Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu der Zeitung Nhan Dan wurde im Rahmen der von WAN-IFRA organisierten Asian Media Awards 2024 mit dem Goldpreis in der Kategorie „Bestes Zeitungsmarketing“ ausgezeichnet.
Am 6. November 2024 wurde die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu in Singapur vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) mit dem Gold Award in der Kategorie „Beste Marketingstrategie“ ausgezeichnet.
Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu wurde in 6 Monaten mit 3 Hauptprodukten durchgeführt: Dien Bien Phu-Sonderseite (dienbienphu.nhandan.vn), Zeitungsbeilage vom 7. Mai 2024 und 2 interaktive Ausstellungen der Dien Bien Phu-Kampagne (in Hanoi und Dien Bien Phu).
Die Dien-Bien-Phu-Sonderseite ist eine Datenbank, die gemeinsam von der Zeitung Nhan Dan und dem Militärhistorischen Institut erstellt wurde. Das herausragendste Merkmal dieser Sonderseite ist der über die Zeit verteilte Datenstrom mit 56 Meilensteinen, der die 56 Tage und Nächte des Dien-Bien-Phu-Feldzugs nachbildet und für jeden Tag umfassende Informationen zum Feldzug liefert. Mit internen Ressourcen hat die Zeitung Nhan Dan die Sonderseite in sechs Sprachen (Vietnamesisch, Englisch, Chinesisch, Russisch, Französisch und Spanisch) erstellt. Sie ist auch eine wichtige Datenbank für die gedruckte Zeitungsbeilage am 7. Mai 2024.
Am 7. Mai 2024 veröffentlichte die Nhan Dan Zeitung eine interaktive Panoramabeilage, die der täglichen Printausgabe beigefügt war. Diese enthielt auf vier Seiten eine Zusammenfassung des Verlaufs der 56 Tage und Nächte der Kampagne und auf vier Seiten das gesamte Panorama der „Dien Bien Phu-Kampagne“.
Leser können sie zu einem 3,21 m großen Panorama zusammenfügen und mithilfe von Augmented Reality (AR) oder QR-Code-Scanning damit interagieren. Diese Technologie ermöglicht es Benutzern, ein dynamisches Panorama im physischen Raum zu betrachten.
Diese Beilage hat bei jungen Leuten ein „Fieber“ ausgelöst: 3 Nachdrucke, 300.000 Beilagen in nur 15 Tagen.
Journalistin Thi Uyen (Mitglied des Autorenteams) erklärte: „Das Entwicklungsteam möchte ein Produkt schaffen, das Technologie und traditionellen Printjournalismus vereint. Ich persönlich hoffe, dass das Augmented-Reality-Erlebnis der 7/5-Publikation der Generation Z hilft, den Inhalten der Mainstream-Presse näherzukommen und sie stärker zu binden. Statt einer komplizierten Brille wird das gesamte Erlebnis über eine Smartphone-App abgewickelt: Nhan Dan Newspaper – AR-Scanning.“
Darüber hinaus organisierte die Nhan Dan Zeitung zwei interaktive Ausstellungen in der Zentrale der Nhan Dan Zeitung, 71 Hang Trong, Hanoi und im Historischen Siegesmuseum Dien Bien Phu in Dien Bien Phu. Innerhalb nur einer Woche zogen diese Ausstellungen fast 30.000 Besucher an, die meisten davon junge Leute.
Zuvor hatte die Zeitung Nhan Dan mit der Panoramabeilage „Dien Bien Phu Campaign“ den Preis in dieser Kategorie gewonnen. Bestes Produkt für junge Leser, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, ebenfalls organisiert von WAN-IFRA.
Genosse Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, kommentierte die Preisverleihung wie folgt: „Viele vietnamesische Presseagenturen sind oft in das tägliche Tagesgeschehen verstrickt und haben sich nicht die nötige Zeit genommen, um langfristige, beeindruckende Kampagnen zu entwickeln. Obwohl uns jederzeit Pressedaten zur Verfügung stehen, braucht es viel Zeit, Material und bahnbrechende Ideen, um qualitativ hochwertige Werke mit innovativen Ansätzen zu erstellen.“
Internationale Auszeichnungen sind immer eine große Ermutigung, aber die Wirkung des Informationskanals auf die Öffentlichkeit, insbesondere bei wichtigen Ereignissen des Landes, ist wichtig. Die Propagandakampagne zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu hat wirklich ein neues Erlebnis geschaffen, die Aufmerksamkeit der Leser, insbesondere junger Menschen, auf sich gezogen und wurde sogar von internationalen Experten hoch gelobt. Das zeigt uns, dass wir mit der neuen Art der Kommunikation auf dem richtigen Weg sind.“
Das 1948 gegründete Netzwerk von WAN-IFRA umfasst heute 3.000 Nachrichten- und Technologieverlage sowie 60 Mitgliedsverbände in 120 Ländern und Regionen. WAN-IFRA hat seinen Hauptsitz in Frankreich und Deutschland und unterhält Niederlassungen in Singapur, Indien und Mexiko.
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