Vietnamesin macht sich in der internationalen Werbebranche einen Namen

La Tuong Vi (26 Jahre alt, Hanoi ) ist derzeit Senior Creative Strategist bei Rethink New York (USA) - der Werbeagentur, die beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 als Nummer 1 ausgezeichnet wurde.

Ein typischer Arbeitstag für Tuong Vi bei Rethink New York besteht darin, Briefings zu schreiben, um die Kreativabteilung des Unternehmens bei der Umsetzung der Geschäftsziele der Marken zu unterstützen, und anschließend mit dem Creative Director an diesen Ideen zu arbeiten.

Vis Aufgabe ist es, die spezifischen Merkmale und Ziele des Produkts in eine passende Botschaft zu verpacken und diese Botschaft in Form einer Werbekampagne an die Zielgruppe zu übermitteln, die deren Emotionen und Verhalten beeinflussen kann. Laut Vi steht ein Stratege stets vor zwei Herausforderungen: sicherzustellen, dass die Kreativabteilung den strategischen Ansatz versteht, und den Kunden von der vorgeschlagenen Idee zu überzeugen.

Tuong Vi ist überzeugt, dass sie von Anfang an das richtige Studienfach gewählt hat.

Laut Vi war ihr Weg in die Werbebranche kein Kampf ums Ego. „Werbung“ stand ganz oben auf ihrer Liste der Wunschstudiengänge, als sie sich 2016 an amerikanischen Universitäten bewarb. Sie spürte sofort, dass diese Wahl ihre Stärken in den Bereichen zwischenmenschliche Beziehungen und Kreativität widerspiegelte. Mit einem Vollstipendium für das Werbestudium an der Temple University (Philadelphia) und später einem Stipendium, das 50 % der Studiengebühren an der Fordham University (New York) abdeckte, verbrachte Vi viele Jahre im Hörsaal, wo sie Werbetheorien verinnerlichte und sich in Wettbewerbe und Praktikumsprojekte vertiefte.

2020 schloss Vi ihr Studium an der Temple University ab und erhielt ihre erste Festanstellung bei der Werbeagentur Noble People – ein Job, für den sie noch heute dankbar ist. „Es war eine Zeit, in der ich mich sprunghaft weiterentwickeln konnte, während ich gleichzeitig arbeitete und meinen Master machte“, erzählt Vi. Ihren Beobachtungen zufolge ist der US-Arbeitsmarkt zwar sehr wettbewerbsintensiv, aber nicht jeder ist bereit, mehr Zeit als üblich in die Arbeit zu investieren. „Viele meiner Kollegen müssen sich mit den üblichen Bürozeiten begnügen. Sie legen Wert auf eine ausgewogene Work-Life-Balance, anstatt mehr Zeit in ihre Karriere zu investieren“, sagt sie.

Während ihrer Zeit bei Noble People arbeitete Vi üblicherweise von 9 bis 17 Uhr und ging anschließend bis 22 Uhr zur Uni. An den Wochenenden studierte und forschte sie zur amerikanischen Konsumentenpsychologie. 2022 wurde Vi zur jüngsten Senior Creative Strategin bei Noble People. Später fragten sich Arbeitgeber in vielen Vorstellungsgesprächen, warum Vi es in nur zwei Jahren vom Praktikum bis zu ihrer jetzigen Position geschafft hatte – deutlich schneller als die meisten in der Branche. Sie erklärte: „Obwohl ich zwei Jahre Berufserfahrung in meinem Lebenslauf habe, bin ich gedanklich viel länger voll bei der Sache.“

Tuong Vi (Mitte) im Yankee Stadium (New York), dem Studio für eine Werbekampagne einer Marke

Vis Erfolge wurden auch durch rechtzeitige Unterstützung gefördert. Vi gibt zu, dass sich ihr Gelegenheiten boten, durch die sie von Branchenveteranen Anerkennung und Wertschätzung erfuhr. So wurde Vi beispielsweise bei Noble People von ihrem Chef beauftragt, einen Workshop zu organisieren, um den Führungskräften von Partnerunternehmen und Kunden ihr Verständnis der NFT- und Kryptowährungsmärkte zu präsentieren. Dieser Auftrag kam zustande, nachdem ihr Chef bemerkt hatte, dass Vi in ihrer Freizeit begeistert mit Kollegen über das Thema diskutierte. Auch in ihrem jetzigen Job wird Vi häufig die Leitung großer Werbeprojekte anvertraut, bei denen sie, wie sie selbst zugibt, manchmal Zweifel hatte, ob sie diese gut bewältigen könnte.

Neben Engagement und Selbstbewusstsein trugen laut Vi vor allem ihre Proaktivität und ihre Neugierde zum heutigen Erfolg bei. Über die Suche nach ihrem Traumjob erzählt Vi: „Ende 2023 kontaktierte ich proaktiv meine jetzige Chefin bei Rethink New York per E-Mail und vereinbarte ein persönliches Treffen, um über Jobmöglichkeiten zu sprechen. In den USA erhalten Führungskräfte oft bis zu zehn solcher Nachrichten pro Tag. Meine E-Mail wäre also in der Flut von Hunderten Nachrichten, die meine Chefin monatlich erhält, untergegangen. Deshalb entschied ich mich für eine ungewöhnliche und etwas humorvolle Selbstpräsentation. Daraufhin meldete sie sich bei mir und wir trafen uns. Schon im ersten Gespräch merkten wir, dass unsere Denk- und Herangehensweisen sehr gut zusammenpassen.“

Vis Initiative zeigt sich auch darin, dass sie nicht zögert, ihre Gedanken vor erfahrenen Menschen zu äußern, die beispielsweise „30 Auszeichnungen im Bereich Werbung gewonnen haben“. Vi gibt zu, ein eher studentisches Auftreten zu haben und nicht besonders würdevoll zu sein, doch ihre Lösung besteht stets darin, ihre Ideen so selbstbewusst und inspirierend wie möglich zu präsentieren.

Tuong Vi und Kollegen

Auf die Frage nach der größten Herausforderung zu Beginn ihrer Karriere antwortete Vi, dass es für sie als Vietnamesin immer noch schwierig war, die Psychologie amerikanischer Konsumenten zu verstehen. Dies verbesserte sich jedoch allmählich, als sie sich die Zeit nahm, amerikanische Werbung aller Art zu analysieren und gezielt auf TikTok nach Antworten auf die Frage zu suchen: „Wofür interessieren sich Amerikaner?“. Vi trat sogar einmal im Gotham Comedy Club in New York auf. Laut Vi beruht eine erfolgreiche Werbekampagne nicht auf farbenfrohen Bildern, sondern auf tiefgreifenden Erkenntnissen über die Psychologie der Menschen um uns herum – etwas, das nur Menschen erlangen können, die stets neugierig sind und versuchen, den Alltag genauer zu betrachten.

Quelle: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm