„Měkká síla“ tisku přispívá k podpoře rozvoje vietnamského turistického průmyslu.

Dá se říci, že vietnamské mediální agentury v poslední době prokázaly „měkkou sílu“ prostřednictvím pozitivních příspěvků k rychlému a udržitelnému oživení a rozvoji cestovního ruchu v zemi.

Tiskové zprávy přispívají k podpoře rozvoje vietnamského turistického ruchu. (Ilustrační foto: CTV/Vietnam+)

„V poslední době tisk významně přispěl k rozvoji cestovního ruchu. Politika strany a státu v oblasti rozvoje cestovního ruchu, spolu s mnoha programy na podporu, reklamu, tvorbu nových produktů a propojení zájezdů, to vše bylo silně zprostředkováno tiskem, což zvýšilo atraktivitu turistů pro danou destinaci,“ řekl Pham Van Thuy, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, na konferenci „Tisk doprovází vietnamský cestovní ruch“, kterou uspořádala Vietnamská asociace cestovního ruchu 15. ledna v Hanoji .

Vedoucí představitelé odvětví potvrdili, že účast a spolupráce tiskových agentur přispěly k rychlému zotavení cestovního ruchu v zemi z dopadů pandemie COVID-19, k silnému růstu a dosažení očekávaných výsledků a stanovených cílů.

Budování kvalitních turistických produktů

Vietnamský klub turistických novinářů, který vždy doprovázel aktivity Národní správy cestovního ruchu, v roce 2024 zorganizoval včasnou a efektivní komunikaci pro Vietnamský mezinárodní veletrh cestovního ruchu (VITM) 2024; MICE Expo 2024; implementoval směrnici premiéra o komplexním, rychlém a udržitelném rozvoji cestovního ruchu v nadcházejícím období; zorganizoval řadu propagandistických článků k šíření shrnutí usnesení 08/NQ-TW a zákona o cestovním ruchu; Národní rok cestovního ruchu Dien Bien ...

Podle pana Phama Van Thuye se v poslední době v tisku silně propagují politika strany a státu v oblasti rozvoje cestovního ruchu, spolu s mnoha propagačními programy, vývojem nových produktů a turistickými propojeními, což zvyšuje atraktivitu turistů pro tuto destinaci.

Zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu informoval, že v roce 2024 vietnamský turistický průmysl přivítal více než 17,5 milionu zahraničních návštěvníků a 110 milionů domácích návštěvníků. Cílem pro rok 2025 je očekávat, že turistický průmysl přivítá 22–23 milionů zahraničních návštěvníků.

Akce pořádaná Vietnamským klubem novinářů pro cestování. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Aby bylo dosaženo tohoto výsledku, vedoucí představitelé odvětví se domnívají, že jednotky musí více investovat do budování kvalitních turistických produktů a propagace turistických značek. Zejména je nutné se zaměřit na propagandistickou práci.

Předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu Vu The Binh při pohledu na rok 2024 uvedl, že od pandemie COVID-19 vietnamský turistický průmysl silně roste. Ve skutečnosti však stále existuje několik cílů, kterých toto odvětví nedosáhlo podle očekávání.

Vzhledem k tomu, že proces obnovy cestovního ruchu není snadný, musí podle pana Vu The Binha jednotky, oddělení a obce spojit síly, aby koordinovaly implementaci; v tomto ohledu je třeba věnovat největší pozornost komunikační práci.

„Rozvoj cestovního ruchu vyžaduje spolupráci a propojení všech odvětví a lokalit. V rámci propagandistické práce je nutné aktualizovat informace na mapě světa a aktivně propagovat postavení a značku vietnamského cestovního ruchu v celosvětovém měřítku,“ zdůraznil pan Vu The Binh.

Zástupce Vietnamské asociace cestovního ruchu uvedl, že v roce 2025 se asociace zaměří na řadu úkolů: Vydávání doporučení příslušným státním orgánům na centrální i místní úrovni k řešení obtíží a překážek v oblasti cestovního ruchu; zaměření na přípravu a organizaci akcí, propagačních aktivit a propagaci cestovního ruchu; výzkum a vývoj nových turistických produktů; inovace a zlepšování kvality turistických služeb; podpora rozvoje zelené turistiky a zelených destinací; aktivity v oblasti mezinárodní spolupráce a další aktivity...

Vietnamský cestovní ruch v nadcházejícím období podpoří rozvoj zelených destinací. (Ilustrační foto: CTV/Vietnam+)

„Měkká síla“ tiskové komunikace s cestovním ruchem

Vietnamská asociace cestovního ruchu si uvědomuje sílu a obzvláště důležitou roli médií a tisku v rozvoji vietnamského cestovního ruchu a od roku 2016 zakládá Klub cestovních novinářů. Toto „hřiště“ si klade za cíl poskytovat objektivní a vícerozměrné informace, zlepšovat propagaci image země v oblasti cestovního ruchu a přispívat tak ke zvýšení atraktivity a konkurenceschopnosti celého odvětví.

Členy klubu jsou tedy novináři, reportéři a osoby pracující v sektoru turistických informací. V počátcích svého vzniku měl klub 22 členů. V uplynulém období se klub díky pozornosti, podpoře, vedení a společnosti Vietnamské asociace cestovního ruchu aktivně rozvíjí a rozšiřuje svou působnost v celé zemi.

V roce 2024 byl Klub přejmenován na Vietnamský klub cestovních novinářů. V současné době má Klub 65 oficiálních členů v Hanoji a 3 skupiny působící po celé zemi, včetně 38 členů v Ho Či Minově Městě, 48 členů v Da Nangu a 33 členů ve městě Nha Trang.

Lze říci, že zejména Vietnamský klub novinářů zabývajících se cestovním ruchem a tiskové agentury obecně prokázaly pozitivní přínos a sílu tištěných médií pro rychlý a udržitelný rozvoj cestovního ruchu v zemi.

Mezi tyto příspěvky patří publikování zpráv a článků s cílem šířit a popularizovat názory, směrnice a politiku strany a státu v oblasti rozvoje cestovního ruchu; komunikace o destinacích, vynikajících, osobitých a vysoce konkurenceschopných turistických produktech s národními značkami; aktivity na podporu cestovního ruchu; šíření a propagace zkušeností s tvorbou a zaváděním modelů a typických úspěšných příkladů v rozvoji cestovního ruchu a mnoho dalších komunikačních aktivit...

Zdroj