Die Zeitung Nhan Dan gewann den Gold Award, die Asian Media Awards, WAN-IFRA

Die Propagandakampagne der Zeitung Nhan Dan zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu wurde bei den Asian Media Awards 2024, die von WAN-IFRA organisiert wurden, mit dem Goldpreis in der Kategorie „Bestes Zeitungsmarketing“ ausgezeichnet.

Chefredakteur Le Quoc Minh, Vertreter der Zeitung Nhan Dan, nahm den Erinnerungspokal bei der Preisverleihung entgegen. Foto: WAN-IFRA

Am 6. November 2024 wurde in Singapur die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu von der Weltvereinigung der Zeitungen und Nachrichtenverleger (WAN-IFRA) mit dem Gold Award in der Kategorie „Beste Marketingstrategie“ ausgezeichnet.

Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu wurde über 6 Monate mit 3 Hauptprodukten durchgeführt: einer Dien Bien Phu-Sonderseite (dienbienphu.nhandan.vn), einer Zeitungsbeilage vom 7. Mai 2024 und 2 interaktiven Ausstellungen zur Dien Bien Phu-Kampagne (in Hanoi und Dien Bien Phu).

Die Sonderseite zu Dien Bien Phu ist eine gemeinsam von der Zeitung Nhan Dan und dem Militärhistorischen Institut erstellte Datenbank. Ihr herausragendstes Merkmal ist der zeitlich verteilte Datenstrom mit 56 Meilensteinen, der die 56 Tage und Nächte der Schlacht von Dien Bien Phu nachzeichnet und umfassende Informationen zu jedem einzelnen Tag bietet. Die Zeitung Nhan Dan hat die Sonderseite mit eigenen Ressourcen in sechs Sprachen (Vietnamesisch, Englisch, Chinesisch, Russisch, Französisch und Spanisch) erstellt. Sie dient zudem als wichtige Grundlage für die gedruckte Beilage der Zeitung vom 7. Mai 2024.

Am 7. Mai 2024 veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine interaktive Panoramabeilage zur täglichen Printausgabe, bestehend aus 4 Seiten mit einer Zusammenfassung des Verlaufs der 56 Tage und Nächte der Kampagne und 4 Seiten mit dem gesamten Panorama der „Dien Bien Phu Kampagne“.

Leser können die Bilder ausschneiden und zu einem 3,21 m langen Panorama zusammenfügen und dieses mithilfe von Augmented Reality (AR) oder QR-Code-Scanning interaktiv erleben. Diese Technologie ermöglicht es Nutzern, ein dynamisches Panorama im realen Raum zu betrachten.

Dieses Nahrungsergänzungsmittel hat bei jungen Leuten einen regelrechten Hype ausgelöst: Innerhalb von nur 15 Tagen wurden 300.000 Packungen nachgedruckt.

Leser stehen Schlange vor der Zeitung Nhan Dan, um die Panorama-Beilage im Mai 2024 zu erhalten.

Die Journalistin Thi Uyen (Mitglied des Autorenteams) erklärte: „Das Entwicklerteam möchte ein Produkt schaffen, das Technologie und traditionellen Printjournalismus vereint. Ich persönlich hoffe, dass die Augmented-Reality-Erfahrung in der Ausgabe vom 7. Mai dazu beiträgt, dass die Generation Z sich stärker mit den Inhalten der Mainstream-Presse identifiziert. Anstelle einer komplizierten Brille wird die gesamte Erfahrung über eine Smartphone-App erfolgen: Nhan Dan Newspaper – AR-Scanning.“

Darüber hinaus organisierte die Zeitung Nhan Dan zwei interaktive Ausstellungen in ihrem Hauptsitz in der Hang Trong 71 in Hanoi und im Historischen Siegesmuseum Dien Bien Phu. Innerhalb nur einer Woche lockten diese Ausstellungen fast 30.000 Besucher an, die meisten davon junge Leute.

Zuvor hatte die Zeitung Nhan Dan mit der Panoramabeilage zur Dien Bien Phu Kampagne den Preis in dieser Kategorie gewonnen. Bestes Produkt für junge Leser, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, ebenfalls organisiert von WAN-IFRA.

Genosse Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, kommentierte die Preisverleihung wie folgt: „Viele vietnamesische Presseagenturen sind oft in den tagesaktuellen Ereignissen gefangen und haben nicht genügend Zeit, langfristige und wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln. Obwohl uns stets Pressedaten zur Verfügung stehen, erfordert die Erstellung qualitativ hochwertiger Beiträge mit innovativen Ansätzen dennoch viel Zeit, Material und bahnbrechende Ideen.“

Internationale Auszeichnungen sind immer eine große Ermutigung, aber die Wirkung der Informationskampagne auf die Öffentlichkeit, insbesondere bei wichtigen Ereignissen im Land, ist entscheidend. Die Kampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu hat ein völlig neues Erlebnis geschaffen, die Aufmerksamkeit der Leser, insbesondere junger Menschen, auf sich gezogen und wurde sogar von internationalen Experten hoch gelobt. Das bestärkt uns in der Annahme, dass wir mit unserer neuen Kommunikationsstrategie auf dem richtigen Weg sind.

Das 1948 gegründete Netzwerk WAN-IFRA umfasst heute 3.000 Nachrichten- und Technologieverlage sowie 60 Mitgliedsverbände der Presse in 120 Ländern und Gebieten. WAN-IFRA hat seinen Hauptsitz in Frankreich und Deutschland und unterhält Niederlassungen in Singapur, Indien und Mexiko.

Quelle