Wie soziale Medien die Nachrichtenwelt auf den Kopf gestellt haben?

Wenn soziale Netzwerke die Medien dominieren

Nachdem die Einnahmen der globalen Medienbranche jahrzehntelang rückläufig waren, hat sie einen Krisenpunkt erreicht. Der Niedergang nimmt immer weiter zu und zwingt viele Medienorganisationen weltweit und auch in Vietnam dazu, sich mit ihrem Schicksal abzufinden, von anderen zu leben und zu unbezahlten Mitarbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter oder Suchplattformen von Google und Microsoft zu werden.

Soziale Netzwerke verdrängen dank ihrer Technologie und Algorithmen die traditionelle Pressebranche vollständig. Illustrationsfoto: GI

Der jüngste Zusammenbruch von Buzzfeed News, das als Vorbild für Erfolg im digitalen Medienzeitalter galt, nachdem Hunderttausende andere Online- und traditionelle Printzeitungen weltweit ebenfalls schließen mussten, dürfte für die Welt des Journalismus ein letzter Warnruf gewesen sein.

Es besteht mittlerweile kein Zweifel mehr daran, dass Social-Media-Plattformen und -Technologien die Hauptakteure sind, die – direkt oder indirekt – den Journalismus nicht nur in einem Land oder einer Region, sondern auf globaler Ebene behindern.

BuzzFeed News-Mitbegründer und CEO Jonah Peretti musste selbst bitter zugeben, dass seine kürzlich geschlossene Nachrichtenseite ein Opfer der Technologie- und Social-Media-Welt geworden war, ähnlich wie ein Chef eines Tages von seinen Angestellten aus seinem eigenen Haus geworfen wurde.

BuzzFeed News, ein Pionier im digitalen Journalismus, trieb das frühe Wachstum von Plattformen wie Facebook und Twitter maßgeblich voran. Während die Konkurrenz skeptisch war, setzte BuzzFeed auf diese Plattformen, nutzte sie, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und unglaubliche Erfolge zu erzielen.

Doch dann, wie bei einem austrocknenden Ölfeld, konnten sich Verlage nicht länger auf Facebook als Traffic- und Einnahmequelle verlassen. Peretti räumt ein, dass er erst spät erkannte, dass „Soziale Medienplattformen weder die Verbreitung noch die Finanzierung des Journalismus unterstützen werden, selbst wenn dieses journalistische Modell speziell für soziale Medien konzipiert ist.“

Wie Peretti mussten auch andere Nachrichtenseiten und Presseorganisationen schließen, als sie die bittere Wahrheit erkannten – es war zu spät!

Die Schattenseiten der Abhängigkeit von sozialen Medien

Es gibt zwar keine einheitliche Ursache für den Niedergang der traditionellen Medienbranchen, doch ein Großteil der Schuld liegt bei den Online-Plattformen, deren Gewinne im Wesentlichen gestiegen sind, während die Finanzierung des Journalismus immer weiter zurückgegangen ist.

Internationale Medienexperten sehen einen Zusammenhang zwischen diesen beiden gegensätzlichen Trends. Dieser Zusammenhang liegt in der Kontrolle, die soziale Plattformen über unseren Informationszugang ausüben. Das bedeutet, dass Nachrichtenmedien für die Verbreitung ihrer Inhalte zu stark von sozialen Medien und Technologieplattformen abhängig sind.

Infolgedessen haben Facebook, Google und TikTok durch ihre Algorithmen beinahe die Macht über Leben und Tod bei der Online-Verbreitung von Nachrichten erlangt. Diesen Vorteil haben sie genutzt, um den Online-Werbemarkt zu dominieren und den größten Teil der Gewinne für sich zu behalten!

Der Siegeszug sozialer Netzwerke und Technologieplattformen hat nicht nur den Großteil der Einnahmequellen von Zeitungen – sowohl online als auch in Printform – abgeschnitten, sondern auch einen Großteil ihrer intellektuellen Kapazitäten geraubt. Wenn soziale Netzwerke und Plattformen zu einem fruchtbaren Boden werden, auf dem sich Millionen von Lesern ständig aufhalten, sind Journalisten gezwungen, dorthin zu strömen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass viele Nachrichtenorganisationen gezwungen sind, Stellen abzubauen, Lizenzgebühren zu kürzen und, wie bereits erwähnt, sogar schließen zu müssen.

Es ist unbestreitbar, dass viele Nachrichtenorganisationen weltweit bei der Verbreitung ihrer Nachrichten nach wie vor zu stark von Social-Media-Plattformen und -Technologien abhängig sind. Illustrationsfoto: GI

Laut einer aktuellen Umfrage des Pew Research Center gaben 94 % der US-amerikanischen Journalisten an, soziale Medien beruflich zu nutzen. Gleichzeitig sagten zwei Drittel von ihnen, dass soziale Medien einen „eher“ bis „sehr negativen“ Einfluss auf ihre Arbeit haben.

Trotz Warnungen wurden Nachrichtenorganisationen weltweit vom Ausmaß des Einflusses sozialer Medien überrascht. Ursprünglich als Vermittler zwischen Nachrichtenagenturen und Nutzern gedacht, weiteten die Plattformen sozialer Medien ihre Rolle rasch aus, um die Interaktion mit den Lesern zu fördern. Heute konkurrieren TikTok, Facebook, Twitter und Instagram sogar mit Nachrichtenagenturen um die Vorherrschaft als wichtigste Informationsquelle.

Notwendigkeit von Zusammenarbeit und Solidarität

Eines der vielen Beispiele für Nachrichtenorganisationen, die auf soziale Medien setzten und schmerzhaft „verdrängt“ wurden, ist die ungarische Nachrichtenagentur Atlatszo. Anfangs waren sie sehr begeistert und optimistisch hinsichtlich ihrer Entwicklung, da ihnen Hunderttausende von Nutzern auf Facebook folgten.

Doch dann, überraschenderweise, sanken Engagement und tatsächliche Reichweite ihrer Beiträge im Laufe der Zeit. Dies lag vor allem an einer Richtlinienänderung im Jahr 2018, als Facebook ankündigte, dass sein Algorithmus Beiträge priorisieren würde, die „sinnvolle Gespräche und Interaktionen“ zwischen Freunden und Familie anregen. Andere Plattformen zogen nach.

Atlasszo und viele andere Nachrichtenorganisationen müssen sich damals „verraten“ gefühlt haben, konnten aber nur hilflos zusehen. Laut aktuellen Statistiken machen Nachrichten lediglich 3 % der Inhalte in Facebook-Newsfeeds aus. In anderen sozialen Netzwerken sieht es kaum besser aus.

Leticia Duarte, eine brasilianische Journalistin und Programmmanagerin bei Report for the World, erklärt, dass die Algorithmen der sozialen Medien, nachdem sie den Zeitungen Leser abgeworben haben, so umgestaltet wurden, dass sie „emotionale“ Inhalte durch „Unsinn“, „reißerische“ Geschichten verbreiten, um Engagement zu erzielen und virale Verbreitung zu schaffen.

Es liegt auf der Hand, dass solche Inhalte für die Nutzer attraktiver sind als Artikel, aber sie erzeugen auch Wellen von Fehlinformationen, Fake News und schädlichen Nachrichten, die sich schnell in der Gesellschaft verbreiten.

Daher ist es an der Zeit, dass die Presse- und Medienbranche ihr Verhältnis zu Technologieplattformen und sozialen Netzwerken, insbesondere im digitalen Raum, überdenkt. Experten und politische Entwicklungen in einigen Ländern sehen eine Lösung darin, diese Plattformen zur Gewinnbeteiligung bei der Nutzung von Presseinformationen zu verpflichten. Gleichzeitig müssen Regierungen strenge Regeln einführen, die Technologieplattformen zu einer effektiven Inhaltszensur zwingen und so falsche und schädliche Informationen verhindern.

Dies ist ein ideales, aber langfristiges Szenario, das ein koordiniertes Vorgehen von Regierungen, Plattformen, Werbetreibenden… und insbesondere die Solidarität traditioneller Nachrichtenorganisationen erfordert.

Hai Anh

Lesen Sie Teil 2: Wie Technologieplattformen den Journalismus weltweit unterdrücken

Quelle: https://www.congluan.vn/bai-1-cac-mang-xa-hoi-da-lam-dao-lon-tin-tuc-nhu-the-nao-post245354.html