Wie zieht man 23 Millionen internationale Besucher an?

2025 gilt als das Jahr, in dem der vietnamesische Tourismus an Fahrt gewinnt, seinen Durchbruch erlebt, Schwierigkeiten und Herausforderungen überwindet und eine solide Grundlage für den Eintritt des Landes in eine neue Ära schafft. Die Tourismusbranche strebt 22 bis 23 Millionen internationale und 120 bis 130 Millionen inländische Besucher an, erzielt einen Umsatz von 980.000 bis 1,05 Milliarden VND und schafft 5,5 Millionen Arbeitsplätze.

Dies gilt als ehrgeizig und zeugt von großen Erwartungen seitens der Tourismusbranche. Um dieses Ziel zu erreichen, bedarf es jedoch konkreter Schritte und langfristiger Strategien…

Touristen besuchen das antike Dorf Duong Lam (Son Tay, Hanoi ). Foto: Duc Quang.

Aktuelle Herausforderungen

Im Jahr 2024 wird Vietnam mehr als 17,5 Millionen internationale Besucher begrüßen, ein Anstieg von 39,5 % gegenüber dem Vorjahr. Damit wird das zu Jahresbeginn gesetzte Ziel (17 bis 18 Millionen Besucher) erreicht. Laut der vietnamesischen Tourismusbehörde wurden diese Ergebnisse durch die Fokussierung auf innovative Inhalte und Methoden der Werbung und des Marketings, die Förderung öffentlich-privater Partnerschaften zur erfolgreichen Umsetzung von Programmen zur Tourismusförderung Vietnams im Ausland sowie eine Reihe von Programmen zur Einführung des vietnamesischen Tourismus auf Festivals, Kulturveranstaltungen, Tourismusveranstaltungen, internationalen Tourismusmessen im Ausland usw. erreicht.

Im Jahr 2025 wird sich die Tourismusbranche darauf konzentrieren, potenzielle Märkte wie Indien weiter zu erschließen, die Verbindungen zu Fluggesellschaften zu stärken, um mehr Direktflüge zu ermöglichen, und die internationale Zusammenarbeit in der Tourismusförderung zu fördern. Auf der jüngsten Konferenz zur Überprüfung der Arbeit der vietnamesischen Tourismusbehörde im Jahr 2024 und zur Festlegung der Aufgaben für 2025 wies der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, die vietnamesische Tourismusbehörde an, sich weiterhin auf zwei strategische Aufgaben zu konzentrieren: Tourismusmanagement und -förderung. Gleichzeitig riet er den Vorgesetzten, das Tourismusgesetz und die Rechtsdokumente an die neue Situation anzupassen.

Tourismusexperten weisen darauf hin, dass der vietnamesische Tourismus trotz vieler ermutigender Ergebnisse nach der Covid-19-Pandemie weiterhin mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist. Obwohl sich die touristische Infrastruktur in Vietnam deutlich verbessert hat, weist sie im Vergleich zu Ländern mit stark entwickelter Tourismusindustrie immer noch viele Defizite auf. Insbesondere Provinzen und Städte außerhalb großer Ballungsräume wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang oder Phu Quoc verfügen noch immer nicht über ein synchrones und modernes Infrastruktursystem, das internationale Touristen anziehen und bedienen kann.

Eine weitere Einschränkung der vietnamesischen Tourismusbranche ist der Mangel an hochwertigen und einzigartigen Tourismusprodukten. Während große Tourismusmärkte wie Thailand, Singapur oder Malaysia vielfältige Tourismusprodukte entwickelt haben, setzt Vietnam nach wie vor hauptsächlich auf traditionelle Reiseziele wie Strände, kulturelles Erbe oder Öko-Touren. Dies macht die vietnamesische Tourismusbranche bei der Anziehung internationaler Besucher, insbesondere derjenigen, die nach neuen, einzigartigen und persönlichen Erlebnissen suchen, nicht wettbewerbsfähig.

Angesichts der Globalisierung und des rasanten technologischen Fortschritts hat die vietnamesische Tourismusbranche das Potenzial digitaler Technologien noch nicht voll ausgeschöpft. Der Einsatz von Technologieplattformen zur Förderung von Reisezielen, zur Verwaltung von Dienstleistungen sowie zur Entwicklung intelligenter und komfortabler Tourismusprodukte für Touristen ist noch sehr begrenzt. Dies ist ein wichtiger Faktor, der verbessert werden muss, um den Komfort und Nutzen für Touristen zu erhöhen und gleichzeitig Tourismusunternehmen bei der Optimierung ihrer Betriebsprozesse zu unterstützen.

Entwickeln Sie einzigartige Tourismusprodukte

Ein wichtiger Faktor für die Anziehung internationaler Besucher ist die Qualität der touristischen Infrastruktur. Experten betonen, dass Vietnam drastische Maßnahmen zur Verbesserung der touristischen Infrastruktur ergreifen muss. Von Transportmitteln über Hotels bis hin zu Touristenattraktionen muss die Infrastruktur modernisiert werden, um den steigenden Anforderungen internationaler Besucher gerecht zu werden.

Nicht nur in Großstädten, auch in ländlichen Gebieten entwickelt sich die Entwicklung von Ökotourismus und Gemeinschaftstourismus zu einem wichtigen Trend. Herr Tran Duc, Experte für nachhaltigen Tourismus (Nationaluniversität Hanoi), kommentierte: „Grüner Tourismus ist ein großer Vorteil Vietnams, insbesondere da internationale Besucher zunehmend nach Erlebnissen im Zusammenhang mit Natur und indigenen kulturellen Werten suchen. Vietnam, mit seinen reichen natürlichen Ressourcen von der Halong-Bucht über den Cat-Tien-Nationalpark bis zum Son-Tra-Naturschutzgebiet, konzentriert sich auf die Entwicklung von Tourismusprodukten im Zusammenhang mit dem Naturschutz. Orte wie Quang Ninh und Lam Dong haben Pionierarbeit bei der Umsetzung von Ökotourismus geleistet, kombiniert mit Umweltschutzprogrammen wie der Begrenzung von Plastikmüll und der Förderung der Nutzung erneuerbarer Energien in Beherbergungsbetrieben.“

Ein unverzichtbarer Faktor für die Gewinnung internationaler Besucher ist zudem die Vermarktung und Bewerbung von Reisezielen. Der Aufbau der vietnamesischen Tourismusmarke ist noch nicht weit fortgeschritten, und es besteht noch viel Entwicklungspotenzial. Internationale Marketingkampagnen müssen verstärkt werden, nicht nur über traditionelle Kanäle, sondern auch über digitale Plattformen wie soziale Netzwerke und Online-Werbekanäle. Dies wird dem vietnamesischen Tourismus helfen, eine große Anzahl internationaler Touristen zu erreichen, insbesondere die jüngere Generation, die sehr technologie- und online-affin ist.

Um das Ziel zu erreichen, bis 2025 Besucher willkommen zu heißen, muss Vietnams Tourismus laut Experten weiterhin viele Engpässe beseitigen und drastischere und bahnbrechende Maßnahmen ergreifen. Insbesondere die vietnamesische Visapolitik hat große Fortschritte gemacht, aber noch keinen Durchbruch erzielt. Vietnams „Rivale“ Thailand hat die Visumpflicht inzwischen zwei- bis dreimal aufgehoben, wichtige Märkte wie China und Indien vollständig davon befreit, die visafreie Einreise erweitert und kontinuierlich Präferenzregelungen eingeführt, wodurch die Besucherzahlen deutlich gestiegen sind.

Nguyen Tien Dat, Direktor von AZA Travel und Vizepräsident des Tourismusverbands Hanoi, erklärte, dass Vietnams Tourismusinfrastruktur aufgrund der Überlastung von Flughäfen wie Tan Son Nhat und Noi Bai weiterhin mit zahlreichen Einschränkungen hinsichtlich der Visabestimmungen behaftet sei. Direktflüge nach Da Nang, Quang Nam und Khanh Hoa seien notwendig, um die Besucherzahlen gleichmäßig auf die Regionen zu verteilen. Insbesondere seien hochwertige Tourismusprodukte dringend erforderlich, um Luxuskunden anzulocken. Vietnam bietet zwar viele Tourismusprodukte für den asiatischen Markt, aber nur wenige für westliche Kunden.

Um den Tourismus in Vietnam schnell und nachhaltig zu entwickeln, sei es zudem notwendig, eine nationale Tourismusentwicklungsstrategie zu entwickeln, die eine Bewertung des Tourismusmarktes, die Planung der Entwicklung touristischer Produkte für jeden Zielmarkt und die anschließende Entwicklung von Strategien zur Förderung von Reisezielen und Tourismusprodukten einschließe, sagte Herr Dat.

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