Goldene Gelegenheit für vietnamesische Reismarke

Die Reispreise in Vietnam gehören derzeit zu den höchsten weltweit und steigen weiterhin rasant. Dies stellt eine einmalige Chance für die vietnamesische Reisindustrie dar, die Vietnam nutzen sollte, um den Aufbau einer nationalen Reismarke voranzutreiben.

Vietnamesischer Reis gewinnt zunehmend an Ansehen und etabliert sich weltweit als prestigeträchtige Marke. Im Bild: Reiserntezeit in der Provinz Bac Lieu – Foto: CHI QUOC

Anfang Juli 2023 unterzeichnete der Premierminister ein Telegramm an das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, das Ministerium für Industrie und Handel, das Außenministerium sowie an die Kommunen, um die Stärkung der Maßnahmen und Lösungen zur Förderung der Reisproduktion und des Reisexports zu fordern. Eine der Aufgaben besteht darin, durch das nationale Handelsförderungsprogramm, das nationale Markenprogramm und damit verbundene Programme und Projekte von Ministerien, Behörden und Kommunen eine Marke für vietnamesische Reisprodukte aufzubauen.

Die Landwirte sind mit der Marke noch nicht vertraut.

Die meisten Regionen mit großen Reisanbaugebieten im Mekong-Delta legen seit Langem Wert auf die Unterstützung der Markenanmeldung und den Aufbau von Reismarken. Die Anzahl der eingetragenen Marken ist jedoch im Vergleich zu den fast 1,5 Millionen Hektar Reisanbaufläche in dieser größten Deltaregion Vietnams noch recht gering. Laut Statistiken des Landwirtschafts- und Entwicklungsministeriums der Provinz Long An hat diese Behörde bisher 20 Einzelmarken und 16 Kollektivmarken für Long-An-Reis bei der Anmeldung zum Schutz beim Amt für geistiges Eigentum unterstützt. Long An gehört damit zu den Provinzen im Süden Vietnams mit einer hohen Anzahl an Reismarken. Darunter befinden sich zahlreiche Marken, die von staatlichen Unternehmen registriert wurden, wie beispielsweise Nang Thom Cho Dao Rice (Landwirtschaftliche Servicegenossenschaft My Le, Bezirk Can Duoc), Nep Chum 46 (Landwirtschaftliches Beratungszentrum Long An), Vinh Thuan Bio-Reis (Landwirtschaftliche Genossenschaft Vinh Thuan, Bezirk Vinh Hung) und Go Gon Klebreis (Landwirtschaftliche Genossenschaft Tan Hung). Auch einige Marken privater Unternehmen, die bereits seit 2004 auf dem Markt vertreten sind, wurden registriert, darunter Tan Dong Tien (Aktiengesellschaft Tan Dong Tien) seit 2004, MT (Privatunternehmen Minh Tam) seit 2005 und Cong Thanh - Sau Cuong (Privatunternehmen Cong Thanh II) seit 2006. In vielen Regionen ist die Registrierung von Reismarken jedoch noch recht gering. Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie der Provinz Soc Trang gab an, in letzter Zeit lediglich Anträge auf Markenregistrierung von zwei Genossenschaften (eine für ST-Reis und eine für Ressourcenreis) sowie von einigen Einzelpersonen erhalten zu haben. In einigen Ortschaften mit kleinen Reisanbaugebieten wie Ben Tre hat die Thanh Phu Reis- und Garnelenkooperative seit März 2017 Pionierarbeit bei der Registrierung der lokalen Marke für sauberen Reis geleistet.

Komplexe Markenanmeldung

Als Region mit den am weitesten entwickelten Reismarken im Mekong-Delta verfügt Long An über Richtlinien zur Förderung und zum Schutz von Rechten des geistigen Eigentums. Der Registrierungsprozess und die erforderlichen Dokumente wurden detailliert ausgearbeitet, um Einzelpersonen und Gruppen die Umsetzung zu erleichtern. Die größte Schwierigkeit besteht jedoch darin, dass viele Organisationen und Einzelpersonen nicht genau verstehen, was eine Marke oder ein Logo ist und nicht klar zwischen einem Firmennamen und einer Marke unterscheiden. „Dies führt zur Gestaltung von Etiketten und Logos, die nicht zum Produkt passen oder sich mit bereits registrierten Marken überschneiden. Manche Marken werden sogar ohne vorherige Recherche registriert und überschneiden sich mit bereits eingetragenen Marken, was sowohl zeitaufwändig ist als auch zur Ablehnung führt“, sagte ein Vertreter des Wissenschafts- und Technologieministeriums der Provinz Long An. Herr Duong Vinh Hao, stellvertretender Direktor des Wissenschafts- und Technologieministeriums der Provinz Soc Trang, bestätigte ebenfalls, dass die Markenregistrierung in der Vergangenheit recht kompliziert war und das Problem nicht lokal begrenzt ist. „Die Entscheidung über die Vergabe einer Reismarke oder eines Markenzertifikats liegt in der Zuständigkeit des Amtes für geistiges Eigentum. Aufgrund der Vielzahl der eingereichten Anträge dauert die Bearbeitung wohl etwas länger“, erklärte Herr Hao. Ingenieur Ho Quang Cua berichtete, dass seine Familie, nachdem ST25-Reis 2019 zum Marktführer geworden war, das Verfahren zur Markenanmeldung für „ihr Produkt“ einleitete. Es dauerte jedoch fast zwei Jahre: Vom Einreichen des Antrags im Mai 2021 bis zur Ausstellung der Registrierungsurkunde für die Marke „Mr. Cua’s Rice“ durch das Amt für geistiges Eigentum an Ho Quang Tri Private Enterprise (im Besitz von Herrn Cuas Sohn) vergingen fast zwei Jahre. „Es war nicht nur kompliziert und langwierig, die Kosten für Anwälte und Ähnliches beliefen sich auf über eine Milliarde VND“, verriet Herr Cua.

Reismarke nicht geschützt

Herr Tran Tan Phuong, stellvertretender Direktor des Landwirtschafts- und Entwicklungsministeriums der Provinz Soc Trang, erklärte, dass laut Verordnung alle Organisationen und Einzelpersonen, die eine Marke für ihre Reisprodukte anmelden möchten, ein Dossier beim Ministerium für Wissenschaft und Technologie einreichen müssen. Nach der Markenanmeldung durch die zuständige Behörde darf das Reisprodukt auf dem Markt verkauft werden, und Verstöße gegen die Verordnung werden entsprechend geahndet. In der Realität sieht es jedoch anders aus. Laut Herrn Phuong haben in der Vergangenheit viele Organisationen und Einzelpersonen die Marke und das Markenzeichen von Reis, insbesondere von ST-Duftreis, misshandelt, imitiert und gefälscht. Als einer der drei Züchter der Duftreissorte ST25 zeigte sich Herr Phuong empört darüber, dass viele Orte, Organisationen und Einzelpersonen die Marke und das Markenzeichen von ST25 verletzten, ohne dafür angemessen bestraft zu werden. „Dies fügt ehrlichen Händlern großen Schaden zu. Um die Reismarke zu schützen und das Niveau von vietnamesischem Reis zu heben, müssen die Behörden die Situation von Handelsbetrug, Produktfälschung und Markenmanipulation von Reis konsequent angehen“, erklärte Herr Phuong. Ein Unternehmen, das eine Reismarke im Mekong-Delta registriert hat, berichtete, dass es zwar zahlreiche Dokumente zur Regulierung der Anbauprozesse und chemischer Rückstände im Reis gebe, jedoch keine ausreichend strengen Sanktionen zur Abschreckung, keine Kommunikationsprogramme für Landwirte zur Einhaltung der Anbauverfahren und keine Qualitätshinweise für den Vertrieb zur Produktauswahl. „Daher müssen Verbraucher die eingeschränkte Auswahl beim Reiskauf hinnehmen. Dies beeinträchtigt Landwirte und Händler, die qualitativ hochwertigen Reis nach Lebensmittelhygiene- und Sicherheitsstandards anbauen wollen, erheblich“, sagte er empört.

Marke nicht effektiv genutzt

Herr Nguyen Minh Hai, Direktor des Wissenschafts- und Technologieamtes der Provinz Long An, stellte fest, dass trotz zahlreicher Marken viele Organisationen und Einzelpersonen den Wert ihrer geistigen Eigentumsrechte noch nicht ausreichend nutzen und ausschöpfen. Sie greifen nicht auf geistiges Eigentum zurück, um Märkte zu erschließen, Partner zu finden und Produktion, Geschäftstätigkeit und Produktkonsum zu planen. Darüber hinaus bestehen noch viele Einschränkungen beim Einsatz von Informationstechnologie zur Handelsförderung und damit zur Stärkung des Außen- und Binnenhandels.

Professor Vo Tong Xuan: Man sollte die Reissorte ST25 wählen, um eine nationale Reismarke aufzubauen. Vietnam beschäftigt sich seit vielen Jahren mit dem Aufbau einer nationalen Reismarke und hat viel Geld dafür ausgegeben, jedoch ohne Erfolg. Da ST25-Reis nun zum zweiten Mal als „Bester Reis der Welt“ ausgezeichnet wurde, sollte das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung meiner Meinung nach diese Gelegenheit nutzen, um die bekannte Reissorte ST25 für den Aufbau einer vietnamesischen nationalen Reismarke auszuwählen, ähnlich dem erfolgreichen Vorgehen Thailands mit Hom Mali. Da die Regierung kürzlich das Projekt zur Bepflanzung von einer Million Hektar mit hochwertigem Reis und zur Emissionsreduzierung genehmigt hat, sollte das Ministerium ST25 ebenfalls bald als nationale Sorte anerkennen und in die Produktion einführen, um die Effektivität des Projekts zu steigern.

Viele Regionen betreiben aktiv Markenbildung im Reisbereich.

Verbraucher haben in den Supermarktregalen eine immer größere Auswahl an vietnamesischen Reismarken – Foto: QUANG DINH

Eine der traditionsreichsten und bekanntesten Marken im Mekong-Delta ist Nang Thom Cho Dao, ein saisonales Reisanbaugebiet im Bezirk Can Duoc (Provinz Long An). Diese Marke erlangte früh Bekanntheit und wurde bereits 2003 erfolgreich registriert. 2014 erteilte das US-Patent- und Markenamt ein Zertifikat für exklusiven Markenschutz. 2016 wurde ein Projekt mit einem Gesamtbudget von über 5 Milliarden VND durchgeführt, um die ursprüngliche Reisgenquelle zu finden und wiederherzustellen, die dem Nang Thom Cho Dao-Reis einst zu seiner weiten Verbreitung verhalf. „Die Verfahren zur Registrierung der geografischen Herkunftsbezeichnung Cho Dao sind abgeschlossen, und die Unterlagen werden derzeit vom Amt für geistiges Eigentum geprüft, das über die Erteilung eines Schutzzertifikats entscheidet“, erklärte Nguyen Chi Thien, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung. Herr Huynh Quang Duc, stellvertretender Direktor des Landwirtschafts- und Entwicklungsministeriums der Provinz Ben Tre, fügte hinzu, dass Reis zwar keine ertragreiche Kulturpflanze sei, die Region aber Einzelpersonen und Genossenschaften stets dazu ermutige und unterstütze, eigene Produkte für den Eigenbedarf herzustellen. Ein typisches Beispiel sei die Reis- und Garnelengenossenschaft Thanh Phu (Bezirk Thanh Phu), die von anfänglich wenigen Dutzend Mitgliedern mittlerweile über 100 Mitglieder mobilisiert und die Anbaufläche für umweltfreundlichen Reis erweitert habe. Herr Ho Van Cuong, Vorstandsvorsitzender der Reis- und Garnelengenossenschaft Thanh Phu, erklärte, dass „Reiner Reis aus Thanh Phu“ ein Produkt und die Quintessenz des Landes Thanh Phu sei. Daher müsse der Markenaufbau zunächst auf der Sicherstellung und dem Erhalt der Produktqualität basieren. Die Reiskörner müssten daher mit sicheren und biologischen Methoden angebaut werden. Bis heute wurde „Thanh Phu Clean Rice“ vom Amt für geistiges Eigentum als Kollektivmarke für Thanh Phu-Reis eingetragen (2016) und von der FAO im Jahr 2020 als Bio-Reis zertifiziert. Dadurch ergeben sich für die Marke „Thanh Phu Clean Rice“ zahlreiche Möglichkeiten, große in- und ausländische Märkte zu erschließen und dabei gute und stabile Preise zu erzielen. Herr Vo Van Men, Leiter der Abteilung für Pflanzenproduktion und Pflanzenschutz von Tien Giang, erklärte, dass die Region aktiv die Marke „Go Cong Rice“ aufbaut, die ebenfalls vom Amt für geistiges Eigentum zertifiziert ist. Dadurch wird der geografische Geltungsbereich der Marke „Go Cong Rice“ vereinheitlicht und umfasst die Bezirke Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong und die Stadt Go Cong. Unterdessen hat das Volkskomitee der Provinz An Giang laut Herrn Truong Kien Tho, stellvertretender Direktor des Landwirtschafts- und Entwicklungsministeriums, ein Reisverarbeitungsprogramm zur Unterstützung des Projekts „Aufbau und Entwicklung der Reismarke An Giang bis 2025 und Vision bis 2030“ ins Leben gerufen. Ziel ist es, bis 2025 einen Anteil von rund 10 % am gesamten Reisexportvolumen der Provinz von Reis der Marke An Giang zu erreichen; das Exportvolumen soll 45.000 bis 50.000 Tonnen betragen. Insbesondere soll die Reismarke An Giang zu einer nationalen Reismarke werden. „In der ersten Phase des Projekts werden durch Wettbewerbe und die Erforschung und Entwicklung regionaler Sorten typische Reissorten für den Markenaufbau ausgewählt. Der Fokus liegt dabei auf der Erforschung, Auswahl und Entwicklung von Sorten wie LT18, LT28 und OM18. Gleichzeitig werden zahlreiche Unternehmen zur Beteiligung am Aufbau der Reismarke aufgerufen“, erklärte Herr Tho.

Tuoitre.vn