých na modelu „sledujte a vydělávejte“. Na těchto platformách jsou uživatelé odměňováni tokeny za sledování her, interakci s nimi nebo účast v nich.
Jsme svědky rostoucího počtu reklamních obchodních modelů založených na kombinaci sociálních médií a blockchainu. Podobně jako u předchozích obchodních modelů „move to earn“ a „play to earn“, jsou však i tyto modely často zpochybňovány ohledně své udržitelnosti.
Aby byly tyto platformy dlouhodobě udržitelné, musí vytvářet a udržovat hodnotu svých tokenů odměn. Jinak se jednoduše stanou krátkodobými projekty.
Pan Phan Duc Trung, viceprezident Vietnamské blockchainové asociace, se podělil o svůj pohled na tuto problematiku a uvedl, že v případě Telegramu jim vývoj tokenu založeného na velké komunitě přináší určité výhody.
Z pohledu asociace však používání tokenů v online reklamních aktivitách nenabízí výhody, ale představuje mnoho rizik.
Vzhledem k kolísajícím cenám jsou platby založené na tokenech ze své podstaty nestabilní v důsledku výkyvů směnných kurzů. Zákony mnoha zemí světa zároveň neakceptují, nebo dokonce zakazují transakce s virtuálními aktivy.
V komentáři k modelu sdílení příjmů prostřednictvím uživatelských odměnových bodů viceprezident Vietnamské blockchainové asociace uvedl, že z osobního hlediska nevidí žádnou výhodu v používání tokenů k výpočtu odměnových bodů.
Podle tohoto experta lze výše uvedené reklamní obchodní modely vyvíjet s využitím fiat měny (vydávané státem), a proto nevyžadují technologii blockchain. Pokud se technologii blockchain lze vyhnout, ale stále se používá k sledování trendu, pouze se zvýší náklady, aniž by se dosáhlo významné hodnoty.
Technologie blockchain je skutečně cenná pouze pro platformy s přeshraničními operacemi. Proto musí domácí reklamní sítě, média a vydavatelství pečlivě zvážit důsledky, než technologii blockchain aplikují na své digitální reklamní aktivity.
Zdroj
Komentář (0)