Pětačtyřicetisekundová televizní reklama, kterou pro nizozemský McDonald's produkovaly společnosti TBWA\Neboko a The Sweetshop, vykresluje Vánoce jako „nejhorší období roku“ a McDonald's vykresluje jako útočiště před chaosem svátečního období.

7zsl0rig.png
Snímek obrazovky ze vánoční reklamy na McDonald's. Scéna.

Video využívá snímky umělé inteligence k napodobení „katastrofálních“ vánočních okamžiků: stresujících rodinných večeří, chaotického nakupování, zpívání koled falešně, neúspěšného pečení nebo katastrofálního zdobení stromečku a končí vzkazem: „Schovejte se v McDonaldu, dokud nepřijde leden.“

Diváci však okamžitě negativně reagovali jak na kvalitu, tak na sdělení reklamy. Snímky z umělé inteligence byly trhané a nesouvislé a tváře a pohyby zkreslené, což celé video činilo znepokojivým a dokonce i strašidelným.

Podle Futurismu neustále se měnící technika střihu scén je způsob, jakým producenti maskují skutečnost, že umělá inteligence často ztrácí konzistenci již po několika sekundách.

Diváci popsali reklamu jako „chladnou“, „bez emocí“ a „nelidskou“ a ptali se, proč by si velká korporace jako McDonald's dala přednost umělé inteligenci před profesionálním kreativním týmem.

Video sice nasbíralo pouze 20 000 zhlédnutí, ale obdrželo ohromné ​​množství negativních komentářů. McDonald's musel minulý víkend zakázat komentáře, než video úplně odstranil.

Vlna kritiky odráží rostoucí únavu spotřebitelů z reklamy poháněné umělou inteligencí a zrcadlí reakce na nedávné kampaně společností Coca-Cola a Google.

Zatímco McDonald's mlčel, The Sweetshop reagoval obranným prohlášením, které jen vyvolalo další posměch.

Generální ředitelka Melanie Bridgeová prohlásila, že se jedná o vysoce kvalitní produkt, nikoli o sezónní experiment, a prozradila, že tým „pracoval prakticky nepřetržitě po dobu 7 týdnů“, vytvořil „tisíce běhů umělé inteligence“ a zdokonalil model, aby překonal jeho „iluze“.

„Nepřijde mi to jako roztomilý experiment,“ řekla. „Tohle je důkaz, že když se inženýrství a technologie záměrně setkají, může to vytvořit něco filmového. Nebyla to umělá inteligence, kdo tenhle film natočil. My.“

Ačkoli se produkční tým chlubí, poselství od spotřebitelů je jasné: sváteční období potřebuje lidské emoce. Když značky upřednostňují rychlost a nákladovou efektivitu umělé inteligence, diváci se zajímají o autenticitu, kreativitu a lidské úsilí, které stojí za obsahem, který si chtějí užít.

(Podle zajímavého inženýrství)

Vzorec 3T řeší „prázdné mysli“ a kognitivní pokles způsobený umělou inteligencí: Uprostřed exploze nástrojů umělé inteligence (AI) se mnoho odborníků obává, že mladí uživatelé ztrácejí kritické myšlení a základní dovednosti, což je jev známý jako „prázdné mysli“. Aby se tento problém vyřešil, je třeba si umělou inteligenci osvojit, místo aby se s ní manipulovalo.

Zdroj: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html