Mit der rasanten Entwicklung der Informationstechnologie und dem Wandel der Nutzergewohnheiten erneuern und entwickeln sich auch Werbeformen stetig weiter. Die Wirksamkeit traditioneller Medien nimmt allmählich ab, während neue, technologiebasierte Medienformen sich als effektivere und präzisere Alternative etablieren.

Unter den neuen Medien avanciert die digitale Aufzugswerbung dank ihrer Einzigartigkeit und breiten Reichweite zum neuen Star auf dem Werbemarkt.

Hierbei handelt es sich um eine Form der Werbung mittels hochauflösender digitaler Bildschirme innerhalb und außerhalb von Aufzügen in Gebäuden mit hohem Verkehrsaufkommen.

Diese Bildschirme können eine Vielzahl von Werbeinhalten anzeigen, von statischen Bildern über dynamische Videos bis hin zu Animationen usw., die in Echtzeit aktualisiert und über das Internet ferngesteuert werden können.

Laut dem BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands Ranking von Kantar Millward Brown nutzen 80% der Marken wie Alibaba, Tencent, JD,... digitale Aufzugskommunikation als Werbemedium.

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Experte Guo Zhi Feng spricht über neue Trends im Markt für digitale Werbung. Foto: Trong Dat

Auf dem kürzlich in Hanoi abgehaltenen Digital Elevator Media Forum erklärte Herr Guo Zhi Feng, Vorsitzender und Generaldirektor von Chicilon Media, dass die Häufigkeit und die Gewohnheit des Fernsehens bei den Nutzern stark abgenommen habe.

„ Einer Umfrage auf dem chinesischen Markt zufolge wird die Rate der Haushalte, die den Fernseher einschalten, im Jahr 2022 nur bei etwa 30 % liegen. In Vietnam dürfte die Rate der Menschen, die den Fernseher täglich nutzen, sogar noch niedriger sein “, sagte Experte Guo Zhi Feng.

Heutzutage nutzen Nutzer ihre Smartphones häufig. Allerdings sehen sich nur sehr wenige Nutzer Werbung auf ihren Smartphones an oder interagieren mit ihr.

Laut einer Umfrage von Kantar Media sehen nur etwa 4 % der Internetnutzer pro Sekunde Werbung. Stattdessen ignorieren sie diese in der Regel oder nutzen Werbeblocker auf ihren Smartphones.

Bei Außenwerbung ist es so, dass Verkehrsteilnehmer, die sich auf der Straße bewegen, die Werbung nur schwer erkennen können, wenn die Entfernung zu groß ist. Nähern sie sich der Werbetafel, können sie nicht mehr nach oben schauen, um die Werbung zu sehen.

In diesem Kontext gewinnt die digitale Aufzugskommunikation aufgrund ihrer zahlreichen Vorteile zunehmend an Bedeutung. Aufzüge sind im heutigen urbanen Leben zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden.

Die Medien haben die hohe Nutzungshäufigkeit von Aufzügen genutzt, um gezielt mit den Nutzern zu kommunizieren.

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Die Bildschirme in Aufzügen, sowohl innen als auch außen, entwickeln sich zunehmend zu einem neuen Medienkanal im digitalen Werbemarkt. Foto: Chicilon Media

Medienkanäle in Aufzügen berichten häufig über Bürogebäude, Wohngebiete und Einkaufszentren. Dies sind Orte, an denen sich Nutzer mit mittlerem und hohem Einkommen sowie ein starker Konsum konzentrieren.

Durch die Ausrichtung von Werbung auf diese Zielgruppen wird auch die Konversionsrate von Zuschauern zu Käufern erhöht, wodurch die Werbewirksamkeit optimiert wird.

Ein weiterer Vorteil von Aufzugsmedien besteht darin, dass Informationen in einem geschlossenen Raum vermittelt werden und so leicht die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

Die Präsentation von Werbung auf engstem Raum aus nächster Nähe erleichtert es den Nutzern, Informationen zu erfassen und sie sich so besser einzuprägen.

Der Experte Guo Zhi Feng ist der Ansicht, dass Aufzugswerbung nicht nur die Markenbekanntheit steigert, sondern auch die Markenerinnerung bei jedem einzelnen Nutzer erhöht und dadurch dessen Kaufkraft fördert.

Laut Herrn Rohit Dadwal, CEO der Global Marketing Association (MMA Global) APAC Region, haben digitale Aufzugsmedienkanäle im asiatisch- pazifischen Raum bemerkenswerte Fortschritte gemacht.

Die Integration von künstlicher Intelligenz (KI), Echtzeit-Datenanalyse und programmatischer Werbung macht digitale Aufzugsmedienkanäle zunehmend dynamischer und personalisierter.

„ Auf dem vietnamesischen Markt haben die rasante Urbanisierung und die wachsende Mittelschicht zahlreiche Möglichkeiten für digitale Aufzugswerbung eröffnet. Künftig wird digitale Aufzugswerbung eine immer wichtigere Rolle im vietnamesischen Werbemarkt spielen “, so der Leiter der Asien-Pazifik-Region der Global Marketing Trade Association.

Der Trend, eigene, große KI-Sprachmodelle zu entwickeln, boomt . Viele Organisationen entwickeln eigene große (LLMs) und kleine (SLMs) Sprachmodelle intern mithilfe KI-integrierter Workstations, da sie Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und der Kosten für das Datentraining haben.