Werbewettlauf vor der US-Wahl

(Dan Tri) – Sowohl die Kandidaten Kamala Harris als auch Donald Trump gaben den Großteil ihrer Spenden für Werbung aus, in der Hoffnung, die amerikanischen Wähler in ihrem Sinne zu beeinflussen.

Rasenbanner – die einfachste Formpolitischer Werbung in den USA (Foto: NBC News).

Wer in einem Swing States lebt, kann nicht einmal dem gleichgültigsten Amerikaner vergessen, dass das Rennen ums Weiße Haus im Gange ist. Werbeschilder für den Garten, große öffentliche Banner, Direktnachrichten auf die Smartphones der Wähler, Werbung im Fernsehen und in den sozialen Medien – politische Werbung ist überall und ständig und zwingt die Wähler zum Hinsehen. Während die Vereinigten Staaten auf eine der knappsten Wahlen der modernen Geschichte zusteuern, unternehmen sowohl die demokratische Kandidatin Kamala Harris als auch der republikanische Kandidat Donald Trump letzte Anstrengungen und geben große Summen aus, um Wähler anzulocken. In den Swing States Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania und Wisconsin werden die Wähler Zeugen der wohl komplexesten Werbekampagne der amerikanischen Politikgeschichte. Rekordausgaben Die Präsidentschaftswahlen 2024 werden voraussichtlich einen Ausgabenrekord aufstellen, wobei der Großteil dieses Geldes in Werbung fließen wird. Laut Daten von Financial Times/AdImpact vom 27. Oktober haben Frau Harris und die mit ihr verbündeten Political Action Committees (PACs) mehr als 1,2 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben. Trumps Betrag lag bei etwas mehr als der Hälfte, also bei etwa 650 Millionen Dollar. Der Großteil dieses Geldes, etwa 1,4 Milliarden Dollar, wurde in den Swing States ausgegeben, wobei Pennsylvania mit fast 390 Millionen Dollar das meiste Geld anzog. „Fast alle unserer aktuellen Werbespots sind politischer Natur“, sagte Tracee Malik, eine Immobilienmaklerin in Pittsburgh und Umgebung. Inhaltlich konzentrierten sich die Anzeigen von Frau Harris auf ihre Erfahrung als Staatsanwältin, ihren bürgerlichen Hintergrund und das Abtreibungsrecht. Sie kritisierten auch, dass Trump sich nur für die Reichen interessiere und „zu instabil, um das Sagen zu haben“. Unterdessen drehten sich Trumps meistgesehene Anzeigen um die Wirtschaft, wobei er die Biden-Harris-Regierung für die steigenden Lebenshaltungskosten kritisierte. Auch der Inhalt der Anzeigen variierte von Bundesstaat zu Bundesstaat. In Pennsylvania, Arizona und Nevada griff Trump Frau Harris wegen der Einwanderung an. In Georgia und North Carolina konzentrierten sich die Anzeigen der Demokraten auf das Abtreibungsrecht. Auch lokale Themen wurden in den Anzeigen behandelt. In North Carolina brachten die Demokraten Trump mit Mark Robinson in Verbindung, dem Gouverneurskandidaten, der wegen rassistischer Kommentare auf einer Porno-Website „verdächtigt“ wird. Die Republikaner kritisierten die Biden-Harris-Regierung für ihre langsame Erholung von Hurrikan Helene. In den letzten Tagen vor der Wahl passen sowohl Demokraten als auch Republikaner ihre Werbung an, um ihre letzten Dollars optimal zu nutzen. In den ersten beiden Oktoberwochen gaben Trump und seine Verbündeten ein Drittel ihres gesamten TV-Werbebudgets dafür aus, Harris‘ Vorschlag zur Finanzierung geschlechtsangleichender Behandlungen für transsexuelle Häftlinge zu kritisieren – eine Änderung von Trumps Taktik im Vergleich zu den Vormonaten . Unterdessen gaben Harris und ihre Verbündeten weiterhin Geld für Werbung über Steuern, Gesundheitsversorgung und Harris‘ persönliche Eigenschaften aus und spielten das Abtreibungsrecht herunter. Die Demokraten scheinen auch aufgehört zu haben, sich auf Einwanderung und Kriminalität zu konzentrieren, was sie in den Vorwochen getan hatten, um den Angriffen der Republikaner auf dieses Thema entgegenzuwirken. Werbetaktiken

Frau Harris und Herr Trump unternehmen letzte Anstrengungen, um vor der Wahl Wähler zu gewinnen (Foto: Reuters).

Michael Traugott, Professor an der University of Michigan, erklärte, politische Werbung diene vielen verschiedenen Zwecken. „Manche Anzeigen behandeln konkrete Themen, manche wecken Bedenken, andere wollen Wähler zur Stimmabgabe ermutigen oder davon abhalten“, sagte Traugott gegenüber den Midland Daily News. Er wies darauf hin, dass die Ausgaben der Kandidaten in diesem Jahr beispiellos seien, dank politischer Wahlkampfkomitees und der Möglichkeit für Wähler, selbstständig zu spenden. „Viele Menschen sind erschöpft. Sie sehen sehr viele Anzeigen und erhalten sehr viele E-Mails“, sagte er. Soziale Medien seien die neueste und zunehmend wichtige Form der Werbung. Hier können Politiker kleine Wählergruppen ansprechen und Inhalte nach Alter, Geschlecht oder sogar Interessen optimieren. Die Demokraten haben mehr als 10 Millionen Dollar ausgegeben, um „normal“ wirkende Facebook-Konten aufzubauen, um für Frau Harris günstige Nachrichten zu verbreiten. Sie nutzen auch Tools, um Frauen zum Thema Abtreibungsrecht anzusprechen. Laut Statistik wurden mehr als 25 % der Facebook- und Instagram-Anzeigen von Frau Harris von mindestens zwei Dritteln der Frauen gesehen. Keine der Anzeigen verzeichnete einen vergleichbaren Unterschied bei Männern. Anzeigen lassen sich zudem in drei Kategorien einteilen: „positiv“ (gut über sich selbst sprechen), „negativ“ (schlecht über die Gegner sprechen) oder „Unterschiede betonen“. Die meisten Anzeigen der Republikaner fallen in die Kategorie „negativ“, vielleicht weil die Wähler Trump so gut kennen, dass die Republikaner meinen, man müsse nicht viel über ihn reden. Die meisten Anzeigen der Demokraten fallen in die Kategorie „Unterschiede betonen“, während sich die Anzahl der „positiven“ und „negativen“ Anzeigen kaum unterscheidet. „Ich hasse diese Anzeigen. Wenn man sich an ihnen orientiert, will man keine von beiden“, beschwerte sich Vallon Laurence, ein US-Navy-Veteran aus Atlanta, Georgia, über politische Anzeigen.

Dantri.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm