Apple feiert große Erfolge in China

Das Verkaufsbild am Singles' Day zeigt einen stark fragmentierten chinesischen Smartphone-Markt, bei dem viele große Anbieter in der wichtigsten Einkaufssaison des Jahres keinen großen Erfolg erzielen konnten.

Apples Umsätze in China stiegen sprunghaft an. Foto: Bloomberg .

Der Singles’ Day (Double Eleven) in China ist zwar schon fast drei Wochen vorbei, doch der chinesische Smartphone-Markt nimmt erst jetzt langsam Gestalt an. Entgegen den Behauptungen vieler E-Commerce-Unternehmen über die Verkaufszahlen zeigen Daten von Counterpoint Research ein etwas überraschendes Bild.

Im Einzelnen verzeichneten Apple, OPPO und Vivo ein starkes Wachstum, während Xiaomi, Huawei und Honor im Vergleich zum gleichen Zeitraum einen Rückgang hinnehmen mussten.

Die Gegenzahl

Apples Verkaufszahlen stiegen am Singles' Day Berichten zufolge um 37 %. Diese Zahl überraschte selbst Marktbeobachter, da Apple seine Preispolitik in diesem Jahr verschärft und hohe Rabatte praktisch nicht mehr gewährt hat. Das iPhone 17 verkaufte sich dennoch sehr gut, da die hohe Anzahl an Vorbestellungen während der Verkaufsphase und die Ungeduld der Nutzer die Kaufkraft zusätzlich ankurbelten.

Zudem ist der Rabatt von lediglich rund 500 Yuan ( 70 US-Dollar ) auf einigen E-Commerce-Plattformen nicht ausreichend, um einen spürbaren Wachstumsschub zu erzielen. Die Nachfrage langjähriger Nutzer nach Upgrades hat diesen Mangel jedoch ausgeglichen. Angesichts der eher schwachen Jahresumsätze von Apple ist das signifikante Wachstum, das ohne große Preisanreize erzielt werden konnte, ein seltener Lichtblick für den US-Technologiekonzern.

Chinesische Konsumenten warten nicht mehr auf den Singles' Day, um nach Schnäppchen zu suchen. Foto: Bloomberg .

Im Gegensatz zu Apple verzeichnen Xiaomi und Huawei einen deutlichen Rückgang. Bei Xiaomi liegt die Ursache im Veröffentlichungszeitpunkt. Die Xiaomi 17-Serie kam einen Monat früher als üblich auf den Markt, wodurch der Großteil der anfänglichen Verkäufe im Oktober stattfand – einem Zeitraum, der außerhalb des statistischen Erfassungszeitraums von Counterpoint liegt.

Xiaomi gab am 2. Oktober bekannt, mehr als eine Million Xiaomi 17 verkauft zu haben. Die Verkaufszahlen ab dem 20. Oktober wurden jedoch nicht in die Erhebungsdaten einbezogen. Da der größte Teil der Verkäufe vor dem statistischen Erhebungszeitraum stattfand, wurden die Ergebnisse des Unternehmens unterschätzt.

Zudem hat Xiaomi in diesem Jahr seine Preisstrategie verschärft, um ein Premium-Image aufzubauen. Dadurch sind Rabattaktionen während der Weihnachtssaison für preisbewusste Nutzer weniger attraktiv.

Die Rangliste wechselt ständig den Besitzer.

Huawei verzeichnete unter den untersuchten Marken den stärksten Rückgang. Daten der ersten drei Quartale zeigen, dass die Umsätze ab dem dritten Quartal 2025 zu sinken begannen, hauptsächlich aufgrund fehlender neuer Flaggschiffmodelle. Die Marktnachfrage nach den Produktlinien Pura und Nova, die im Vorjahr wichtige Wachstumstreiber waren, schwächte sich nach deren Markteinführung Anfang des zweiten Quartals 2025 ab.

Während Xiaomi und Huawei an Dynamik verloren, avancierten OPPO und Vivo zu den Lichtblicken des Marktes. Beide Unternehmen brachten kurz vor dem Aktionszeitraum neue Flaggschiffmodelle auf den Markt. Find X9 und Vivo X300 erzielten deutlich höhere Verkaufszahlen als ihre Vorgängergenerationen und trugen so zum Wachstum beider Marken am Singles' Day bei.

Huawei und Xiaomi konnten in der Weihnachtssaison keine guten Umsätze verzeichnen. Foto: Bloomberg .

Wettbewerbsfähige Produkteinführungen in Verbindung mit verbesserten Online-Vertriebsstrategien haben OPPO und Vivo geholfen, Marktlücken auszunutzen, da Konkurrenten ihre Produktpläne anpassen.

Aus Marktsicht spiegeln die diesjährigen Verkaufszahlen einen Wandel im Konsumverhalten wider. Käufer warten nicht mehr wie früher auf den Singles’ Day, um nach Schnäppchen zu suchen. Angesichts der vielen Rabattaktionen, die das ganze Jahr über angeboten werden, reichen Preisnachlässe von einigen hundert Yuan nicht mehr aus, um die Kaufkraft anzukurbeln.

Laut Lei Technology hat sich der Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt von festen Verkaufsmeilensteinen zu einem kontinuierlichen Wettlauf von September bis November verlagert. Im nächsten Jahr, wenn viele Unternehmen ihre Flaggschiff-Modelle vorverlegen wollen, könnte der Markt noch tiefgreifendere Veränderungen erleben, die sich direkt auf die Verkaufszahlen während wichtiger Werbephasen auswirken werden.

Quelle: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html