Apple verliert mit Apple TV+ jährlich 1 Milliarde Dollar aufgrund geringer Zuschauerzahlen

(CLO) Laut dem neuesten Bericht von The Information verliert der Streamingdienst Apple TV+ jährlich mehr als eine Milliarde US-Dollar.

Unter Berufung auf zwei ungenannte Quellen enthüllte der Bericht außerdem, dass die Zahl der Apple TV+-Abonnenten bis 2024 etwa 45 Millionen erreichen wird. Netflix hat inzwischen 301,63 Millionen Abonnenten und wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 18 Milliarden Dollar für Inhalte ausgeben, verglichen mit den Ausgaben von Apple TV+ von mehr als 5 Milliarden Dollar pro Jahr seit seiner Einführung im Jahr 2019.

Hochwertige Inhalte, aber Apple TV+ hat noch nicht viele Abonnenten gewonnen. Screenshot.

Im Jahr 2024 beschloss CEO Tim Cook, das Content-Budget von Apple TV+ um 500 Millionen Dollar zu kürzen, da hochbudgetierte Filme nicht die erwarteten Ergebnisse lieferten. Ein Paradebeispiel ist Argylle, ein 200-Millionen-Dollar-Film, der weder bei den Abonnenten noch bei den Zuschauerzahlen den Durchbruch schaffte.

Nach dem Erfolg von CODA, dem Apple TV+-Film, der bei den Oscars 2022 als bester Film ausgezeichnet wurde, hatte Apple begonnen, den Ausgaben für diese Plattform mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Der Bericht wies jedoch darauf hin, dass die großzügigen Ausgaben für Apple TV+, beispielsweise die Hunderttausenden von Dollar pro Flug, um Schauspieler und Produzenten zu Werbeveranstaltungen zu bringen, die Finanzabteilung von Apple dazu veranlasst haben, ab 2023 weitere Einsparungen zu fordern.

Trotz seiner hochwertigen Inhalte hatte Apple TV+ Schwierigkeiten, Zuschauer zu gewinnen. Laut Nielsen machte Apple TV+ im Februar 2025 weniger als 1 % der gesamten Fernsehnutzung aus. Netflix erreichte 8,2 % und Max (HBO Max) 1,2 %.

Apple wurde auch dafür kritisiert, wenig für Werbung auszugeben. So gab Apple im Oktober 2019 14,9 Millionen Dollar für Apple TV+ aus, während es für die Werbung für das iPhone 28,6 Millionen Dollar ausgab.

Es ist keine Überraschung, dass Apple TV+ Verluste macht, da die meisten Streaming-Dienste Jahre brauchen, um profitabel zu werden. Laut internen Geschäftsplänen wird Apple TV+ in den ersten zehn Jahren voraussichtlich 15 bis 20 Milliarden US-Dollar verlieren.

Zum Vergleich: Auch Disney+ verlor von seiner Einführung Ende 2020 bis April 2024 11,4 Milliarden US-Dollar, erzielte jedoch im Geschäftsquartal, das am 29. Juni 2024 endete, erstmals einen Gewinn.

Dennoch ist Apple ein Unternehmen mit einem Wert von fast 4 Billionen US-Dollar und einem Nettogewinn von 93,7 Milliarden US-Dollar im letzten Geschäftsjahr. Daher ist der jährliche Verlust von einer Milliarde US-Dollar durch Apple TV+ immer noch verkraftbar.

Derzeit sind viele Konkurrenten von Apple TV+ dank Werbung und Preiserhöhungen für Abonnements profitabel, während Apple TV+ keine Werbung hat und seinen Preis erst Ende 2023 erhöhen wird.

Cao Phong (laut Informationen, Arstechnica, CBS)