Z frankfurtského knižního veletrhu 2025: Zkušenosti s propagací národní kultury

Příležitost šířit kulturní identitu

Tématem letošního frankfurtského knižního veletrhu je průnik kreativity a obchodu, přičemž nejvýraznějším tématem je program Čestných hostů Filipín – země oceněné sloganem Představivost obývá vzduch, inspirovaný dílem Noli Me Tangere filipínského básníka José Rizala (1861-1896).

Návštěvníci navštěvují stánek nakladatelství Kim Dong na knižním veletrhu ve Frankfurtu (Německo)

Prostřednictvím příběhu Filipín na tomto knižním veletrhu si můžeme odnést cenné ponaučení o tom, jak země využívají globální platformy k šíření kulturního dědictví, podpoře překladů a budování mezinárodních kulturních mostů.

Filipíny jako čestný host proměnily knižní veletrh v oslnivé jeviště. Filipínský pavilon ve Fóru o rozloze 2 000 m² byl navržen jako „plovoucí souostroví“ s interaktivními oblastmi, kde se představilo více než 100 autorů a 50 umělců. Filipíny se neomezovaly pouze na aktivity knižního veletrhu, ale také uspořádaly mnoho dalších akcí, jako například: výstavu Oculus v Heidelberger Kunstverein (Berlín) – která diváky zavedla k prozkoumání koloniálního dědictví prostřednictvím obrazů a performancí; performanci Pagtatahip v muzeu Humboldt Forum (Berlín) – která znovuvytvářela zvuky od antikoloniální poezie po lidové ukolébavky; fotografický workshop New Beginnings ve Fotografie Forum Frankfurt – kde umělci sdíleli své osobní identity optikou migrace a práce; filmový festival Philippinische Kino v Deutsches Filminstitut (Německý filmový institut) – který představuje historii filipínské kinematografie od 70. let 20. století…

Příběh Filipín na frankfurtském knižním veletrhu ukázal, že propagace kultury musí být vícerozměrná: kombinovat historické dědictví se současnou kreativitou, využívat technologie k zapojení publika do místní kultury. Filipíny také značně investovaly do paralelních aktivit, jako je: spolupráce s německými muzei na pořádání výstav filipínské architektury, organizace projektu „Jeepney Journey“ – přivezení ikonického manilského jeepney do Frankfurtu – proměna ulic v kulturní prostory s hudbou , jídlem a vyprávěním příběhů... To vše posunulo filipínský pavilon z konceptu „knižního stánku“ do „živého mostu“, kde je kultura udržitelným komerčním produktem.

Úspěch z dlouhodobých investic

Nejen Filipíny, ale i další země využívají knižní veletrhy k efektivní propagaci kultury. Saúdská Arábie proměnila saúdský pavilon v „centrum výměny“, kde evropští vydavatelé diskutovali o spolupráci, vystavovali knihy o islámském dědictví a moderní kreativitě a přitahovali davy prostřednictvím kulturních představení. Podobně je kazašský pavilon „centrem literárního dědictví“, zaměřuje se na networkingové aktivity, autogramiády a semináře, čímž pomáhá literatuře země dostat se na evropský trh. Ázerbájdžán vyniká pavilonem s vystavenými díly, doprovázeným kulturními aktivitami, jako jsou čtení poezie a výstavy fotografií, a propaguje tak image země optikou literatury... Tyto příklady ukazují, že i když nejsou čestnými hosty, malé země mohou uspět, pokud se zaměří na své vlastní jedinečné aspekty.

Z praxe Frankfurtského knižního veletrhu 2025 můžeme vidět zkušenosti s propagací národní kultury, jako například: integrace multimédií, nejen knih, ale i filmů, hudby, výstav... pro vytvoření komplexní atraktivity; upřednostňování překladů a autorských práv, protože knižní veletrh je největším světovým „trhem s autorskými právy“, kde země prodávají desítky tisíc knižních autorských práv; budování dlouhodobého plánu, kdy se akce nekončí u knižního veletrhu, ale rozprostírají se prostřednictvím mnoha rozmanitých kulturních programů...

Frankfurtský knižní veletrh 2025 ukázal, že podpora kultury je strategickou investicí. Pro země s bohatou kulturní identitou, jako je Vietnam, zkušenosti ukazují, že je vhodné investovat do interaktivních stánků, včasné mezinárodní spolupráce a diverzifikovat obsah (od tradičního po moderní, od řemesel po technologie). V následujících letech se musíme zaměřit na souběžné zavádění knih a kulturních produktů a aktivit, aby návštěvníci našeho stánku nejen našli jedinečné knihy, ale byli také ohromeni kulturní krásou. Čajový obřad, malby Dong Ho, techniky výroby papíru Do, Don Ca Tai Tu..., spolu se šátky, kuželovitými klobouky, lotosovým čajem... to vše může přilákat návštěvníky a pomoci jim dlouho vzpomínat na Vietnam. Po knižním veletrhu pak bude mít obraz země a obyvatel Vietnamu příležitost přiblížit se k dalším přátelům.

NGUYEN MINH HAI

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html