Vorschlag eines offiziellen Messsystems zur Messung der Einnahmen vietnamesischer Filme vor der Veröffentlichung

Herr Nguyen Cao Tung – Marketingexperte mit einem Vorschlag für ein Tool zur Messung der Einnahmen vietnamesischer Filme vor ihrem Kinostart. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Marketingexperten bestätigen, dass es mit den aktuellen Daten und Messmethoden möglich ist, die Einnahmen vietnamesischer Filme vor ihrer Veröffentlichung zu bestimmen, insbesondere da es sich bei der Filmindustrie um eine riskante Investitionsbranche handelt und nur 10–15 % der jährlich in die Kinos kommenden Filme einen Umsatzerfolg erzielen.

Dies ist die Meinung von Herrn Nguyen Cao Tung, ehemaliger Produktionsleiter von Galaxy und Galaxy Play, beim Workshop „Entwicklung des Kunstmarkts in Vietnam: Aktuelle Situation und Lösungen“, der vom VICAST-Institut unter dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus organisiert wurde.

Filmbearbeitung vor der Veröffentlichung

Aufgrund seiner Erfahrung in der Verwaltung zahlreicher Investmentfonds, darunter auch Filmfonds, schlug Herr Nguyen Cao Tung eine Reihe von Kriterien zur Bewertung des kommerziellen Erfolgs vor, um das Verlustrisiko bei vietnamesischen Filmen zu verringern.

Das Tool umfasst eine Reihe von Umfragen, mit denen Vorabversionen von Filmen auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet und gemessen werden. Drehbuch, Schauspieler, Bildmaterial/Effekte ... tragen zum Erlebnis bei, beeinflussen die Entscheidung, ins Kino zu gehen und es Freunden zu empfehlen, die Fähigkeit, Mundpropaganda beim Publikum zu erzeugen, und viele andere Faktoren.

Das von Herrn Nguyen Cao Tung vorgeschlagene Instrument ist reguliert: Bewertungen von 1 bis 7,5 bedeuten hohes Risiko und einen Umsatz von unter 10 Milliarden VND (was bei einem aktuellen Durchschnittsbudget von 20 Milliarden VND normalerweise nicht ausreicht, um die Gewinnschwelle zu erreichen). Bewertungen von 7,5 bis 8 bedeuten einen Umsatz von 10 bis 40 Milliarden VND. Bewertungen über 8 gelten als „Blockbuster“, der Umsatz liegt über 40 Milliarden.

Teil der von Herrn Nguyen Cao Tung vorgeschlagenen Lösung. (Screenshot)

„Die Ergebnisse der Build-Umfrage werden analysiert und interpretiert, um die Entscheidungsfindung bei Herstellung, Marketing und Veröffentlichung zu unterstützen“, sagte Tung.

Wenn die Einschaltquote unter 7 liegt, sollte der Produzent eine Überarbeitung der Schnittfassung in Erwägung ziehen und sogar eine Reduzierung der Verluste oder eine Änderung der Veröffentlichungsrichtung in Erwägung ziehen, um die finanziellen Verluste zu begrenzen.

Ein Wert von 7-7,5 bedeutet, dass zwar noch Marktpotenzial besteht, es aber an Durchbruchfaktoren mangelt. Um diese Einschränkungen auszugleichen, ist es notwendig, die Marketingaktivitäten zu verstärken und die Stärken hervorzuheben, um die öffentliche Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Bei Werten über 7,5 wird den Produzenten empfohlen, das Budget für Marketing und Vertrieb deutlich zu erhöhen, den Umsatz zu maximieren und die Medienpräsenz auszuweiten.

Wissenschaftlicher Workshop „Entwicklung des Kunstmarktes in Vietnam: Aktuelle Situation und Lösungen.“ (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Dieser Experte schlägt außerdem eine Reihe spezifischer Indikatoren vor, um andere Aspekte im Zusammenhang mit Umsatz, Gewinn, Quantität und Qualität der Interaktionen in sozialen Netzwerken, der Teilnahme von KOLs, Marketingkommunikationsplänen zu wichtigen Zeitpunkten wie 3 Monate vor und 1 Monat nach der Veröffentlichung sowie dem Umgang mit Risiken und Krisen, falls vorhanden, zu messen und zu analysieren...

In seiner Analyse wies Herr Nguyen Cao Tung darauf hin, dass der Kassenerfolg von Filmen aus den Jahren 2010 bis heute zu 50 % von der Qualität des Films, zu 30 % von den Marketingkampagnen in den Medien und zu 20 % vom Vertrieb abhängt. Die Marketingkosten können bis zu 30 % ausmachen. Gute Filme, die von Experten hoch bewertet werden, sind also nicht unbedingt auch an der Kinokasse erfolgreich, und umgekehrt können schlechte Filme große Erfolge erzielen.

Um einen Gesamtumsatz des Films von 40 Milliarden VND oder mehr zu gewährleisten, müssen außerdem in den ersten sieben Tagen nach der Veröffentlichung, einschließlich der Hauptsendezeit von 18 bis 21 Uhr, 2.000 bis 4.000 Vorführungen pro Tag stattfinden (20–30 % der landesweiten Gesamtvorführungen).

Umsatzpotenzial durch OTT

Die Einnahmestrategie vietnamesischer Filme umfasst auch die Zeit nach der Veröffentlichung im Kino. Zu diesem Zeitpunkt können Filme auf grenzüberschreitenden Online-Filmplattformen (OTT) durch Lizenzgebühren und Verwertung weiterhin Einnahmen in der zweiten Runde erzielen.

In seiner Rede zum OTT-Plattformmanagement in Vietnam bekräftigte der stellvertretende Direktor der Kinobehörde, Dr. Do Quoc Viet, dass diese Plattform auf dem Vormarsch sei.

Stellvertretender Direktor der Abteilung für Kino – Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Er sagte, dass die Zahl der Einheiten, die Filme im Internet populär machen, in letzter Zeit zwar stark um fast zwei Drittel zurückgegangen sei, die Zahl der Konten, die sich für Dienste auf OTTs registrieren, jedoch nicht gering sei, darunter „die erste Online-Filmplattform in Vietnam“ mit etwa 300.000 monatlichen Abonnenten, also etwa 1 Million Benutzern (wenn man das Premium-Servicepaket berechnet, das für mehrere Geräte gleichzeitig verwendet wird).

Der stellvertretende Direktor der Kinobehörde bekräftigt, dass Kinos neben vielen anderen Trends eine eigene Rolle spielen, und glaubt auch, dass es zu einer Verlagerung von Kinos zu OTT-Plattformen kommen wird: „Prognosen zufolge wird es in Vietnam bis 2027 mehr als 20 Millionen zahlende OTT-Abonnenten geben, mit einem Umsatz von etwa 350 Millionen US-Dollar (Statista, 2023). OTT wird sich zu einem wichtigen Vertriebs- und Verbreitungsumfeld entwickeln, insbesondere für Episodenfilme, Serien, Kurzfilme und Dokumentationen.“

Er sagte außerdem, dass die Einnahmen aus der Verbreitung von Filmen im Internet in Vietnam auf über 3.000 Milliarden VND geschätzt würden und damit noch nicht den Einnahmen aus Kinofilmen (4.700 Milliarden VND im Jahr 2024) entsprächen. „In Zukunft wird sich diese Lücke jedoch verringern und die Einnahmen aus Kinofilmen übersteigen, wenn sich Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation stetig weiterentwickeln und dazu beitragen, Vietnam zu einem entwickelten Land mit hohem Einkommen zu machen“, sagte Herr Viet./.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp