Wenn soziale Netzwerke die Medien dominieren
Nach Jahrzehnten sinkender Einnahmen hat die globale Medienbranche einen Krisenpunkt erreicht. Ihr Niedergang geht immer weiter voran und zwingt viele Medienunternehmen weltweit und in Vietnam sogar dazu, ihr Schicksal zu akzeptieren, auf Kosten anderer zu leben und zu unbezahlten Arbeitern für soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, Twitter … oder Suchplattformen von Google und Microsoft zu werden.
Soziale Netzwerke überfordern dank ihres Einsatzes von Technologie und Algorithmen die traditionelle Pressebranche völlig. Abbildung: GI
Der jüngste Zusammenbruch von Buzzfeed News, das als Erfolgsmodell des digitalen Medienzeitalters galt, nachdem Hunderttausende anderer Online- und traditioneller Printzeitungen weltweit ebenfalls schließen mussten, muss für die Welt des Journalismus ein letztes Warnsignal gewesen sein.
Es besteht derzeit keine Debatte darüber, dass Social-Media-Plattformen und -Technologien die Hauptursachen dafür sind, dass der Journalismus direkt oder indirekt unterdrückt wird, und zwar nicht nur in einem Land oder einer Region, sondern auf globaler Ebene.
Jonah Peretti, Mitbegründer und CEO von BuzzFeed News, musste selbst bitter zugeben, dass seine kürzlich geschlossene Nachrichtenseite ein Opfer der Technologie- und Social-Media-Welt war – und zwar sogar in der Art und Weise, wie ein Chef eines Tages von seinen Mitarbeitern aus seinem eigenen Haus geworfen wurde.
BuzzFeed News, ein Pionier im digitalen Nachrichtenbereich, trieb das frühe Wachstum von Plattformen wie Facebook und Twitter auf ein neues Niveau. Während die Konkurrenz misstrauisch war, glaubte BuzzFeed an diese Plattformen, nutzte sie, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und erzielte damit unglaublichen Erfolg.
Doch dann, wie ein versiegendes Ölfeld, konnten sich die Verlage nicht mehr auf Facebook als Quelle für Besucherzahlen und Einnahmen verlassen. Peretti gibt zu, dass er erst spät erkannte, dass „Social-Media-Plattformen weder die Auflage noch die Finanzen des Journalismus stützen, selbst wenn dieses Journalismusmodell speziell für soziale Medien entwickelt wurde.“
Wie Peretti mussten auch andere Nachrichtenseiten und Presseorganisationen schließen, als ihnen die harte Wahrheit klar wurde: Es war zu spät!
Die dunkle Seite der Social-Media-Abhängigkeit
Zwar gibt es für den Niedergang der traditionellen Medienindustrien keinen einzelnen Grund, doch die Schuld liegt größtenteils bei den sozialen Online-Plattformen, deren Gewinne trotz der schrumpfenden Finanzierung des Journalismus stark gestiegen sind.
Laut internationalen Medienexperten besteht ein Zusammenhang zwischen diesen beiden gegensätzlichen Trends. Der Grund dafür ist die Kontrolle, die soziale Plattformen über unseren Informationszugang haben. Das bedeutet, dass Nachrichtenmedien bei der Verbreitung ihrer Produkte zu stark von sozialen Medien und Technologieplattformen abhängig sind.
Infolgedessen haben Facebook, Google und TikTok (durch Algorithmen) praktisch die „Macht über Leben und Tod“ bei der Online-Verbreitung von Nachrichtenprodukten erlangt. Von dort aus haben sie diesen Vorteil genutzt, um den Online-Werbemarkt zu dominieren und den größten Teil der Gewinne für sich zu behalten!
Die Invasion sozialer Medien und Technologieplattformen hat nicht nur die meisten Einnahmequellen der Zeitungen – sowohl online als auch gedruckt – abgeschnitten, sondern auch einen Großteil ihrer intellektuellen Kapazitäten gekostet. Wenn soziale Medien und Sharing-Plattformen zu einem fruchtbaren Boden werden, auf dem Millionen von Lesern ständig präsent sind, sind Journalisten gezwungen, dorthin zu strömen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass viele Nachrichtenorganisationen Stellen abbauen, Tantiemen streichen oder, wie erwähnt, sogar schließen müssen.
Es lässt sich nicht leugnen, dass viele Nachrichtenorganisationen weltweit immer noch übermäßig von sozialen Medien und Technologien abhängig sind, um Nachrichten zu verbreiten. Illustrationsfoto: GI
In einer aktuellen Umfrage des Pew Research Center gaben 94 % der US-Journalisten an, soziale Medien beruflich zu nutzen. Gleichzeitig gaben zwei Drittel von ihnen an, dass soziale Medien einen „eher“ bis „sehr negativen“ Einfluss auf ihre Arbeit hätten.
Trotz Warnungen haben Nachrichtenorganisationen weltweit das Ausmaß des Einflusses sozialer Medien nicht vorhergesehen. Ursprünglich als Vermittler zwischen Nachrichtenagenturen und Nutzern gedacht, haben soziale Medien ihre Rolle schnell erweitert, um die Interaktion mit den Lesern zu fördern. Heute konkurrieren TikTok, Facebook, Twitter und Instagram sogar mit Nachrichtenagenturen um den Titel des zentralen Informationszugangs.
Zusammenarbeit und Solidarität sind gefragt
Ein Beispiel für viele Nachrichtenorganisationen, die auf soziale Medien setzten und schmerzlich „verdrängt“ wurden, ist die ungarische Nachrichtenagentur Atlatszo. Anfangs war sie sehr begeistert und optimistisch, was ihr Wachstum anging, und Hunderttausende von Nutzern folgten ihr auf Facebook.
Doch überraschenderweise nahm das tatsächliche Engagement und die Reichweite ihrer Beiträge im Laufe der Zeit ab. Dies ist vor allem auf eine Richtlinienänderung im Jahr 2018 zurückzuführen. Damals kündigte Facebook an, dass sein Algorithmus künftig „Beiträge priorisieren würde, die sinnvolle Gespräche und Interaktionen unter Freunden und Familie anregen“. Andere Plattformen sind diesem Beispiel inzwischen gefolgt.
Atlasszo und viele andere Nachrichtenorganisationen müssen sich damals „betrogen“ gefühlt haben, konnten aber nur hilflos zusehen. Laut neuesten Statistiken machen Nachrichten nur 3 % der Inhalte in Facebooks Newsfeeds aus. In anderen sozialen Netzwerken ist das Verhältnis nicht viel besser.
Leticia Duarte, eine brasilianische Journalistin und Programmmanagerin bei Report for the World, erklärt, dass die Algorithmen der sozialen Medien, nachdem man die Leserschaft von Zeitungen übernommen hatte, neu gestaltet wurden, um „emotionale“ Inhalte anstelle von „unsinnigen“ und „sensationellen“ Geschichten zu verbreiten, um Engagement zu erzeugen und Viralität zu erzeugen.
Es ist leicht zu erkennen, dass derartige Inhalte für die Benutzer attraktiver sind als Nachrichtenartikel, doch sie erzeugen auch Wellen von Fehlinformationen, Fake News und schädlichen Nachrichten, die sich schnell in der Gesellschaft verbreiten.
Daher ist es an der Zeit, dass die Presse- und Medienbranche ihr Verhältnis zu Technologieplattformen und sozialen Netzwerken, insbesondere im digitalen Raum, überprüft. Experten zufolge und aufgrund politischer Trends in einigen Ländern besteht eine Lösung darin, diese Plattformen zur Gewinnbeteiligung bei der Nutzung von Presseinformationen zu verpflichten. Gleichzeitig müssen Regierungen strenge Regeln einführen, die Technologieplattformen zu einer sorgfältigen Inhaltszensur zwingen und so falsche und schädliche Informationen verhindern.
Dies ist ein ideales, aber langfristiges Szenario, das koordinierte Anstrengungen von Regierungen, Plattformen, Werbetreibenden … und insbesondere die Solidarität traditioneller Nachrichtenorganisationen erfordert.
Hai Anh
Lesen Sie Teil 2: Wie Technologieplattformen den Journalismus weltweit behindern
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