Budování značky z vyprávění příběhů o agarovém dřevě

Motto „Probuďte duši“

Její šance setkat se s agarovým dřevem a stromem Aquilaria je kombinací její lásky k tradiční kultuře, zájmu o postupně zapomínanou identitu a touhy vytvořit produkt, který je symbolem Da Nangu a Vietnamu. Byla svědkem toho, jak mnoho druhů agarového dřeva bylo komerčně využíváno, paděláno nebo vyráběno, ale ztrácelo svou inherentní duchovní hodnotu. To ji ještě více utvrdilo v odhodlání oživit čistou a vznešenou krásu agarového dřeva. Její cesta začala s vietnamským stromem Aquilaria – stromem, který krystalizuje agarové dřevo pouze v nepřízni osudu.

Slogan značky „Probuďte svého ducha“ je jejím hlavním mottem od počátků: Probuďte ducha, probuďte nejčistší a nejhlubší hodnoty v každém člověku. Chce, aby Dana nebyla jen místem pro prodej agarového dřeva, ale také místem pro probuzení duše, evokování uvědomění a spojení mezi lidmi navzájem, s přírodou a sami se sebou.

Začít podnikat s agarovým dřevem bylo jako jít po kamenité cestě. Největší obtíž nespočívala jen ve financích nebo na trhu, ale také ve změně vnímání spotřebitelů. Mnoho lidí si myslelo, že agarové dřevo je luxus, určený pouze pro vyšší třídu nebo pro náboženské účely. Ona se zároveň chtěla agarové dřevo stát produktem, který je blízký, léčivý, spojující a inspirující k krásnému životu.

Začít podnikat s agarovým dřevem pro ni bylo jako chůzi po kamenité cestě.

Kromě toho shánění standardních surovin, zajištění ručních výrobních procesů a zejména technologie pro zachování přírodních vůní vyžadují vysoké náklady a složité techniky. Čelila tlaku na cash flow, musela se sama učit marketing, branding, online prodej a mnohokrát se setkala s pochybnostmi trhu, když mladým lidem, kde je agarové dřevo něco zvláštního, představovala produkty duchovní kultury.

Paní Tuyenová pečlivě a pečlivě vybírá ingredience v každém kroku a vždy chce mít vše pod kontrolou.

Naučila se, jak vyprávět příběh agarového dřeva novým, mladistvějším a hlubším pohledem, a slogan „Probuďte svého ducha“ je vzkazem, který vysílá spotřebitelům: Žijte vědomě, najděte klid uprostřed hlučného života s původní vůní přírody.

Když se ohlédne za uplynulou cestou, shledává své úsilí obtížným, ale hodnotným. V roce 2022 získala Dana Elite první cenu v soutěži „Startup Ideas“ pořádané Ženskou unií okresu Thanh Khe v Da Nangu. V letech 2024 a 2025 budou všechny produktové řady společnosti splňovat čtyřhvězdičkové standardy OCOP. Společnost má v současné době systém 11 prodejen rozmístěných ve velkých městech, jako je Da Nang, Hanoj , Hai Phong a Ho Či Minovo Město, s více než 50 přidruženými prodejnami a agenty. Dana Tram Huong také rozšířila svou přítomnost na e-commerce platformách, jako jsou Shopee, TikTok, webové stránky, Facebook... a stále více si získává srdce spotřebitelů.

Ohlédnutí se zpět na tuto cestu shledává, že její úsilí bylo obtížné, ale užitečné.

Nejenže prodává produkty, ale také zprostředkovává kulturní zážitek a životní filozofii. Její zákazníci nejsou jen kupující, ale společníci s hodnotami: Směrem k dobru - Směrem k čistotě - Směrem k míru. Každý dárek od Dany Tram Huong je pozitivním poselstvím, vůně nejen šíří, ale také probouzí ducha, stejně jako slogan „Probuďte svého ducha“.

Připraveni sdílet zkušenosti s vývojem produktů OCOP

Výrobky paní Tuyen jsou vystaveny na mnoha veletrzích.

Z vlastní podnikatelské cesty si paní Tuyen odnesla mnoho ponaučení a praktických zkušeností pro mladé lidi, kteří začínají svou podnikatelskou cestu s tradičními produkty, zejména produkty spojenými s vietnamskou kulturní identitou. Podle paní Tuyen je nejdůležitější jasně pochopit identitu a vědět, jak příběh převyprávět novým způsobem a dotknout se emocí mladých lidí.

V blízké budoucnosti si Dana Elite klade za cíl rozšířit svou produktovou řadu s použitím agarového dřeva, například sadu šperků z agarového dřeva „Vůně a krása pěti elementů“ (brzy uznána jako 3hvězdičkový OCOP), hodinky z agarového dřeva, přírodní parfémy z agarového dřeva, luxusní dárkové kolekce... a to jak pro domácí, tak i mezinárodní trhy.

Budování značky z vyprávění příběhů o agarovém dřevě

Společnost propaguje export do Japonska a na Tchaj-wan (Čínu) – kde panuje podobná kultura a lidé si váží hodnoty agarového dřeva. Zároveň Dana Elite vybuduje jedinečný zážitkový prostor, kde si lidé budou moci vychutnat čaj z agarového dřeva, vdechovat jeho čistou vůni a sledovat zručné ruce řemeslníků, kteří vytvářejí produkty ze stromu Aquilaria. Agarové dřevo se tak stane nejen produktem OCOP, ale také středem zájmu o zážitkovou turistiku .

Některé produkty z agarového dřeva Dana Elite

Jakožto firma uznávaná komunitou a systémem OCOP paní Tuyen vždy věří: Malé podnikání neznamená malou vizi. Dana Elite se chce stát mostem pro zemědělské a venkovské start-upy, aby měly příležitost učit se, vstoupit na trh a budovat značku.

Je ochotna podělit se o své zkušenosti s vývojem produktů, které splňují standardy OCOP, s navrhováním produktů, s inspirováním komunikace a dokonce i s podporou ženských startupů – těch, které byly jako ona, začínaly pouze s vášní a spoustou zmatku. „Věřím, že když každý člověk udržuje malý oheň v plamenech, celá komunita bude zářit,“ sdělila paní Tuyen.

A agarové dřevo – symbol duševního klidu a stability – je to, co chce na této cestě spojení šířit.

Klíčové prvky, které pomáhají společnosti Dana Elite dosáhnout úspěchu:

- Zachovat tradiční hodnoty, ale inovovat.
- Manuální, ale vědecké.
- Duchovní, ale blízko.

„Založení firmy s tradičními produkty není jen o výrobě krásného produktu, ale také o vyprávění skutečného příběhu, šíření emocí a hodnot. Začněte s laskavostí, se srdcem. Pak se hodně naučte od marketingu, technologií až po management, abyste „zabalili starého ducha do nového způsobu práce“.“

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm