Vietnamesisches Mädchen macht sich in der weltweiten Werbebranche einen Namen

La Tuong Vi (26 Jahre alt, Hanoi ) ist derzeit Senior Creative Strategist bei Rethink New York (USA) – der Werbefirma, die beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 als Top 1 ausgezeichnet wurde.

Ein typischer Tag bei Rethink New York besteht für Tuong Vi darin, Briefings zu verfassen, um der Kreativabteilung des Unternehmens bei der Verwirklichung der Geschäftsziele der Marken zu helfen, und dann gemeinsam mit dem Kreativdirektor an diesen Ideen zu arbeiten.

Vis Aufgabe besteht darin, die spezifischen Merkmale und Ziele des Produkts in eine passende Botschaft zu verpacken und diese Botschaft in Form einer Werbekampagne an die Zielgruppe zu übermitteln, die deren Emotionen und Verhalten beeinflussen kann. Laut Vi steht ein Stratege immer vor zwei Herausforderungen: sicherzustellen, dass die Kreativabteilung seinen Ansatz versteht, und den Kunden von der vorgeschlagenen Idee zu überzeugen.

Tuong Vi ist davon überzeugt, dass sie von Anfang an das richtige Hauptfach gewählt hat.

Ihren Weg in die Werbebranche zu teilen, war laut Vi kein Kampf ihres Egos. „Werbung“ stand ganz oben auf ihrer Liste der gewünschten Hauptfächer, als Vi sich 2016 an amerikanischen Universitäten bewarb, und sie spürte sofort, dass diese Wahl ihre Stärken in den Bereichen Menschen und Kreativität widerspiegelte. Mit einem Vollstipendium für ihr Werbestudium an der Temple University (Philadelphia) und später einem 50-%-Stipendium an der Fordham University (New York) verbrachte Vi viele Jahre im Hörsaal, um Werbetheorien aufzusaugen und sich in Wettbewerbe und Praktikumsprojekte zu vertiefen.

Im Jahr 2020 schloss Vi ihr Studium an der Temple University ab und bekam ihre erste Vollzeitstelle bei der Werbeagentur Noble People, für die sie bis heute dankbar ist. „Es war eine Zeit, in der ich mich sprunghaft weiterentwickeln konnte, während ich arbeitete und für meinen Master studierte“, erzählte Vi. Vis Beobachtung zufolge ist trotz des hart umkämpften Arbeitsmarktes in den USA nicht jeder bereit, mehr Zeit als üblich für die Arbeit aufzuwenden. „Viele Kollegen in meinem Umfeld müssen nur im Rahmen ihrer Bürozeiten arbeiten. Sie entscheiden sich für eine Balance zwischen Beruf und Privatleben, anstatt mehr Zeit in ihre berufliche Weiterentwicklung zu investieren“, sagte sie.

Während ihrer Zeit bei Noble People arbeitete Vi in der Regel von 9 bis 17 Uhr und verließ dann das Büro, um bis 22 Uhr zur Schule zu gehen. An den Wochenenden studierte und erforschte Vi weiterhin die Psychologie amerikanischer Verbraucher. Im Jahr 2022 wurde Vi die jüngste Senior Creative Strategist bei Noble People. Später, in vielen Vorstellungsgesprächen, fragten sich Personalvermittler oft, warum Vi nur zwei Jahre brauchte, um von der Praktikantin zu ihrer jetzigen Position zu gelangen – viel schneller als die meisten anderen in der Branche. Sie erklärte: „Obwohl ich zwei Jahre Erfahrung in meinem Lebenslauf habe, ist die Zeit, in der ich tatsächlich gedanklich für die Arbeit präsent bin, viel länger.“

Tuong Vi (Mitte) im Yankee Stadium (New York), dem Studio für die Werbekampagne einer Marke.

Vis Bemühungen wurden auch durch rechtzeitige Förderung beflügelt. Vi gibt zu, dass sich ihr Gelegenheiten boten, durch die sie von Branchenveteranen anerkannt und gewürdigt wurde. Bei Noble People beispielsweise wurde Vi einmal von ihrem Chef beauftragt, einen Workshop zu organisieren, um den leitenden Mitarbeitern von Partnerunternehmen und Kunden ihr Verständnis der NFT- und Kryptowährungsmärkte zu präsentieren. Die Anfrage kam, nachdem ihr Chef bemerkt hatte, dass Vi das Thema in ihrer Freizeit begeistert mit Kollegen diskutierte. Auch in ihrem aktuellen Job werden Vi oft große Werbeprojekte anvertraut, bei denen sie laut Vi manchmal bezweifelte, ob sie sie gut umsetzen könnte.

Neben Engagement und Eigeninitiative haben Vi zufolge zwei weitere Faktoren zu ihrem heutigen Erfolg beigetragen: ihre Eigeninitiative und ihre Neugier auf das Leben. Über ihre Erinnerungen an die Suche nach ihrem Traumjob sagt Vi: „Ende 2023 habe ich meiner derzeitigen Chefin bei Rethink New York proaktiv eine E-Mail geschickt und einen Termin für ein persönliches Treffen vereinbart, um über Jobmöglichkeiten zu sprechen. In den USA erhalten Führungskräfte oft bis zu zehn solcher Nachrichten pro Tag. Das bedeutet, dass meine E-Mail in den mehreren hundert Nachrichten, die meine Chefin jeden Monat erhält, ‚untergehen‘ würde. Also beschloss ich, eine einzigartige und etwas humorvolle Präsentation über mich zu erstellen. Daraufhin meldete sie sich bei mir und vereinbarte ein Treffen. Schon beim ersten Gespräch hatten wir das Gefühl, dass unsere Denk- und Herangehensweisen an Probleme sehr gut zueinander passen.“

Vis Initiative liegt auch darin, dass sie nicht zögert, ihre Gedanken vor erfahrenen Leuten zu äußern, wie zum Beispiel „sie hat 30 Auszeichnungen im Werbebereich gewonnen“. Vi gibt zu, dass sie ein eher „studentisches“ Auftreten hat und nicht besonders würdevoll ist, aber ihre Lösung besteht immer darin, ihre Ideen so selbstbewusst und inspirierend wie möglich zu präsentieren.

Tuong Vi und Kollegen

Als Vi über die größte Herausforderung zu Beginn ihrer Karriere sprach, sagte sie, dass es für sie als Vietnamesin immer noch die Aufgabe war, die Psychologie amerikanischer Verbraucher zu verstehen. Dies verbesserte sich jedoch allmählich, als Vi sich die Zeit nahm, alle Arten amerikanischer Werbung anzuschauen und zu analysieren oder gezielt auf TikTok zu surfen, um herauszufinden, „wofür sich die Amerikaner da draußen interessieren“. So nahm Vi beispielsweise einmal an einer Comedy-Performance auf der Bühne des Gotham Comedy Club (New York) teil. Laut Vi entsteht eine erfolgreiche Werbekampagne nicht durch bunte Rahmen, sondern durch tiefgreifende Erkenntnisse über die Psychologie der Menschen um uns herum – etwas, das nur Menschen erkennen können, die stets „neugierig“ sind und versuchen, tief in den Alltag zu blicken.

Quelle: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm