Domorodá kultura – „klíč“ k podpoře udržitelného cestovního ruchu (2. část): Proč jsou produkty stále monotónní a opakující se?!

Thanh Hoa je známá jako lokalita s bohatým potenciálem pro rozvoj cestovního ruchu a nabízí rozmanitou škálu atraktivních produktů, které uspokojí potřeby turistů. Nicméně dosud turistické produkty v některých lokalitách v provincii stále trpí opakováním a monotónností...

Ekoturistická oblast Pù Luông (okres Bá Thước) láká návštěvníky svými zelenými plochami a jedinečnými místními kulturními prvky. Foto: HA

Z "nudné" zkušenosti...

Komunitní turistika v Pu Luong (okres Ba Thuoc) se začala rozvíjet kolem roku 2009 a do roku 2016, kdy byl založen a uveden do provozu resort Pu Luong Retreat (vesnice Don, obec Thanh Lam), se výrazně zvýšil počet turistů, kteří o Pu Luong věděli a navštěvovali jej. Od té doby se komunitní ekoturistika v Pu Luong „zapsala“ na turistickou mapu provincie i země.

Mnoho lidí stále přirovnává resort Pù Luông Retreat k projektu „návnady“, protože jen pár let po jeho založení vyrostlo mnoho podobných resortů v obcích Thành Lâm, Thành Sơn atd. Je však pozoruhodné, že ať už se jedná o luxusní resort nebo malé ubytování v soukromí, všechny jsou navrženy tak, aby byly šetrné k životnímu prostředí, v maximální míře zachovávaly přírodní krajinu a nabízely turistům „zelenou destinaci“ s vzrušujícími „zelenými zážitky“. Po zhruba 15 letech rozvoje je komunitní cestovní ruch v Pù Luông nyní turisty označován jako „ráj v srdci lesa“ nebo „symfonie přírody“.

Díky své prokázané atraktivitě je komunitní ekoturistická oblast Pu Luong považována za „model“, který lze replikovat a rozvíjet v dalších horských okresech provincie. To by bylo všední, kdyby jiné komunitní turistické oblasti a destinace nabízely návštěvníkům jiné zážitky než Pu Luong.

Mnoho turistů, kteří zažili komunitní ekoturistiku v Thuong Xuan, Lang Chanh, Quan Son nebo Quan Hoa..., si dokonce všimlo, že aktivity, které se zde nabídají, jsou podobné a opakující se. Podobně jako v Ba Thuoc, i zdejší destinace kromě ubytování stále nabízejí známé kulturní a kulinářské zážitky, jako například: turistiku za poznáváním vesnic; pochutnávání si na lepkavé rýži vařené v bambusových trubkách, hořké polévce, divoké zelenině, grilovaných rybách...; účast na tradičních tanečních vystoupeních; návštěvy domácností, které tkají brokát... Ačkoli každá destinace má své vlastní jedinečné rysy založené na terénu, klimatu a přírodní krajině, „hlavní“ aktivity jsou zde zjevně opakující se a pro turisty se snadno stanou nudnými.

Expert na komunitní cestovní ruch Duong Minh Binh (který pomohl položit základy pro založení Pu Luong Retreat a mnoha dalších příkladných modelů komunitního cestovního ruchu v celé zemi) poznamenal: „Komunitní ekoturismus v provincii Thanh Hoa má velký prostor pro silný rozvoj. Po určitém období rozvoje se však mnoho lokalit v budování a vývoji produktů opakuje, což u turistů vytváří pocit nudy.“ Současně bylo zdůrazněno: „Pokud ano, buď destinace nedokáže splnit rozvojové trendy a vykolejí se, nebo turisté upřednostní destinace s nejunikátnějšími kulturními zážitky, nejvýhodnější polohou, nejrozvinutější infrastrukturou a rozmanitým ekosystémem. V rámci téže lokality však nemusí být rozvoj tohoto produktu nutně jedinečný nebo odlišný, ale kulturní prvky, zvyky a přírodní krajina se v každé lokalitě jistě budou lišit. Proto je nutné se na to spolehnout, aby se zajistil rozvoj komunitního cestovního ruchu způsobem, který je bohatý na identitu, má silnou značku a je udržitelný.“

...k „vypůjčování“ nápadů

Ve skutečnosti se rozvoj turistických produktů v některých horských oblastech zaměřuje pouze na stávající zdroje, aniž by skutečně zohledňoval potřeby turistů a rozvojové trendy. Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu většina modelů komunitního cestovního ruchu uspokojuje pouze základní potřeby turistů v oblasti poznávání památek a stravování; neuspokojuje poptávku po zážitkovém cestovním ruchu. Přestože se komunitní turistické produkty dobře rozvíjejí, zůstávají nekvalitní, monotónní, postrádají jedinečnost a jsou náchylné k duplicitě. Zejména mnoho lokalit se nezaměřuje na územní plánování a postrádá směr týkající se tradiční kulturní identity, což vede k „půjčování“ nápadů z jiných lokalit.

Během průzkumu o propojování oblastí komunitního cestovního ruchu a destinací v provincii si mnoho podniků stěžovalo na podobnost prostoru a zážitků mezi destinacemi. „I v rámci stejného produktu komunitního cestovního ruchu, pokud neexistuje žádná diferenciace, rozhodně neexistuje důvod, aby turisté zažívali něco, co není nové. Z pohledu cestovních kanceláří si musí vybrat vhodné destinace s atraktivní hodnotou pro zákazníky, aby si udržely svou reputaci a značku. To je také důvod, proč si v průběhu let turisté s vysokými výdaji nebo velké skupiny zejména z Hanoje a severních provincií obecně většinou vybírají Pu Luong před jinými destinacemi,“ sdělil pan Bui Nghiem, vedoucí cestovního oddělení Asociace cestovního ruchu okresu Hoan Kiem a ředitel Go Asia Travel (Hanoj).

Dá se říci, že přitažlivost každé destinace spočívá v jedinečnosti a odlišnosti jejích turistických produktů. Strategie rozvoje komunitního cestovního ruchu v horských oblastech však dlouhodobě postrádala inovace a koordinaci, stejně jako výměnu mezi lokalitami a mezi lokalitami a podniky. Krajina a registrační zóny v mnoha komunitních turistických vesnicích jsou proto často „vypůjčovány“ nebo kopírovány od jiných, což vede k nejasnostem ohledně kulturního obrazu destinace. V důsledku toho jsou některé destinace zavedené, ale nedokážou přilákat turisty a úsilí o propagaci cestovního ruchu nepřineslo očekávané výsledky.

Pan Pham Nguyen Hong, ředitel odboru kultury, sportu a cestovního ruchu, uznal: „Komunitní cestovní ruch v horských oblastech v posledních letech zaznamenal určitý pokrok, nicméně zůstává monotónní a opakující se, pokud jde o zážitkové aktivity a destinace. Stát dosud nevydal specifické, jednotné standardy pro model komunitního cestovního ruchu, což způsobuje potíže s řízením. Zážitkové aktivity, jako je návštěva vesnic, prohlídka památek, koupání ve vodopádech, prozkoumávání jeskyní, ochutnávka místní kuchyně atd., se bez kreativity a inovací mohou pro turisty snadno stát nudnými. Proto v nadcházejícím období odbor kultury, sportu a cestovního ruchu zahájí hnutí „Každá lokalita má svou vlastní jedinečnou komunitní turistickou destinaci“. V rámci tohoto hnutí se každá destinace musí zaměřit na kritéria pro budování destinace spojené s jejím vlastním produktovým příběhem, založeným na využití a propagaci inteligence a tradiční kulturní identity lokality.“

Hoai Anh - Nguyen Dat

Závěrečný článek: „Úzké hrdlo“, které je třeba „odstranit“.

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/van-hoa-ban-dia-chia-khoa-thuc-day-du-lich-ben-vung-bai-2-vi-sao-san-pham-con-don-dieu-trung-lap-220218.htm