Laut dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ( MOCST ) nimmt die Werbung stark zu, was dazu führt, dass viele Menschen die Popularität und allgemeine Nutzung von Werbemedien, insbesondere sozialen Netzwerken und einflussreichen Werbeträgern, ausnutzen, um falsche Werbeinhalte zu verbreiten und so die Verbraucher zu beeinflussen.
Werbeinhalte werden immer vielfältiger, insbesondere Werbung durch Influencer (Influencer-Werbung oder Influencer-Marketing) hat eine große Wirkung auf die Gesellschaft.
Künstler und Prominente beteiligen sich an der Werbung für Produkte über soziale Netzwerke.
In letzter Zeit sind viele Social-Media-Nutzer (vor allem berühmte Künstler) aufgetreten, die Produkte, Waren und Dienstleistungen vorstellen, anpreisen und bewerben, deren Qualität nicht garantiert ist, und so die Verbraucher verärgern.
Der Entwurf stellt klar, dass das derzeitige Werbegesetz nicht die Rechte und Pflichten derjenigen regelt, die Werbeprodukte vermitteln, sondern sich hauptsächlich auf die Verantwortlichkeiten von Organisationen und Einzelpersonen konzentriert, die mit Waren und Dienstleistungen handeln.
Daher gibt es keine Sanktionen oder Einschränkungen für die Person, die das Werbeprodukt überträgt, falls der Werbeinhalt nicht wahr ist, oder es wird von der Person, die das Werbeprodukt überträgt, verlangt, dass sie die Person ist, die dieses Produkt recherchiert und verwendet hat und für den von ihr bereitgestellten Inhalt verantwortlich ist.
Falsche Werbung und übertriebene Produktvorteile haben auf Social-Media-Plattformen Hochkonjunktur.
Gemäß dem derzeit zur Konsultation stehenden Gesetzentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes schlägt das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus vor, Regelungen zu den Aktivitäten einflussreicher Werbeproduktsender hinzuzufügen.
Insbesondere ist nach Absatz 2, Artikel 36 Absatz 2a wie folgt hinzuzufügen: Die Person, die einflussreiche Werbeprodukte überträgt, ist ein Influencer im Sinne des Verbraucherschutzgesetzes oder jemand, der Social-Network-Konten auf grenzüberschreitenden Plattformen mit 500.000 oder mehr Followern und Abonnenten besitzt.
Die Tätigkeit einflussreicher Werbeträger muss den gesetzlichen Vorschriften zur Werbung sowie den Vorschriften über die Eigenschaften und Qualität von Waren und Dienstleistungen entsprechen.
Influencer-Marketing erfreut sich immer größerer Beliebtheit.
Werbetreibende müssen einen schriftlichen Vertrag mit der Organisation oder Einzelperson haben, die Eigentümer des Produkts, der Ware oder der Dienstleistung ist, und müssen den Werbeinhalt vor der Umsetzung von dieser Organisation oder Einzelperson genehmigen und bestätigen lassen.
Wenn Werbetreibende Meinungen und Gefühle zur Nutzung von Waren und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken veröffentlichen, müssen sie konkrete Beweise für die direkte Nutzung des Produkts vorlegen.
Der Entwurf des überarbeiteten Werbegesetzes weist auch darauf hin, dass in Spielfilme integrierte Werbung immer beliebter wird und einen großen Einfluss auf die Bekanntheit und die Wahl der Verwendung von Produkten, Waren und Dienstleistungen hat.
In Vietnam wird diese Werbemethode jedoch in immer mehr Filmen eingesetzt, obwohl es im Werbegesetz keine Regelungen gibt, die Managementanforderungen an Inhalt und Bedingungen für die Werbung für spezielle Produkte, Waren und Dienstleistungen wie Medikamente, funktionelle Lebensmittel, Kosmetika, medizinische Untersuchungen und Behandlungsdienste usw. festlegen.
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