Presse geht mit TikTok eine neue Richtung

Auf diese Weise kann die Presse auch ihre Rolle als Informationsquelle für junge Menschen unter Beweis stellen und ihnen helfen, falsche oder schädliche Informationen zu erkennen. Die Art und Weise, wie einige Presse- und Medienagenturen weltweit Nachrichten auf TikTok erstellen und verbreiten, ist Teil dieser neuen Ausrichtung.

TikTok ist mittlerweile eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke weltweit. Der Algorithmus macht süchtig und zeigt einen endlosen Strom kurzer, unterhaltsamer Videos . Änderungen an der Plattform, die längere Videos und Live-Streams von Werbung ermöglichen, haben TikTok auch für Nachrichtenagenturen attraktiver gemacht, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchten.

Was denkt die Pressewelt über TikTok?

Der Aufstieg von TikTok erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Zeitungen versuchen, jüngere Leser anzusprechen, insbesondere diejenigen unter 25 Jahren, die eher TikTok nutzen und weniger Nachrichtenseiten besuchen.

„Wir denken, wir sollten auf TikTok sein, auch wenn es derzeit kein direktes Geschäftsmodell gibt“, sagte Fabrizio Barbato, CFO von Ciaopeople.

Andere Verlage weisen darauf hin, dass die Plattform durch jüngste Änderungen, wie beispielsweise Live-Streaming-Werbung und längere Videolängen, für Nachrichtenverlage attraktiver geworden sei. „TikTok hat eine enorme Reichweite“, sagte Alan Strange, Content-Redakteur bei Sky News.

Sky News verzeichnete kürzlich 16 Millionen Aufrufe für die Live-Übertragung der Beerdigung von Königin Elisabeth II. und zig Millionen Aufrufe für das Video eines ukrainischen Reporters über die dortige Situation. TikTok zählt mittlerweile neben YouTube und der offiziellen Website zu den wichtigsten Plattformen des Senders.

Der deutsche Verlag ARD war einer der ersten, der im November 2019 einen TikTok-Account einrichtete . „Wir haben die Mission, unsere Marke auf ein jüngeres Publikum auszurichten“, sagte Patrick Weinhold, Leiter Social Media bei der Tagesschau.

„Wir wollten unsere Marke natürlicher, interaktiver und angenehmer für unsere Leser gestalten. Unser Image war bisher geprägt von traditionellen Studio-TV-Sendungen. Wir wollten uns neu erfinden.“

Doch TikTok ist nicht für jeden die bevorzugte Option. Einige öffentlich-rechtliche Sender wie BBC News haben die Plattform gemieden und sich auf andere soziale Netzwerke wie Instagram konzentriert.

Auch andere öffentlich-rechtliche Sender, darunter NRK (Norwegen), NHK (Japan), DR (Dänemark) und Yle (Finnland), zögern, sich TikTok anzuschließen. Dies liegt zum Teil an der Sorge, dass ernsthaftepolitische Nachrichten nicht für die Plattform geeignet seien, und zum Teil an Bedenken hinsichtlich der Informationssicherheit.

Einige TikTok-Videos der Washington Post. Foto: AW

Viele auf Abonnements fokussierte Verlage, wie beispielsweise die New York Times, haben sich ebenfalls von TikTok abgemeldet, da sie befürchten, dass dies ihre Einnahmequellen beeinträchtigen könnte. Und diejenigen, die TikTok bereits nutzen, verfolgen einen ganz anderen Ansatz in der Berichterstattung. Für einige Nachrichtenorganisationen ist es jedoch eine Möglichkeit, ihre Leser zurückzugewinnen, bevor sie sich von TikTok abwenden.

The Washington Post: Zusammenarbeit mit TikTok, lustig und hochwertig

Während die Washington Post mit ihren nutzerbasierten Bezahlmodellen einige Erfolge bei der Verbreitung von Nachrichten erzielte, hat sie das jüngere Publikum auf TikTok nicht übersehen. Kolumnist Dave Jorgenson wurde von der Post beauftragt, heitere Videos für YouTube zu erstellen, hatte aber nach einigen Experimenten im Jahr 2019 mehr Erfolg auf TikTok.

Der anfängliche Ansatz bestand hauptsächlich darin, die Frische von TikTok mit den Werten der 144 Jahre alten Zeitung zu verbinden. Das Hauptziel bestand darin, Menschen anzusprechen, die die Nachrichten nicht regelmäßig lesen, aber mit einem leichten und humorvollen Ton.

So führten sie beispielsweise einen Bürochat über Thanksgiving und diskutierten als Truthahn verkleidet über die Auswirkungen der Vogelgrippe. „Humor ist Teil von TikTok. Und das möchte ich nicht ignorieren“, sagte Jorgenson. „Aber wir haben unsere Position klar definiert. Selbst wenn wir weniger lustig sind, werden die Leute unsere Inhalte trotzdem hören.“

Seit der COVID-19-Pandemie seien die Videos der Washington Post „ernster“ geworden, sagte Jorgenson. Das Team sei nun in der Lage, ernsthaftere Geschichten zu produzieren, beispielsweise die Bedeutung der US-Zwischenwahlen zu erklären, und zwar ausführlicher als früher.

The Los Angeles Times: Alles ist ein Experiment

Der Newsletter „Sheep Reporter“ ist einer der erfolgreichsten der LA Times. Angie Jaime, die die Gruppe leitet, ist zudem Chief Creative Officer – eine Position, die bei einer traditionellen Zeitung unbekannt ist. Sie hat ein Team aus Künstlern, Filmemachern, Cartoonisten, Journalisten und sogar einem Puppenspieler zusammengestellt, um „neue experimentelle Inhalte zu erfinden“, vor allem für TikTok und Instagram.

Zu den Videos, die das Team erstellt hat, gehören von Puppen vorgetragene Berichte zum Klimawandel, Mini-Dokumentationen oder Erklärvideos zum Leben in Los Angeles, zu kulturellen Neuigkeiten und Trends. Diese Ansätze, die oft schwierige Themen mit Ironie und Satire behandeln, finden beim GenZ-Publikum natürlich Anklang.

Die Zeitung hat keine unmittelbaren Pläne, TikTok zu monetarisieren. „Jeder einzelne Inhalt ist ein Experiment, um zu sehen, was funktionieren könnte und ob er tatsächlich ein vielfältigeres Publikum erreicht. Das testen wir“, fügte sie hinzu.

Kleine Zeitung: Verlassen Sie Facebook für TikTok

Österreichs größte Publikation mit einer älteren Leserschaft stellt langsam auf digitale Medien um. Im vergangenen Jahr hat die Zeitung die Veröffentlichung von Links auf Facebook eingestellt, da der Datenverkehr dort zurückgegangen ist, und baut ihr Social-Media-Team neu auf. „Ich bin erst 28 und fühle mich schon zu alt für die Generation Z“, sagte Larissa Eberhardt, Social-Media-Leiterin der Zeitung.

Das neue Team ist dafür verantwortlich, Inhalte auf TikTok und anderen sozialen Plattformen zu erstellen, um die Zeitung für die neue Generation relevant zu machen. Täglich analysiert das Team Daten der Nachrichten-Website der Zeitung, um zu sehen, welche Geschichten bei den 18- bis 34-Jährigen Anklang finden, und adaptiert diese Geschichten dann für TikTok, indem es sie anders erzählt. Der Fokus liegt dabei auf lokalen Nachrichten statt auf nationalen oder aktuellen Nachrichten.

Das Team hatte Erfolg mit Themen, die ein jüngeres Publikum ansprechen, wie zum Beispiel dem Dampfen in Schulen, das auf TikTok eine große Debatte auslöste. „Aber Inhalte zu bereichern ist nicht immer einfach. Die Aufmerksamkeitsspanne der Leser ist extrem kurz. Manchmal fällt es uns schwer, Inhalte zu bereichern, weil die Inhalte auf TikTok so kurz sind“, erzählte sie.

TNM: Von jungen Menschen, für junge Menschen

The News Movement (TNM) ist ein Social-Media-Startup, das von ehemaligen Führungskräften der BBC und des Wall Street Journal gegründet wurde und im Oktober 2022 nach fast einem Jahr im Beta-Modus an den Start ging. Ihre Mission ist es, unvoreingenommene, faktenbasierte Nachrichten zu liefern, Recherchen durchzuführen und komplexe Sachverhalte über TikTok und andere soziale Plattformen zu erklären.

Alle Videomacher sind jung und verfügen über ein Insiderwissen über die Plattform und Themen, die ein Publikum der Generation Z wahrscheinlich ansprechen. Clodagh Griffin, eine Macherin von TNM, sagt, das Wesen der Plattform bestehe darin, Aufmerksamkeit zu erregen.

„Die ersten drei Sekunden auf TikTok sind wirklich die wichtigsten. Es ist, als würde ich dem Zuschauer sagen, warum er mein Video ansehen sollte“, sagte sie. Das Tempo der Videos ist extrem hoch, viel schneller als bei der traditionellen Nachrichtenberichterstattung, weil junge Zuschauer Informationen viel schneller aufnehmen können.

TNM lernt noch, was funktioniert, konzentriert sich aber auf junge, einfühlsame und individuelle Kreative. „Deshalb ermöglicht TikTok Kreativen und aufstrebenden Nachrichtenorganisationen, ihren eigenen Ton anzuschlagen“, sagt Kreativdirektorin Valentina Park. „Glaubwürdigkeit basiert auf dem persönlichen Ruf der Journalisten, nicht unbedingt auf dem Ruf einer Zeitung.“

Ac2ality: Früh rein, früh raus

Ein weiteres Startup, das 2020 von vier Spaniern gegründet wurde, ist Ac2ality. Das Unternehmen veröffentlicht einen einfachen, faktenbasierten Nachrichtendienst speziell für TikTok. Das Hauptformat ist ein Newsletter mit dem Titel „5 wichtige Dinge, die Sie heute wissen müssen“, der in eine Minute gepackt ist.

Vier Spanier gründeten Ac2ality. Foto: RTVE

Heute veröffentlichen sie täglich rund sechs Videostorys auf Spanisch für ihre 3,9 Millionen Follower und bieten mittlerweile auch englischsprachige Videos an. Die Gruppe führt ihren Erfolg auf die damals fehlende Konkurrenz, die starken visuellen Elemente und die Verwendung einer einfachen Sprache zurück.

Le Monde: Kreativität und Experimentierfreude

Frankreichs führende Tageszeitung startete TikTok 2020 mit dem Ziel, Nachrichten zu erklären. Die meisten TikTok-Beiträge werden speziell für die Plattform erstellt. Die Inhalte müssen auf ein jüngeres Publikum zugeschnitten sein, heißt es.

Das Kreativteam selbst ist zwischen 24 und 32 Jahre alt und variiert regelmäßig Inhalte und Nachrichtenformate. Le Monde hat auch mit Live-Sendungen zu Themen wie „Der Aufstieg der Comics in Frankreich“ und „Warum Superhelden so wichtig sind“ experimentiert.

Sky News: TikTok ist ein TV-Kanal

Der in London ansässige Sender sieht TikTok als einen weiteren Kanal, um seinen Lesern vertrauenswürdige Nachrichten zu liefern. „Mir ist sehr wichtig, dass wir nicht in die Falle tappen, in die viele Verlage tappen: Wir wollen etwas Neues sein und verlieren dabei aus den Augen, wer wir sind“, sagte Alan Strange, Content-Chef von Sky. „Wir machen Journalismus. Und wir liefern Nachrichten über mehrere Plattformen. TikTok ist wie ein Fernsehkanal.“

Herr Strange argumentiert, dass TikTok im Kern eine relativ einfache Videoplattform sei, bei der gute Bilder wichtig seien. „Wenn man einen Reporter vor Ort hat, ist es besser, ihn einzusetzen als einen jungen Creator“, sagt er. Zwei der meistgesehenen TikToks von Sky News stammten von Chefkorrespondent Stuart Ramsay, der zu Beginn der COVID-19-Pandemie aus Italien und anschließend von seiner Berichterstattung vor Ort aus der Ukraine berichtete.

Die TikTok-Content-Strategie von Sky News basiert auf vier Säulen: Interviews mit Schlüsselpersonen, Eilmeldungen, Erklärvideos und Live-Übertragungen. In den ersten Tagen der Pandemie generierte Sky News Millionen von Aufrufen durch Live-Streams von Regierungspressekonferenzen, vor allem dank der TikTok-Nachrichten an die Nutzer.

Vice World News: Echte Erfahrung

Die digitale Nachrichtenseite startete Ende 2021 einen TikTok-Kanal, der sich auf kurze Erklärvideos zu internationalen Nachrichten konzentriert.

Praxiserfahrung macht den Erfolg der Nachrichtenseite Vice aus. Foto: TikTok

„Wir hatten einen Reporter vor Ort in der Ukraine. Er lief durch Kiew, im Hintergrund Sirenen. Er erlebte den Moment mit den Zuschauern“, sagte Matthew Champion, Chefredakteur der Zeitung. „Matthew Cassels Reportage wurde 21,6 Millionen Mal angesehen. Sie unterschied sich kaum von einer traditionellen Nachrichtensendung, nur weniger eindringlich und realistischer.“

Die Content-Strategie von Vice kombiniert Erklärvideos, Live-Reportagen und Listenformate. „Jede andere Social-Media-Plattform erstellt eine Mini-Version von TikTok. Wenn also etwas erstellt wird, das auf TikTok viral geht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es auch auf anderen Plattformen gut ankommt“, fügt er hinzu.

The Economist: Individuell und anders

Es überrascht vielleicht nicht, dass das Flaggschiff-Magazin eher einen storybasierten als einen schöpferorientierten Ansatz verfolgt. „Unsere Marke hat ihre eigene Persönlichkeit. Die Art, wie wir Geschichten erzählen, ist einzigartig“, sagt Liv Moloney, Leiterin für Social Media.

Videos mit beeindruckendem Design und starkem Schreibstil haben dem Economist zum Erfolg verholfen. Foto: TikTok

Die Strategie des Economist besteht darin, Qualität statt Quantität zu setzen und auch über unsinnige Themen sprechen zu können, ohne der Marke zu schaden. So wurde beispielsweise ein Video darüber, warum Hühner so groß sind, millionenfach angesehen. Frau Moloney argumentiert, die Mission des Economist bestehe darin, geopolitische und wirtschaftliche Zusammenhänge zu erklären, was den Interessen eines jüngeren Publikums entspreche.

Die Videos des Economist sind aufwendig produziert, ganz im Gegensatz zu den schnellen Zwischensequenzen, die die Macher normalerweise produzieren. Trotzdem scheinen sie gut zu funktionieren. „Wir werden nie die Ersten sein, die Ihnen erzählen, was passiert ist, aber wir könnten die Ersten sein, die es Ihnen erklären, oder besser als jeder andere“, betont Moloney.

Hoang Viet

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-bat-tay-cung-tiktok-mot-huong-di-moi-post252236.html