Pomůže Trumpův návrat organizaci X prosperovat?

Příspěvek bývalého amerického prezidenta na platformě X po více než dvou letech uzamčení by mohl být pro tuto platformu zlomovým bodem po měsících nepokojů.

Donald Trump zveřejnil 24. srpna příspěvek poprvé od ledna 2021, kdy byl jeho účet po nepokojích v Kapitolu USA zablokován. Zveřejnil fotografii svého vězeňského záznamu poté, co se po volbách v roce 2020 objevil v Georgii ve více než 20 případech obvinění. Trump také zveřejnil odkaz na získávání finančních prostředků na svou kampaň.

Devět měsíců poté, co byl Trump obnoven jeho účet na X (dříve Twitter), se vrátil na sociální síť, která byla kdysi jeho oblíbeným komunikačním nástrojem. Trumpův návrat by mohl být pro X zlomovým bodem po měsících nepokojů.

Trump má v současnosti téměř 87 milionů sledujících a toto číslo by mohlo před prezidentskými volbami v USA v roce 2024 ještě růst.

Bývalý americký prezident Trump zveřejnil na sociálních sítích fotografii vězeňských záznamů. Screenshot. — Bývalý americký prezident Trump zveřejnil na sociálních sítích fotografii vězeňských záznamů. *Screenshot.*

Šéf X Elon Musk zřejmě Trumpův návrat uvítal. Musk vždy povzbuzoval politiky a veřejně známé osobnosti, aby na X zveřejňovali příspěvky a zvyšovali tak počet svých uživatelů. Sdílel Trumpův příspěvek a napsal: „Posuňte se na vyšší úroveň.“ Musk pak poznamenal: „Váš dosah je úžasný.“

Pokud se Trump rozhodne pravidelně přispívat na X, znamenalo by to pro platformu velký impuls uprostřed zvýšené konkurence. V návaznosti na Muskovu kontroverzní politiku se objevilo několik platforem podobných Twitteru, včetně Meta’s Threads. Podle datové firmy Similarweb klesla návštěvnost X v týdnu končícím v polovině července o více než 9 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Muskovy změny také rozzlobily mnoho firem, které z platformy stáhly svou reklamu. Reklama zůstává hlavním byznysem společnosti X.

Když byl Trump prezidentem, každý příspěvek, který v té době zveřejnil na Twitteru, otřásl trhem a rozvířil média. To Twitteru prospělo, protože přilákalo na platformu velké množství návštěvníků. I po uzamčení účtu byl Trump aktivní hlavně na sociální síti, kterou vytvořil – Truth Social. X mu i tak pomůže oslovit širší publikum pro jeho volební kampaň.

„Trumpova návratnost bude pro X pozitivní v době, kdy platforma potřebuje návštěvnost,“ řekl 25. srpna Tom Forte, analytik společnosti DA Davidson. To by mohlo pomoci X přilákat zpět inzerenty.

Mohlo by to však také vzbudit obavy mnoha dalších zákazníků, že se jejich reklamy budou zobrazovat vedle negativního a kontroverzního obsahu. Musk snížil úroveň cenzury na platformě.

Musk minulý měsíc uvedl, že společnost stále vykazuje negativní cash flow, jelikož příjmy z hlavní reklamy klesly o 50 %. O několik týdnů později však generální ředitelka Linda Yaccarino uvedla, že společnost je „blízko bodu zlomu“.

Vedoucí pracovníci společnosti X tvrdí, že se inzerenti vracejí díky novým kontrolám bezpečnosti značek. Nejméně dvě značky však nedávno přestaly na platformě inzerovat poté, co se jejich produkty objevily vedle profašistického účtu. Společnost X od té doby účet pozastavila s tím, že dosah reklamy na stránce byl zanedbatelný.

Twitter byl v minulosti ve svých zásahech proti Trumpovu účtu relativně shovívavý. Forte uvedl, že bude bedlivě sledovat dopad Trumpova návratu do reklamního byznysu Twitteru. „Mohlo by to mít pozitivní dopad, ale stále existuje riziko, že kontroverzní prohlášení by mohla udusit prodej reklamy,“ řekl.

Není také jasné, zda bude Trump po svém příspěvku z 24. srpna skutečně aktivní na X, protože obsah měl za cíl získat finanční prostředky a je podobný tomu, co zveřejnil na Truth Social. Poté, co Facebook začátkem tohoto roku obnovil Trumpův účet, mnoho jeho příspěvků tam mělo také za cíl získat peníze na jeho kampaň.

Trump se navíc po zveřejnění příspěvku na X stále vrátil na sociální síť, kterou vytvořil. „Miluji Truth Social. Tohle je můj domov,“ napsal.

Ha Thu (podle CNN)

Zdrojový odkaz