Proč sváteční období povzbuzuje lidi k zapojení se do online aktivit?

Mladí lidé se v říjnu ubytovávají v kavárně s vánoční tematikou v okrese Tan Thoi Hiep (Ho Či Minovo Město). Foto: Linh Huynh .

Podle časopisu Psychology Today se během svátků zvyšuje strach z toho, že o něco přijdeme (FOMO), protože si všichni myslí, že „všichni ostatní se baví víc než já“ a neustálé aktualizace na sociálních sítích se stává způsobem, jak ukázat, že „jsem také ve hře, ne vynechán“.

V této souvislosti fungují sociální média jako veřejné pódium. Mediální výzkumníci popisují selfie a online fotografie jako formu „sebeprezentace“, kde každý snímek je volbou verze, kterou chce člověk ukázat ostatním.

Selfie dnes slouží jako „osobní a sociální identifikátor“, který pomáhá uživatelům prosazovat jejich styl, příslušnost ke skupině a status v digitální komunitě. Zejména sváteční období pro to vytváří velmi příznivý vizuální kontext. Dekorativní světla, vánoční trhy, odpočítávací pódia, hudební festivaly… to vše slouží jako krásná a snadno rozpoznatelná kulisa.

Zkušenosti z festivalu na sociálních sítích ukazují, že účastníci se fotí nejen pro uchování vzpomínek, ale také aby „vyprávěli příběh“ o účasti na nezapomenutelné akci a sdíleli tyto pocity s přáteli online.

Dva mladí lidé s červenou vlajkou a žlutou hvězdou na tvářích a v tričkách na křižovatce s ulicí Nguyen Thai Hoc ( Hanoj ) během prvního tréninku dálnice A80, 21. srpna. Foto: Chau Sa.

Tento trend je v odvětví cestovního ruchu ještě výraznější. Studie publikovaná v časopise Tourism Management o tom, proč cestovatelé sdílejí své zážitky na sociálních sítích, odhalila dvě hlavní motivace: potěšení z vyprávění o své cestě a potřebu spojit se s ostatními – pochlubit se fotografiemi, přihlásit se k pobytu a napsat pár řádků zpětné vazby prodlužuje pocit potěšení a udržuje interakci s přáteli a rodinou.

Během svátečního období, kdy lidé cestují, scházejí se a účastní se mnoha speciálních aktivit, počet „zveřejněných“ momentů přirozeně prudce stoupá. Z psychologického hlediska jsou lidé, kteří pořizují a zveřejňují selfie, často motivováni několika faktory: uchováváním vzpomínek, zvládáním sebeobrazu, vyhledáváním pozornosti, potvrzením sounáležitosti a udržováním spojení.

Dále nelze ignorovat roli reklamy a komerčního obsahu . Několik analýz svátečního období poukazuje na to, že marketingové kampaně a KOL/influenceři neustále vykreslují obraz „ideálního svátečního období“: vyzdobené domy, večírky, dárky, luxusní cesty. To vede mnoho lidí k pocitu, že pokud nemají krásné fotografie nebo se na svých timelinech neobjevují ve správném svátečním stylu, tak... zaostávají.

Kombinace FOMO (strachu z promeškání) a sociálního srovnávání však činí z období svátků citlivé období. Organizace pro duševní zdraví a webové stránky jako Healthline a asociace pro depresi v USA varují, že „pečlivě vybrané“ obrázky online mohou snadno vyvolat v divákech pocit, že jejich vlastní život je nudný a méně příjemný, i když se účastní svých vlastních svátečních aktivit.

Komentář (0)