Die Verwendung von Vietnamesisch in der Werbung muss angemessen sein.

Unmittelbar nach der Eröffnungszeremonie inspizierten die Einsatzkräfte des Bezirks Le Chan Werbetafeln und illegale Schilder in einigen zentralen Straßen wie Ho Sen, To Hieu, Lach Tray... und beschlagnahmten diese.

Die Behörden des Bezirks Le Chan inspizierten und beschlagnahmten illegale Werbeschilder und Plakatwände in mehreren zentralen Straßen wie Ho Sen, To Hieu, Lach Tray...

Werbung ist sowohl ein Verkaufsinstrument als auch ein Spiegelbild des gesellschaftlichen Lebens. Daher erfordert die Wahrung der Authentizität der vietnamesischen Sprache in der Werbung die Beteiligung von Managementagenturen, Fachleuten und der gesamten Gesellschaft.

Die Gefahren des Sprachmissbrauchs

Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), Nguyen Quoc Huy, erklärte, dass der Missbrauch von Fremdwörtern oder die Verwendung fehlerhaften Vietnamesisch in der Werbung Folgen haben kann. Sprache ist ein wichtiger Bestandteil der Kultur, das Band, das die Gemeinschaft zusammenhält. Wenn Vietnamesisch in der Werbung vermischt und verfälscht wird, geht der ureigene Reichtum und die Reinheit der Muttersprache verloren, was unsere kulturelle Identität beeinträchtigt.

Neben der Verringerung der Kommunikationseffektivität führt dies auch zu Verwirrung bei den Verbrauchern, da viele Werbeanzeigen bewusst mehrdeutige und schwer verständliche Formulierungen verwenden. Dies führt zu falschen Produktwahrnehmungen und beeinträchtigt deren Interessen unmittelbar. Langfristig fördert es negative Gewohnheiten in der Gesellschaft, insbesondere bei jungen Menschen, die leicht von wiederholten Werbebotschaften beeinflusst werden.

Daher haben Partei, Staat und Nationalversammlung diesem Thema besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Das Gesetz zur Änderung und Ergänzung mehrerer Artikel des Werbegesetzes von 2025 enthält folgende Bestimmung: Vietnamesische Wörter in der Produktwerbung müssen die Reinheit der vietnamesischen Sprache gewährleisten, ehrlich, klar und verständlich sein und den zu vermittelnden Inhalt präzise wiedergeben. Dies ist eine wichtige Rechtsgrundlage, um dem Missbrauch von Fremdwörtern und falschen Sprachstandards entgegenzuwirken und gleichzeitig die Verantwortung der gesamten Gesellschaft für den Erhalt und die Förderung der vietnamesischen Sprache zu bekräftigen.

Laut Herrn Huy ist es für eine effektive Kommunikation und den Erhalt der vietnamesischen Sprache notwendig, klare Grundsätze festzulegen: Werbung muss eine Standardsprache verwenden, die für alle Zielgruppen leicht verständlich ist; die Sprache muss klar, höflich und im Einklang mit den gesellschaftlichen Normen und kulturellen Traditionen sein; Kreativität muss auf dem Fundament des Standardvietnamesischen basieren, um attraktive Botschaften zu schaffen, ohne deren Essenz zu verfälschen.

Dr. Nguyen Toan Thang, außerordentlicher Professor und ehemaliger Direktor des Instituts für Kultur und Entwicklung der Nationalen Akademie für Politik Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte die besondere Rolle der Werbung bei der Formung von Sprachgewohnheiten. Er erklärte, Werbung gehöre zu den dynamischsten Aktivitäten in öffentlichen Medien wie Radio, Fernsehen und sozialen Netzwerken. Sprache und Tonfall in der Werbung würden täglich wiederholt und prägten so ein vietnamesisches Umfeld, dem die Öffentlichkeit regelmäßig ausgesetzt sei. Dadurch würden Sprachgewohnheiten allmählich geformt und die korrekte und standardgemäße Aussprache stark beeinflusst.

Laut Herrn Thang sind abgestimmte Lösungen erforderlich. Erstens müssen spezialisierte Werbeproduktionseinheiten unter Beteiligung von Vietnamesisch-Experten aufgebaut werden, um präzise Formulierungen zu gewährleisten. Zweitens muss die Managementagentur die Werbeagenturen engmaschig überwachen und gleichzeitig die Mitarbeiter in soliden Grammatikkenntnissen – sowohl im Schreiben als auch im Lesen – schulen.

Drittens müssen Unternehmen für ihre Werbung verantwortlich sein; sie darf weder unwahr noch irreführend sein und die vietnamesische Sprache nicht verfälschen. Viertens sollte die Öffentlichkeit dazu angehalten werden, Werbung mit fehlerhaftem Vietnamesisch zu melden, und die Presse muss dabei eine entscheidende Rolle spielen und zu einem respektvollen Werbeumfeld beitragen. „Werbung braucht gute Management- und Kontrollrichtlinien, die die Beteiligung von Öffentlichkeit und Presse fördern. Nur so kann Werbung kreativ und attraktiv sein und gleichzeitig die Standards und die Reinheit der vietnamesischen Sprache gewährleisten“, bekräftigte er.

Fremdsprachige Schilder und Werbetafeln prägen das Straßenbild Hanois. Foto: nhandan.vn

Das Management muss gestärkt werden.

Die außerordentliche Professorin Dr. Nguyen Thi Minh Thai äußerte sich besorgt über den Missbrauch der vietnamesischen Sprache in der Werbung. Sie erklärte, dass viele Straßenschilder fremdsprachige Texte verwenden, obwohl nicht alle Vietnamesen Fremdsprachen beherrschen. In sozialen Netzwerken wiesen viele Anzeigen Rechtschreibfehler auf und seien sogar in westlichem Stil verfasst, was Anstoß erregte und den Respekt vor der Muttersprache untergrub.

Laut Frau Thai gibt es zwei wichtige Lösungsansätze. Der erste ist die Sprachausbildung in der Schule. Von der ersten Klasse bis zum Schulabschluss müssen Schüler Vietnamesisch nach nationalen Standards sprechen und schreiben lernen. An den Universitäten müssen Studierende in der Anwendung des Vietnamesischen in ihrem jeweiligen Fachgebiet geschult werden, um Standards und wissenschaftliche Standards zu gewährleisten. Der zweite Ansatzpunkt ist die Vermeidung einer „Verwestlichung“ in der Werbung. Bei der Bewerbung ausländischer Produkte muss die Sprache an den vietnamesischen Sprachgebrauch angepasst werden, damit sie für die Öffentlichkeit verständlich ist. Sollten Fremdwörter unumgänglich sein, müssen diese durch Erläuterungen oder Anmerkungen ergänzt werden.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus erarbeitet derzeit eine Verordnung zur Umsetzung des Werbegesetzes sowie eine neue Verordnung über Verwaltungssanktionen bei Verstößen im Kulturbereich, die die Verordnung Nr. 38/2021/ND-CP ersetzen soll. Diese Verordnung wird eine solide Rechtsgrundlage schaffen, die Verstöße gegen die Sprachverwendung in der Werbung klar definiert und mit ausreichend abschreckenden Sanktionen verknüpft.

Andererseits werden die Kontroll- und Überwachungsmaßnahmen verstärkt und Verstöße streng und öffentlich geahndet, um eine abschreckende Wirkung zu erzielen. Die Verantwortlichen des Ministeriums für Basiskultur, Familie und Bibliothek sind überzeugt, dass durch die enge Zusammenarbeit von Verwaltungsbehörden, Unternehmen und Gesellschaft schrittweise ein professionelles und effektives Umfeld für Werbung geschaffen wird, das zur Bewahrung der Reinheit der vietnamesischen Sprache im modernen Leben beiträgt.

Aus der obigen Analyse geht hervor, dass Werbung nicht nur ein Marketinginstrument ist, sondern auch einen großen Einfluss auf die Sprachgewohnheiten in der Gesellschaft hat. Jedes Werbeprodukt beeinflusst das Konsumverhalten und prägt die Art und Weise, wie Vietnamesisch gesprochen und verwendet wird, in der Gesellschaft.

Um Werbung wirklich zivilisiert, attraktiv und standardisiert zu gestalten, bedarf es daher der Zusammenarbeit vieler Seiten: Der Staat erlässt und setzt Gesetze strikt durch; Unternehmen tragen die Verantwortung für jedes Medienprodukt; Fachleute gewährleisten eine präzise und dennoch kreative Sprache; die Presse spielt eine kritische und kontrollierende Rolle; die Öffentlichkeit schärft das Bewusstsein für Rezeption und Reflexion.

PV (Synthese)

Quelle: https://baohaiphong.vn/su-dung-tieng-viet-trong-quang-cao-can-phu-hop-521006.html