V této souvislosti vietnamský vydavatelský průmysl vnímá tuto skutečnost jako klíčovou bránu ke skutečné transformaci směrem k cíli vybudování národní platformy digitálního publikování, která bude synchronně rozvíjena a integrována se světem .
Digitální publikování – nevyhnutelný trend
V digitálním věku již publikování není jen tiskařskou činností, ale komplexním procesem řízení zahrnujícím celý životní cyklus obsahu – od tvorby, publikování a distribuce až po restrukturalizaci a využití. Digitální publikování nejen pomáhá snižovat náklady a zkracovat zprostředkovatelský řetězec, ale také usnadňuje přístup k znalostem všem.
Podle Nguyen Canh Binha, předsedy představenstva společnosti Alpha Books, může nyní obsah existovat v mnoha různých formátech a zážitcích. Jedna kniha může být transformována do e-knihy, audioknihy, shrnutí, online kurzu (e-learningu) a mnoha dalších forem. Originální obsah může generovat desítky verzí, od audioknih s jižanským nebo severním přízvukem, mužskými nebo ženskými hlasy až po e-knihy v angličtině nebo vietnamštině, stejně jako shrnutí, ilustrace a videa .
„Dříve byla kniha samostatným, samostatným produktem. Dnes se obsah může rozvinout do celého ekosystému. To znamená, že kniha je výchozím bodem pro produktovou řadu – synchronizovanou sérii obsahu, která se může neustále vyvíjet podle potřeb uživatelů,“ uvedl pan Nguyen Canh Binh a zdůraznil, že to vyžaduje, aby vydavatelé změnili své myšlení, a to nejen k tvorbě produktů, ale také k budování zážitků a hodnoty pro komunitu.
Pan Le Quoc Vinh, místopředseda akciové společnosti Fonos, sdílí stejný pohled na digitalizaci obsahu a zdůrazňuje, že digitální transformace není jen technologickou revolucí, ale také posunem v myšlení o přístupu k znalostem. Důležité je, aby si digitální knihy, ať už v textové, obrazové nebo zvukové podobě, zachovaly stejný emocionální dopad, jako když čtenáři zažijí tištěné knihy. Digitální knihy nemohou tištěné knihy nahradit, ale budou sloužit jako základ a vzájemně se podporovat pro vzájemný rozvoj. Mnoho lidí si po poslechu audioknih přeje vlastnit tištěnou verzi pro referenci, nebo si naopak audioknihy koupit k poslechu na cestách.
Podle pana Le Quoc Vinha diverzifikace obsahu pomůže dostat se k informacím i k těm, kteří rádi nečtou. Pokud se čtenáři zdráhají číst 800stránkovou knihu, nyní si mohou vybrat z mnoha vhodnějších formátů.
Nedostatek rozmanitých platforem pro distribuci elektronických knih chráněných autorskými právy.
Odborníci se domnívají, že digitální publikování je „zlatý důl“. V roce 2024 dosáhl trh s publikováním přibližně 151 miliard dolarů, přičemž elektronické knihy a audioknihy tvořily 30 % tržního podílu. Čína je významným trhem s odhadovanými tržbami z elektronických knih a audioknih ve výši 10,7 miliard dolarů. Jižní Korea také zažívá boom elektronických knih, zejména románů a formátů pro čtení po kapitolách.
Podle pana Nguyen The Hunga, ředitele společnosti Aki Electronics Co., Ltd., mají tyto dva trhy mnoho společného s Vietnamem, ale ve Vietnamu tvoří elektronické knihy méně než 5 % celkových příjmů vydavatelského průmyslu. Ve Vietnamu nebyl „zlatý důl“ digitálního publikování efektivně využíván kvůli technologickým překážkám, problémům s povědomím a zejména problému porušování autorských práv.
Odhaduje se, že Vietnam má v současné době přibližně 300 000 uživatelů elektronických čteček s ročním tempem růstu přibližně 15 %. Nedostatek rozmanité, pohodlné a dostupné platformy pro distribuci elektronických knih chráněných autorskými právy však uživatelům ztěžuje snadný nákup legitimních knih. V důsledku toho se rozšířil zvyk číst pirátské knihy, což vede k porušování autorských práv. Mladí čtenáři, jako je generace Z, jsou proto i přes svou neochotu nuceni si na pirátské produkty zvykat.
Pan Nguyen The Hung uvedl, že kompletní ekosystém – kde uživatelé mohou snadno, legálně a efektivně přistupovat k informacím – zahrnuje zařízení, obsah a distribuční platformy. Bez rychlé změny myšlení a větší otevřenosti digitálnímu publikování bude vietnamský vydavatelský průmysl zaostávat a promešká příležitosti oslovit mladší generace čtenářů.
Podle informací sdílených delegáty na fóru současná velikost vietnamského publikačního trhu neodpovídá jeho potenciálu. Publikační trh má v současnosti hodnotu přibližně 4 000–5 000 miliard VND. S populací přes 100 milionů má vietnamský publikační průmysl potenciál růst na 20 000–40 000 miliard VND. Delegáti se proto domnívají, že k využití této příležitosti je zapotřebí synchronizovaná transformace – od redakčního myšlení, technologií, distribuce až po strategie propojení hodnotového řetězce – s cílem vytvořit velká nakladatelství s dlouhodobou vizí a schopností vést ekosystém. Vydavatelství se také musí znovuobjevit a vytvořit skutečně užitečné produkty, které splňují potřeby čtenářů, jsou snadno dostupné a díky technologické podpoře nabízejí lepší zážitek.
Využitím technologií mohou vydavatelé vytvořit masivní ekosystém obsahu z jediného kusu obsahu. Znalosti se pak stávají prodejním produktem, který splňuje veškeré požadavky trhu a prospívá všem zúčastněným stranám: vydavatelé rozšiřují svůj trh a zvyšují příjmy; a zákazníci získají přístup k relevantním, cenově dostupným a užitečným znalostem.
Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592
Komentář (0)