Hinter dem Trend „leiser Luxus“

„Stiller Luxus“ oder „diskreter Reichtum“ ist die Gewohnheit, einfache, aber teure Oberschichtkleidung zu tragen, die nur die Superreichen erkennen können.

„Stiller Luxus“ – neuer Trend der modernen Mode . (Quelle: Hermes)

Doch woher stammt dieser Trend und kühlt er jetzt ab, da sich der Durchschnittsbürger dafür zu interessieren beginnt?

Stiller Reichtum

Der Sommer ist da und mit ihm ein Modetrend, der überall für Aufsehen sorgt. Wer jedoch nicht aufpasst, verpasst ihn möglicherweise: Es handelt sich um den Trend des stillen Luxus oder des „diskreten Reichtums“.

Nachdem sie jahrelang Accessoires mit klaren Logos oder erkennbaren Designs bevorzugten und verwendeten, um ihren Reichtum zur Schau zu stellen, erweitern die Superreichen von heute ihre Garderobe allmählich um einfache, aber hochwertige Outfits und stellen ihre finanzielle Großzügigkeit auf subtile und nicht auf protzige Weise zur Schau.

Laut veröffentlichten Daten von Google Trends7 sind die Suchanfragen nach „ruhigem Luxus“ im letzten Jahr explosionsartig angestiegen, und zwar um unglaubliche 614 %.

Dieser einzigartige Trend ist im Jahr 2023 besonders beliebt, dank Sofia Richies aufwendiger Hochzeit im April im Hotel du Cap-Eden-Roc in Antibes, Gwyneth Paltrows Zivilklage und der beim Publikum beliebten Fernsehsendung „Succession“.

Das schlichte und doch elegante Hochzeitskleid von Sofia Richie. (Quelle: SofiaRichie/Instagram)

Die Hochzeit von Sofia Richie wurde dank ihres leichten, eleganten Brautkleides und ihres schlichten Make-up-Stils als „stiller Luxus“ bezeichnet. Medienberater haben aus der Tochter des Sängers Lionel Richie eine Trendsetterin mit generationsübergreifender Anziehungskraft gemacht. Allein auf TikTok hat der Hashtag #sofiarichiemakeup Millionen von Aufrufen erzielt.

Die 24-Jährige hat ihre wachsende Berühmtheit genutzt, um eine Reihe von „Mach dich mit mir fertig“ -Videos zu erstellen, in denen sie ihre Fans einlädt, sich anzusehen, wie sie verschiedene Looks für ihre mehrtägige Hochzeit kreiert hat.

Der Gesamtstil von Richies Hochzeit war verschwenderisch, aber nicht zu protzig und schien die Menschen zu einem luxuriösen Lebensstil zu inspirieren, ohne protzig zu sein.

Dies markiert für das Model eine Abwechslung, nachdem einige Social-Media-Nutzer meinten, das Outfit, das sie zuvor getragen hatte – ein leuchtend pinker Chanel-Jumpsuit mit dem Logo des Modehauses – habe keinen „stillen Luxus“ ausgestrahlt.

Das Outfit erhielt gemischte Kritiken, da es kein „stiller Luxus“ sei (Quelle: @PRADAXBBY/Twitter)

Ihr neuer Look erinnert an Chanel, ist aber subtiler und passt perfekt zum Trend monochromer und neutraler Outfits, der die sozialen Medien und den Streetstyle erobert.

Fashionistas greifen zu dezenten Farbtönen, inspiriert von Sofia Richies Wahl von Weiß, Creme und Braun im Vorfeld ihrer Hochzeit. Und obwohl dieser Stil nicht gerade teuer ist, geben die Superreichen gerne Hunderte von Euro für einen einfachen Pullover aus, oft von Marken wie Loro Piana, The Row und Brunello Cucinelli.

Besonders deutlich wird dies im kürzlich abgeschlossenen Film „Succession“. Neben den intensiven Dialogen wurde der „still wohlhabende“ Stil in den Interaktionsszenen und Garderoben der Charaktere in den Vordergrund gerückt.

In einer Folge wird eine mehrere tausend Dollar teure Burberry-Tasche als „lächerlich groß“ und „riesig“ beschrieben, da sie durch ihr Vintage-Karomuster zu leicht zu erkennen sei.

Die Kostümbildnerin der Show, Michelle Matland, arbeitet seit der Ausstrahlung der Show im Jahr 2018 daran, Outfits zu entwerfen, die zum „still wohlhabenden“ Stil der Hauptfiguren passen.

Männliche Charaktere tragen schwarze, oft maßgeschneiderte Anzüge und Baseballkappen ohne Logo. Unterdessen trägt Shiv, die einzige Schwester der bösartigen Familie Roy, neutrale, subtil feminine Outfits, die ihre Macht und ihren Reichtum betonen.

Im gesamten Film „Succession“ werden einfache, aber unglaublich teure Outfits als Maßstab für Reichtum verwendet. (Quelle: succession/Instagram)

Shivs Ehemann Tom kann die Einstellung der „stillen Eleganz“ allerdings nicht so leicht akzeptieren.

In den ersten Folgen dieser berühmten Staffel schenkte Tom Logan, dem Oberhaupt der Familie Roy, eine Uhr der Spitzenklasse von Patek Philippe und sagte ihm: „Diese Uhr geht sehr genau. Jedes Mal, wenn Sie sie ansehen, wird sie Ihnen genau sagen, wie reich Sie sind“, verstand jedoch überhaupt nicht, was „stiller Luxus“ bedeutet.

Chris Reid, Designchef bei Carl Friedrik, meint, dass „Succession“ sich zu Recht auf das Thema „stiller Reichtum“ konzentriert: „Der sogenannte ‚stille Luxus‘ ist kein vorübergehender Trend, sondern eine Lebenseinstellung. Er ist aus Raffinesse entstanden und sanfter als Minimalismus, wirkt aber eleganter als beispielsweise Normcore.“

„Die kultige Szene mit den übergroßen Taschen in der aktuellen Staffel von Succession und die Online-Reaktion beweisen, dass stiller Luxus lebendig und gesund ist“, sagt Friedrik.

Der Gerichtssaal wird zum Laufsteg: Gwyneth Paltrow trug während ihres Zivilprozesses verschiedene Outfits im „stillen Luxus“. (Quelle: AP)

Während „Succession“ eine fiktive, aber glaubwürdige Geschichte ist, ist Gwyneth Paltrows Zivilklage im vergangenen März eines der deutlichsten Beispiele dafür, was „stiller Luxus“ bedeutet.

Die Oscar-prämierte Schauspielerin wird von einem Mann verklagt, der behauptet, sie habe ihn beim Skifahren niedergestochen und schwer verletzt. Der Prozess wurde zu einer Demonstration von Paltrows persönlicher Marke des „stillen Luxus“, zu der auch das 299 Euro teure Smythson-Notizbuch gehörte, mit dem sie ihr Gesicht bedeckte.

Während des gesamten Prozesses verfolgte sie einen subtilen Ansatz mit Power-Outfits, die Reichtum andeuteten, ohne zu auffällig oder protzig zu sein.

Einmal trug sie ein schlichtes cremefarbenes Rundhals-Top von Loro Piana, das im Einzelhandel 1.385 Euro kostet, und ein anderes Mal entschied sie sich für einen Mantel von The Row, der im Einzelhandel 4.482 Euro kostet.

Zu dieser Zeit war das Konzept des „stillen Luxus“ noch kaum bekannt und so schien es, als ob nur Leute mit vergleichbarem Vermögen Paltrows gewöhnliche Outfits mit ihren astronomischen Preisen erkannten. Sie benutzte diese Kleidung als Trick, um die Jury davon zu überzeugen, dass sie „eine von ihnen“ sei.

Paltrow vor Gericht, ihr Gesicht mit einem 299 € teuren Notizbuch von Smythson bedeckt. (Quelle: Getty Images)

Laut Sue Shields, Einkaufsleiterin bei Fenwick, können Sie diesen Look auch mit etwas kleinerem Budget als die Millionärsschauspielerin erreichen: „Bei stillem Luxus geht es nicht nur um Minimalismus, sondern auch um all die hochwertigen Stücke, die Ihnen ein elegantes und kultiviertes Aussehen verleihen. Denken Sie an frische Mäntel und Blazer, schlichte Anzüge und perfekt geschnittene Hosen, kombiniert mit einer auffälligen Tasche oder einem besonderen Schmuckstück.“

Friedrik stimmt zu und merkt an: „Um stillen Luxus zu erreichen, ohne die Bank zu sprengen, investieren Sie in ein frisches weißes Hemd, einen maßgeschneiderten Leinenanzug in einem dezenten Farbton und eine hochwertige Tasche, die High Fashion ausstrahlt, ohne die Bank zu sprengen.“

Der Designer fügte hinzu: „Dieser minimalistische Stil lässt sich mit anderen monochromen Artikeln kombinieren, um Outfits zu kreieren, die sowohl für die Arbeit als auch für die Freizeit geeignet sind und gleichzeitig das Beste aus Ihrer Kleidung herausholen, ohne Kompromisse beim Stil einzugehen. Bei der Auswahl zeitloser Modeartikel für Ihre Garderobe sollten Sie Qualität vor Quantität setzen.“

Schlichte, elegante Schnitte sind das Markenzeichen von Luxusmodehäusern wie Brunello Cucinelli. (Quelle: Brunello Cucinelli/Getty)

Das Alte geht, das Alte kommt zurück

Es scheint, dass stiller Luxus nichts Neues ist.

Ollie Shepherd, Einkäufer für Herrenmode bei Fenwick, sagt: „Das Konzept des stillen Luxus ist nicht neu. Es ist die gleiche Idee, die wir mit dem Sprichwort ‚Kauf nicht mehr, kauf besser‘ verbinden. Investieren Sie in Qualitätsstücke nachhaltiger Marken und wählen Sie Modelle, die Sie immer wieder tragen können.“

Tatsächlich handelt es sich hierbei um einen seit langem bekannten Trend, der vermutlich von den Industriellen des Gilded Age im Amerika des 19. Jahrhunderts und im Frankreich des 18. Jahrhunderts als Reaktion auf Boomzeiten entstand, als extravaganter Reichtum in Mode war.

Die Covid-19-Pandemie ist eine moderne Version dieses Trends, da junge, ehrgeizige, aber verwirrte Kunden in Marken mit großen Logos und Statement-Stücken investieren.

Schlicht, aber teuer – ein Outfit aus der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 von The Row. (Quelle: therow/Instagram)

Drei Jahre später, während große Teile der Welt am Rande einer Rezession stehen, ist es keine Überraschung, dass stiller Luxus der letzte Schrei ist und Menschen mit stabilen Finanzen ihren Reichtum vor den Augen derer, die in Not sind, nicht zur Schau stellen wollen.

Dies geschah auch in den 1990er Jahren, einer Zeit des globalen Wandels, als der minimalistische und praktische Stil dank Marken wie Donna Karan und Miuccia Prada sowie dank der stillen Zurschaustellung von Reichtum inmitten des schweren Wirtschaftsabschwungs von 2008/9 populärer und modischer wurde.

Angesichts steigender Benzin-, Lebensmittel- und Zinspreise und düsterer Zukunftsaussichten seit mehreren Quartalen in Folge wird es interessant zu sehen sein, wie lange sich stiller Luxus mit seinen dezenten Farben und schlichten Designs halten kann. Einige Experten haben eine Rückkehr zu leuchtenden Farben und mit Logos verzierter Kleidung vorhergesagt.

Der Koffer war so groß, dass er mit einem LKW über den Laufsteg von Louis Vuitton transportiert werden musste. (Quelle: Getty/Gamma-Rapho)

Wenn man von Pharrell Williams‘ Debütkollektion als Direktor für Herrenmode bei Louis Vuitton ausgeht, wird es mit dem stillen Luxus im Herbst enden. Mit Outfits mit Logos, die bei seiner beeindruckenden Show auf der Pariser Herrenmodewoche auftauchten, begleitet von Badehosen, die so groß waren, dass sie in Golfwagen über den Laufsteg transportiert werden mussten, setzte Williams ein Statement, das alles andere als leise war.

Ist es ein Fall von „stillem Luxus ist tot, protziger Luxus wird bleiben“? Es ist wahrscheinlich noch zu früh, um das sagen zu können, aber es scheint, als wäre dieser Trend vorbei, bevor er richtig begonnen hat.

Quelle: https://baoquocte.vn/dang-sau-xu-huong-quiet-luxury-235884.html