Digitální publikování – neefektivně využívaný „zlatý důl“

Na fóru Digital Publishing Forum 2025, které se konalo 24. června, delegáti uvedli, že vzhledem k rychlým změnám v globálním vydavatelském průmyslu pod vlivem digitálních technologií a umělé inteligence (AI) je digitální publikování historickou příležitostí k podpoře nové čtenářské kultury, zlepšení konkurenceschopnosti a propojení globálních znalostí.

V této souvislosti vietnamský vydavatelský průmysl považuje tuto skutečnost za důležitý krok k opravdové transformaci směrem k cíli vybudování národní platformy digitálního publikování, která se bude synchronně rozvíjet a integrovat se světem .

Delegáti se podělili o své názory na otevřené diskusní sekci „Nové modely publikování v digitálním věku“.

Digitální publikování – nevyhnutelný trend

V digitálním věku již publikování není jen tiskařskou činností, ale stalo se komplexním procesem řízení životního cyklu obsahu – od tvorby, publikování, distribuce až po restrukturalizaci a využití. Digitální publikování nejen pomáhá snižovat náklady, zkracovat zprostředkovatelský řetězec, ale také zpřístupňuje znalosti všem.

Předseda představenstva společnosti Alpha Books, Nguyen Canh Binh, uvedl, že obsah nyní může existovat v mnoha různých formátech a zážitcích. Z knihy je možné vytvářet elektronické knihy, audioknihy, shrnutí, online kurzy (e-learning) a mnoho dalších forem. Originální obsah může vytvořit desítky verzí, od audioknih s jižanským, severním, mužským i ženským přízvukem až po anglické a vietnamské elektronické knihy nebo shrnutí, ilustrované a video verze.

„V minulosti byla kniha samostatným, samostatným produktem. Dnes se z obsahu může vyvinout celý ekosystém. To znamená, že kniha je výchozím bodem pro produktovou řadu – sérii synchronizovaného obsahu, který se může neustále vyvíjet podle potřeb uživatelů,“ sdělil pan Nguyen Canh Binh a zdůraznil, že to vyžaduje, aby vydavatelé změnili své myšlení, a to nejen při tvorbě produktů, ale také při vytváření zážitků a hodnot pro komunitu.

Pan Le Quoc Vinh, viceprezident akciové společnosti Fonos, sdílel stejný názor na digitalizaci obsahu a zdůraznil, že digitální transformace není jen technologickou revolucí, ale také posunem v myšlení o přístupu k znalostem. Důležité je, aby si digitální knihy, ať už ve formě textu, obrázků nebo zvuku, stále zachovaly stejné emoce jako tištěné knihy. Digitální knihy nemohou nahradit tištěné knihy, ale budou platformou, která se bude vzájemně podporovat, aby se obě knihy mohly společně rozvíjet. Mnoho lidí si po poslechu audioknih chce pořídit tištěnou kopii pro referenci, nebo si naopak audioknihy koupí k poslechu na cestách.

Podle pana Le Quoc Vinha diverzifikace obsahu pomůže dostat se k znalostem i k těm, kteří neradi čtou. Pokud se čtenáři bojí číst knihu o 800 stranách, mohou si nyní vybrat mnohem vhodnější formy.

Nedostatek rozmanitých platforem pro distribuci elektronických knih s autorským právem

Odborníci tvrdí, že digitální publikování je „zlatý důl“. V roce 2024 dosáhne trh s publikováním přibližně 151 miliard USD, z čehož elektronické knihy a audioknihy budou tvořit 30 % trhu. Čína je významným trhem s odhadovanými příjmy z elektronických knih a audioknih ve výši 10,7 miliard USD. Korea také zažívá boom v oblasti elektronických knih, zejména románů a knih s kapitolami.

Podle pana Nguyen The Hunga, ředitele společnosti Aki Electronics Co., Ltd., mají tyto dva trhy mnoho společného s Vietnamem, ale ve Vietnamu tvoří elektronické knihy pouze méně než 5 % celkových příjmů vydavatelského průmyslu. Ve Vietnamu nebyl „zlatý důl“ digitálního publikování efektivně využíván kvůli problémům s technologiemi, povědomím a zejména problému porušování autorských práv.

Odhaduje se, že Vietnam má v současné době přibližně 300 000 uživatelů elektronických čteček s ročním tempem růstu okolo 15 %. Nedostatek rozmanité, pohodlné a dostupné platformy pro distribuci elektronických knih chráněných autorským právem však uživatelům znemožňuje snadný nákup knih chráněných autorským právem. V důsledku toho se vytvořil zvyk číst „nečitelné“ knihy a porušování autorských práv je rozšířené. Z tohoto důvodu jsou mladí čtenáři, jako je generace Z, nuceni si na „nečitelné“ produkty postupně zvykat.

Pan Nguyen The Hung poznamenal, že kompletní ekosystém – kde mohou uživatelé snadno, legálně a efektivně přistupovat k informacím – zahrnuje zařízení, obsah a distribuční platformy. Pokud rychle nezměníme naše myšlení a nestaneme se otevřenějšími v oblasti digitálního publikování, vietnamský nakladatelský průmysl zaostane a promešká příležitost oslovit mladou generaci čtenářů.

Podle informací sdílených delegáty na fóru není rozsah vietnamského publikačního trhu v současné době úměrný jeho potenciálu. Publikační trh má hodnotu přibližně 4 000–5 000 miliard VND. S populací více než 100 milionů lidí se vietnamský publikační průmysl může kompletně rozvinout na 20 000–40 000 miliard VND. Delegáti se proto domnívají, že k využití této příležitosti je nutná synchronní transformace – od redakčního myšlení, technologií a distribuce až po strategii propojení hodnotového řetězce, aby se vytvořili velcí vydavatelé s dlouhodobou vizí a schopností vést ekosystém. Vydavatelé se také musí obnovovat a nabízet skutečně užitečné produkty, které splňují potřeby čtenářů, jsou snadno dostupné a díky podpoře technologií poskytují lepší zážitek.

Díky spolupráci s technologiemi mohou vydavatelé z jediného kusu obsahu vytvořit obrovský ekosystém obsahu. Znalosti se pak stávají komoditním produktem, který splňuje všechny potřeby trhu a prospívá všem zúčastněným stranám: vydavatelé rozšiřují svůj trh, zvyšují příjmy a zákazníci mají přístup k vhodným, levným a užitečným znalostem.

Podle VNA

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592