Journalismus im Wirtschaftsbereich: Integration digitaler Plattformen zur gemeinsamen Entwicklung mit dem Land

Die Pressebranche stand und steht vor einer historischen Weggabelung, die von einer Welle umfassender Umstrukturierungen geprägt ist, wie etwa Betriebseinstellungen, Fusionen, Rationalisierungen, digitale Transformation und finanzielle Autonomie... um sich nachhaltig zu entwickeln und die Wettbewerbsfähigkeit im Informationsbereich zu verbessern.

Darüber hinaus erfordert der Kontext der Integration und Digitalisierung von der Branche neue Multimedia-Modellausrichtungen, die den Informations- und Kommunikationsanforderungen gerecht werden und nicht nur einen Mechanismus für eine nachhaltige Presseentwicklung gewährleisten, sondern auch die Entwicklung aller wirtschaftlichen und sozialen Sektoren des Landes begleiten.

Die Rolle des „Spam“-Gatekeepers

Fälle von irreführender Werbung, mangelnder Überprüfung und der Verbreitung von Falschnachrichten in sozialen Netzwerken... verursachen gravierende Schäden für die Wirtschaft und könnten sich zu einer „nationalen Katastrophe“ ausweiten.

Hinzu kommt, dass es im digitalen Zeitalter immer mehr Nachrichten gibt, die Wahrheit und Falschheit vermischen, unbestätigt sind, sich aber in schwindelerregender Geschwindigkeit verbreiten, leicht Panik schüren und so zur Verschärfung der Multimedia-Krise beitragen.

Laut Statistiken des Werbeverbands von Ho-Chi-Minh -Stadt verbringen junge Vietnamesen durchschnittlich sieben Stunden täglich in sozialen Netzwerken. Einer der Hauptgründe dafür ist die Suche nach und das Aktualisieren aktueller Nachrichten. Doch nicht alle Informationen im Internet sind verlässlich.

Livestream-Verkäufe auf der TikTok-Plattform. (Foto: Tran Viet/VNA)

Im Gespräch mit Reportern der VNA sagte Nguyen Thanh Dao, Vorsitzender des Werbeverbandes von Ho-Chi-Minh-Stadt, die Presse müsse eine unabhängige Kontrollfunktion ausüben, dürfe nicht reißerischen Nachrichten folgen und müsse sich mit professionellen Agenturen abstimmen, um korrekte und genaue Informationen zu verbreiten.

Um ihre Aufgabe der „Gatekeeper“-Funktion und der Lenkung der öffentlichen Meinung effektiv erfüllen zu können, müssen Presseagenturen zudem zunächst strikt die Berufsethik einhalten, sich an der Verbesserung der Institutionen im Werbebereich beteiligen und Unternehmen dazu anregen, gemeinsam mit den Behörden proaktiv Grundsätze für den Umgang mit Medienkrisen zu entwickeln.

Auf dieser Grundlage tragen Presseagenturen dazu bei, Schwächen in der Medieninhaltskontrolle oder mangelnde Synchronisierung zwischen Rechtssystem und digitaler Medienaufsicht zu beheben.

Laut Frau Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio-, Fernseh- und Zeitungssenders Binh Phuoc , wird das Modell der Zeitungs- und Fernsehfusion in dieser Provinz bereits seit vielen Jahren praktiziert und erfordert gleichzeitig von Journalisten, neue Fähigkeiten zu erlernen, um den Anforderungen der Produktion von Inhalten für verschiedene Plattformen gerecht zu werden – von Printzeitungen über Radio und Fernsehen bis hin zu elektronischen Zeitungen und digitalen Medien.

Um die Qualität und Effizienz ihrer Multimedia-Formate zu verbessern, verfolgen der Radio- und Fernsehsender Binh Phuoc und die Zeitung einen ressourcenschonenden Ansatz: Reporter sammeln vor Ort ausreichend Rohmaterial für alle vier Formate. Anschließend leiten sie dieses zur Bearbeitung an die Redaktion weiter, um die schnelle Veröffentlichung der Nachrichtenartikel zu gewährleisten.

Die Zeitung Quang Ngai hat ihr multimediales Redaktionsbüro und Studio eingeweiht und in Betrieb genommen. (Foto: Pham Cuong/VNA)

Im aktuellen Kontext, der eine umfassende Umstrukturierung der Pressebranche erfordert, sind Fusionen von Zeitungs- und Medienunternehmen nicht nur formaler Natur, sondern müssen nach der Fusion auch eine klare operative Effizienz unter Beweis stellen, die den Anforderungen der Zeit gerecht wird.

Neben Wettbewerbsdruck, digitaler Transformation und dem Streben nach finanzieller Unabhängigkeit sollte die Umbenennung einer Presseagentur zwar als Teil einer Neupositionierungsstrategie betrachtet werden, aber nicht als alleiniger Faktor. Viel wichtiger ist, dass die Presseagentur ihr journalistisches Denken, ihre Content-Produktion und ihre Teamarbeit in einem konvergenten Modell innovativ gestalten muss.

Die Journalistin Mai Ngoc Phuoc, Chefredakteurin der Ho-Chi-Minh-Stadt-Rechtszeitung, teilte diese Ansicht und erklärte, man solle sich nach der Umstrukturierung keine Gedanken über die Namensgebung der Einheit machen. Vielmehr müsse die Presseagentur nach der Umstrukturierung gemäß ihrer neuen Strategie verstärkt agieren und alle verfügbaren Ressourcen sowie das vorhandene Personal nutzen, um sich nach dem Zusammenschluss weiterzuentwickeln.

Positiv zu vermerken ist, dass der aktuelle Prozess der Integration, Fusion und digitalen Transformation Journalisten, Reporter, Redakteure usw. stark unter Druck setzt, proaktiver zu sein und mehrere Aufgaben gleichzeitig zu übernehmen, wie Schreiben, Fotografieren, Filmen usw.

Darüber hinaus kann der Journalismus zwar Technologie einsetzen, darf sich aber nicht auf sie verlassen, da sie den Autoren nicht dabei helfen kann, Emotionen, Standpunkte und Meinungen in Artikeln auszudrücken.

Ökonomische Mechanismen für Multimedia-Journalismus

Vertreter anderer Presseagenturen erklärten, dass Presseagenturen als öffentlich-rechtliche Einrichtungen zwei Aufgaben erfüllen: Sie agieren wirtschaftlich in einem hart umkämpften Umfeld mit anderen sozialen Medien und nehmen politische Aufgaben wahr. Daher ist es dringend erforderlich, den rechtlichen Rahmen und die politischen Mechanismen zu erweitern, um Presseagenturen – insbesondere im Finanzbereich – zu mehr Autonomie zu verhelfen.

Das überarbeitete Pressegesetz muss den Namen des Betriebsmodells, den Mechanismus zur Schaffung von Rahmenbedingungen für die Tätigkeit von Presseagenturen, Mediengruppen, Medienunternehmen usw., einschließlich Steuern und Einkommen, klar festlegen.

Darüber hinaus müssen die Presseagenturen selbst verstärkt lokale Fachkräfte ausbilden, bessere Betriebsstrukturen aufbauen und neue wirtschaftliche Aktivitäten der Presse wie die Organisation von Veranstaltungen und digitale Medien ausweiten, um ihre Autonomie zu verbessern; und die lokalen Behörden unterstützen die Presseagenturen bei der Ausbildung von Fachkräften und der Unterstützung der digitalen Transformation.

Mit der Vietnam News Daily-App für Smartphones können Leser jederzeit und überall auf Vietnam News zugreifen. (Foto: VNA)

Herr Nguyen Thanh Quang, amtierender Direktor des Radio- und Fernsehsenders Binh Duong, analysierte, dass der Radio- und Fernsehsender Binh Duong im Zeitraum 2023-2024 alle Möglichkeiten ausschöpfen müsse, um das Leben der Journalisten und Mitarbeiter der Agentur zu sichern und zu gewährleisten.

Die praktischen Herausforderungen in dieser Zeit zeigen, dass Presseagenturen eine klare Ausrichtung zur Entwicklung der Presseökonomie benötigen, um ihre Geschäftstätigkeit zu stabilisieren.

In jüngster Zeit haben viele Presseagenturen die Implementierung von Bestellmechanismen intensiviert, die Organisation von Veranstaltungen ausgebaut, Sponsoring-Angebote genutzt, Werbeeinnahmen diversifiziert, Einnahmequellen aus YouTube-Kanälen, TikTok und anderen sozialen Netzwerkplattformen auf Basis der digitalen Transformation erschlossen sowie das Modell der konvergierten Redaktionen eingeführt.

Um das Problem der Presseökonomie zu lösen, wies der Journalist To Dinh Tuan, Chefredakteur der Zeitung Nguoi Lao Dong, darauf hin, dass das, was den Lesern am längsten in Erinnerung bleibt, der Beitrag der Presseagentur zur Gesellschaft und zum Land ist.

Neben für beide Seiten vorteilhaften Serviceaktivitäten, Beiträgen zur Lösung aktueller Probleme, politischer Kommunikation und Wirtschaftsforen... führt die Zeitung Nguoi Lao Dong auch viele gemeinnützige Programme durch, ohne Gebühren zu erheben, oder die gesammelten Gelder werden wieder an die Gemeinschaft zurückgegeben.

„Damit die Presse überleben und sich weiterentwickeln kann, benötigt sie eine umfassende Entwicklungsstrategie mit detaillierten Bestandteilen. Insbesondere Investitionen in Personal und Technologie sind entscheidend, um mit der Zeit zu gehen, auch wenn dies einen hohen Finanzierungsaufwand erfordert. Die Redaktion der Zeitung Lao Dong diskutiert das Thema der digitalen Transformation bereits seit 2021 und hat beschlossen, die Technologie schrittweise anzuwenden. Daraufhin hat die Zeitung eine Kolumne für VIP-Leser eingeführt, die elektronische Version um eine Stimme erweitert, neue Technologien implementiert und bisher 20 Social-Media-Kanäle aufgebaut. Dies sind erste Erfolge, um die digitale Transformation in Zukunft weiter voranzutreiben“, betonte der Journalist To Dinh Tuan.

Was die wirtschaftliche Entwicklung der Presse betrifft, sagen Experten, dass für eine traditionelle Presseagentur die politischen Aufgaben höchste Priorität haben, gleichzeitig aber der Lebensunterhalt der Mitarbeiter, Reporter, Redakteure und Angestellten gesichert werden muss und wirtschaftliche Aktivitäten die politischen Aufgaben der Agentur weder dominieren noch beeinträchtigen dürfen.

Hierfür ist es erforderlich, dass die Vorstände und Redaktionen der Presseagenturen die Integration digitaler Plattformen überwachen und unparteiisch agieren, um diese zu fördern und die sozioökonomische Entwicklung des Landes zu begleiten.

Die Rolle des „Spam“-Gatekeepers

Ökonomische Mechanismen für Multimedia-Journalismus

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