Tento formát nejen pomáhá přiblížit knihy mladým čtenářům, ale také přispívá k oživení čtenářských návyků v komunitě. Aby bylo možné tento trend efektivně využít, je zapotřebí koordinovaná účast vydavatelů, distribučních jednotek a řídících agentur, aby se vydavatelský průmysl v digitálním prostředí dostal k udržitelnému rozvoji.
Prodal tisíce knih během několika hodin živého přenosu
V posledních letech, spolu s explozí sociálních sítí, se objevila řada trendů souvisejících s knihami, jako jsou recenze knih (hodnocení, komentáře), knižní výzvy (výzvy ve čtení knih) nebo trendy na BookToku (trendy v knihách, trendy na TikToku), živé streamy knih na Facebooku a YouTube, které oživily a zefektivnily vydávání a šíření knih. Mnoho knih bylo v digitálním prostředí „oživeno“ a vytvořilo tak fenomén vydávání knih.
Typickým příkladem je kniha „Rudý déšť“ od spisovatele Chu Laie, která v poslední době „horečně“ táhne. Plukovník Pham Van Truong, ředitel a šéfredaktor armádního nakladatelství, uvedl, že od začátku roku 2025 do současnosti se knihy „Rudý déšť“ prodalo až 81 000 výtisků. Kromě efektu stejnojmenného filmu pramení tento úspěch také ze silné komunikační strategie na Facebooku, TikToku; propagace online prodejních míst na Shopee, Tiki... Zároveň recenze knih od influencerů – metoda „ústního šíření“ v éře sociálních sítí – prokázala jasnou účinnost.
Docent Dr. Vu Trong Lam, ředitel a šéfredaktor Národního politického nakladatelství, se domnívá, že posledních 5 let bylo obdobím nejsilnější transformace vydavatelského průmyslu, kdy se vydavatelské a propagační aktivity rozšířily do digitálního prostoru. Pokud byly v minulosti knihy distribuovány především prostřednictvím tradičních knihkupeckých systémů, nyní se pro mnoho vydavatelů strategickými kanály staly e-commerce platformy jako Shopee, Tiki, Lazada nebo sociální sítě jako Facebook, TikTok a YouTube.
Za pouhých 6 měsíců roku 2025 dosáhl prodej knih prostřednictvím TikToku 600 miliard VND, což dokazuje šířící se sílu online platforem. Některé průkopnické jednotky, jako například National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House..., vybudovaly kompletní model „vydávání - distribuce - služby“ na digitální platformě a vytvořily tak moderní publikační ekosystém.
Zejména vydavatelství Truth National Political Publishing House zavedlo mnoho rozsáhlých digitalizačních programů a vyvinulo online publikační weby, jako například stbook.vn, thuviencoso.vn a sachquocgia.vn. V červnu 2025 vydavatel pokračoval ve spuštění ST Store – oficiálního kanálu pro vydávání tištěných a elektronických knih, který integruje nástroje pro chytré vyhledávání, online platby a doručování domů.
Podle Dr. Pham Thi Liena (Akademie žurnalistiky a komunikace) může živý přenos prodeje knih na TikToku generovat tržby téměř 300 milionů VND, když se prodá více než 2 000 knih za pouhé 3 hodiny. Od roku 2023 bude Tiki prodávat více než 1,9 milionu publikací ročně, zatímco FAHASA zaznamenala v první polovině roku 2025 50% nárůst tržeb z elektronického obchodování ve srovnání se stejným obdobím. Čtenáři si již nechodí kupovat knihy do knihkupectví, ale před objednáním se často podívají na video recenze, sdílení na BookToku nebo diskuze na sociálních sítích.
Ředitel a šéfredaktor nakladatelství Věda, technologie a komunikace Tran Chi Dat uvedl, že v současné době platformy jako Shopee, Tiki a FAHASA tvoří až 40 % příjmů z vydavatelství. Pořádání celostátního online knižního veletrhu také přispívá k široké propagaci čtenářské kultury a účinně podporuje vydavatelské aktivity.
Moderní, udržitelný rozvoj
V současné době se vydávání knih zřetelně vyvíjí. Kromě přesunu vydávání knih do online prostorů, jako jsou book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn a online obchodní plochy, otevírá nový přístup model omnikanálového vydávání – kombinující tištěné knihy, elektronické knihy, audioknihy a integrované produktové balíčky.
Dalším trendem je využívání uživatelských dat ve strategickém plánování. Vydavatelé sledují stahování, odpovědi a čtenářské návyky, aby mohli upravovat obsah, design a komunikační kampaně. Model „publikování založené na datech“ pomáhá optimalizovat náklady, zvyšovat dosah a rychleji reagovat na potřeby čtenářů.
Podle Tran Chi Data, ředitele a šéfredaktora nakladatelství Věda, technologie a komunikace, se tato transformace nekončí ve fázi publikování, ale zahrnuje celý publikační proces, od plánování produktu, designu obálky až po propagační komunikaci. Pokud se v minulosti vydavatelé zaměřovali na rozšiřování fyzických prodejních míst, nyní je cílem distribuovat obrázky a videa knih do co největšího počtu „kontaktních bodů“ online. To je v souladu s mezinárodními trendy.
Aby se digitální knižní publikování mohlo udržitelně rozvíjet a podporovat vydavatelský průmysl, pan Tran Chi Dat uvedl, že je nutné investovat do digitálních lidských zdrojů, vzdělávat v oblasti umělé inteligence (AI), analýzy dat, digitálního marketingu; rozvíjet sdílenou digitální infrastrukturu; podporovat spolupráci veřejného a soukromého sektoru, rozšiřovat vazby na mezinárodní platformy, jako jsou Amazon a Google Books, s cílem učit se ze zkušeností a rozšiřovat trh; investovat do komunikace na TikToku, YouTube, Facebooku, podporovat používání specializovaných čtecích zařízení...
Dr. Pham Thi Lien (Akademie žurnalistiky a komunikace) navrhl, že ze strany státních orgánů je nezbytné zdokonalit právní rámec a mechanismy vymáhání práva v oblasti komunikace, digitálního marketingu a elektronického publikování, zejména v oblasti autorských práv a online distribuce; organizovat každoroční online knižní veletrhy, podporovat podniky v rozvoji digitálních platforem a zároveň propagovat autorská práva, zvyšovat povědomí spotřebitelů o nich a budovat zdravou spotřebitelskou kulturu.
Vydávání knih na digitálních platformách je nevyhnutelným trendem doby. Využití této příležitosti pomůže vietnamskému vydavatelskému průmyslu dohnat krok s globálními trendy a zpřístupnit znalosti všem, všude a za všech okolností.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html
Komentář (0)