Mondkuchen konkurrieren um große Werbeaktionen aus Angst vor unverkäuflichen Produkten

Ein Mondkuchenladen in der Nguyen Thai Son Straße (Go Vap) hängt ein Schild mit der Aufschrift „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“, aber oft ist er trotzdem leer – Foto: N.TRI

Bis zum Mittherbstfest ist es nur noch ein halber Monat. Um die Waren schnell zu verkaufen, führen viele Verkäufer verstärkt Werbeaktionen durch, wie etwa „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“, „Kaufe Mondkuchen, bekomme Pia-Kuchen“ oder erhöhen die Rabatte für Großbestellungen …

Einzelhandelsgeschäfte starten Werbeaktionen, um Kunden anzulocken

Wenn man derzeit durch viele Straßen von Ho-Chi-Minh-Stadt geht, etwa durch Pham Van Dong (Thu Duc City), Nguyen Thai Son (Go Vap), Ly Thuong Kiet (Bezirk 10), sieht man leicht Mondkuchenläden, die Sonderangebote wie 20 – 30 % Rabatt oder sogar „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“ anbieten.

Als ich in einem Laden in der Nguyen-Thai-Son-Straße (Bezirk Go Vap) vorbeischaute, der ein „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“-Schild zeigte, erklärte mir der Verkäufer, dass diese Aktion gerade erst gestartet sei und nur für Dong-Khanh-Kuchen gelte. Kunden, die Kuchen im Wert von 70.000 bis 80.000 VND pro Stück kaufen, erhalten also einen Kuchen der gleichen Sorte gratis.

„Im Vergleich zu den Vorjahren wird die Aktion dieses Jahr früher angewendet, da es noch viele Kuchen gibt. Daher müssen wir die Aktion verstärken, um die Kaufkraft anzukurbeln und Lagerbestände zu vermeiden“, teilte der Verkäufer mit.

Ebenso bietet eine Verkaufsstelle im Bezirk Go Vap anlässlich des 2. September die Aktion „Kaufen Sie 4 Mondkuchen, erhalten Sie 4 Pia-Kuchen“ an – Foto: N.TRI

Ähnlich verhielt es sich in einem Geschäft ganz in der Nähe, in dem ein Schild mit der Aufschrift „Kaufen Sie 1 Schachtel mit 4 Mondkuchen für 188.000 VND, erhalten Sie 1 Schachtel mit 4 Pia-Kuchen gratis“ hing, das aber trotzdem nicht viele Käufer anlockte.

Obwohl die Aktion „1 kaufen, 1 gratis“ nicht gilt, erklärte Herr Dang Van Nhat (Vertreter eines Ladens im 10. Bezirk), dass er aufgrund der schwachen Kaufkraft seit Anfang September proaktiv den Rabatt für Kunden erhöht habe, die Kinh Do- und Nhu Lan-Mondkuchen kaufen …

Konkret erhalten Kunden mit Rechnungen zwischen 3 und 4 Millionen einen Rabatt von etwa 10 bis 15 %, ab 5 Millionen einen Rabatt von 15 bis 20 %, abhängig von der Kaufmenge. Der Listenpreis für Kuchen bei Kinh Do liegt üblicherweise zwischen 50.000 und 150.000 VND/Stück, abhängig von der Füllung (150 – 230 g), Nhu Lan-Kuchen kosten üblicherweise zwischen 90.000 und 230.000 VND/Stück, abhängig von der Füllung (200 – 400 g).

„Diese Art von Kuchen wird normalerweise zum Listenpreis und ohne Sonderangebote verkauft, da der Hersteller die Politik verfolgt, Kuchen zurückzunehmen, wenn sie am Ende der Saison noch verfügbar sind. Einzelhändler können jedoch bei der Rabatthöhe flexibel sein und einen Gewinnrückgang in Kauf nehmen, um Käufer anzulocken“, erklärte Herr Nhat.

Nicht nur Geschäfte, auch viele große Einzelhändler führen Mondkuchen-Aktionen durch.

Viele Einzelhandelssysteme verstärken ihre Werbeaktionen, um die Kaufkraft am Ende der Saison anzukurbeln - Foto: N.TRI

Ein Vertreter des Bach Hoa Xanh-Systems erklärte, dass die Einheit zur Förderung der Kaufkraft zahlreiche Anreizprogramme für Kunden eingeführt habe, die Mondkuchen dort kaufen. Beim Kauf von vier Mondkuchen erhält der Kunde eine Laterne und zwei frische Kuchen; beim Kauf von zwei Mondkuchen erhält der Kunde einen frischen Kuchen; eine Schachtel mit vier Mondkuchen kostet nur ab 199.000 VND.

Ein Vertreter des WinMart-Systems kündigte neben der Steigerung des Absatzes günstiger Mondkuchen auch die Gewährung von Rabatten von bis zu 15 % bei Großbestellungen an. Parallel zum stationären Vertrieb konnte das Unternehmen auch die Online-Verkäufe steigern.

Die Nachfrage von Firmenkunden ist deutlich zurückgegangen.

Was die Produktion betrifft, bestätigten viele Unternehmen, dass die Kaufkraft trotz des Höhepunkts recht gering ist. In einem kürzlichen Gespräch mit Tuoi Tre Online sagte Frau Kao Huy Minh, Vertreterin der ABC Bakery Company (HCMC), dass das Unternehmen die Kuchenpreise in diesem Jahr stabil gehalten und sogar beliebte Kuchensorten diversifiziert habe, um den Menschen den Zugang zu erleichtern. Bis jetzt sei die Kaufkraft jedoch recht gering, obwohl sie in den letzten Tagen den Höhepunkt erreicht habe.

„Die Nachfrage von Vertretern an Firmenkunden ist in diesem Jahr deutlich zurückgegangen, möglicherweise um 30–40 % im Vergleich zu stabilen Jahren. In Erwartung dieser Situation hat die Einheit von Saisonbeginn an proaktiv 30 % der Rohstoffe für die Kuchenproduktion reduziert und die Produktion nach Bedarf priorisiert, um Lagerbestände zu vermeiden“, sagte Frau Minh.

Ähnlich verhält es sich mit Frau Nguyen Thi Thu Thuy, Vertreterin der Dong Khanh Mondkuchenmarke Bong Lua Vang. Sie sagte, dass Firmenkunden in der Regel früh, 20 bis 30 Tage vor dem Mittherbstfest, bestellen und große Mengen kaufen, um sie an ihre Mitarbeiter zu verschenken. Doch jetzt, da es nur noch 15 Tage bis zum Vollmond im August sind, ist die Zahl dieser Kunden recht gering.

Aufgrund der schwachen Kaufkraft haben viele Unternehmen ihre Mondkuchenproduktion frühzeitig proaktiv reduziert – Foto: N.TRI

Nach Aussage vieler Mondkuchenhersteller sind Firmenkunden sehr wichtig, da sie oft 20–30 % der Bestellungen ausmachen, bei Betrieben, die nur auf Bestellung produzieren, sogar noch mehr.

„Mit dem bevorstehenden Mittherbstfest kann bestätigt werden, dass die diesjährige Quelle an Firmenkunden fast vollständig verschwunden ist“, bestätigte ein Vertreter einer Produktionsstätte.

Beliebte Kuchen, traditionelle Geschmacksrichtungen sind leicht zu verkaufen

Im Gespräch mit Tuoi Tre Online sagte ein Vertreter des WinMart-Systems, dass die Einheit der Einführung erschwinglicher Mondkuchen Priorität einräumt, beispielsweise einer Schachtel mit 4 traditionellen 100-g-Kuchen in 4 Geschmacksrichtungen zum Preis von 220.000 VND oder einer hochwertigeren Schachtel mit 4 150-g-Kuchen zum Preis von nur 300.000 VND.

„Derzeit sind der 100-g-Mischschinkenkuchen und der 100-g-Grüne-Bohnen-Lotussamenkuchen mit gesalzenem Ei dank ihres traditionellen Geschmacks und des angemessenen Preises bei vielen Kunden beliebt.“

Quelle: https://tuoitre.vn/banh-trung-thu-dua-nhau-khuyen-mai-lon-vi-so-e-20240902171344273.htm