Um das Tourismuspotenzial durch das Kino zu wecken, bedarf es der führenden Rolle der einheimischen Filmemacher

(NB&CL) Kino ist nicht nur eine Unterhaltungsindustrie, sondern auch ein wirksames Instrument für Länder, ihr Image in der Welt zu stärken, insbesondere im Tourismus. Dieses Potenzial wird im vietnamesischen Tourismus jedoch noch nicht voll ausgeschöpft. Obwohl internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ das Image Vietnams stark gefördert haben, sind einheimische Filmemacher die treibende Kraft. Sie müssen proaktiv Filme mit starker vietnamesischer Kulturprägung entwickeln und diese eng mit dem Tourismus verknüpfen, um eine nachhaltige Werbestrategie zu entwickeln.

Kino und Tourismus : Die Verbindung muss wieder stärker belebt werden

In den letzten Jahren hat die Zahl internationaler Touristen, die Vietnam besuchen und erleben möchten, deutlich zugenommen. Hollywood-Filme wie „Der stille Amerikaner“ (2002), „Ein Reiseführer für die Liebe“ (2023) und insbesondere „Kong: Skull Island“ (2017), gedreht in Quang Binh, Ninh Binh , trugen maßgeblich zur Welle internationaler Touristen nach Vietnam bei.

Die atemberaubenden Szenen der Halong-Bucht, Quang Binh und Ninh Binh im Film haben Vietnam weltweit bekannt gemacht, Neugier geweckt und Touristen angezogen. Der Erfolg internationaler Filme zeigt, dass viele vietnamesische Filmproduzenten nicht wirklich die Initiative ergriffen haben, die Kinolandschaft zur Förderung des Inlandstourismus zu nutzen.

Dies wurde auf dem Seminar „Vietnam – Eine neue Destination für das Weltkino“, das im September 2024 in Hanoi stattfand, erneut betont. Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus (MCST), Ho An Phong, erklärte: „Kino ist ein wirkungsvolles Kommunikationsinstrument, das zur Tourismusförderung beitragen kann. Um dieses Potenzial jedoch voll auszuschöpfen, können wir uns nicht allein auf Filme internationaler Filmstudios verlassen. Inländische Filmemacher müssen sich aktiv an der Produktion von Filmen mit starker vietnamesischer Prägung beteiligen und so den Tourismus durch filmische Werke fördern.“

Der Film „Kong: Skull Island“ wurde an vielen Orten in Ninh Binh gedreht und trug dazu bei, das Image Vietnams zu stärken und Ninh Binh zu einem attraktiven Reiseziel zu machen. Foto: TCDL

Regional und international betrachtet, zeigt sich, dass Vietnam über viele herausragende Landschaften verfügt, die in der heimischen Filmproduktion bisher nicht ausreichend genutzt wurden. Orte wie Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An oder Quang Binh sind Reiseziele, die nicht nur durch ihre natürliche Schönheit, sondern auch durch einzigartige historische und kulturelle Werte bestechen, aber von einheimischen Filmemachern in ihren Filmen nicht in den Fokus gerückt wurden. Die Filmindustrie hat noch keine enge Verbindung zur Tourismusbranche aufgebaut, sodass jeder Film nicht nur ein Unterhaltungsprodukt, sondern auch ein effektiver Kanal zur Tourismusförderung ist.

„Thailand zieht jedes Jahr rund 100 Filmteams an, egal ob große oder kleine, während es in Vietnam meiner Meinung nach immer noch nicht für zwei Mitarbeiter reicht. Wir haben also viele Kunden verloren. Das sind die Dinge, die wir bedenken und überdenken müssen“, sagte Ngo Phuong Lan, Präsidentin der Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).

Die wichtige Rolle einheimischer Filmemacher

In Seminaren und Diskussionen zum Thema Kino und Tourismus betonen Experten stets die proaktive Rolle von Filmemachern bei der Schaffung werbewirksamer Filme. Nguyen Van Hung, Minister für Kultur, Sport und Tourismus, erklärte auf dem Seminar „Tourismusförderung durch Kino“ im September 2024: „Wenn es um die Förderung und Anziehung von Touristen durch die Schaffung von Kinofilmen geht, wird deutlich, dass die Macht des Kinos nicht nur ein künstlerisches, sondern auch ein kulturelles Feld ist. Wenn wir diese Macht bündeln, können wir eine sehr große Reichweite bei der Förderung und Einführung des Tourismus erzielen.“

Phu Yen ist vielen Touristen durch den Film „Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras“ bekannt. Foto: Produzent

Damit die Tourismusförderung durch Kinofilme nicht ausschließlich von internationalen Filmstudios abhängt, benötigen vietnamesische Filmemacher Filme, die von nationaler kultureller Identität geprägt sind und Orte, Kultur und einzigartige traditionelle Feste des Landes vorstellen. Frau Ngo Phuong Lan sagte: „Kinofilme sind ein wirksames Mittel, um die vietnamesische Kultur der Welt näherzubringen. Damit diese Förderung jedoch wirklich effektiv ist, brauchen wir Filme, die von nationaler Identität geprägt sind, und diese Werke müssen in einer klaren Kooperationsstrategie mit der Tourismusbranche entstehen.“

Ein bemerkenswertes Beispiel ist der 2015 erschienene Film „Ich sehe gelbe Blumen auf dem grünen Gras“ von Victor Vu. Die wunderschönen Szenen, die in Phu Yen mit seinen klaren, blauen Stränden gedreht wurden, fanden nicht nur im Inland Anklang, sondern erregten auch internationale Aufmerksamkeit und trugen dazu bei, die natürliche Schönheit Vietnams zu fördern. Experten zufolge ist die Kombination von Kino und Tourismus in diesem Film jedoch noch nicht vollständig ausgeschöpft und wird in der Tourismusförderungskampagne noch nicht voll ausgeschöpft. Wäre dieser Film eng mit der Tourismusförderungsstrategie an Reisezielen wie Phu Yen verknüpft worden, hätte er mehr Touristen anziehen können.

Die Entwicklung des Kinos in Verbindung mit dem Tourismus ist jedoch nicht einfach. Zu den Haupthindernissen zählen komplizierte Verwaltungsverfahren, die Drehgenehmigungen vieler verschiedener Behörden erfordern, und die mangelnde Abstimmung zwischen lokalen und staatlichen Stellen. Diese Faktoren können zu Verzögerungen und höheren Kosten für Filmteams führen, was Dreharbeiten in Touristengebieten weniger attraktiv macht.

Die Son-Doong-Höhle (Quang Binh) ist einer der vielen wunderschönen Orte in Vietnam, die für den Tourismus genutzt werden. Foto: Tuan Viet

Hinzu kommt, dass einheimische Filmemacher nicht ausreichend in die Bildqualität ihrer Filme investiert haben. Obwohl einige Filme tiefgründige und bedeutungsvolle Inhalte haben, wurde der Nutzung der Naturlandschaften nicht die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt. Daher haben Filme wie „Ich sehe gelbe Blumen auf grünem Gras“, „Paos Geschichte“ oder „Tet im Höllendorf“ nicht wirklich zu Produkten geworden, die den Tourismus stark anregen.

Brauchen klare Strategie

Um den Tourismus durch Kinofilme effektiv zu fördern, bedarf es einer klaren Strategie und einer engen Abstimmung zwischen der Film- und Tourismusbranche. Filmemacher müssen proaktiv Filme entwickeln, die die vietnamesische Kultur und Tourismusidentität widerspiegeln. Tourismusagenturen müssen zudem Richtlinien entwickeln und administrative Abläufe unterstützen, um Dreharbeiten vor Ort zu erleichtern.

Erstens müssen Strategien konkrete Ziele für die Entwicklung tourismusfördernder Filme sowie Maßnahmen zur Unterstützung internationaler und einheimischer Filmteams bei Dreharbeiten in Vietnam beinhalten. Erforderlich ist ein Kooperationsprogramm zwischen Tourismus- und Filmbranche, beispielsweise durch die Schaffung von Anreizpaketen für Filmteams und die Vereinfachung administrativer Abläufe bei Dreharbeiten an touristischen Standorten.

Auf dem Seminar „Tourismusförderung durch Kino“ im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus betonte Nguyen Trung Khanh, Direktor der Tourismusabteilung, die Notwendigkeit einer nationalen Strategie, die Tourismus und Kino unter Beteiligung staatlicher Behörden, Filmemacher und Tourismusunternehmen verbindet. Dies sei ein langer, aber vielversprechender Weg zu einer nachhaltigen Tourismusentwicklung. Diese synchrone Koordination werde dazu beitragen, ein günstiges Umfeld für die Förderung touristischer Bilder durch Filme zu schaffen und gleichzeitig einheimische Filmemacher zu ermutigen, einzigartige Geschichten über die Kultur, die Menschen und die Landschaft Vietnams zu schaffen und zu verwerten.

Darüber hinaus ist es notwendig, ein günstiges Umfeld für einheimische Filmemacher zu schaffen. Obwohl internationale Filmemacher eine wichtige Rolle für das Image des vietnamesischen Tourismus spielen, sind einheimische Filmemacher die Pioniere, die dieses Potenzial aktiv nutzen müssen. Eine wichtige Lösung besteht darin, die Zusammenarbeit zwischen Filmemachern und lokalen Akteuren zu stärken, um Filme mit hohem Werbewert zu produzieren. Die lokalen Akteure müssen aktiv kooperieren und nicht nur Drehorte bereitstellen, sondern die Filmteams auch bei Logistik, Rechtsverfahren und zahlreichen Vergünstigungen unterstützen. Gleichzeitig müssen sich Filmemacher darauf konzentrieren, Drehbücher zu entwickeln, die die natürliche Schönheit, Kultur und die einzigartigen historischen und traditionellen Geschichten jeder Region Vietnams widerspiegeln.

Bui Van Manh, Direktor des Tourismusamts von Ninh Binh, erklärte: „Mit dem Film ‚Kong: Skull Island‘ hat Ninh Binh Kino und Tourismus wunderbar miteinander verbunden. Vietnamesische Filmemacher müssen dies jedoch auch tun, um Werke zu schaffen, die nicht nur künstlerisch sind, sondern auch einen echten touristischen Wert haben.“

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Entwicklung von Finanzierungsmechanismen und Investitionsförderung für Tourismusförderungsfilme. Damit einheimische Filmemacher Filme mit vietnamesischer kultureller Identität produzieren können, benötigen die Regierung und die zuständigen Behörden eine unterstützende Finanzpolitik. Investitionen in Tourismusförderungsfilme sollten als langfristige Strategie betrachtet werden, die nicht nur künstlerischen Wert, sondern auch wirtschaftliche Vorteile durch den Tourismus bringt. Die Filmförderung muss erweitert werden, um junge Filmemacher und unabhängige Filmproduzenten zur Mitarbeit an der Gestaltung von Tourismusförderungsfilmen zu ermutigen.

Neben finanzieller Unterstützung ist auch die Schaffung von Filmwettbewerben und Preisen zur Auszeichnung tourismusfördernder Filme eine wirksame Lösung. Filme, die die Aufmerksamkeit und das Interesse der Öffentlichkeit wecken, werden einen Touristenansturm in die im Film vorgestellten Orte auslösen.

Gleichzeitig muss die Werbung für Filme in der Tourismusbranche verbessert werden. Eine abgestimmte Werbestrategie von den Massenmedien über Fernsehkanäle, soziale Netzwerke und Tourismus-Websites kann die Verbreitung fördern und zur Aufwertung der Reiseziele beitragen.

Lokale Tourismusagenturen müssen zudem eng mit Filmproduzenten zusammenarbeiten, um Filmpremieren an Touristenorten zu organisieren und so die Aufmerksamkeit internationaler Besucher zu gewinnen. Frau Pham Thu Hang, Direktorin der Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., erklärte auf einem Seminar: „Wir haben in Ninh Binh zahlreiche Veranstaltungen organisiert, die Kino und Tourismus miteinander verbinden, und konnten nach dem Erscheinen des Films „Kong: Skull Island“ einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen feststellen. Dieses Modell lässt sich durch die Zusammenarbeit zwischen Gemeinden, Tourismusunternehmen und Filmemachern nachbilden.“

Schließlich muss die internationale Zusammenarbeit gestärkt werden, um die Möglichkeiten der Tourismusförderung durch Kinofilme zu erweitern. Obwohl internationale Filme wie „Kong: Skull Island“ einen positiven Einfluss hatten, bedarf es einer stärkeren Zusammenarbeit zwischen vietnamesischen Filmemachern und internationalen Filmteams, um den vietnamesischen Tourismus weltweit effektiver zu fördern. Die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus organisierte Tourismusförderung in den USA mit über 500 Gästen, darunter Produzenten, Studioleiter, Regisseure, Filmset-Leiter und Hollywood-Schauspieler, ist ein positives Signal und weist in die richtige Richtung. Dies trägt nicht nur dazu bei, das Land durch bedeutende Filme bekannt zu machen, sondern hilft auch einheimischen Filmemachern, viel Erfahrung zu sammeln und die Qualität ihrer Filme zu verbessern.

Die Tourismusförderung durch Kinofilme ist eine mögliche Strategie, erfordert jedoch eine effektive Koordination zwischen einheimischen Filmemachern, Tourismusagenturen und verwandten Organisationen. Vietnam muss proaktiv Filme mit starker nationaler kultureller Prägung entwickeln, die mit bekannten Reisezielen verknüpft sind, um das Image Vietnams internationalen Besuchern näherzubringen. Gleichzeitig müssen Förderpolitik und Werbekampagnen parallel umgesetzt werden, um eine nachhaltige Strategie zu schaffen. Nur wenn einheimische Filmemacher die Bedeutung der Verbindung von Kino und Tourismus erkennen, können wir das Tourismuspotenzial des Landes durch beeindruckende und kulturell wertvolle Filme maximieren.

Trong Nhan

Quelle: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html