Die Presse und ihre Mission, Dutzende Milliarden Dollar von Google und Meta einzutreiben.

Công Luận•18/11/2023

Weltweit üben Regierungen Druck auf Google und Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, aus, für auf ihren Plattformen veröffentlichte Nachrichten zu zahlen. Der JCPA und der australische News Media Negotiation Act 2021 sind zwei Beispiele für solche Gesetze.

Die Presse stand vor der Aufgabe, Google und MetaTrader Dutzende Milliarden US-Dollar zurückzuzahlen (Abbildung 1). — Illustrationsfoto: CJR

Bezahle für die Nachrichten!

Nachrichteninhalte generieren Einnahmen für Google und Facebook; allerdings spiegeln die aktuellen Transaktionen zwischen diesen Technologieplattformen und Nachrichtenorganisationen den vollen Wert, den diese Inhalte schaffen, nicht korrekt wider.

Dies liegt unter anderem daran, dass direkte Zahlungsvereinbarungen zwischen Technologieplattformen und Nachrichtenorganisationen häufig nicht offengelegt werden. Daher ist mehr Transparenz bei den Kostenberechnungsmethoden erforderlich, um einen fairen Standard für Nachrichtenorganisationen jeder Größe zu etablieren.

In ihrer Forschungsarbeit mit dem Titel „Paying for News“ argumentieren die Autoren, dass Google und Facebook gemäß den aktuellen Vereinbarungen weltweit Zahlungen an Nachrichtenverlage leisten, die deutlich unter deren tatsächlichem Wert liegen.

Anhand bestehender Vereinbarungen zwischen Nachrichtenverlagen und Plattformen schätzen die Autoren, dass Facebook den Nachrichtenverlagen jährlich etwa 1,9 Milliarden US-Dollar und Google 10 bis 12 Milliarden US-Dollar schuldet. Diese Zahlen spiegeln eine 50/50-Umsatzverteilung wider, die durch Nachrichteninhalte auf verschiedenen Technologieplattformen generiert wird.

Australien erzielte 2021 mit seinem News Media Negotiation Code einen Durchbruch. Dieser verpflichtet Google und Facebook, Nachrichtenorganisationen für die Nutzung ihrer Inhalte auf ihren Plattformen zu bezahlen. Sollten die beiden Parteien keine Einigung über die Umsatzbeteiligung erzielen, kann die Regierung gemäß diesem Code eingreifen und ein Schiedsgericht beauftragen.

Kanada verabschiedete 2023 den Online News Act (auch bekannt als C-18), und andere Länder weltweit (wie Brasilien, Indonesien und die Schweiz) erwägen oder versuchen, ähnliche Gesetze zu erlassen. In den USA trat im März 2023 der Press Conservation and Competition Act (JCPA) in Kraft, der es Nachrichtenverlagen ermöglicht, gemeinsam zu verhandeln.

Google und Facebook hatten sich einst vehement gegen das australische Gesetz ausgesprochen, Facebook blockierte 2021 sogar zwei Tage lang australische Nachrichten. Mittlerweile gilt das Gesetz jedoch als Erfolg, da die Tech-Plattformen jährlich rund 140 Millionen US-Dollar an große und kleine Nachrichtenorganisationen zahlen, was zu einem deutlichen Anstieg der Beschäftigung von Journalisten führt.

Facebook und Google wurden durch den Journalismus reich.

Tatsächlich behaupten Google und Facebook weiterhin, dass Nachrichten nicht im Mittelpunkt ihres Geschäfts stehen und auch in Zukunft weitgehend vernachlässigt werden könnten.

Laut eMarketer erwirtschaftete Facebook jedoch allein in den USA im Jahr 2022 50 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbeeinnahmen. Zahlreiche Umfragen deuten darauf hin, dass Nachrichten – in Form von Schlagzeilen, Ausschnitten oder Videoclips aus Zeitungen – ein integraler Bestandteil der Inhalte von Facebook sind.

Die Berechnungen der Studie zeigen, dass Facebook-Nutzer 13,2 % ihrer Zeit auf der Plattform damit verbringen, Nachrichteninhalte anzusehen oder mit ihnen zu interagieren (unabhängig von der Form: vom Kopieren ganzer oder eines Teils der Nachrichteninhalte bis hin zum Posten von Links).

Laut Meta erwirtschaftete Facebook im Jahr 2022 weltweit fast 114 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen (davon etwa 53 Milliarden US-Dollar in den USA und Kanada). Nach der üblichen 50/50-Aufteilung der in den USA generierten Einnahmen würden demnach etwa 1,9 Milliarden US-Dollar an Nachrichtenverlage fließen.

Google ist unterdessen ein Werbegigant mit über 90 % Marktanteil im US-amerikanischen Suchmaschinenmarkt und rund zwei Dritteln des gesamten US-amerikanischen Suchmaschinenwerbemarktes. Google-Suchergebnisse enthalten häufig Nachrichtenartikel und Links zu Nachrichtenbeiträgen, was bedeutet, dass der Journalismus einen erheblichen Beitrag zu den Einnahmen des Unternehmens leistet.

Googles Werbeeinnahmen aus der Suchmaschinenoptimierung in den USA wurden im Jahr 2022 auf rund 56 Milliarden US-Dollar geschätzt. Unter Verwendung einer ähnlichen Methodik wie bei Facebook schätzten die Autoren, dass Informationssuchen etwa 50 % aller Suchanfragen ausmachten, wobei nachrichtenbezogene Suchanfragen 70 % dieser Zahl ausmachten.

Daher belaufen sich die gesamten Werbeeinnahmen, die Google aus den Suchergebnissen von Nachrichten- und Medienverlagen generiert, auf etwa 20 Milliarden US-Dollar, von denen etwa 10 Milliarden US-Dollar mit der Presse geteilt werden müssen.

Die schwierigen Jahrzehnte für den Journalismus im Allgemeinen haben somit Google und Facebook genutzt und die Marktmacht und Dominanz dieser beiden Social-Media-Giganten erhöht.

Die Frage ist nun: Werden Gesetze weltweit, die Technologiekonzerne zur Zahlung für Nachrichten zwingen, ausreichen, um eine Welle auszulösen, die dem Journalismus zu einer grundlegenden Veränderung verhilft?

Hoang Hai (laut CJR, WAN-IFRA)

Quelle