Trend „guochao“ je na vzestupu, čínské domácí značky „vydělávají jmění“

Zpráva nedávno zveřejněná Čínským internetovým informačním centrem (CNNIC) ukazuje, že více než polovina online nakupujících v zemi s miliardou obyvatel si vybírá domácí trendy značky a že volba mladých lidí přispívá k přetváření druhého největšího trhu se spotřebním zbožím na světě .

Mladí Číňané v poslední době více používají výrobky s původními vzory. (Zdroj: Xinhua)

V souladu s tím přibližně 530 milionů uživatelů internetu v této zemi preferuje produkty vyrobené v Číně, zejména produkty v trendu „guochao“ (elegantní Číňané) s designy obsahujícími domorodé prvky.

Od starověkých vzorů pocházejících z dynastie Tang až po high-tech symboly, jako je 5G a vysokorychlostní železnice, symboly spojené s hrdostí tohoto severovýchodního asijského národa byly často používány domácími značkami.

„Čínské trendy produkty“ jsou produkty vyvinuté místními výrobci, které kombinují pokročilé výrobní technologie a původní designy a zahrnují mnoho oblastí a odvětví, od oděvů, obuvi, kosmetiky až po elektroniku, automobily...

Měnící se spotřebitelské trendy, které upřednostňují domácí produkty, se stávají velkou výzvou pro mnoho zahraničních značek, které chtějí vydělat peníze na 400milionové střední třídě druhé největší ekonomiky světa.

Na nákupním festivalu „618“ – online akci konané loni v červnu s obrovskými slevami – se mezi 10 značkami s nejlepšími maloobchodními prodeji objevilo 6 domácích čínských značek.

List People's Daily s odvoláním na údaje z e-commerce platformy Dewu uvedl, že trh s „trendovou módou v čínském stylu“ – která zahrnuje tradiční prvky designu a představuje trend směrem k čínskému zboží – dosáhne do roku 2023 téměř 1 miliardy juanů.

Oblíbenými spotřebiteli tohoto trendu jsou převážně mladí lidé narození po roce 1995, kteří si vybírají produkty na základě hodnocení novosti, vysoké použitelnosti a národního ducha.

Nejenže pokrývají domácí trh, ale u čínských značek se předpokládá i potenciál při konkurenci na zahraničních trzích.

Čínské celní statistiky ukazují, že vývoz domácích produktů privátních značek se v prvních dvou měsících roku 2024 zvýšil o 14,3 %, což je více než celkový růst vývozu o 10,3 %. Vývoz mobilních telefonů, nábytku a kosmetiky vzrostl během tohoto období o 55,7 %, 60,7 % a 37,3 %.

Podle zprávy CNNIC se přibližně 90 % lidí narozených mezi polovinou 90. let a první dekádou prvního desetiletí prvního desetiletí 21. století rozhoduje nakupovat převážně online. Jedná se také o nejdynamičtější spotřebitelskou skupinu digitální éry.

Kromě toho se očekává, že počet uživatelů mobilního internetu v Číně dosáhne do roku 2023 1,09 miliardy, což je o 25,62 milionu více než v předchozím roce.

CNNIC poznamenala, že „stříbrná populace“ se stává také hnací silou v oblasti zdravotní péče a zábavních služeb, přičemž 69,8 % lidí starších 60 let nakupuje převážně online.

Kromě toho se výrazně zvyšuje podíl obyvatel venkovských Číňanů, kteří volí nakupování online, a toto číslo dosahuje 76,7 %.

spektrum

Zdroj: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html