Trumpova cla vrhají chladnou vodu na evropské luxusní zboží

Evropský průmysl luxusního zboží čelí velké výzvě, jelikož americký prezident Donald Trump hrozí zavedením nových cel na dovoz z Evropské unie (EU).

Pohled na obchod Louis Vuitton v Galleria Vittorio Emanuele II v Miláně, Itálie - Foto: REUTERS

Podle deníku Le Monde ze 7. března vyvolalo zavedení 25% cla na evropské zboží dovážené do USA americkým prezidentem Donaldem Trumpem mnoho obav ve francouzském průmyslu luxusního zboží, zejména u kosmetických, módních a kožených značek.

Amerika je „zaslíbenou zemí“ luxusního zboží

Poté, co se pan Trump ujal úřadu a slíbil zdanit všechny „cizí země“, podniky ve francouzském módním a kosmetickém průmyslu pocítily „promočený spršek studené vody“, uvedl expert.

USA jsou „zemí zaslíbenou“ pro luxusní značky a do roku 2024 se na ně bude podílet 80 miliardami eur z 363 miliard eur globálních tržeb, uvádí Joëlle de Montgolfier, zástupkyně ředitele společnosti Bain & Company.

V roce 2024 Francie vyvezla na americký trh dámské oblečení v hodnotě 1,8 miliardy eur, kosmetiku v hodnotě 2,8 miliardy eur a kabelky v hodnotě více než 1 miliardy eur.

Francouzské podniky jsou na tomto trhu silně závislé, zejména poté, co tržby v Číně ve stejném roce klesly o 22 %.

Do konce roku 2024 americký trh s luxusním zbožím stále vykazuje známky pozitivního oživení po pochmurném období.

To dává naději mnoha značkám, zejména LVMH, největší světové skupině zabývající se luxusním zbožím. Generální ředitel Bernard Arnault uvedl, že USA jsou důležitým trhem pro kompenzaci ztrát způsobených poklesem v Číně, jehož zotavení se očekává za nejméně dva roky.

Nicméně s Trumpovou novou daňovou politikou čelí francouzský průmysl luxusního zboží velké výzvě. Některé podniky zareagovaly, zatímco velké korporace stále opatrně čekají na další vývoj.

Luxusní značky se s tím potýkají

Žena prochází kolem obchodu Hermes v Paříži ve Francii 14. února - Foto: REUTERS

Tváří v tvář celnímu tlaku některé značky zrychlují export, aby se clu vyhnuly. Francouzská značka pánské kosmetiky Horace začala s dodávkami do USA v březnu, což trvalo tři měsíce, v naději, že se novým clům vyhne.

U luxusního zboží je dopad závažnější. François-Marie Grau, zástupce Francouzské federace dámské módy, varoval, že náhlá dovozní cla by mohla mít vážné ekonomické důsledky.

Značky mají tři možnosti: snížit zisky, zvýšit ceny nebo upravit výrobu. LVMH a L'Oréal by mohly rozšířit výrobu v USA, zatímco Kering je odhodlán zachovat si označení „Made in Europe“.

Luxusní asociace lobbují u EU, aby se vyhnula odvetným clům a zabránila riziku zdanění francouzského zboží v USA.

Daně se zvyšují, ale ceny produktů nelze kompenzovat zvýšením

Zvyšování cen za účelem kompenzace cel nemusí být efektivní, zejména když luxusní značky v posledním desetiletí ceny agresivně upravovaly.

Od roku 2010 se cena kabelek Chanel, Lady Dior nebo Louis Vuitton Keepall nejméně zdvojnásobila. Finanční experti varují, že pokud tento trend bude pokračovat, značky riskují ztrátu bohatých zákazníků ze střední třídy, kteří si kupují luxusní zboží, aby si upevnili svou pozici.

HSBC se domnívá, že tato skupina zákazníků je náchylná k „chamtivosti“ (nadměrnému zvyšování cen za účelem zisku), což může vést k tomu, že se ke značce otočí zády.

Tváří v tvář takovému tlaku se módní značky stávají opatrnějšími ve své cenové politice. V roce 2024 si Dior v USA zachová své ceny, Louis Vuitton vzroste o něco málo přes 2 % a Chanel vzroste o 5,4 % – což je výrazně méně než v předchozích letech.

Zdroj: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm