Da Ha weder Felder besaß noch selbst produzierte, entschied er sich dafür, eine „landwirtschaftliche Geschichtenerzählerin“ zu werden und nutzte TikTok und Facebook als E-Commerce-Plattform, um regionale Spezialitäten den Verbrauchern im ganzen Land zugänglich zu machen.
Ngoc Ha, geboren 2001 im Stadtteil Tay Hieu (Nghe An), schloss ihr Jurastudium an der Universität Ho-Chi-Minh -Stadt mit Auszeichnung ab und wurde schnell zum Stolz ihrer Familie, als ihr zahlreiche Jobangebote großer Unternehmen zugeschickt wurden. Ihr eröffnete sich eine vielversprechende Karriere, ganz im Sinne des „Zukunftsplans“ für eine junge, dynamische und ambitionierte Juristin.
Während ihrer Rückkehr in ihre Heimatstadt, um der Covid-19-Pandemie zu entgehen, wurde Ha Zeugin einer Realität, die sie beunruhigte: Lokale Bauern produzieren zwar saubere und qualitativ hochwertige Produkte, haben aber Schwierigkeiten, diese zu verkaufen. Sie vertreiben sie weiterhin auf traditionelle Weise. Gleichzeitig gelingt es vielen anderen Orten jungen Menschen, mit nur einem Smartphone und ein paar Videos, in denen sie landwirtschaftliche Produkte vorstellen, hohe Umsätze zu erzielen und die Produkte ihrer Heimat im ganzen Land zu vermarkten.
„Ich fragte mich: Wenn andere das für ihre Heimatorte schaffen können, warum kann ich es nicht für meinen tun?“, erzählte Ha. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf beschloss sie, in ihre Heimatstadt zurückzukehren und ihre unternehmerische Reise mit nichts als ihren bloßen Händen, ohne Kapital, ohne Erfahrung und nur mit dem festen Glauben zu beginnen, dass Technologie der Schlüssel zur Veränderung der Art und Weise sein würde, wie Landwirte ihre Produkte verkaufen.
Im Jahr 2024 bereiste Ha die Bergkommunen von Nghe An und besuchte jeden Haushalt, um mehr über das Produkt zu erfahren. Ha gab nicht auf und lernte beharrlich, wie man Inhalte erstellt, Videos bearbeitet und die Konsumentenpsychologie auf digitalen Plattformen erforscht.
Der Wendepunkt kam, als Ha versuchte, Räucherwaren aus dem Kunsthandwerksdorf Quy Chau auf TikTok zu verkaufen. Anstatt Werbung zu machen, erzählte sie die Geschichte der traditionellen Räucherwarenherstellung und filmte, wie die Menschen die Räucherstäbchen von Hand rollten und unter der Sonne trockneten. Die Authentizität und die emotionale Wirkung führten innerhalb weniger Tage zu Hunderten von Bestellungen. Auf diesem Erfolg aufbauend, kooperierte Ha weiterhin mit Kooperativen und Privathaushalten und erweiterte ihr Vertriebsmodell mithilfe digitaler Inhalte.
Als Has Mutter sah, wie ihre Tochter in ihre Heimatstadt zurückkehrte, um dort als Bäuerin zu arbeiten, machte sie sich zunächst Sorgen. „Alle wären überrascht gewesen, wenn sie Jura studiert und dann Bäuerin geworden wäre. Ich hatte Angst, dass meine Tochter es schwer haben und keine Zukunft haben würde. Aber als wir sahen, wie hart sie arbeitete, einen klaren Plan hatte, für sich selbst sorgte und schließlich Kunden aus dem Norden und Süden Bestellungen aufgaben, waren wir sehr glücklich und beruhigt“, erzählte Has Mutter.
Um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, verzichtet Ha auf komplizierte Techniken und Werbestrategien. Sie filmt Alltagsszenen: Sie trägt Hüte auf den Feldern, erntet mit den Dorfbewohnern und verpackt jede Bestellung. Jedes Produkt hat eine nachvollziehbare Geschichte: Wer hat es in welchem Dorf hergestellt und wann wurde es geerntet? So können die Kunden den wahren Wert spüren. „Käufer kaufen nicht nur wegen der Qualität, sondern auch, weil sie dem Verkäufer vertrauen“, betont Ha.
Dank dieses Modells hat Has TikTok-Kanal Zehntausende Follower erreicht. Jedes Produktvideo erzielt hohe Interaktionsraten und führt zu tatsächlichen Bestellungen. Viele Haushalte, die zuvor ausschließlich auf Händler angewiesen waren, verfügen nun über eine stabile Einkommensquelle, die dank der marktgerechten Preise sogar 20–30 % höher ausfällt.
An Has Geschichte lässt sich erkennen, dass die Landwirtschaft nicht länger ein Wirtschaftszweig ist, der ausschließlich auf manueller Arbeit basiert, sondern sich zu einem potenziellen digitalen Wirtschaftssektor entwickelt.
Quelle: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html
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