Zeitungen suchen nach Lösungen, um die Leser der Generation Z zu gewinnen

Am 19. Juni konzentrierte sich die Diskussionsrunde „Die Leser der Generation Z erobern: Die Erfolgsformel entschlüsseln“ auf der Nationalen Pressekonferenz 2025 auf die Analyse des Informationsempfangsverhaltens der Generation Z und die Entwicklung von Vorschlägen für inhaltliche Innovationen, die den Bedürfnissen der jungen Lesergeneration im digitalen Zeitalter gerecht werden.

Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, eröffnete die Diskussion mit der Aussage: „Die Generation Z ist die Generation, die zwischen 1996 und 2012 geboren wurde und in einem Umfeld mit digitaler Technologie aufwächst, in dem das Internet und intelligente Geräte weit entwickelt sind und viele soziale Netzwerkplattformen entstanden sind. Diese Gruppe von Menschen konsumiert Nachrichten schnell, liebt kreative und unterhaltsame Inhalte und verbringt viel Zeit auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts.“

Laut Phung Cong Suong entwickelt sich die Generation Z allmählich zur dominierenden Kraft und macht 32 % der Bevölkerung aus. Prognosen zufolge wird sie bis 2032 die größte demografische Gruppe sein, die Unternehmen und Organisationen, einschließlich der Presse, ansprechen müssen. „Tatsächlich ist es nicht so, dass junge Menschen keine Zeitungen lesen, sondern nur, dass sie Nachrichten anders und vielfältiger konsumieren, was alle Presseagenturen vor Herausforderungen stellt. Die Frage ist, wie man sie langfristig gewinnen und halten kann“, kommentierte er.

Auf dem Forum erklärte Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für die Entwicklung der Nhan Dan Zeitungsmedien, dass die Presse die Macht der Technologie und des kreativen Denkens fördern müsse, um die Generation Z effektiv zu erreichen. Die Nutzung digitaler Plattformen entwickelt sich zu einem unvermeidlichen Trend, wie die Präsenz der Presse auf Social-Media-Kanälen wie Zalo, Facebook und TikTok zeigt. Das nationale Pressepreissystem hat zudem eine Kategorie speziell für digitalen Journalismus eingeführt.

Um den digitalen Journalismus nachhaltig zu entwickeln, müssten Presseagenturen seiner Meinung nach nicht nur in Technologie investieren, sondern auch Inhalte und Präsentation ständig erneuern. Kreativität sei ein entscheidender Faktor, um junge Leser zu gewinnen.

Referenten diskutieren bei der Diskussionsrunde „Generation Z-Leser erobern: Die Erfolgsformel entschlüsseln“. (Foto: Organisationskomitee)

Aus der Perspektive des Militärjournalismus betonte Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, wie wichtig es sei, Medienprodukte zu entwickeln, die den psychologischen und verhaltensbezogenen Merkmalen der Generation Z gerecht werden, auch im militärischen Umfeld.

Oberst Nguyen Hong Hai betonte, dass sich die Presse sowohl inhaltlich als auch in der Präsentation drastisch verändern müsse, sonst verliere sie diese Gruppe junger, dynamischer und technisch versierter Leser. Journalisten müssten die Generation Z nicht nur als Zielgruppe, sondern auch als Begleiter und Partner der Zeitung im digitalen Zeitalter erkennen.

Zum Thema Fernsehen sagte Frau Bui Thu Thuy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Kultur und Unterhaltung (VTV3) von Vietnam Television: „Obwohl die Generation Z bekanntermaßen gerne kurze Sendungen sieht, sind lange Sendungen mit qualitativ hochwertigen Inhalten für ein junges Publikum immer noch attraktiv genug.“ Am Beispiel der Sendung „Road to Olympia“ sagte Frau Thuy, der entscheidende Faktor seien ernsthafte Investitionen in Inhalte und Veranstaltungsorganisation.

„Nach vielen personellen Veränderungen und Erfolgen ist uns klar geworden, dass wir jungen Reportern und Redakteuren, insbesondere der Generation Z, vertrauen und ihnen Chancen geben müssen, damit sie die Möglichkeit haben, sich auszudrücken und zu behaupten“, sagte Frau Bui Thu Thuy.

Aus der Perspektive der Journalistenausbildung kommentierte Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiter der Abteilung für Multimediakommunikation an der Swinburne University Vietnam: „Im Kontext der starken Entwicklung digitaler Medien müssen Redaktionen ihre Marken auf der Grundlage zentraler Werte wie Nationalgeist, Authentizität und einzigartiger Identität gestalten. Diese Faktoren schaffen leicht Sympathie und Vertrauen bei der Generation Z – der Generation, die eher dazu neigt, Presseprodukten zu vertrauen und sie zu konsumieren, wenn sie sich den Werten der Redaktion verbunden fühlt.“ Dementsprechend gilt der Aufbau eines methodischen Leserporträts zusammen mit einer klaren Kommunikationsstrategie als notwendige Voraussetzung, um diese Gruppe junger Leser effektiv anzusprechen.

Sie schlug auch einige konkrete Richtungen vor, beispielsweise die Produktion von Kurzvideos zu priorisieren, die schnell und prägnant sind und die Emotionen der Zuschauer berühren. Gleichzeitig müssen sich Presseagenturen darauf konzentrieren, Journalismus- und Kommunikationsteams in eine Generation-Z-freundliche Richtung zu schulen, und zwar durch die Integration digitaler Fähigkeiten wie Kurzvideobearbeitung , das Verfassen attraktiver Überschriften, Storytelling mit Daten, die Gestaltung plattformübergreifender Inhalte und den Einsatz von KI-Technologie im Content-Produktionsprozess.

Journalistik-Studierende stellen den Referenten in der Diskussionsrunde Fragen. (Foto: Organisationskomitee)

An der Diskussionsrunde nahmen viele junge Menschen der Generation Z direkt teil und tauschten sich über ihre Informationsgewohnheiten und Erwartungen an die Presse im Kontext digitaler Medien aus. Die offene Dialogatmosphäre trug dazu bei, viele neue Perspektiven zu eröffnen und neue Wege zu finden, um die junge Lesergeneration – die treibende Kraft hinter der Gestaltung der Zukunft des Journalismus – zu gewinnen und zu begleiten.

Quelle: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html