Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI a rizika „zlaté klece“

Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI jsou příkladné mladé hvězdy se silnými a jedinečnými osobními značkami.

EDITORIÁL: Čím je umělec slavnější a čím více má fanoušků, tím větší je tlak. Je to tlak na ochranu úspěchů své kariéry, reputace, kterou si budoval po mnoho let. Někteří musí obětovat svou svobodu a pohodlný život, stejně jako obyčejní lidé, aby si vytvořili zeď na ochranu své osobní značky. VietNamNet vytvořil sérii článků týkajících se největších hvězd vietnamského showbyznysu současnosti, jako jsou: My Tam, Tung Duong, Ha Anh Tuan, Den Vau, Ho Ngoc Ha, Vo Ha Tram, Toc Tien, Quoc Thien, Chi Pu, Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI.

Vedle zavedených hvězd, které si po celá desetiletí budují a udržují své osobní značky, zastávají svá vlastní jedinečná postavení i prominentní osobnosti mladší generace.

Mezi nimi jsou zpěváci Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI, kteří jsou reprezentativními hvězdami současné generace s pevnými a jedinečnými osobními značkami.

Hvězdy prošly zónou stmívání.

V rozhovoru s reportérem VietNamNet označil mediální expert Hong Quang Minh trio Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI za vzory „hvězd, které překonaly své obskurní období“.

Aby se hvězdy povznesly nad nespočet konkurentů a zazářily, musí mít dostatečný talent, myšlení a vizi, aby opustily „šedou zónu“ – fázi, kdy si umělec není jistý sám sebou, zcela se nechává řídit trhem, prchavou inspirací nebo krátkodobými trendy.

Sơn Tùng M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI si jsou podobní v tom, že se rychle dostali z počáteční fáze boje s identitou a zaměřili se pouze na zhlédnutí nebo viralitu svých produktů. Poté vstoupili do nové fáze, kdy hluboce pochopili, že dlouhodobé přežití vyžaduje víc než jen talent nebo hity; jasnou strategii týkající se image, chování, komunity, osobních hodnot a mnoha dalších doprovodných faktorů.

Zleva doprava: HIEUTHUHAI - Son Tung M-TP a Soobin. Foto: FBNV

Stručně řečeno, všichni se spojují v proaktivní správě svého osobního image jako skutečné značky – což je něco, co si jen málo umělců uvědomuje a ještě méně jich ví, jak to efektivně řídit.

Všechny tři zpěvačky si pečlivě vybírají svůj osobní image tak, aby odpovídala jejich estetickým preferencím, věku a fanouškům; nenechají se unést trendy, ale vybírají si ty, které jim vyhovují, aby vylepšily jejich image.

Dále pečlivě kontrolují každý svůj výstup a vyhýbají se nadměrnému používání masmédií.

Tyto mladé hvězdy si navíc zachovávají svou individualitu, vyhýbají se vlivu médií a dokonce si proaktivně budují vlastní referenční rámec, pokud jde o styl, obsah a četnost objevování.

„Jejich značka není založena jen na hitech; je posílena jasností ve vnímání veřejností. Diváci se jich nikdy nemusí ptát ‚kdo jsou, co reprezentují?‘ a to je cennější než hit se stovkami milionů zhlédnutí,“ řekl expert.

Sơn Tùng M-TP je tajemný, Soobin je „městský“ a HIEUTHUHAI je moderní.

Podle pana Minha je osobní značka každého umělce spojena s určitými klíčovými slovy.

Sơn Tùng M-TP si postavil vlastní unikátní systém a podle něj funguje. Foto: FBNV

Pro Son Tung M-TP je to „ikona – záhada – jedinečná instituce“.

Značka Sơn Tùng M-TP nebyla vybudována jako osobní jméno, ale spíše podle vzoru skutečně luxusní značky.

„Od jeho vystoupení a dlouhých pauz mezi projekty až po jeho módní vkus a hudbu , všechno je vypočítáno jako špičková produktová řada. Čím méně (kvalitních) vydání, tím více lidí je očekává. Tung vystoupil z mainstreamového popu a stal se kulturní ikonou reprezentující generaci, která touží po nezávislosti a odlišnosti,“ komentoval mediální expert Hong Quang Minh.

HIEUTHUHAI je spojován s klíčovými slovy „přístupný - moderní - zručný“.

Je příkladem svěží, milé značky, která je téměř bez skandálů, ale nikdy není nudná.

Rapper z 9X si řídí image na základě principu „mluvit málo, ale říkat jen tolik, co je správné“ a vždy si udržovat vhodný odstup, aby si získal důvěru publika.

HIEUTHUHAI je příkladem svěžího a zároveň milého image značky. Foto: Časopis ELLE.

Zejména HIEUTHUHAI disponuje také dovedností vytvářet čistý, ale virální mediální obsah – což je v současné době něco, co jen velmi málo umělců generace Z dokáže.

Mezitím je Soobin spojován s klíčovými slovy „znovuzrození - rovnováha - městský“.

Pan Minh vysvětlil, že Soobin je nejvýraznějším příkladem někoho, kdo se změnil, nebo abstraktněji řečeno, „znovuzrodil“. Od sexy kluka romantických balad se posunul k městskému R&B se silným, introspektivním nádechem.

Ale to, co dělá Soobina výjimečným, není jen „změna“, ale „kontrolovaná změna“. Pokaždé, když se Soobin promění, je to úhledné, esteticky příjemné a přesvědčivé.

„Soobin podle něj působí dojmem umělce, který umí vyvažovat život, vyzrál ve městě, rozumí vkusu, rozumí hudbě a rozumí době,“ říká.

Zpěvačka Soobin je klidná, vyrovnaná a zralá. Foto: FBNV

Rizika plynoucí ze „zlaté klece“

Mediální expert Hong Quang Minh se domnívá, že i přes úspěšné budování jedinečných osobních značek mohou Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI stále čelit potenciálním rizikům.

Největším problémem mladých umělců se silnými značkami je jejich vlastní „zlatá klec“.

Když umělci dosáhnou vysoké úrovně kontroly nad image a komerčního zneužívání, kromě skandálů, musí si být vědomi rizika, že budou zakaleni do přehnaně bezpečné formy.

Zejména Son Tung M-TP riskuje, že mu bude zmrazen obraz, pokud neuzná limity.

Například pokud zpěvák udržuje zbytečně dlouhé ticho nebo se příliš soustředí na „uctívání idolů“, unaví to široké publikum, odcizí ho a postupně to snižuje jeho zájem, zejména u mladších generací, které se rychle vyvíjejí.

Zpěvák Son Tung M-TP si aktivně buduje image přístupnějšího a přátelštějšího publika po období, kdy byl příliš vzdálený od mainstreamového publika. Foto: FBNV

Aby se zpěvák vyhnul vytváření odstupu od publika, mohl si vybrat comebacky, které jsou dostatečně překvapivé, ale stále vyvolávají skutečné emoce, nebo projekty, které mají vietnamský kulturní nádech a zároveň si zachovávají jeho vlastní jedinečný styl.

„Některý obsah, který Tung v poslední době dělá, jako je energická interakce s fanoušky na pódiu, pozvání fanoušků ven, rozdávání dárků atd., může mít dočasný efekt, ale časem a s každým dalším použitím se bude snižovat,“ uvedl.

Odborníci se domnívají, že HIEUTHUHAI hrozí, že bude nahrazena podobným vzorem.

Rapper, kterému se úspěšně vybudovala image „přítele národa“, by mohl být zastíněn vlnou idolů s podobným stylem.

Generace 9X se musí zaměřit na hloubku umění, experimentovat s díly, která mají více emocionálních vrstev, a prozkoumat sociální roli médií.

HIEUTHUHAI si vysloužil titul „Přítel národa“, ale snadno by ho mohla nahradit nová generace mladých hvězd. Foto: FBNV

Pan Minh nakonec dospěl k závěru, že Soobinovi po změně polohy hrozí dezorientace.

Pokud Soobin, jako někdo, kdo se neustále mění a vyvíjí, nedokáže splnit požadavky kreativity, mohlo by to u veřejnosti snadno vyvolat dojem, že se potýká s problémy, nebo dokonce upadá do úpadku.

„Samozřejmě nelze popřít, že Soobin je velmi talentovaný a že má svůj moment v centru pozornosti. Jeho síla živých vystoupení je jeho ultimátní zbraní a teprve s albem ‚Brother Overcoming a Thousand Obstacles ‘ Soobin našel odrazový můstek na svém místě, které mu patří. Stále je vynikající, ale dříve mu chyběly příležitosti zazářit,“ řekl.

Z dlouhodobého subjektivního hlediska se odborníci domnívají, že by se Soobin měl zaměřit na zhuštění konzistentní identity jako „městský umělec“ nebo „městský vypravěč“ a poté experimentovat s hlubším ponořením se do tohoto referenčního rámce, místo aby jej drasticky měnil.

Soobin je uznáván jako „všestranný umělec“, ale musí se během své kariéry soustředit na utváření konzistentní identity. (Foto: Archivní materiál)

„Soobinova cesta po filmu ‚Bratře, překonávajícím tisíc překážek‘ samozřejmě teprve začala; pokud ho budeme dále rozvíjet další 1–2 roky současným směrem, bude pro jeho publikum stále vhodný a uspokojí jeho preference,“ řekl.

Při pohledu zpět na vývoj hudebního trhu, od dob, kdy se umělci museli objevovat v tištěných médiích, aby získali uznání, až po explozi sociálních médií, pan Minh poznamenal, že Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI jsou živoucím důkazem toho, že budování osobní značky pro umělce není ukvapené rozhodnutí ani trend, ale vyžaduje dlouhodobou strategickou cestu.

„Pokud budou i nadále dostávat správné investice, zejména pokud se odváží cílevědomě vystoupit ze své komfortní zóny, aniž by ztratili svou identitu, pak se Son Tung M-TP, Soobin a HIEUTHUHAI mohou stát umělci, kteří si udrží svůj ‚jas‘ po dobu příštích 10 let i déle, stejně jako to udělali a dělají My Tam a Ha Anh Tuan,“ uzavřel expert.

Mi Le

Zdroj: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html