Der Wettlauf um die Werbeausgaben vor der US-Wahl

(Dan Tri) – Sowohl die Kandidaten Kamala Harris als auch Donald Trump gaben den Großteil ihrer Spenden für Werbung aus, in der Hoffnung, die amerikanischen Wähler in ihrem Sinne zu beeinflussen.

Rasenbanner – die einfachste Form politischer Werbung in den USA (Foto: NBC News).

Wer in einem Swing States lebt, dem kann selbst der gleichgültigste Amerikaner nicht vergessen, dass das Rennen um das Weiße Haus im Gange ist. Werbeschilder auf Rasenflächen, große Banner an öffentlichen Plätzen, Direktnachrichten auf die Smartphones der Wähler, Werbung im Fernsehen und in den sozialen Medien – politische Werbung ist überall und jederzeit zu sehen und zwingt die Wähler, sie zu beobachten. Während die Vereinigten Staaten auf eine der knappsten Wahlen der modernen Geschichte zusteuern, unternehmen sowohl die demokratische Kandidatin Kamala Harris als auch der republikanische Kandidat Donald Trump ihre letzten Anstrengungen und geben große Summen aus, um Wähler anzulocken. In den Swing States Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania und Wisconsin werden die Wähler Zeugen der wohl komplexesten Werbekampagne in der amerikanischen Politikgeschichte. Rekordausgaben Die Präsidentschaftswahlen 2024 werden voraussichtlich einen Ausgabenrekord aufstellen, wobei der Großteil des Geldes für Werbung ausgegeben wird. Laut Zahlen von Financial Times/AdImpact vom 27. Oktober haben Frau Harris und verbündete Political Action Committees (PACs) mehr als 1,2 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben. Trumps Betrag beträgt etwas mehr als die Hälfte, etwa 650 Millionen Dollar. Der Großteil dieses Geldes, etwa 1,4 Milliarden Dollar, wurde in Swing States ausgegeben, wobei Pennsylvania mit fast 390 Millionen Dollar den größten Betrag anzog. „Fast die gesamte kommerzielle Werbung, die wir heute haben, ist politische Werbung“, sagte Tracee Malik, eine Immobilienmaklerin in Pittsburgh und Umgebung. Inhaltlich konzentrieren sich Frau Harris‘ Anzeigen auf ihre Erfahrung als Staatsanwältin, ihren bürgerlichen Hintergrund und das Abtreibungsrecht. Sie kritisieren Herrn Trump auch, er interessiere sich nur für die Reichen und sei „zu instabil, um eine Führungsposition übernehmen zu können“. Die meistgesehenen Anzeigen Trumps drehten sich derweil um die Wirtschaft und kritisierten die Biden-Harris-Regierung für die steigenden Lebenshaltungskosten. Der Inhalt der Anzeigen variierte zudem von Bundesstaat zu Bundesstaat. In Pennsylvania, Arizona und Nevada griff Herr Trump Frau Harris wegen Einwanderungsfragen an. In Georgia und North Carolina konzentrierten sich die Anzeigen der Demokraten auf das Abtreibungsrecht. Auch lokale Themen wurden in den Anzeigen behandelt. In North Carolina brachten die Demokraten Trump mit Mark Robinson in Verbindung, dem Gouverneurskandidaten, der wegen rassistischer Kommentare auf einer Porno-Website verdächtigt wird. Die Republikaner kritisierten die Biden-Harris-Regierung für ihre langsame Erholung von Hurrikan Helene. In den letzten Tagen vor der Wahl passen sowohl Demokraten als auch Republikaner ihre Werbung an, um ihre letzten Dollars optimal zu nutzen. In den ersten beiden Oktoberwochen gaben Trump und seine Verbündeten ein Drittel ihres gesamten TV-Werbebudgets dafür aus, Harris für ihren Vorschlag einer geschlechtsangleichenden Versorgung von Transgender-Häftlingen zu kritisieren – eine Änderung von Trumps Taktik im Vergleich zu den Vormonaten . Unterdessen gaben Harris und ihre Verbündeten weiterhin Geld für Werbung zu Steuern, Gesundheitsversorgung und Harris‘ persönlichen Eigenschaften aus, während sie ihre Investitionen in das Abtreibungsrecht reduzierten. Die Demokraten scheinen sich auch nicht mehr auf Einwanderung und Kriminalität zu konzentrieren, was sie in den Vorwochen getan hatten, um den Angriffen der Republikaner auf dieses Thema entgegenzuwirken. Werbetaktiken

Frau Harris und Herr Trump unternehmen letzte Anstrengungen, um vor der Wahl Wähler zu gewinnen (Foto: Reuters).

Michael Traugott, Professor an der University of Michigan (USA), erklärte, politische Werbung diene vielen verschiedenen Zwecken. „Manche Anzeigen behandeln konkrete Themen, manche wecken Bedenken, wieder andere ermutigen oder schrecken Wähler zur Stimmabgabe ab“, sagte Traugott gegenüber den Midland Daily News. Traugott wies darauf hin, dass die Ausgaben der Kandidaten in diesem Jahr dank politischer Wahlkampfkomitees und der Möglichkeit der Wähler, selbstständig zu spenden, beispiellos seien. „Viele Menschen sind so müde. Sie sehen so viele Anzeigen und erhalten so viele E-Mails“, sagte er. Soziale Medien sind die neueste und zunehmend wichtige Form der Werbung. Hier können Politiker kleine Wählergruppen ansprechen und Inhalte nach Alter, Geschlecht oder sogar Interessen verfeinern. Die Demokraten haben mehr als 10 Millionen Dollar ausgegeben, um „normal“ wirkende Facebook-Konten aufzubauen, um für Frau Harris günstige Nachrichten zu verbreiten. Sie nutzen auch Tools, um Frauen zum Thema Abtreibungsrecht anzusprechen. Laut Statistik sind mehr als 25 % der Facebook- und Instagram-Anzeigen von Frau Harris zu mindestens zwei Dritteln weiblich. Bei den Männern gab es keine vergleichbare Kluft. Die Anzeigen lassen sich in drei Kategorien unterteilen: „Positiv“ (gut über sich selbst reden), „Negativ“ (schlecht über die Gegner reden) und „Unterschiede betonen“. Die meisten Anzeigen der Republikaner fallen in die Kategorie „Negativ“, vielleicht weil die Wähler Trump so gut kennen, dass die Republikaner meinen, man müsse nicht viel über ihn reden. Die meisten Anzeigen der Demokraten fallen in die Kategorie „Unterschiede betonen“, wobei sich die Anzahl der „positiven“ und „negativen“ Anzeigen nicht allzu sehr unterscheidet. „Ich hasse diese Anzeigen. Wenn man sich an ihnen orientiert, will man keine von beiden“, beschwerte sich Vallon Laurence, ein Veteran der US Navy aus Atlanta, Georgia, über politische Anzeigen.

Dantri.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm