Zeitungen suchen nach Lösungen, um die Leser der Generation Z zu gewinnen

Am 19. Juni konzentrierte sich die Diskussionsrunde der Nationalen Pressekonferenz 2025 mit dem Titel „Die Leser der Generation Z erobern: Die Erfolgsformel entschlüsseln“ auf die Analyse des Informationsempfangsverhaltens der Generation Z und die Entwicklung von Richtungen für inhaltliche Innovationen, die den Bedürfnissen der jungen Lesergeneration im digitalen Zeitalter gerecht werden.

Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, eröffnete die Diskussion mit der Aussage: „Die Generation Z ist die Generation, die zwischen 1996 und 2012 geboren wurde und in einem digitalen Technologieumfeld aufwuchs, in dem das Internet und intelligente Geräte weit entwickelt sind und viele soziale Netzwerkplattformen entstanden sind. Diese Gruppe von Menschen konsumiert Nachrichten schnell, liebt kreative und unterhaltsame Inhalte und verbringt viel Zeit auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts.“

Laut Phung Cong Suong entwickelt sich die Generation Z mit 32 % der Bevölkerung allmählich zur dominierenden Kraft. Prognosen zufolge wird sie bis 2032 die größte demografische Gruppe sein, die Unternehmen und Organisationen, einschließlich der Presse, ansprechen müssen. „Es ist nicht so, dass junge Menschen keine Zeitungen lesen, sondern dass sie Nachrichten anders und vielfältiger konsumieren, was alle Presseagenturen vor Herausforderungen stellt. Die Frage ist, wie man sie langfristig gewinnen und binden kann“, kommentierte er.

Auf dem Forum erklärte Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für die Entwicklung der Nhan Dan Zeitungsmedien, dass die Presse die Macht der Technologie und des kreativen Denkens fördern müsse, um die Generation Z effektiv zu erreichen. Die Nutzung digitaler Plattformen entwickelt sich zu einem unvermeidlichen Trend, was sich in der Präsenz der Presse auf Social-Media-Kanälen wie Zalo, Facebook und TikTok zeigt. Das nationale Pressepreissystem hat zudem eine Kategorie speziell für digitalen Journalismus eingeführt.

Um den digitalen Journalismus nachhaltig zu entwickeln, müssten Presseagenturen seiner Meinung nach nicht nur in Technologie investieren, sondern auch Inhalte und Präsentation ständig erneuern. Kreativität gilt als entscheidender Faktor, um junge Leser zu gewinnen.

Referenten diskutieren in der Diskussionsrunde „Generation Z-Leser gewinnen: Die Erfolgsformel entschlüsseln“. (Foto: Organisationskomitee)

Aus der Perspektive des Militärjournalismus betonte Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, wie wichtig es sei, Medienprodukte zu entwickeln, die den psychologischen und verhaltensbezogenen Merkmalen der Generation Z gerecht werden, auch im militärischen Umfeld.

Oberst Nguyen Hong Hai betonte, dass sich die Presse sowohl inhaltlich als auch in der Präsentation grundlegend ändern müsse, sonst verliere sie diese Gruppe junger, dynamischer und technisch versierter Leser. Journalisten müssten die Generation Z nicht nur als Zielgruppe, sondern auch als Begleiter und Partner der Zeitung im digitalen Zeitalter erkennen.

Zum Thema Fernsehen sagte Frau Bui Thu Thuy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Kultur und Unterhaltung (VTV3) von Vietnam Television: „Obwohl die Generation Z bekanntermaßen gerne kurze Sendungen sieht, sind lange Sendungen mit qualitativ hochwertigen Inhalten für ein junges Publikum immer noch attraktiv genug.“ Am Beispiel der Sendung „Road to Olympia“ erklärte Frau Thuy, der entscheidende Faktor seien ernsthafte Investitionen in Inhalte und Veranstaltungsorganisation.

„Nach vielen personellen Veränderungen und Erfolgen ist uns klar geworden, dass wir jungen Reportern und Redakteuren, insbesondere der Generation Z, vertrauen und ihnen Chancen geben müssen, damit sie die Möglichkeit haben, sich auszudrücken und zu behaupten“, sagte Frau Bui Thu Thuy.

Aus der Perspektive der Journalistenausbildung kommentierte Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiter der Abteilung für Multimedia-Kommunikation an der Swinburne University Vietnam: „Im Kontext der starken digitalen Medienentwicklung müssen Redaktionen ihre Marken auf der Grundlage von Kernwerten wie Nationalgeist, Authentizität und einzigartiger Identität gestalten. Diese Faktoren schaffen leicht Sympathie und Vertrauen bei der Generation Z – der Generation, die Presseprodukten vertraut und bereit ist, sie zu konsumieren, wenn sie sich den Werten der Redaktion verbunden fühlt.“ Daher ist der Aufbau eines methodischen Leserporträts zusammen mit einer klaren Kommunikationsstrategie eine notwendige Voraussetzung, um diese junge Lesergruppe effektiv anzusprechen.

Sie schlug außerdem einige konkrete Ansätze vor, beispielsweise die Produktion von Kurzvideos zu priorisieren, die schnell, prägnant und emotional ansprechend sein müssen. Gleichzeitig müssen Presseagenturen ihre Journalisten- und Kommunikationsteams auf die Generation Z ausrichten. Dies soll durch die Integration digitaler Fähigkeiten geschehen, wie etwa die Bearbeitung kurzer Videos, das Verfassen attraktiver Überschriften, Storytelling mit Daten, die Gestaltung plattformübergreifender Inhalte und den Einsatz von KI-Technologie im Content-Produktionsprozess.

Journalistikstudierende stellen den Referenten in der Diskussionsrunde Fragen. (Foto: Organisationskomitee)

An der Diskussionsrunde waren viele junge Menschen der Generation Z direkt beteiligt und tauschten sich über ihre Informationsgewohnheiten und Erwartungen an die Presse im Kontext digitaler Medien aus. Die offene Dialogatmosphäre trug dazu bei, viele neue Perspektiven zu eröffnen und neue Wege zu finden, um die junge Lesergeneration – die treibende Kraft hinter der Gestaltung der Zukunft des Journalismus – zu gewinnen und zu begleiten.

Quelle: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html